融媒体环境下城市电视台文艺导演融合策划与市场经营策略研究

黄煜

【摘要】在城市电视台文艺导演的工作中，最为主要的目标便是要通过有效的工作增强城市电视台的影响力，提高电视台文艺节目的话题性和社会性，并且，同时执行对电视台文艺编导的培养工作。所以，可以发现城市电视台文艺导演的工作内容有着非常重要的意义，将直接决定城市电视台文艺节目的发展方向，所以，对城市电视台文艺导演自身的能力也应当作出一定的要求。特别是处于融媒体环境下，要想促使城市电视台文艺节目得到理想的发展，更需要文艺导演做好融合策划与市场经营策略，对此问题也必须要进行深层次的探究。

【关键词】融媒体;城市电视台;文艺导演;融合策划与市场经营

中图分类号：G212                                 文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.011.084

在我国经济不断发展的过程中，人们的生活水平也呈现出持续提升的状态，此时，人们不光追求衣食住行，在精神文化方面也有了更多的需求。所以，城市电视台作为传播信息丰富人们精神生活的重要阵地，应当确保充分凸显出文艺节目的制作价值，加强与观众之间的交流，并且切实地满足观众的需求，在此过程中，城市电视台文艺导演自身的综合能力则显得格外关键。所以，本文针对融媒体环境下，城市电视台文艺导演融合策划和市场经营的策略展开分析，希望能够确保城市电视台文艺导演工作的有效性，为人们的生活、城市电视台的发展带来更多积极的辅助作用。

1. 城市电视台文艺节目发展现状

当前时期，电视台所推出的文艺节目和人们的日常生活已经呈现出了紧密相连的关系，所以，在城市电视台当中，文艺节目导演也越来越关注文艺节目的质量和文艺节目的发展，希望能够通过提高文艺节目的制作效率，进一步增强城市电视台的影响力。与此同时，关注文艺节目的质量，不仅能满足观众对娱乐生活的需求，同时，也有效提升电视台的经济效益。而在城市电视台文艺节目制作的过程中，文艺导演绝对有着不可忽视的重要地位，其融合策划与市场经营能力也将直接影响文艺节目的最终质量。

在我国，文艺节目的发展时间还是比较短的，所以，这也就意味着我国文艺节目拥有着更为广阔的提升空间。在制作文艺节目的过程中，通过文艺导演发挥出自身作用，把握好文艺节目制作的每一个细节，能够更好地提升节目质量，为城市电视台的受众带来高品质的视听感受。在最近几年，各地方城市电视台的文艺节目质量都得到了有效地提升，并且随着部分城市电视台推出文艺节目的成功效应，掀起了一波又一波电视文艺节目的浪潮。而处于融媒体时代，众多城市电视台则面临着更为崭新的发展机遇，通过学习相关知识、融入城市电视台特有的元素，能够有效改变传统文艺节目中呈现出的旧面貌，使得现阶段的文艺节目更加符合电视观众的实际审美需求。总的来说，城市电视台文艺节目的发展是积极、可观的，其发展成效也是比较理想的。

2. 融媒体环境下城市电视台文艺导演的融合策划与市场经营策略

2.1 积极转变工作重点

与传统文艺节目的制作相比，处于融媒体环境下，文艺导演在进行工作活动的时候重心也进行了一定的转变，这也就要求文学艺术编导对问题更加地关注，并通过充分发掘出文艺节目所存在的自身影响力，让文藝节目真正和市场经济进行了衔接，从而最终有效提升了电视台的收视率。在进行日常文艺工作活动的过程中，文艺导演们要认真地结合好现阶段社会主义市场经济建设的实践效果，这样，才能确保为创编出高质量文艺节目奠定下坚实的基础作用。同时，在创作文艺节目的过程中，既要关注歌舞类节目的制作，也应当充分融合好地方文化特色，从而为观众呈现出具有表演色彩的艺术盛宴，特别是在融媒体的背景下，城市电视台方面在制作文艺节目时，更应当关注与观众之间的距离，结合现有资源、以信息技术为载体，收集观众喜爱的文艺节目类型、感兴趣的文艺节目元素，以此为基底，融合地方优秀为文化创设出更好的文艺节目，从而在传承地方优秀文化的同时，进一步增加受众的黏性。除此之外，处于融媒体环境下，文艺导演也应当重点关注其自身能力的有效提升，认识到自身能力与节目影响力之间的联系，并且，积极融合一些策划方面的新理念，有效缩短节目和观众之间的距离，促使观众能够更加积极地接受文艺节目，进一步增强文艺节目的品牌效应。通过转变工作重点，脱离传统文艺节目的创设格局，为城市电视台和文艺节目的可持续发展贡献出更为宝贵的促进作用。

2.2 合理创新文艺节目

在制作文艺节目的过程中，确保文艺节目能够得到相应的创新，这也是实现文艺节目良好发展的重要因素之一，文艺导演方面一定要具备更强的专业素养，并且积极学习其他文艺节目的创编方式，在此过程中，汲取到更多的营养，以此为基底展开日常创作，从而为人民群众提供更高质量的文化产品。在城市电视台加强自身建设工作的同时，也应当予以文艺节目足够的关注，认识到文艺节目才是提升城市电视台品牌效应的重要渠道，所以，对于文艺导演的工作也应当予以足够的支持，确保在城市电视台和文艺表演方面都能积极配合、展开对文艺节目的创新工作，才能真正提高节目质量、满足时代的发展需求。在对文艺节目进行创新的过程中，文艺导演作为文艺节目的主创人员，需要仔细观察人们的社会生活，结合社会发展现状展开对文艺节目的创新工作。一方面，要对传统文化进行学习和继承，并且考虑处于不同层次、不同年龄段观众的实际需求，以观众的需求为导向，调整文艺节目的创作方式、创作内容。在创作文艺节目的过程中，一定要积极弘扬正能量，针对一些低俗、消极的信息应当坚持抵制;而另一方面，在对文艺节目展开创新时，文艺导演应当结合市场需求出发，根据观众的喜好去调整文艺节目的创作方向，针对文艺节目的创新，一定要以观众群体的特征为基底，这样才能确保经过创新之后节目的影响力得到高速提升。并且，随着信息技术的不断发展与进步，文艺导演也应当积极借由融媒体环境下对传统媒体带来的新机遇，比方说，在微信公众平台、微博平台，或抖音、快手这类短视频APP平台上注册官方账号，发布一些文艺节目的片段，以这样的方式获取受众对文艺节目的建议和意见。并且，也可以运用这类平台中的评论功能与受众进行实时互动和讨论，从而起到获取反馈、增加受众黏性的效果，对接下来创新文艺节目也会起到宝贵的依据作用。以此为基础，再对文艺节目进行调整，自然能够更加精准的明确其发展方向。

2.3 关注与新媒体的融合

在现阶段，我国信息技术呈现出高速发展的趋势，特别是新媒体的出现，更是为传统媒体的发展带来了极大的冲击，但是，同时也要关注新媒体为传统媒体作出的新机遇。处于融媒体环境之下，传统媒体一定要跟随时代潮流，对自身工作进行适当的改正，修复以往工作活动中存在的一些问题，从而满足目前社会环境的基本需求。在创作文艺节目的过程中，文艺导演方面应当将融合策划作为提高工作质量的重点，并且，为满足城市电视台的实际发展需求，通过运用文艺节目输出城市的独有文化，进一步提升城市电视台的影响力。另外，在城市电视台进行建设的过程中，文艺导演也需要对区域传统文化进行不断地学习与探究，并最终应用在文艺节目的制作过程中，融合自己的专业能力，确保文艺节目的创编真正呈现出高质量的状态。比方说，为了提高文艺节目的影响力，文艺导演可以和其他节目进行协作，以此方式来推广文艺节目。尤其是处于融媒体背景下，节目之间可以互相发挥自身优势，彼此带动且满足对方的工作需求，这样自然能够确保文艺节目的实际价值。同样的，在各类新媒体平台中所制作出的软件也应当得到合理利用，作为城市电视台的有效宣传工具，比方说，文艺导演可以将一些经过精心剪辑生成的文艺片段投放至各新媒体平台当中，以此方式来吸引观众的注意力，鼓励观众积极搜索文艺节目进行观看，从而提高文艺节目的影响力以及观众的凝聚力。作为主流媒体，处于信息化时代当中，文艺导演方面一定要关注与新媒体的充分融合，利用多种资源为文藝节目的发展开辟出更为广阔的天地，同时，在制作文艺节目的过程中，除了要融合传统舞台艺术，更应当积极运用AR技术和VR技术，从而为观众带来别样的视听体验，这样也能有效增强城市居民的艺术鉴赏能力和艺术自信。

3. 融媒体环境下城市电视台文艺导演发展方向

在融媒体时代不断发展的过程中，电视台方向需要着重关注文艺导演的综合能力，并且，在编排创新文艺节目的过程中，也需要文艺导演加强自身对责任的认知，着重关注融合策划和市场经济理念的合理应用。在制作文艺节目时，文艺导演应该具备有较强的人性思维，以此为基础，进一步提升城市电视台文艺节目的制作质量，从而确保文艺节目在播出之后，能够使观众获得更加奇妙的视听享受。尤其是针对一些大型文艺节目的设计，更需要文艺导演能够积极使用综合能力激发节目的灵魂，并为观众带来震撼的视听体验。

文艺导演要在实际展开工作活动时充分凸显出人性思维，将以人为本的理念渗透在电视台文艺节目的制作过程中，从而获取更多受众的认可和支持，这将有着十分重要的意义。与此同时，在文艺导演今后的发展过程中，为了进一步满足现代化建设的根本需求，需要文艺导演发挥自身实际价值、将产品思维作为展开一系列工作活动的重要保证，并且，这也将使得城市电视台在市场经济建设过程中体现出更为宝贵的价值和作用。

4. 结语

综上所述，在城市电视台文艺导演展开一系列工作活动的过程中，要想有效增强文艺导演融合策划能力、确保文艺节目的整体质量，需要文艺导演方面积极转变工作重点，合理创新文艺节目，并且关注与新媒体的充分融合，这样才能解决其发展过程中存在的一系列问题。除此之外，在今后的工作活动当中，文艺导演也应当不断增强自身专业水平，从而将市场营销理念作为进一步增强文艺节目影响力的重要手段。

参考文献：

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