[对县级电视台做好主题性外宣工作的几点思考] 电视台外宣工作总结

　　主题性新闻报道作为县级电视新闻报道的一种重要形式，是宣传部门根据上级党委和政府的中心工作进行安排和部署，其主要内容表现在以报道新政策、新成就、新问题等方面的主题性新闻报道，是县级电视台新闻报道的重要组成部分。主题性新闻报道，在广播电视的宣传报道中占有主要的位置。如一些法律法规的宣传。党和国家重要会议和重大活动的宣传，各级党委政府和群众在一段时间内共同关注的问题的宣传，县级各部门对重大理论的学习讨论宣传等等。主题性电视新闻报道是弘扬主旋律、打好主动仗、实现正确舆论导向的重要途径，在新闻报道中有着举足轻重的作用。县级电视台的主题性外宣工作主要是指向州级及以上电视台选送节目。每个县的领导及其宣传主要部门都希望通过电视媒体把当地在经济、社会发展、构建和谐社会中的经验、成就以及当地的产业优势、发展潜力、自然风光、历史文化等宣传出去，以扩大地方的知名度和影响力。在这方面，少数人力资源和经济实力较强的县级电视媒体在外宣工作中取得了一些效果，提高了新闻单位的影响力，但多数县级电视台是心有余而力不足，影响或制约了主题性外宣工作的开展。本文结合实际，就目前县级电视台的主题性外宣工作谈几点粗浅看法。
　　一、制约县级电视台做好主题性外宣工作的因素分析
　　传统上我们一般认为记者是一种独立性较强的工作，因为特别需要记者具有独立采访的能力。但是电视具有声画结合的特点。电视新闻的采访，需要摄影、录像等许多工作同步进行，电视主题性新闻报道绝大多数是集体合作的工作成果，这就对工作人员和设备的要求都比较高，而县级电视台在这些方面显得尤其欠缺：
　　一是县级电视台工作人员队伍素质偏低，做好主题性新闻报道的力量相对薄弱。县级电视台的工作人员来源五花八门，绝大多数都是县级各部门或者各乡镇爱好写作的干部职工，很少有从专业学校毕业的大学生。这些新闻工作人员大多学历较低，虽有一定工作经验，但又缺乏相应的理论知识，因此缺乏驾驭主题性外宣工作的能力和创新能力，难以适应县级电视台做好主题性外宣工作的要求。
　　二是投入少。电视行业是一个高科技、大投入的行业。在主题性外宣工作中，下级电视台向上级电视台投稿、提供的图象和同期声，其所用设备必须与上级台的设备接轨，其所报送的新闻素材才能被采用。尤其是近几年，上级电视台的采编、制作设备都实现了数字化，这就要求县级电视台使用的采编制作设备也必须是数字化，而且设备档次不能太低，更新换代也要能够跟得上。县级财政对县级电视台的资金投入相当有限，这直接影响了县级电视台主题性外宣工作的开展。
　　三是只求数量、不求质量。县级电视台在对本地区主题进行宣传的过程中，只求数量、不求质量。整个专题连篇累牍尽报道全县所有部门：乡镇学习传达文件的情况，不去精心策划、深入挖掘。缺乏精品意识。一些很有特色的主题宣传资源，表现形式和手法陈旧、一般化，没有创新，主题不鲜明，图像不讲究，解说词表达不规范、不吸引人，造成亮点不突出，宣传效果不明显。
　　四是对新闻从业人员的管理机制不活。很多县级电视台都没有建立健全切实可行的能够调动新闻工作者主题性外宣工作积极性的激励机制，缺乏主题性外宣工作具体的指标和奖惩制度，也不定期通报主题性外宣工作情况，使得新闻从业人员缺少这方面工作的积极性，上稿多少一个样，上与不上一个样。由于主题性报道具有明确的主题思想，是媒体通过对客观事实的报道所表达出的主观意图，这种报道往往是集新闻与宣传特征为一体的，集中体现出党委政府的思路，充分发挥舆论的主导性。在报道质量、报道水平、报道规模上的要求都比一般的新闻稿件要高，没有灵活有效的奖惩机制，县级电视台很多新闻工作者都不愿意去涉足这个领域，这就使得县级电视台在主题性外宣工作中很难发挥应有的作用。
　　二、对县级电视台做好主题性外宣工作的几点思考
　　县级电视台在主题性外宣工作中要达到较好的宣传效果，就必须转变做新闻的观念，抓重点、找角度、抓细节，创新表现手法，做到内容与表现形式的有机结合，让主题报道更深入人心，更容易让人接受。
　　1、强化管理，建设一支政治强、业务精、作风正、纪律严的新闻宣传队伍。县级电视台要做好主题性外宣工作，没有一支政治坚定、业务精通、纪律严明、作风过硬的新闻宣传队伍是发展不了的。为此，江泽民同志在1996年1月2日视察解放军报社时曾指出：“一个称职的新闻工作者，必须保持坚定正确的政治方向。”在这里，“保持坚定正确的政治方向”指的就是政治理论素质。政治理论素质是新闻记者必备的首要条件。因此，要高度重视新闻干部队伍的建设。首先要加强对干部职工的管理和通迅员队伍的培训。以创建学习型单位、培育学习型组织、培养知识性人才为目标，加强新闻宣传队伍的思想教育，在新闻行业中营造比、学、赶、帮、超的良好工作氛围，通过业务培训、经验交流、实战锻炼，不断提升新闻宣传队伍素质。其次要完善激励机制，给想干事的以机会、能干事的以舞台、干成事的有待遇，促使一批优秀人才在主题性新闻宣传岗位脱颖而出。确保主题性新闻宣传更及时、更权威、更深入、更有效，做到电视上有影、广播中有声、报纸上有文。
　　2、找准本地区主题性宣传的切入点。在主题性宣传报道中，必须有策略地做新闻，让其达到较好的宣传效果。对党委政府的工作成绩吆喝一千个“好”字，也不如举一个实在的例子更让人觉得有说服力。因此必须找准本地区主题性宣传的切入点，抓住核心问题，懂得去粗取精，找准问题的关键，当然，这同时也是角度选取的问题。
　　3、用好主题性宣传的背景。主题性宣传的背景主要指对该主题新闻事件发生的历史、环境与原因所作的说明，它解释事件发生或人物成长的主客观条件及其实际意义，是为烘托和表达新闻主题服务的。不少电视记者在做新闻时尽管前期采访做得不错，该拍的镜头有了，该采访的对象也有了，但是在写新闻稿件时却容易犯一个毛病，就是不善于运用背景材料，总是停留在“点”上出不来。在明确了报道主题后，“点”作为一个带有普遍性的例子，起到的作用是深化、说明主题，为“面”服务，“面”上的内容往往是提炼主题的关键，但要做好“面”上的文章，就需要把握并恰当地运用好新闻背景资料。 　　4、重视策划，突出主题。对当前本地区的主题陛外宣必须进行精心的策划，同时要设置报道议题。确定报道选题和题目。可通过工作人员碰头会的方式，分析该主题的外宣形势，研究报道思想，确定报道选题，拟出报道方案，组织好实施。
　　我们在做主题性报道时要体现主动性和积极性，善于创新。新闻贵在新，可是在采访实践中，有的记者总是出现一个很困惑的问题，就是感觉围绕政府工作做的新闻好像做去做来就是那点内容，再去重复也没有什么新意。比如有的“跑口”记者，天天盯着部门跑，有动态事情发生还好。要是一段时间没有什么事发生，就感觉找不着北。因此，每当台里要安排相应的报道任务时，总感觉有些头大。这就涉及到如何创新报道内容和报道方式的问题。有的新闻线索来源是显现的，有的新闻则是“隐藏”起来的，靠的是如何去发掘。其中一条有效途径，就是每当重大会议召开时，都有许多新提法、新要求、新做法，会议精神出来后，地方各级各部门必然要贯彻落实。同样，全省、全县乃至乡镇、村都在围绕客观实际出台相应的举措、办法。记者要善于研究并解读国家方针、政策和各级各部门文件、材料、会议精神，从中找取有价值的新闻线索，从身边找事例，找新动向、新苗头，而不要等到接到“邀请”才去做新闻。
　　5、贴近群众，用群众喜闻乐见的画面和语言做好主题性宣传。做一条好的主题性报道要掌握一个原则：见人见事见细节，让静态新闻“动”起来。成就报道通常是“过去时”，要总结、盘点过去的东西，尤其是电视新闻，要把过去的事情“抓回来”。让观众在“动感”中了解到事情的来龙去脉。也就是说。不管什么题材的新闻，都要找到相应的事件来切入，不仅要有事，还要有事件的主人翁；不仅有主要人物，还要有发生在他身上的一桩或几桩故事，也就是细节。细节让人能够准确的记住所宣传的主题其意义所在，也抓住了观众的心。细节要精彩、突出、感人、鲜活生动；人物的思想、观念要有对比、有冲突。作为电视新闻来讲，由于节目时间的限制，需要选取那些最突出、最生动、最有代表性的细节，比如采访对象的一声吆喝、一个微笑等，都是很好的细节。在镜头语言方面，要学会设计场景，合理地情景再现，同时，记者要恰当的进行现场出镜，让镜头语言丰富起来，体现“动”感。当然。如果能在后期编排上增加一些特效功能，并合理处理结构上的衔接问题。相信做出来的新闻就会真正体现电视的优势，不仅深化了报道内容和主题，还增强了可视性，达到较好的宣传效果。
　　总之，随着对外开放和经济社会更快更好的发展，主题性对外宣传工作已经成为县级电视台宣传工作的一个重要方面。每一个新闻工作者都必须以时不我待的精神，扎扎实实做好主题宣传工作，推动经济社会和谐发展。
　　参考文献：
　　[1]《专业技术人员素质》读本[M].中国人民出版社
　　[2]新闻传播学.北京广播学院出版社[M].
　　[3]论与思[M].云南人民出版社

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