互联网新时代定义 互联网开启电影产业新时代
Q:目前电影行业的主要问题有哪些? A:首先,就是制作成本高居不下。 其次,从今年年初开始电影行业受到了冲击,国产中小电影现在面临一个活不下去的情况。
最后,即是困扰电影行业的重大问题,也是其他行业同样面临的问题,就是营销效率低下。大家都知道好莱坞一部电影营销成本是整个制作成本的40%到50%,但是广告界最出名的话是广告投出去了,有一半不知道投给谁了,有没有作用。
这些都是电影行业明显的也是让所有电影公司都很煎熬的问题。我们有什么样的出路?有什么样的办法来逐渐解决这些问题?我觉得困难、问题和解决问题的办法就是中国电影产业这10年的投资机会。
Q:哪些机会?
A:第一是跟互联网结合;第二是国际化。我认为接下来10年是整个互联网或者新媒体对传统电影产业进行改造的时候,还不是内容的10年,可能内容要到下一个10年,这是我的观点。
其实,我最近非常喜欢一个题目,说现在的10年是制造者的坏时代,消费者的好时代!这不仅仅是指文化产业或者电影产业,所有行业都一样。接下来10年是消费者的10年,或者是电影观众的10年。
首先,互联网实际上提供了一个云内的集合平台。电影本身生产出来以后,被消费的几率是很低的,这里面就涉及到了集合平台的问题,要把内容集合起来,把所有产品在一些平台上集合起来。
第二,放映平台。视频广告的增长,电影版权会一步步往上走。然后消费者就在视频平台看电影机会越来越多,互联网则是放映平台的核心。
第三是营销推广平台。营销成本的控制是未来在这个行业当中特别重要的。新媒体可以促成新的商业模式,例如互联网平台作为电影导购平台,或是一个衍生产品的电子商务平台。同时,互联网平台的尾部视频点播、收费都可以实现。
我们最近在努力改变这个情况,在头部和尾部中间有一个混合的区域,这个区域如果用好了,这对行业来讲是一个新的竞争。这个区域跟互联网导购平台有巨大的关系。
Q:如何在现阶段市场做出相对容易的改善?
A:2011年,中国电影院的上座率是多少?看大家建了那么多电影院,电影院还不挣钱,影院上座率25%。
前一段时间有很多聪明的电影院在《敢死队2》上映时,拿出了《敢死队1》,一天票房91万,我们想想我们能不能把75%当中的空间,让很多躺在片库里的电影有重新跟大家见面的机会呢?这是不得了的市场,成本是零,可能再加上些营销成本。
过去我们确实没有想到,拍一部影片,那么大投资放两三周没了,然后放在互联网还是海量,搜索都不容易。如何有效集合限制资源,加以利用,都是我们应当不断探索、考虑的。
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