高校网球发展现状 [广州大学城高校女子网球消费的现状调查与分析]

　　摘要：本文采用文献资料法、问卷调查法、数理统计法等研究方法，对广州大学城高校女子网球消费现状进行调查与分析，针对现状中存在的问题提出合理的建议，为引导女大学生进行科学、合理、理性的网球消费提供理论依据，同时也为促进高校女子网球运动以及网球产业的健康快速发展提供参考。
　　关键词：广州大学城高校；女子网球；消费；现状
　　中图分类号：G642文献标识码：A文章编号：1009-0118（2013）01-0280-03
　　一、前言
　　网球运动是一项具有深厚文化底蕴的体育运动项目，它集高雅、时尚、健康、休闲于一体，以其独特的气质和运动风格深受女性的喜爱。特别是中国女子网球运动员在国际顶级赛事中屡创佳绩，各种高水平赛事移师中国，使女子网球运动迅速升温，一度成为人们最热衷于讨论的话题，在我国掀起了一股网球热潮。尤其是在高校，网球运动以其独特的魅力吸引着越来越多的大学生[1]，伴随着网球人口的不断增加，各种网球消费问题也随之而来，本文通过对广州大学城高校女子网球消费现状进行调查与分析，从中发现广州大学城高校女子网球消费过程中存在的问题和影响因素，并提出相应的建议，以期更好的引导女大学生进行合理的网球消费，推动女子网球运动在高校持续、健康、有序的发展。
　　二、研究对象与方法
　　（一）研究对象
　　根据课题研究需要，随机抽取了广州大学城校区的八所高校（华南师范大学、中山大学、华南理工大学、广州中医药大学、广州大学、广东外语外贸大学、广东工业大学、广东药学院）进行调查研究，以选修或必修网球的女大学生（本科生）为调查对象，以广州大学城高校女大学生网球消费的现状为研究对象。
　　（二）研究方法
　　1、文献资料法
　　查阅有关高校网球消费以及体育消费等方面的学术论文、报刊杂志等相关文献资料，借鉴前人的研究成果并进行分类整理，作为本研究的理论基础。
　　2、问卷调查法
　　根据研究的目的和内容，选取广州大学城校区的八所高校进行调查研究，对选修或必修网球的女大学生（本科生）发放调查问卷表，采用现场发放现场回收的形式，本次调查共发放调查问卷400份，回收396份，回收率为99.0%，其中有效问卷386份，有效率为96.5%。以上数据均符合本次调查的要求。所得有效数据为论文的讨论和分析提供了实证材料。
　　3、专家访谈法
　　根据本研究的内容，对论文的框架、研究思路等环节向专家们进行访谈，就女子网球消费的现状、存在的问题等相关内容向广州大学城高校体育院系（部）的领导、网球老师进行了咨询与探讨，听取他们对本课题研究的见解和建议。
　　4、实地考察法
　　通过对广州大学城高校网球场地以及周边体育用品销售商店的实地考察，了解网球场地的收费情况、网球器材、网球服装等相关情况作详细的调查。
　　5、数理统计法
　　对研究过程中所收集的数据，运用Excel软件进行数据统计整理和分析。
　　三、结果与分析
　　（一）消费与网球消费的概念界定
　　1、消费
　　消费的广义理解：指人们消耗物质资料和精神产品以满足生产和生活需要的过程，可分为生产消费和生活消费两类；狭义理解：即生活消费，指人们消耗物质和精神产品以满足物质和文化生活需要的过程[2]。
　　2、网球消费
　　网球消费是指人们为了满足网球运动方面的需要而消耗的物质资料和劳务统一称为网球消费行为。有一定的经济情况，不仅是人们参与网球运动的前提，也是网球消费市场得以发展，壮大的社会和经济基础[3]。
　　（二）广州大学城高校女大学生网球消费的现状分析
　　1、广州大学城高校女大学生参与网球消费动机的情况
　　要想了解女大学生网球消费的现状就必须先了解她们参加网球运动的情况，这样才能更加合理、准确的反映她们进行网球消费的实际情况，要想了解女大学生参加网球消费的情况就须了解她们参加网球运动的动机。而动机是指由某种需要所引起的有意识或无意识的但可实现的行动倾向。它是激励或推动人去行动以达到一定目的的内在动因[4]。参加网球运动的动机是激起一个人在进行网球消费的内在的动因，也是促使去进行网球消费的直接动力。根据网球运动的风格特点和功能，将广州大学城高校女大学生参加网球活动的动机分为：强身健体、娱乐休闲、社会交往、追求时尚、上课需要等因素，从表1可以看出：近7成的学生占（69.7%）参加网球运动是为了上课需要，这说明大部分学生是为了应付体育课完成规定的学分，还没有形成主动进行网球消费的习惯，只是停留在体育课上的练习。这也与近年来部分高校开设网球选项课，甚至在体育院系开展网球专选、副选、普修等课程有较大关系。其次约有5成的学生是为了强身健体占（51.5%）、娱乐休闲占（50%）和追求时尚占（48.2%）。这说明了网球消费集健身、娱乐休闲和时尚于一体的功能特点已得到学生的认可。还有一部分学生为了交往需要占（30%），这也反映出网球运动还具有促进交往，加强交流，增进感情的功能。特别是随着经济社会的发展和生活节奏的加快，人与人之间的隔离感越来越强，而保持和谐的人际关系是身处社会中的个人提高生活质量、增进身心健康不可缺少的因素之一，网球运动则是满足这种人际交往需要的极佳形式。此外还有部分女生想通过网球练习来追求匀称苗条的身材、达到减肥美体的效果。

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