【找准关键词，力求“信达雅”】信达雅

　　读书读皮，看报看题，标题之于一篇稿件、一张报纸的重要性已无需多言。当前，互联网和移动终端等新媒体的勃兴，给纸媒带来了很大冲击，相应地对报纸标题制作也提出了新的要求。新传播环境，最大的特征是受众接收信息的渠道多元化，选择途径大大增加，一张报纸如果不能提供满足读者需求的内容就会被抛弃；与此同时，由于资讯泛滥、良莠不齐，读者看报也往往走马观花、一目十行，一篇稿件如果不能引发读者足够的阅读兴趣，就会被埋没。一份党报，就算内容再好，如果没有人去读，又谈何舆论引导力、谈何社会影响力？可见，制作吸引读者“第一眼注意”的新闻标题，已经比以往任何时候都重要。
　　如前所述，新媒体语境下，读者阅读呈现出碎片化、快餐化的特点。因此，报纸标题制作，应摒弃花哨，首要的一条是突出信息量，让读者扫一眼，就能对稿件内容有大致的了解。在此基础上，再锤炼文字，力求简洁明快，响亮顺口，贴切传神。对党报而言，还要改变以往“生硬”、“死板”的形象，尽可能活泼通俗些，拉近与读者的距离，在坚持主流权威的同时，展示亲和时尚的一面。
　　下面，笔者结合值夜班期间所修改或参与修改的部分标题，作些具体分析。
　　枯燥的工作性稿件拎出最新鲜的亮点
　　示例：
　　原题：（肩）山东省党员领导干部党性教育基地
　　（主）搭建吸引力强的现场教学平台
　　改后：（主）在红嫂故里接受群众观教育
　　（副）省党员领导干部党性教育基地巧建现场教学平台
　　原题：（主）把教育送到每个党员身边
　　（副）淄博“五上”工作实现党员教育广覆盖、高质量
　　改后：（肩）淄博将传统媒体与新兴媒体相结合，实现党员教育无缝隙全覆盖——
　　（主）“每周五都能收到家乡的手机党报”
　　点评：两篇稿件都是写党建，工作味很浓，可读性较差，要吸引读者阅读，主标题一定要响亮抓人。上篇稿件的核心事实是“现场教学”，且教育基地就设在沂蒙老区，我们从此处入手，提炼了《在红嫂故里接受群众观教育》的主题，响亮且有文采，副题再作进一步说明。下篇是工作经验介绍的大综合，我们从中拎出了最鲜活的“手机党报”作主题，并在肩题中突出“传统媒体与新兴媒体相结合”，可以说标出了新闻点。
　　成就性报道突出最有代表性的“那一个”
　　示例：
　　原题：（主）机械收获让棉农更有尊严
　　（副）我省首次实现棉花机收，经济作物农机化综合水平达到58%，农机化发展从粮食向经济作物转型
　　改后：（主）“摘棉花也能用上机器了”
　　（副）我省经济作物生产机械化水平达58%，农民劳动更加体面
　　原题：（主）处处都有“山东好人”
　　（副）我省共有266人荣登“中国好人榜”，入选数量居全国前列
　　改后：（主）胶州女孩成重庆遗体捐献第一人
　　（副）道德建设催生好人扎堆涌现，山东入选“中国好人榜”人数居全国前列
　　点评：这组稿件是大众日报为迎接十八大召开，推出的介绍山东十年科学发展辉煌成就的系列报道，稿件在一版挂牌刊发，还加了“走基层、转作风、改文风”的标志。为此，我们在标题制作上，采取主题“选点”标新闻，副题（或肩题）“带面”说成就的形式，比如，《“摘棉花也能用上机器了”》、《胶州女孩成重庆遗体捐献第一人》本身就是非常好的新闻。如此处理，从细处着眼，以小见大，以点带面，兼顾了读者阅读需求与主题宣传需要，取得了良好的社会效果。
　　资讯类稿件标出最有价值的内容，注重信息量
　　示例：
　　原题：城乡每万名居民有2—3名全科医生
　　改后：（主）全科医生年底前覆盖全省城乡
　　（副）到2020年基本形成“首诊在基层”服务模式，实现每万名居民有2—3名全科医生
　　原题：（肩）省市共建 以省为主
　　（主）8所市属本科院校调整管理体制
　　改后：（主）8所市属本科院校上划省级管理
　　（副）省市共建以省为主，所有债务不上划与院校剥离
　　原题：（主）大气治理再出“重拳”：山东斩断燃煤电厂烟气排放“旁路”
　　（副）今年底前拆除50%重点燃煤机组旁路；全部拆除后减排SO2占“十二五”减排任务57%
　　改后：（主）我省燃煤电厂烟气旁路全面开拆
　　（副）彻底隔断电厂偷排渠道，将扛起“十二五”近六成二氧化硫减排任务
　　点评：此类稿件涉及政府部门新出台的政策方针，与百姓生活密切相关，为方便读者获取信息，新闻标题要突出“提示新闻内容”的原始功能，主标题宜标出最有价值、读者最关心的新闻事实，复合标题尽可能地增加信息量，还原报纸“信息纸”的本来面目。另外，为报纸版面以及标题形式美观考虑，在字句上要注意提炼概括，力求简洁明快。
　　社会新闻和问题性报道注重立场、导向
　　示例：
　　原题：一条公交线路 两端风景不同
　　改后：（肩）在济南高新区新东方花园站，每天等车的乘客自发排队引起网友关注——
　　（主）138路“排队公交”能推广吗？
　　原题：（肩）工作中发病48小时内死亡才视同工伤
　　（主）“48小时”规定引争议
　　改后：（主）全力抢救，还是放弃治疗？
　　（副）补偿差距巨大，工伤认定“48小时之限”引发争议
　　原题：山农大学生理性表达爱国情怀
　　改后：（主）“现在的首要任务是学好本领”
　　（副）面对日本“购岛”事件，山农大学生理性表达爱国情怀
　　点评：不同于都市类报纸的零敲碎打、一事一报，党报在报道社会新闻时，往往关注一种社会现象，发现问题是为了寻求解决，具体操作过程中，强调立场客观中立，特别是在众声嘈杂的网络环境下，尤其要注重舆论导向。当然，在一些大是大非问题面前，则要态度坚决，敢于发声，比如，对日本政府“购买”钓鱼岛一事，我们就把《“现在的首要任务是学好本领”》拎到了主题，旗帜鲜明地引导社会舆论，得到了中宣部新闻阅评组的肯定。 　　其他注意事项
　　1.“宜实不宜虚”。即使是工作性通讯，也可以通过添加肩题或副题来增加信息量。
　　示例：
　　原题：（主）突出“四个保护”：山东非遗保护惠及社会民生
　　改后：（主）非遗保护叫响“山东模式”
　　（副）抢救性生产性整体性人本性四个“突出保护”惠及社会民生
　　2.“宜直不宜曲”。主要针对一些新闻性较强的消息，要按评奖要求去打磨。
　　示例：
　　原题：（肩）以前“光公布得分前三名、不知道到底哪家排最后”的情况变了
　　（主）济南行风测评不怕“亮丑” 首次排名得分“公开到底”
　　（副）市旅游局、交通运输局、教育局“不幸”分列三类测评单位倒数第一
　　改后：（肩）改变内部通报惯例不怕自亮家丑
　　（主）济南行风测评排名全部公开
　　（副）旅游局交通运输局教育局分列三类测评末位
　　3.“小题莫大做”。此类稿件，核心事实宜在肩题或副题交代，主题不妨“剑走偏锋”，另找亮点。
　　示例：
　　原题：（肩）摊位数量压缩一半，着力提高产品档次
　　（主）省城千佛山重阳山会打起“品牌战”
　　改后：（主）摊位减一半 民俗味更浓
　　（副）瘦身后的千佛山重阳节山会档次高了特色足了
　　4.“大俗即大雅”。好的标题有时候就是一句很有“味道”的大白话，通俗亲切才让人乐见喜闻。
　　示例：
　　原题：（主）党政机关欠款 财政协助支付
　　（副）武城力克党政机关欠款不还难题
　　改后：（主）公家想“赖账” 扣它财政款
　　（副）武城破解党政机关欠款不还难题
　　从形式上看，报纸标题是一个相对完整的句子，在制作上有规律可循。比如，消息标题对事实的表现通常呈现出一种动态，句式上常用“主谓宾”结构；通讯标题对此没有硬性要求，但多数呈现出一种静态，常用“××的××”、“从××到××”等句式。做标题，就是提炼出最能够揭示稿件核心内容的关键词，再把它们艺术地“串”起来。而如何提炼，怎么去“串”，则体现出一个编辑的“眼力”和“笔力”。这是一门专业功夫，也是一种综合能力，它涉及到对相关政策的把握、学识积累和新闻素养，需要编辑长期修炼。
　　清末思想家、翻译家严复在他的代表作《天演论》中说：“译事三难：信、达、雅。”“信”指忠实准确，“达”指字句通顺，“雅”指文雅、有文采，这“三字诀”形象地说明了好的翻译所应达到的水准。编辑做标题，用一两句高度凝练的话来揭示概括一篇稿件，在某种意义上，也是一种“翻译”——为提示、吸引读者阅读，对稿件正文进行了一次浓缩“翻译”，同样应该追求“信、达、雅”。
　　（作者为大众日报一版主编）

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