【以《财经郎眼》为例浅析电视财经类谈话节目策划与主持】干部任前谈话记录例

　　摘要：本文以《财经郎眼》为成功案例，通过分析该节目在栏目策划、嘉宾选择、新媒体传播等方面的成功之处，反观不足，提出对中国内地财经类谈话节目在策划与主持方面的几点建议，给电视节目创作者提供思考与借鉴新径。
　　关键词：电视财经类谈话节目 新媒体传播 策划与主持
　　
　　所谓电视财经类谈话节目，有学者将其定义为“围绕财经类主题展开的，以人际传播为主体交流形式，以电视媒体为主要载体的电视节目形式。”①经济学问题本身晦涩难懂，而财经类谈话节目还要兼顾专业化和大众化的特点，以至于产生了外行看不懂，内行不爱看的尴尬局面。《财经郎眼》的出现，使得此类节目在发展上有了新的变化。
　　 《财经郎眼》是一档有鲜明郎咸平风格的聊天式财经新闻节目，收视率极高。“节目邀请著名经济学家郎咸平担当固定嘉宾，邀请财经媒体人、专家学者以及企业家担当常任嘉宾，并以三人聊天的方式实现经济学‘生活化’、‘媒介化’。节目的基本形式为“聊天+小片”，每期28分钟，三个单元。”②节目开播不久就跻身全国省级卫视同类节目前15名，还获得了《新周刊》2010年中国电视榜“最佳财经节目奖”，此时《财经郎眼》刚刚运作两年。那么，这个节目为何会取得如此骄人的成绩？它给此类节目的策划与主持又带来什么样的启示呢？
　　 一、节目特点
　　 第一，选题广泛、切入巧妙、涉足民生。
　　 1．选题坚持客观性原则。《财经郎眼》每期节目的选题都是有新闻背景的，节目开篇的视频短片就是对相关新闻事件的整合，比如2010-03-08《低碳经济的深思与慎思》这期节目，节目的开篇就是关于当时两会期间热炒的话题――“低碳经济”，并以此为背景，结合欧美的成功案例，探讨了符合中国国情的“低碳之路”。
　　 2．切入视角的国际化。郎咸平是美国沃顿商学院博士，现任香港中文大学教授，是经济学和公司管理方面的顶级学者。主持人王牧笛毕业于北京大学国际关系学院，获外交学硕士学位，法学、哲学双学士学位。郎咸平和王牧笛的专业背景提升了节目的国际化标准，也使节目在制作之时更兼具国际视角。
　　 3．对民生的人文关怀。节目从2009年6月21日播出的第一期，《就业困难路在何方》开始，就有很多选题关注国计民生，如《再谈保障房》 (2011-01-17) ，《何日解民哀，春运不再难？》(2011-01-25) ，《瘦肉精的真相》（2011-03-29），《谁动了你的电费》（2011-04-19），《菜贱伤农 菜贵伤民》（2011-05-10），《伤不起的民间借贷》(2011-09-26)。以民生为题拉近了与观众的距离，并使节目更具人文关怀。
　　 第二，借助新媒体传播。
　　 来看一下在百度、谷歌、优酷这三大网站上搜索“财经郎眼”所得到的结果：
　　 百度中找到相关网页篇数为2,260,000
　　 谷歌中找到相关网页篇数为29,400,000
　　 百度贴吧中提到关键词的帖子有549,776条
　　 百度知道中相关提问为184,25条
　　 优酷（视频网络支持商）站内搜索“财经郎眼2011”显示总播放量38,119,746④并且，《财经郎眼》节目、郎咸平以及主持人王牧笛都开通了微博，粉丝上万，确实非常活跃。同时，节目还出版了相关的书籍，进一步扩大了节目的受众。
　　 二、表现形式的缺陷
　　 第一，表现形式略显单一。《财经郎眼》主要表现形式是开篇短片加侃谈，节目节奏感不够，容易给观众造成疲劳感，导致观众流失。
　　 第二，嘉宾观点的差异化不明显。节目主要是由郎咸平一个人侃侃而谈，主持人只起到了一个引导和总结的作用，而另外一位不固定的嘉宾似乎总是只起帮衬的作用，节目张力偏向一方。通过不同的角度去探讨一个事件，才能对事件的解读更加丰富和饱满，而嘉宾不同的观点碰撞，也能够使谈话氛围更加活跃。
　　 第三，播出时间需调整。《财经郎眼》的首播时间为每周一23：40，而这个时间看电视的多是一些数量较小的小资阶层的观众。作为一个大众传播制度下的产物，应想办法让更多的受众观看到它。在不改变节目内容的前提下，将播出时间提前一个小时，是一个可行的办法。
　　 三、 对国内财经类谈话节目的建议
　　第一，选题泛财经化。
　　 目前中国财经类谈话节目主要集中在股票和经营领域，而各大省级卫视更是盛行各种股票分析节目，内容基本上是一位某某证券分析师用各种数据分析的方法推荐股票和炒股软件，电视节目制作公司再通过一些暗箱操作非法牟利。在央视《焦点访谈》2012年2月14日播出的节目――《股市“抢帽子”的玄机》就对此事做出了报道。可见，电视审核部门在股票分析类节目监管上存在着漏洞，不法分子容易钻空子，给观众提供不实信息，再加之此类节目受行情影响较大，收视率走势不稳定。所以，在一切向收视率看齐的考评体系下，此类节目将关注领域扩大化，泛财经化，才能有效地保障稳定的收视率。
　　 第二，提升主持人素质。
　　 “节目主持人是在广播电视中，以个体行为出现，代表着群体观念，用有声语言、形态来操作和把握节目进程，直接、平等地进行大众传播活动的人。”⑤主持人是节目的灵魂，主持人的好坏很大程度上决定这节目的成功与失败。所以，选择一个合适的主持人是财经类谈话节目的关键一步。
　　 而纵观全国的各类谈话节目，主持人依然是一个很大的瓶颈。现在，大多数主持人都是外面帅气靓丽、说话字正腔圆，在做新闻播报类节目的时候或许还看不出太大的问题，但是在做谈话类节目的时候，知识背景单一、个性化不足等问题就明显的暴露了出来，这是与主持人科班出身有直接的关系。这也是包括笔者在内的播音主持专业的学生存在的最大的问题。解决它最根本的方法只有在走出校门后重新的社会历练和积累。而与一般的谈话节目相比，财经类谈话节目对主持人的要求更高。如何做到既能摆脱抽象、深奥的桎梏，做出情感、做出趣味，又要不失专业性与品味，这就需要主持人不仅要有充满魅力的语言表达，更要有充足的财经知识积淀。
　　 总之，《财经郎眼》的成功，说明财经类谈话节目在中国内地大有可为，又充满着挑战，我们期待着财经类谈话节目大放异彩的时刻。
　　参考文献：
　　①《新闻研究导刊》，2010年第4期，第86页，唐章静，重庆日报报业集团
　　②百度百科，《财经郎眼》，http://baike.省略/view/2632569.htm
　　③《财经郎眼》，2011-04-19《谁动了你的电费》，王牧笛
　　④数据取自2012年2月29日，星期三
　　⑤《节目主持人通论》，俞虹，第5页，杭州大学出版社出版

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