微博，来之不易的礼物:来之不易

　　依赖强大的信息分享功能，微博已经成了中国最大的新闻集散地、不同观念人群的狂欢派对和充满诱惑的名利场，但却面临不进则退的难题　　新浪微博问世与新浪CEO曹国伟的角色变化几乎发生在同一时间，也许这只是巧合。2009年8月28日，新浪启动微博测试。9月，曹国伟主导新浪增发560万股普通股，由他自己和其他高管收购新浪9.41%的股权，曹国伟由职业经理人变身个人大股东。
　　很难说清CEO个人意志在新浪的发展中起到了多大作用，但我们看到的是新浪微博的高歌猛进：2012年11月16日，第4亿名注册用户诞生。“微博”成了中国的年度关键词、最大新闻集散地、不同观念人群的狂欢派对和充满诱惑的名利场。
　　在公开场合，曹国伟谨慎地将自己的角色置于模式之内，他对媒体说：“从结果上看，一个公司的发展，不单由机制、创始人决定的，更是由它选择的模式决定的。”
　　然而，不管曹国伟如何谦虚，新浪微博和他都因彼此在中国互联网发展史上写下了浓重一笔。
　　为什么是新浪
　　新浪微博的开始，仅是一个模糊的想法。
　　据新浪微博事业部总经理彭少彬回忆，2009年5月，在成都举行的例行战略会议上，曹国伟第一次提出做微博产品的想法。而他的构思可能从2006年就开始了，当时曹国伟做了一个对新浪来说少见的大动作，把博客从运营部剥离出来，放到新成立的互动社区事业部，增加互动内容。
　　而在微博之前，新浪一直在开发一个应用很复杂的SNS产品——“朋友”，但曹国伟最终选择了放弃，因为“它不具备内容的承载性”。在曹看来，互联网产品一定要是一个“明确和简单就能满足用户需求的东西”。经过一个多月的调研分析，2009年7月，新浪下决心做微博，由时任桌面产品事业部主管的彭少彬主持开发。在“朋友”的基础上，不到两个月的时间即开发完成。
　　新浪微博上线之时，它看起来并没有多少一鸣惊人的希望：饭否、叽歪、嘀咕等先驱者已经因内容监管问题困在沙滩上；搜狐走在SNS的路上，并未看好微博客路线；腾讯的微博产品“滔滔”虽有强大公司支撑，却几乎停滞……
　　随后的市场变化，已经不需赘述。
　　在被《新商务周刊》记者问到“在同时代的众多类似产品中，为什么只有新浪微博取得了今日的影响力”时？新浪有关负责人通过邮件给出了一个官方答案：“就新浪微博而言，其只言片语‘语录体’的即时表述，更加符合现代人的生活节奏和习惯，而新技术的运用使得用户更容易对访问者的留言进行回复，从而形成良好的互动关系，导致了微博在Web2.0时代迅速蹿红。”
　　独立互联网行业分析师张涛认为，正是由于曹国伟等高管对Web2.0时代应用特性的准确把握，新浪微博才有了今天这样的地位。而作为一个多年来一直排名国内第一的门户网站，把大量资源和精力投入微博，开始第二次创业，无疑是充满勇气的。
　　高速成长的秘密
　　新浪内部人士告诉记者，新浪微博在发展过程中，有几个创新的“得意之笔”：
　　一是微博刚刚上线之际，新浪就根据用户的需求，增加了评论、转发、图片、视频发布、标签搜友等功能；二是从信息汇总上，增加了“广场”的汇总页面，将最新微博、最新API应用等信息主动推送给用户。
　　还有日后备受关注的名人策略，继承了新浪博客的成功元素，通过邀请明星和名人加入，并对他们进行实名认证，也是初期聚拢人气的法宝。
　　在办网络媒体，聚拢人气方面，新浪的经验丰富。
　　这种人气在今年伦敦奥运会期间达到顶峰。记者了解到，奥运期间新浪微博用户总计发布了近4亿条微博内容。第三方在线行为数据服务提供商Hitwise监测数据显示，在此期间，新浪微博占据国内四大门户微博PC端用户总停留时间的70.6%，同期新浪微博用户访问量达到3.1亿次，比第二名高出55%。
　　进入2012年以后，在微信等新兴力量的冲击下，新浪对微博的升级也在加速。比如今年8月，新浪“微吧”宣布全面上线，该产品的定位是基于主题的讨论交流社区，与微博平台实现了高度互补，有望提升用户黏性。今年下半年，新浪还推出了新版微博，该版本不仅对个人主页做了大幅改动，增加个性化大头图等，还新增了定向发布等“V5”新功能，以使其更加个性化、智能化。
　　截止2012年9月30日，新浪微博注册用户数量已超过4.24亿，日均活跃用户达到4230万。此外，新浪集团市场部的毛涛涛告诉记者，新浪微博用户的使用时长保持了高水平，大约为平均每日使用一小时。
　　不进则退
　　如今，微博已经构建了一种新的生活方式：微博营销、微博交友、微博反腐、微博约架……大到慈善危机、电商大战，小到白领饭局、相亲交友，都因微博而改变。甚至有网友称微博是“上帝给中国最好的礼物”。
　　毫无疑问，微博作为一个社会化媒体是成功的，它让用户可以自由发表和获取信息。但是，新浪微博向名人倾斜的媒体特点，在草根用户成为发展主要动力的今天，却略显后劲不足。近来许多业内观察者都发现了一个事实——似乎微博用户的活跃度在下降。通过百度指数等第三方数据分析工具可以很清楚地看到，以“新浪微博”为关键词在搜索引擎中搜索频次的加权和最高峰出现在伦敦奥运会期间，随后就一直在滑落，十二月份“新浪微博”的搜索频次已经比高峰时下降约三分之一。
　　而在第三季度的财报电话会议上，曹国伟也承认，第三季度用户在新浪微博上停留的时间较第二季度略有下降，原因之一便是微信的竞争。
　　据《新商务周刊》了解，新浪正在酝酿在微博服务内容方面进行新的突破，采用开放策略，联合第三方为用户提供更多元化的社交服务。
　　上帝可以给你礼物，也可以把它拿走。如果说，过去三年中，是微博铸就了一个星光熠熠的“新”新浪，那么，在不进则退的移动互联网时代，微博的辉煌能否持续，取决于新浪有没有勇气再做一次变革。

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