伦敦奥运【伦敦奥运报道的四重奏】
对于纸媒来说,奥运会历来都是新闻热点,对受众的影响力远远超过了体育本身。北京奥运会四年后,该如何看待受众的关注度,如何把握受众的关注点,如何根据这种变化来报道伦敦奥运?
金牌榜依然是热点
北京奥运会后,不少人会产生这样一种疑问:“我们已经是金牌总数第一了,一届奥运会拿到超过50枚金牌,以后的奥运会,大家对金牌会不会有一种审美疲劳?”
对于这个问题,我的答案是:“不会。”1990年北京亚运会,中国曾掀起一股亚运热,如同四年前的奥运热一样,此后中国军团长期占据亚运会的金牌总数第一,甚至可以拿到所有金牌总数的一半,以至于许多受众对于亚运会金牌产生了审美疲劳,金牌反而不如一些焦点比赛和人物更受关注。但奥运会不同,中国没有绝对的优势地位,如今到伦敦“客场”作战,各方面投入远不如以前,金牌数有一定程度的下降应该在情理之中,在中国金牌数不及以往的情况下,每一枚金牌仍然有很高的关注度。
伦敦奥运会上,中国选手夺得的金牌,含金量更足,如果能再次在金牌榜上扬威,更能体现我们的实力。因此,在报道上,中国军团的每一枚金牌,依然是各大媒体报道的重点,当然,在报道形式上,会更注重挖掘奥运冠军背后的故事。
冲击欧美项目受关注
四年前,当中国军团在北京奥运会上席卷51枚金牌后,曾引发了一场有关“金牌影响力”的讨论。毕竟中国军团夺得的金牌集中在几个项目上,而这些都是在世界上普及程度不是很高、影响力不是很大的项目。在全世界普及程度较高、受关注较高的几个大项上,中国军团的差距还很远。在此之后,当李娜获得法国网球公开赛冠军时,再次引发了有关“金牌影响力”的热议。毕竟,如果说体育是民族自豪感的迸发和集中宣泄,那么相比单调的奥运金牌榜,在欧美人“世袭领地”取得成功,所引起的轰动效应更强,起到的示范作用更大,这是一枚冷门项目的奥运金牌所无法比拟的。所以在伦敦奥运会上,可以预见,类似网球、三大球、游泳、田径等焦点项目上中国选手的表现,将会更受关注,一旦取得突破,可以挖掘的新闻素材更多。
同时,在一些群众基础不强、普及度不高的冷门项目上,也同样存在新闻富矿,当然前提同样是――这些项目以往是欧美选手的领地,如果在欧美选手擅长的一些项目上,中国选手能够夺冠或者取得好成绩,可以激发读者的好奇心,对这个项目和对参赛者的解读也都是“料”很丰富的好新闻,值得挖掘。比如冬季奥运会上的冰壶项目,当时中国金花就曾引起了各界的强烈关注。在伦敦奥运会上,类似这样的项目还有不少,如果中国选手能取得好成绩,也会带动该项目在国内的普及。
全民健身话题更多
有不少媒体呼吁,我国虽然是金牌大国,但不是体育强国,主要原因就是全民健身开展不力。相比以往,老百姓更注重身体健康和养生,因此很多大众体育项目越来越受到关注。比如马术、赛艇、射箭等,这些项目是传统意义上的冷门项目,产生金牌不算多,以往距离老百姓的生活较远。不过,随着群众体育越来越受到重视,我们的受众已不像以往那样,眼睛只盯着金牌,对于这些冷门体育项目的关注度也提高了不少。
在奥运会的报道中,报道还应担负为读者释疑解惑的作用,普及大众体育知识,给读者更多的健身指导,这样的报道同样有很强的关注度。
赛场外对奥运的态度也是热点
北京奥运会,我国“全民奥运”的热潮给全世界留下了深刻印象,但伦敦奥运会上,欧美人对待奥运会的态度与我们有很大不同――从之前的报道来看,英国人对待举办奥运会的态度一直存在争议,他们的准备似乎也有些“小家子气”。我们很想知道,在我们之后举办奥运会的伦敦是如何来操作的。因此,对本届奥运会的报道,这方面也是受众关注的一大热点。
从近来的几届世界大赛来看,各家媒体都越来越重视赛场外的风土人情报道,甚至有些媒体不惜版面,采用一天一个专题的方式,来解读赛场外的热点。特别是随着网媒对于世界大赛的报道越来越细致,纸媒在时效性和信息量上越来越不及网媒,那么对场外的延伸报道,也许会成为纸媒的一大亮点。
(作者为半岛都市报体育部副主任)
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