2021年中国跨境电商增长13.6%出口电商占比超7成

疫情发生以来，跨境电商成支持“外循环”的重要引擎，跨境电商的发展带动整个产业链条发生变化，以跨境电商为代表的贸易数字化转型或将给贸易及产业带来更深远的影响。2022年2月，第6批跨境电商综试区发布，截至目前，全国已分6批设立了132个跨境电商综合试验区。

“扩大高水平对外开放，推动外贸外资平稳发展。”十三届全国人大五次会议表决通过的《政治工作报告》明确提出：“加快发展外贸新业态新模式，充分发挥跨境电商作用，支持建设一批海外仓。这已经是跨境电商连续8年在《政府工作报告》中被提及。

在此背景下，网经社电子商务研究中心发布《2021年度中国跨境电商市场数据报告》，该报告根据网经社电数宝（DATA.100EC.CN）电商大数据库编写而成。2021年中国跨境电商市场规模14.2万亿元，较2020年的12.5万亿元同比增长13.6 %。

报告显示，2021年中国跨境电商市场规模14.2万亿元，较2020年的12.5万亿元同比增长13.6 %。2017-2020年市场规模（增速）分别为8.06万亿元（20.29 %）、9万亿元（11.66 %）、10.5万亿元（16.66 %）、12.5万亿元（19.04%）。

网经社将跨境电商定义为，狭义指跨境零售电商，分属于不同关境的交易主体，借助互联网达成交易、支付结算，并通过跨境物流将商品送达消费者手中的交易过程，包括：9610，1210，1239等海关监管代码模式。广义网经社定义为电子商务在进出口贸易及零售中的应用，包括：进出口跨境电商、跨境电商（B2B，B2C，C2C）以及9710和9810等海关监管代码和相关建站、SAAS、供应链、物流、海外仓、支付、金融等服务商。

网经社电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张周平表示，当前，跨境电商产业链中的玩家包括：出口跨境电商类：阿里国际站、敦煌网、亚马逊全球开店、eBay、全球速卖通、Wish、Shopee、SHEIN、安克创新、泽宝、有棵树、跨境通、通拓、子不语等；
进口跨境电商类：天猫国际、京东国际、考拉海购、洋码头、洋葱集团、蜜芽、宝贝格子、55海淘等；
跨境电商服务商类：纵腾集团、递四方、卓志、运去哪、PingPong、连连支付、飞书深诺等。

报告显示，2021年中国跨境电商交易额占我国货物贸易进出口总值39.1万亿元的36.32 %。2017-2020年跨境电商行业渗透率分别为29 %，29.5 %，33.29 %，38.86 %，36.32 %。2021年受诸多跨境电商企业经营受损，以及中国货物贸易进出口增长21.4 %的背景下，跨境电商行业渗透率占比依然超过35 %。未来随着行业规模不断增长，渗透率也将不断提升。

跨境电商进出口结构方面，2021年中国跨境电商的进出口结构上，出口占比达到77.46 %，进口比例22.54 %。目前进口与出口跨境电商市场在政策鼓励、税收优惠等助推下已初步成熟，市场核心驱动力是需求及生产端对海外的领先。

跨境电商模式结构方面，2021年中国跨境电商的交易模式中跨境电商B2B交易占比达77 %，跨境电商B2C交易占比23 %。目前出口B2B在线采购已逐步成为全球采购主流趋势，对贸易经济带动面较大，同时出口B2C销售正往更多国家渗透，从欧美日韩发达市场逐步渗透到东南亚新兴市场。出口跨境电商B2C的销售渠道主要分为大型多国电商平台、海外本土电商平台、独立站三类。

2021年中国出口电商市场规模同比增长13.4%

报告显示，2021年中国跨境电商市场规模14.2万亿元，同比增长13.6%。其中，出口跨境电商市场规模11万亿元，较2020年的9.7万亿元同比增长13.4 %。

报告显示，2017-2020年出口跨境电商市场规模（增速）分别为6.3万亿元（14.54 %）、7.1万亿元（12.69 %）、8.03万亿元（13.09 %）、9.7万亿元（20.79 %）。2021年出口电商正加速从野蛮生长向精耕细作转变。受亚马逊封号事件影响，卖家阵痛依旧短期内恢复较难，新渠道开拓尚需时间。

2021年中国出口跨境电商行业十大事件包括：eBay推大货重货优品计划、亚马逊全球开店重拳打击刷单、全球速卖通推出G100出海计划、SHEIN下载量超亚马逊估值超3 000亿元、敦煌网、子不语、致欧科技等纷纷欲IPO、PatPat一年获2轮融资总额达6.7亿美元等。据网经社电子商务研究中心发布的《2021年度中国电子商务“百强榜”》显示，100家上榜公司总值（市值+估值）达8.12万亿元。其中，8家跨境电商（数字贸易）公司上榜“百强榜”，总值4 509.6亿元。

榜单显示，数字贸易上榜公司中排名前三的分别是SHEIN估值3 000亿元、安克创新市值416.6亿元、空中云汇估值350亿元。接下来分别是：Patpat（估值200亿元）、行云集团（估值190亿元）、连连数字（估值150亿元）、联络互动（市值103亿元）、PingPong（估值100亿元）等。所在地方面深圳、杭州最多各为3家，公司类型方面，6家为“独角兽”公司、2家为上市公司。

据“电数宝”监测显示，2021年跨境电商“死亡”数12家，分别为：VOVA、HIGO、买个便宜货、银河进口车、海淘天下、海天下、易思拓、享逛商家版、泛联科技、GMALL全球购、乐吾淘等。（注：本数据库定义的“死亡”包括公司破产、倒闭、重大重组、创始人跑路、平台关停或停更等）

中国海淘用户个性化及高端化消费趋势明显

报告显示，2021年中国跨境电商市场规模14.2万亿元，同比增长13.6 %。其中，中国进口跨境电商市场规模3.2万亿元，较2020年的2.8万亿元同比增长14.28 %。

2021年进口消费加速线上化，越来越多的海外中小品牌，通过跨境电商进口的模式把优质“海淘优品”带进中国，满足中国消费者。

2021年中国进口跨境电商用户规模1.55亿人，较2020年的1.4亿人同比增长10.71 %。2017-2020年市场规模（增速）分别为0.66亿人（57.14 %）、0.885亿人（34.09 %）、1.25亿人（41.24 %）、1.4亿人（11.99 %）。

在国内用户对进口商品的整体需求增长驱动下，海淘用户规模不断增加，用户消费习惯渗透、个性化消费、高端化消费等趋势明显。

在用户投诉方面，国内电商专业消费调解平台电诉宝2021年受理的跨境电商领域用户有效投诉显示，共32家平台上榜。2021年全国跨境电商用户投诉问题类型排名前十的依次为：退款问题（65.01 %）、发货问题（6.47 %）、商品质量（3.44 %）、网络欺诈（3.44 %）、虚假促销（2.62 %）、霸王条款（2.62 %）、退换货难（2.34 %）、物流问题（2.20 %）、网络售假（2.07 %）、订单问题（2.07 %）。

2021年中国跨境电商融资金额达207亿元

报告显示，2021年中国跨境电商共发生77起融资，同比增长133.33%，2021年中国跨境电商融资总额207亿元，同比增长191.96 %。

2017年融资额约22.91亿元，同比下降57.86 %；
2018年融资额约100.7亿元，同比增长339.54 %。2019年融资额约230.8亿元，同比增长129.19 %。2020年融资额约70.9亿元，同比下降69.29 %。

在融资輪次上，2021年中国跨境电商共发生77起融资。其中，天使轮9起、Pre轮6起、A轮24起、B轮14起、C轮5起、D轮5起、E轮2起、战略投资8起、并购1起以及种子轮2起。

融资事件数省份分布上，2021年中国跨境电商融资事件数省份分布上，排名前三的分别是：广东33起、上海16起、浙江10起。

跨境电商融资事件数省份分布上，大部分集中在长三角、珠三角经济发达地区。特别是广东跨境电商平台集聚，与政府政策和广东靠近香港口岸有一定关系。AF635D49-0074-4560-8AB3-AB77D6C02F63

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