黑龙江冰雪艺术产业化发展对策研究_黑龙江冰雪体育职业学院

　　【摘要】加快产业结构优化是黑龙江冰雪艺术产业化发展的主要策略。冰雪艺术的发展价值有两个，一个是其艺术价值，另一个是其作为文化消费品的经济价值。冰雪文化的开发和利用，一方面大大提升了地方特色文化的社会影响力和多元化的市场竞争力，另一方面极大地提高了地方的经济品牌意识，有利于推动黑龙江冰雪文化产业的发展与繁荣。
　　【关键词】冰雪艺术 文化产业 区域特色 经济品牌
　　黑龙江冰雪艺术产业发展的现状
　　对于黑龙江来说，冰雪文化是一笔得天独厚的文化财富。冰雪艺术在黑龙江的地方文化产业中具有很强的代表性。当地利用冰雪资源创造了独具区域特色的冰雪文化。近年来，政府高度重视地方文化产业发展，推出一系列促进文化产业发展的政策和措施，文化产业规模不断扩大，多元化发展步伐加快，成果显著。文化部关于“文化产业倍增计划，特色文化产业发展工程”已经被列入国家《“十二五”现代服务业发展规划》，这对黑龙江的冰雪文化发展起到了极大的促进作用。
　　世界上有很多国家的冰雪雕塑很有特色，演绎了诸多“文化特色成就城市价值”的故事。比如瑞士的小镇“达沃斯”，人口仅有1.3万，是瑞士知名的温泉度假、会议、运动度假胜地，并且拥有“欧洲最大的高山滑雪场”。瑞士日内瓦大学教授施希瓦萌提出“在休闲中开会，在开会中休闲”的创意性概念，并选择了达沃斯这个地方。
　　我国冰雪文化最早始于1963年黑龙江的一次有组织、有规模的冰灯游园会，发展到现在可以举办国际雪雕、冰雕大赛，拥有国际影响力的“冰雪之城”的规模，这是历经四十余年开拓与创新的结果。随着社会的前进与发展，优化文化产业结构已经成为黑龙江冰雪艺术产业化发展的主要策略。通过努力提高冰雪艺术科技含量，不断加强产业化发展的环境平台，一批旅游科研创新基地已经发展成为集冰雪艺术、经贸、体育、娱乐、旅游于一体的靓丽品牌，并使黑龙江的特色冰雪文化产业扬名海内外。
　　冰雪艺术的发展价值有两个，一个是举世无双的艺术价值，另一个就是适于文化消费的经济价值。冰雪文化的进步，一方面大大提升了地方特色文化的社会影响力和多元化市场竞争力，同时也进一步发展了具有地域特色的旅游产业。从地方经济发展建设的角度来说，它极大地提高了地方的经济品牌意识，具有很大学术价值和社会辐射影响力。
　　哈尔滨冰雪大世界是黑龙江冰雪产业化的代表，是哈尔滨国际冰雪节的龙头品牌。它汇天下冰雪艺术之精华、融世界冰雪游乐于一园，集思想性、艺术性、观赏性、参与性、娱乐性于一体，场面恢宏壮阔，造型大气磅礴，景致优美绝伦，被誉为恢宏壮阔的“冰雪史诗画卷”。目前正在建设以冰雪大世界四季乐园为龙头的旅游度假区，开发建设国际标准的高尔夫球场、水上乐园、体育娱乐设施及欧陆风情景观。2010年第25届国际冰雪节期间，在全球经济形势遇冷的情形下，哈尔滨冰雪节两个月接待国内人数首次突破千万人次，国外人数首次突破10万人次，共计1114万人次，总收入突破90亿元。事实上，冰雪节各个冰雪游乐场所带来的门票等收入仅是个引子。因为冰雪节历时3个月，涵盖了冰雪旅游、冰雪艺术、冰雪体育、冰雪经贸和冰雪文化五大板块一百多项活动。游人因冰雪节在哈尔滨逗留期间，所发生的吃、住、行、游、购、娱等各方面的消费，以及依托冰雪节召开的经贸洽谈会，为哈尔滨带来了更为可观的投资和收入。可以说，“冷资源”带来了“热商机” 。
　　黑龙江冰雪艺术产业发展面临的问题
　　“冰雪经济”有力促进了哈尔滨服务业的发展，进而改善了这个昔日“老工业”城市的经济结构。同时，冰雪节的品牌影响力也会大大提升哈尔滨这座城市的国际知名度和美誉度。哈尔滨的“冰雪经济”也从无到有、从小到大地发展，直至近年呈现火爆态势，无论是游客数量还是经济收入都连年刷新纪录。但是，不能否认，黑龙江冰雪艺术数十年来并没有发展为独一无二的地方文化特色以及冰雪产业链。冰雪艺术在地方文化产业中的发展需要进一步得到规划。
　　现阶段专业人才断档。通过对黑龙江的冰雪雕塑技术人员做过的田野调研得知，目前黑龙江从事冰灯雪雕设计制作的人数很多，但没有专门培训冰雪雕塑机构，各高校也是近几年开设服务地方的特色实践教学课程，现阶段专业人才断档，多数为非专业兼职人员，专业人员为数不多。据调查，以哈尔滨为例，常年从事冰灯雪雕设计制作的专业人员不足20人，其中高级技术职称的有7人，中级技术职称的有9人。冰灯雪雕设计需要具备雕塑、建筑、园林、绘画、文学、戏剧等多方面的知识，设计者应该说是复合型人才。因人才匮乏而导致的问题还包括以下几个方面：一是缺乏统一管理和规划解决反季节问题；二是设计制作不专业，冰灯雪雕质量下降；三是后期管理维护不到位，影响景观效果，安全问题堪忧；四是商业气息过浓，艺术品位渐失；五是对外开发缺乏管理，域外发展成混乱状态；六是缺乏真正具有统治力并具有国际影响力的品牌效应。
　　地区及行业竞争带来挑战。近几年，吉林、辽宁以及新疆等省也在逐步加强冰雪文化的建设，使黑龙江省的冰雪文化建设面临着新的挑战；同时，黑龙江省内地区、企业间互相争夺冰雪旅游的客源，冰雪项目撞车和雷同现象的频繁发生，这影响了哈尔滨冰雪文化建设的总体形象。
　　黑龙江冰雪艺术产业发展的对策
　　上述问题已经严重影响到北方冰雪艺术在国内外的影响力，需要重视与反思，同时要找到差距并迎头赶上国际冰雪艺术产业的先进水平，重新站在国内外冰雪行业领跑者的位置上。为此，黑龙江省冰雪文化产业经济的发展需要坚持以下思路：一是保护好北方冰雪艺术的核心竞争力，开展冰雪旅游产业；二是加强领导，建立冰雪艺术行业管理机制，科学有序的发展；三是迅速形成完整的冰雪运动经济体系，减少不必要的重复建设及恶性竞争。把黑龙江省的冰雪运动经济体系做大、做强；四是加强冰雪文化的建设，对于已有的冰雪文化，进行深入分析、合理规划，形成规模，使之成为文化品牌；五是进一步普及冰雪运动，引导大众体育需求，培养大众对冰雪项目的爱好和兴趣，提高大众对冰雪体育旅游的需求，开发体育旅游的本地市场；六是对于冰雪场地周边的配套设施进行进一步改造。详细而论，可以采取以下几方面措施： 　　整合黑龙江冰雪资源。冰雪文化产业如何抵御外来竞争，如何利用冰雪资源优势为黑龙江的经济发展做出更大贡献？整合冰雪资源，适时实施“大冰雪”战略，把黑龙江冰雪资源的利用提高到更高的平台尤显必要。黑龙江省自然神奇的生态环境和冰雪环境极具吸引力，从目前情况看整合黑龙江冰雪资源的时机已经成熟，有专家提出的“大冰雪”战略的具体构想是，首先把整合、开发、利用黑龙江的冰雪资源作为发展的主导思想；其次将哈尔滨冰雪节更名为“黑龙江暨哈尔滨冰雪节”，作为黑龙江冰雪产业的总体品牌。第三，以哈尔滨为核心，在全省范围内进行科学安排、合理布局，按层次、有规划、突出各自特点，开发冰雪旅游景点，形成以哈尔滨为龙头的黑龙江冰雪旅游区域。
　　塑造本土特色。冰雪文化目前处于上升的态势，在全国，有条件的城市都在搞冰灯雪雕文化。因此，首先需要合理规划、统筹安排。应尽量减少重复，各有侧重。其次，要挖掘冰雪文化内涵，提升冰雪文化品位。哈尔滨有丰富的冰雪文化积淀，而且哈尔滨的冰雪文化有南北兼收，中外并蓄的特点。最早，女真人在哈尔滨创造了如服饰、建筑、饮食、渔猎等文化，之后关内大量移民涌入，使汉族文化和女真文化进行碰撞；清代的两次大量移民，使满族文化和哈尔滨土著文化相融合；俄罗斯移民把大量欧洲文化带到哈尔滨，俄罗斯人带来的冰帆、冰橇、滑冰等冰雪运动对哈尔滨也有较深影响。最后，建立黑龙江风格冰雪博物馆，积累历史，沉淀文化，使其成为促进黑龙江省经济与社会和谐发展和社会文明进步的桥梁。
　　人才培养与理念创新相结合。要解决以往人才在社会服务中双方脱节的问题，把人才培养、科技服务与市域经济社会发展的需求结合起来，做到既考虑自身文化传承功能，又强调服务社会的功能，以改革创新推动旅游业的发展。无论是冰雪文化产业链条的建立，还是冰雪旅游事业的发展，都必须站在已有的高度上继续开拓技术和理念创新。黑龙江冰雪文化把自身发展和服务市域经济社会发展结合起来，坚持走整合资源、创新开拓的道路。在现代的繁华都市，能够吸引游客的不仅是能够体验极限的滑雪天堂，更包括其背后的浓郁深沉的历史气息和民族地域特色的文化特点。深挖冰雪文化内涵，形成符合时代要求、现代人欣赏需要的独特冰雪文化，将冰雪与文娱相结合，增加冰雪文化的内涵，从而满足黑龙江冰雪文化大发展大繁荣的需求。
　　（作者为绥化学院艺术学院院长、教授、东北师范大学博士研究生；本文系黑龙江省教育厅人文社会科学研究项目，黑龙江省艺术科学规划重点项目，项目编号分别为：12522374，12A019）

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