NBA火 [NBA中国赛：就一个字“火”]

从2004年NBA季前赛第一次登陆中国，距今已经有8年的时间。期间因为停摆等原因，NBA中国赛共6次远涉重洋。在上周日结束的2012NBA中国赛上，新科卫冕冠军迈阿密热火与洛杉矶快船几乎重现了当年姚明第一次将NBA中国赛带到祖国时的盛景。疯狂的球迷、高价的球票、超高的关注度，相比于前几届的冷清，中国赛的突然升温出乎不少人的预料。新赛季NBA常规赛开哨日渐临近，“后姚明时代”的NBA中国赛选择这个时间节点席卷中国，更像是一种提醒：姚明走了，易建联走了，但NBA不会走，NBA将会继续扎根于中国这块广袤的市场热土中。球迷挑剔 只有巨星来才买账2004年NBA季前赛第一次进入中国时，姚明带领着火箭“衣锦还乡”。他们与当时邀请了中国球员刘炜试训的国王队在北京和上海各战一场。中国球迷第一次近距离领略了NBA的魅力。NBA季前赛第二次来到中国已经是2007年的事情，“小皇帝”詹姆斯领军的热火与“魔兽”霍华德领军的魔术提高了中国赛的水准与质量。但2008年时，来到中国的队伍变成了雄鹿与勇士，NBA本来计划让有易建联加盟的雄鹿再次点燃中国球迷的热情，可雄鹿此时已经将易建联交易，这也使得这届中国赛遭到球迷的冷遇。此后，2009年的中国赛与2010年的中国赛都没能重新调动起中国球迷的胃口。除了来到中国比赛的队伍不给力外，中国球迷也早已不是当年一听到NBA三个字母就热血沸腾的“门外汉”。经历了家门口看奥运会的洗礼，以及科比、詹姆斯等球星每年夏天的集体“中国游”，中国球迷绝不会因为几位知名球员的到来就敞开钱包，他们已经越来越挑剔。而今年的NBA中国赛北京站和上海站两站的比赛中，NBA重新祭出了他们的“巨星法宝”：詹姆斯、韦德、波什、雷阿伦、保罗、格里芬，6名奥运冠军、6名炙手可热的巨星，无疑再度激发了中国球迷的热情。而除了这些现役的球星， NBA联盟还找来了拉塞尔等6名NBA名人堂成员登场亮相。当然，他们卖力甚至是挂彩践行了他们的诺言——看看大牌的詹姆斯认真打球的职业范、看看刚刚伤愈的韦德挂彩不下火线的狠劲儿、看看球技高超的雷阿伦提前2个多小时进场热身的精气神……球迷掏腰包自然就爽快一些。一票难求 赞助商出钱玩花头本次NBA中国赛的赞助商达到了史无前例的数量，新增的赞助商中更是涵盖了新的类型，据悉，每家的赞助费都是一笔巨大的金额。由于一场比赛的门票数量是有限的，一个固定的数字，不会随着赞助商的增多而变化，这个时候，为了平衡赞助商的利益，NBA又玩起了手段，将有限的门票当作是一种权益派发，由他们通过自身的活动进行捆绑销售。以某通讯公司为例，想得到一张NBA中国赛的贵宾票，需要充6000元的手机费，然后再搭配积分兑换，才可以到手。而放在票房里面向公众直接销售的球票数量大大减少，这就出现了NBA中国赛上海站一票难求的场面：面值6000元的票，几天前黄牛卖1万元，而随着比赛的开始又涨到了1.2万元，比赛开始前一天到了1.5万元——还买不到！球员采访时的背景板、大屏幕和LED灯不间断闪现的，都是各赞助商的名字和LOGO，连赛前新闻发布会都有赞助商亮相。比赛暂停、中场休息等时间都有丰富的球迷活动、媒体推广、有奖购物以及零售促销，让赞助商们赚足了眼球，回馈效益这么明显，花大价钱也值了。早在2004年，中国赛光票房收入就高达1500万元，而据知情人士透露，今年的票房收益估计是当年的2倍还多——超过3000万元。在美国，NBA总决赛的门票售价均价在1000美元上下，而中国赛只是一场季前赛。对于2011年后首度没有中国球员的NBA来讲，这当然是他们希望看到的事情。这是一个商业的联盟，勒布朗·詹姆斯们，当然只是这个联盟中的用于赚钱的金色棋子。虽然退役 但还是离不开姚明虽然曾经的“小巨人”选择了退役，但现在姚明还处于中国篮球的核心位置上。无论是在国际体坛，还是在国内篮球圈，姚明都是一个标杆式人物。姚明是同中国篮协和NBA都修好的一座桥梁，在NBA中国赛，他更是场边最瞩目的球星，连詹姆斯、韦德、保罗都感谢他为NBA推广作出的贡献，这也是NBA十分注重同姚明合作的原因。这一次中国赛期间，姚明不仅来到现场担任嘉宾，而且姚基金还与NBA达成了合作的协议。NBA将在未来大规模地和姚明、姚基金进行全方面的合作来帮助中国篮球的发展。合作的方式包括举办慈善赛、中学生篮球计划等活动。此外，NBA在中国进行的教练培训计划将会延长3年。“时间过得很快，还记得第一次中国赛也是在上海举行。那时NBA几乎把体育馆一切都搬了过来，从计分板、地板、篮架到很多东西。但今天，我们已经拥有非常现代化的球馆，非常出色的团队，8年来，更重要的是，我们建立了长远的关系。这些虽然看不见，但比我们看得见的东西远远有价值。”姚明在新闻发布会上的感慨，或许能够说明在姚明进出NBA这个时间轴线上，因为他的存在，NBA在中国有了怎样的发展。“每一个人都来看我们的球，姚明是很大的原因，NBA能够成为全球流行的项目，姚明是很重要的一部分。”詹姆斯真诚地说。鉴于姚明的阳光形象，以及在国内的广泛知名度和巨大影响力，姚明未来依然会成为NBA深入拓展中国市场的领路人。职业态度 拉拉队都是美国原装此次来中国的NBA团队包括赛事推广、活动组织、音效 DJ、 后勤保障和拉拉队很职业，火辣的舞姿甚至诸多高难度的动作让CBA的拉拉队只能退避三舍；DJ很职业，他对节奏的把握总是让人身在其中不愿离开；甚至是吉祥物都很职业，他们的幽默以及对现场观众情绪的把控总是能恰到好处的逗弄着现场观众的笑点；赛事很温情甚至是文化味，就是这样，他们总是能给出球迷所需要那些欢乐。在现场，热火实力不俗，拉拉队更是激情十足，舞者曼妙的身姿和热情的笑容让现场观众领略了NBA级别的助兴表演。赛前暖场，她们亮出空翻等各种高难度动作，女队员还被男队友架在肩上与观众互动。热火吉祥物“Burnie”成为拉拉队中的亮点，这只大鸟在第一节结束时大跳迈克尔·杰克逊的舞蹈，还做出了前倾动作，将现场气氛推向高潮。很显然，作为一项赛事，NBA 底蕴深厚，而且，他们以观众认可的方式将这种底蕴展现了出来。CBA，无疑应学其精髓，而不是皮毛。下步计划 寻找中国球员代表中国赛只是NBA的一根引线，随之而来将是NBA在中国的多个发展计划。这一次中国赛期间透露出的诸多讯息显示，除了与姚基金的合作之外，NBA其他方面的计划正在紧锣密鼓地开展。NBA目前在计划建设一个NBA类型的篮球中心，将坐落于天津，这个篮球中心将包含一个NBA风格的篮球场，一个健康中心，一个饭店和其他特色设施。这座NBA篮球中心面积将达到1万多平方米，能供15万人使用。NBA与合作方亚泰兰海集团在中国赛期间宣布了这一消息。此外，NBA也在努力增加中国电视台对NBA比赛的转播场次，希望新赛季中国球迷有望在一周之内看到7场NBA直播，而上赛季由于停摆，央视每周只转播两场比赛。NBA总裁斯特恩更希望在姚明之后，有新的中国球员能够进入联盟。当有媒体问起斯特恩，他是否看到有这样的潜力球员时，斯特恩做了肯定的回答。“是的，我有发现。但是我不会指明是谁，说出来会给他们家庭带来很大压力。”斯特恩说，“但是中国越来越了解，通过怎样的方式进入NBA，是通过高中，夏令营，大学，或者通过中国篮球的训练系统。我们现在能看到NBA在中国越来越流行，让大家拭目以待吧。当然你还可以去东莞篮球学校去看看。”从建设施、提高转播到观察年轻的中国球员，NBA从未减缓开拓中国市场的脚步，而今年的中国赛则让这一切渐渐浮出水面。

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