[时装梦与理想国]理想国梦

发布时间:2019-03-15 来源: 诗词歌赋 点击:

  我们总是说中国缺乏民族自立的时装品牌。一方面我们的时装设计师挣扎在创业初期的死亡线上,一方面我们的时装财团和在发展阶段成功捞金的服装企业在积累了充足资金之后纷纷将钱投向了房地产或其他听起来“更伟大”的、有的赚的产业。而与此同时,我们看到那些吸引着世界时装市场的资金洪流动向的西方时装品牌却不断地在自己的时尚帝国上添砖加瓦。这种坚持的决心和愿望很容易让人同罗马帝国的创建联系在一起。
  对于中国人来说,路易威登是奢侈品相关学问的教科书和入门卡。也许正因为如此,在那简单易辨的“LV”标志对面,人们的心里从无条件的渴求到有避讳的瞻仰。然而,大多数人在对这个品牌嗤之以鼻并以这种嗤之以鼻为一种荣誉的时候,却没有看到,这两个字符背后的能量转变是多么的“步步精心”!它从来没有满足过,他们在不断地适应着时代,扩张着版图,完善着体制。他们在永不落幕的时装梦的催促下步履稳健地创造着自己的理想国!中国的时装梦想如果仍在燃烧,那么请凭借这抹光亮去寻找中国的路易威登。
  创建一种完整且因为完整而充满牵引力的理想国
  在中国的市场上单项的专业户大有人在。他们专攻于一类产品几十年,比如做秋衣秋裤的,做羽绒服的,他们依赖这类产品在中国这个大的人口基数上所能辐射的范围极广而大把大把地捞金,并且似乎很满足于此。可见对于赚钱这件事,人们的想法是如此不同。
  西方人,在精神的底层,对于赚钱始终带有很强烈的政治色彩。他们要建造的不仅仅是一台会滚滚印刷钞票的巨型机器,而是一个有着强烈文化输出和政治导向的帝国制度!
  去年,Louis Vuitton推出了自己2012春夏的广告大片。大片中一片充满梦幻特质的粉红色和白色迅速掌控了所有人的时尚神经。二三线的设计师准备好了,趋势潮流专家准备好了,普罗大众的钱包也打开着准备好了,打算去为这一片粉红和白色买单。在大片中,模特儿的服装和手上的包袋色调一致,透感一致,她们像一个王国派出来的使者,对着全世界宣扬着自己蛊惑人心的作风。
  这种作风以一种人们不宜察觉的威力让人们的心情变得轻巧又倔强。人们通过它感受着在传闻中的末世里关于孕育和新生的幻想。所有的女人都变成了刚出茧的剔透蝴蝶,在象征着回到童年,回到最初的旋转木马边翩翩起舞。
  在2006年之前,Louis Vuitton还只是一个箱包的制造者。在他们的世界里没有时装,没有香水和其他。到了现在,如果你去中国的很多二三线城市,可能还是会有很多人认为,Louis Vuitton就是有着朗朗上口的简化名称的箱包品牌――LV。
  他的箱包传奇举世闻名:19世纪的法国巴黎,背井离乡的穷小子路易威登凭借自己的手艺,把皇后的衣装巧妙地绑在旅行箱内。就因为这个,从乡下来的年轻人路易很快得到了拿破仑三世的爱妻乌捷妮皇后的留意和信任,成为她的专职捆工和御用皮革师。在为宫廷服务过程中,路易威登发现随着交通工具的革命和发展,乘火车旅行成为当时贵族们一种时髦的选择,而当时收叠起圆顶皮箱也为旅途带来了种种问题,这些都激发了路易威登的创作灵感。于是,1854年路易威登在巴黎开了第一间店铺,主营平顶皮衣箱。
  整整一个世纪过去了,印有“LV”标志这一独特图案的交织字母帆布包,伴随着丰富的传奇色彩和雅典的设计而成为时尚之经典。
  在今天,我们看到了Louis Vuitton全套丰富的产品线,或许他们在贵族消失,火车旅行变得不再时髦的今天,意识到产品的局限性,再或者,他们一直就在寻找机会创建更加完整的帝国。
  他们不满足做某一项的专业户,因为在他们的理解中,完整即意味着能量的稳定和扩充,意味着表达的全面和生动,意味着“条条大路通罗马”的吸金术。
  这几年,Louis Vuitton的服装线路愈发成熟,不管是上一年秋冬的摩登军旅和另类波点,还是今夏的镂空和薄纱,都让时装界另眼相看。
  Louis Vuitton还号称要寻找整个法国目前还不曾认知的稀世花朵,在2012年推出“拥有自己精神独特奇香”的香水。
  他们要建造起来的是一个完整的时尚帝国,有着自己全方位的和世界交流的语言系统,从视觉到嗅觉,从旅行颠簸到居家安顿,从时装梦到理想国。
  从只讲经典不谈潮流到创造潮流责无旁怠
  2011年,Marc入主Dior的传闻沸沸扬扬,在种种传闻之后,Marc Jacobs这样回应:“我在Lou-is Vuitton品牌工作得非常开心,并且对其前景充满幻想,虽然外界总是不断有传言,但我想说的是,当下我仍然会在Louis Vuitton品牌工作,因为这里还有太多的事情没有完成。还有许多事等着我去实现。”对于Marc来说,很显然,工作的置换已经和钱无关,而是和理想紧密相连。
  我们不禁要对他所说的,需要和等待着他去实现的“很多事情”以及他的“幻想”充满期待。
  “灵魂人物”这个词对于中国人来说似乎有着复杂的意义。曾经有人说,西方人是推崇个人性的,而东方是强调集体意识的,如今,我们看到在很多领域,我们似乎都排斥着这个曾经给我们带来过伤害的词语一“灵魂人物”。这一排斥实质上意味着:对于集体功能的运作法则的不同理解。
  在西方,一个有着绝对才华和敏锐直觉的天才往往很容易获得身边团体的无限敬仰,并将绝对的权力赋予它,从而创造出拥有巨大能量的巨大漩涡。而在我们的国度,谁出头了就意味着紧随其后的危险和排斥。没有办法的情况下,灵魂只能以四分五裂的集体性状态呈现出来,好像这就证明了我们的王国里民主正在运行。四下寻找,在我们自己的品牌范围内,因为一个品牌卖的好就出人头地的设计师几乎没有。那些出了头的设计师们和团体性成功都没什么关系。那么是否可以这么理解:在我们这里,灵魂是不具备实效的危险符号。
  优秀的品牌总是充满对未来的探索和启示,路易威登的发展也恰当的诠释了这句话。1996年,过去只讲经典不谈潮流的路易威登,终于一改往昔作风,为庆祝Monogram系列一百周年,邀请七位时尚设计师设计限量款式,在全球掀起疯狂的收集热潮。1997年,路易威登这个有着悠久法国历史的品牌破天荒地找了美国设计师马克雅各布(Marc Jacobs)加盟,设计Vernis系列,甚至接着在1998年开发了过去从未有过的服装系列,除了皮箱、皮件和时装外,求新求变的百年老店Louis Vuitton也将脚步跨入其他时尚领域。
  Marc Jacobs这位美国出生的设计师其实来头不小,他曾以符合现代女性生活,简约而精致的设计,获得“美国最佳女装设计师奖”。在1998年3月,他为从未生产服装的Louis Vuitton,提出一个“从零开始”的极简哲学,果然得到全球时尚界非常正面的肯定。与此同时,Marc也是美国时装设计史上饱受争议的设计师,他作风散漫、行为怪异,但喜欢他的人却认为这才叫做正宗“雅痞”做派,就像他的个人品牌设计一样古怪而多变。   在与Louis Vuitton合作的过程中,Marc Ja-cobs希望为Louis Vuitton注入新的活力,使这个有着悠久历史的品牌具有更加时尚的魅力,他也不断地以他惊人的天分为Louis Vuitton创造奇迹。LouisVuitton 2012春夏高级成衣发布秀在2011年10月5日“上演”。Louis Vuitton的设计团队在卢浮宫庭苑(Cour Carr)上安装了宏大的旋转木马。设计师用艺术的方式,给时尚来了个180度的大转变。
  从为了独立而独立到因为独立而融合
  现年82岁的草间弥生(Yayoi Ku sama)据说即将与Louis Vuitton合作推出一系列波点产品――Yayoi Kusama。那些圆点将如充满活力的细胞一样在品牌的皮具包袋、高级成衣、珠宝配饰等各个产品线上蔓延。精神的变奏将再一次奏响。
  从1997年马克・雅可布(Marc Jacobs)加入LV集团以来,在他的带领下,LOUis Vuitton频频和艺术家合作,为这个年过百岁的品牌注入了新鲜年轻的血液。如喝了回春药的美妇,顿时光华四起。
  Marc Jacobs一直是街头涂鸦大师斯蒂芬・斯普劳斯(stephen Sp rou se)的忠实“粉丝”,现在他已经与斯蒂芬合作了两次。2001年,路易威登设计总监Marc Jacobs邀请纽约著名涂鸦艺术家Ste-phen Sprouse合作,创造了当年最热最IN的涂鸦系列销售奇迹。遗憾的是,随着Stephen Sprouse在2004年去世后,一直再也没有新产品上市。在Stephen Sprouse去世的五周年――2009年,Marc Jacobs终于以自己的产品设计理念,重新推出路易威登与Stephen Sprouse合作的StephenSprouse涂鸦作品,来纪念Stephen Sprouse这位艺术家。
  2008年春季的“Big City After Dark”系列LV设计总监Marc Jocobs找来美国知名流行文化艺术家Richard Prince合作使之充满了新鲜元素。LV2008春夏女装发布会上,模特都是护士打扮。取材于Richard Prince最有名的作品“俏护士”系列,这些都成为LV服装或配件系列的灵感来源。这个系列强调日夜无分界,晚装可当日装穿,并从RichardPrince作品撷取灵感,化成充满解构意味的层叠薄纱珠片衣裙,以及图案鲜明色彩浓烈的作品。
  Marc Jacobs在2003年首次与日本新艺术家村上隆这个世人眼里的鬼才携手,在2003年春夏,他的“熊猫”、“樱桃”登上了法国主流老牌LouisVuitton最经典的皮包,成为了当代艺术与时尚精品合作的成功案例之一。在近几年的持续合作之下,2010年又推出了最新的Cosmic Blossom新款女装系列,以村上隆的代表图案“花”作为设计,LV品牌标志性芒星结合花朵笑脸图案,布满在服饰以及配件之上,充满了天真而浪漫的气息。
  我们总是在谈论时髦的所谓“跨界”。但其实,从跨界的角度来解读整个事件有点像一则笑话。这就好比在唐代,文化发达且政策开放,社会不仅有着创造的能力,还有着消化的能力。人们不仅对唐王朝好奇,也对世界好奇。
  交融是一种最自然的状态,几千年前就有。当一个肌体自身达到一定成熟度的时候,交融就会势在必行。而中国品牌还鲜见这样的合作,只能说明一个问题,我们自身还没有独立起来。在这种肌体上去创造一些所谓的跨界合作,也不过是依葫芦画瓢,唬人而已,是出不来真知和效益的。

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