出版业入局数字藏品的8个关键问题

记者|李 晶

这究竟是虚幻的泡沫还是亟待占领的新兴市场？

8 月16 日，国内首家数字藏品平台，腾讯旗下“幻核”发布公告，宣布停止数字藏品发行。这一消息代表国内数藏平台已进入一个大浪淘沙的阶段。在国内数藏行业兴起之初，不同规模、不同资质、不同运营模式的数藏平台相继拥入市场，不论是站在风口借机炒作，还是为了布局元宇宙基础设施建设，这些平台都在国内环境限制下，经受着层层考验。

由于在联盟链上合法合规运营的数字藏品在我国被限制进行二级市场交易，国内数藏平台普遍面临着数字藏品流动性受限、商业链条难以形成闭环、市场增量有限等方面的困境，这也使得数藏平台普遍难以形成可持续性的商业运营模式。

与此同时，不少数藏平台退出市场也打击了数藏玩家的信心，对行业的质疑声此起彼伏。虽然“幻核”发布公告，给玩家“继续持有已购买的数字藏品”或“发起退款申请”两种选择，但对于玩家和版权方而言，平台服务的终止是这场虚拟游戏中极大的不可控因素。

当然不可否认的是，泡沫之下的数藏行业并不是完全虚无，利用技术搭建好清晰的数字资产授权链路是“数字藏品”这一概念得以成立并在现实世界产生价值的核心与基石。但在数藏行业普遍存在炒作乱象的当下，平台常常规避数字藏品的授权与确权问题，最后导致玩家买来倒去的只是数字化的内容，而不是内容背后的资产与权益，这种形式大于内容的高调宣传策略，难免被局外人视作当代“骗局”。

即便目前数藏行业形势并不明朗，但仍有大批出版机构正在探索入局数字藏品之路，并且不少出版机构已在数字藏品开发实践中取得了亮眼的成果。如何认识这一新领域成了关键问题，对于出版业而言，这究竟是虚幻的泡沫还是亟待占领的新兴市场？出版机构进军途中又应当如何规避风险？

因此，《出版人》面向出版企业数字藏品开发项目负责人——四川数字出版传媒有限公司副总经理刘天骄、湖南美术出版社数字媒体部主任唐竟恩、中信出版集团《山海经》数藏项目产品策划李莉、与出版机构合作开发数藏项目的科技公司负责人——造浪科技CEO 付圣强，提出以下关于出版业入局数字藏品领域的八个关键问题：

选择交易平台首先要确认交易平台接入的底层链是否可信，是否基于政府支持建设的区块链服务基础设施的联盟链，如采用公链或私链，将具有极大风险；
其次，接入的区块链设施是否具有版权审核、内容审核等可信公共服务层及资质；
最后，交易平台所发行的藏品是否具有核心使用场景尤为关键，如纯粹炒作、类金融，引导用户投资、承诺回报等交易平台，极具风险。

选择交易平台的标准是用户基础最深厚，公信力高。

目前国内数字藏品交易平台从内容生产模式上来看，大致可分为两类：UGC（User Generated Content）数字藏品平台，即用户创作内容的平台，这类平台门槛较低，藏品水平良莠不齐；
PGC（Professional Generated Content）数字藏品平台，即专业生产内容的平台，这类平台门槛高，需要出版企业提交IP 数字藏品方案给交易平台方审核，最终决定是否发行，鲸探、数藏中国等都属于此类。出版企业作为专业生产内容的PGC，应选择PGC 数字藏品交易平台，在内容IP 上更占优势。

无论是哪一类平台，最关键的是要选择正规的数字藏品交易平台，尤其要重点甄别其在版权审核、授权审核、内容审核等方面是否具有一套成熟且标准的确权机制。无论是在传统纸书出版时代，还是数字化时代，出版企业应时刻将版权视为自身发展的生命线。

出版企业具有专有出版权，封面、内页等设计著作权，可将以上权利授权开发数字藏品；
一般可将版权进行传统版权登记、发表出版，或进行区块链确权认证；
通过传统合同方式授权，或区块链智能合约方式授权。

以中信出版试水数藏产品的经验看，数字藏品最根本需要解决的是版权问题，版权链路是否明晰、是否得到原创者的授权，是所有数字藏品平台共同面临的关键问题。出版企业可以从以下几个方面判断数字藏品授权链路是否清晰：

第一，明确已签署的授权主体，是属于IP 内容的版权方，还是获得二次授权的授权方。这决定了出版企业在数字藏品领域可开发的内容深度。第二，明确已签署的授权IP 内容范畴，一些IP 有不同的系列名称，出版社在数字藏品授权书上需要根据已签署的系列权益，明确IP 系列名称进行数字藏品的衍生开发，避免出现法律越界行为。第三，明确已签署的IP内容授权范围，最重要的是看是否具备网络传播权。作为数字藏品，最基本的是明确发行授权范围，避免超越授权范围进行数字藏品发行的情况发生。第四，明确已签署的IP 授权期限，保存在区块链上的信息是永久性的、不可篡改的，所以获得永久性的数字藏品发行授权期限，对数字藏品交易平台而言最具安全性。

我们目前正在开发的《叶嘉莹读诵纳兰词全集》融合出版项目，是基于纳兰词和叶嘉莹先生两个优质IP，从图片、声音不同角度多元化开发具有高收藏价值的优质数字藏品。因此，对于出版企业而言，数字藏品的授权机制，应该以已签署版权的优质出版物为核心。对优质内容深耕细作，精选有价值的内容进行数字化衍生，在内容价值上探索多样性。

根据国家新闻出版署科技与标准综合重点实验室区块链版权中心主编、新华文轩四川数字出版传媒等单位发布的国内首个数字藏品实用参考书《数字藏品应用参考》，规范的数字藏品分为：区块链作品版权和区块链数字出版产品。数字藏品不是金融证券化产品，不能进行股票性质的“二级市场”交易。借数字藏品投机、炒作、非法集资、代币、洗钱、传销，是违法违规行为，数字藏品不是用来炒的，是来用的。

数字藏品利用区块链技术，锚定作品生成链上唯一的所有权或使用权的数字凭证，不可篡改、不可拆分、限量发行，目的是实现作品真实可信的数字化发行、收藏、使用和流转。

数字藏品是数字出版物的一种新形态。同时，数字藏品基于可信区块链和可信公共服务层，形成可信数字版权、数字产品、数字资产，为元宇宙奠定了核心的可信文化要素、生产要素、数据要素。数字藏品具有广泛和改变未来的创新应用，数字藏品的使用现阶段有以下场景：

1.作品版权。对版权财产权全部或部分权利进行转让，并可最终形成相关文化产品。

2.数字出版产品。通过网络、电子产品或虚拟空间（元宇宙）将数字产品以有线或无线方式，在选定的时间地点阅读、学习、欣赏、收听、观看、研究产品。

数字藏品可参照《中华人民共和国著作权法》《中华人民共和国物权法》等法律法规进行产品流转，但仅限于使用目的的流转，不可开展炒作、洗钱、代币化、金融化、证券化等挂牌或私下非法交易流转。

数字藏品的衍生应用场景包括：数字保单、数字教育、数字科研、数字门票等。数字藏品为价值互联网和元宇宙提供了核心组件，在一定程度上会成为数字经济的产权基础，实现价值的传递与流通。它不但为人类建造一个多维的美好平行世界，还将创造一个价值法则、运行规则、组织架构更加详尽而完整的虚拟世界，并支持为不同应用场景建设自己的“星球”。数字藏品在元宇宙中，具备以区块链为底层的核心系统，经济、文化、价值等均可记录、可追溯、可衡量，从而实现数字身份唯一、行为共识、价值可信和信用共享。数字藏品与实体经济产业深度融合，也将助推国内实体经济的产业结构升级和转型。

数字藏品本身已经不再是传统的艺术收藏概念，它的诞生与当前互联网用户群体密不可分，在很大程度上，数字藏品的受众体其购买数字藏品的意愿不只在收藏和投资，结合元宇宙概念，数字藏品的社交性质会越来越明显。未来数藏产品将无处不在，皮肤、头像、虚拟形象、个人虚拟空间都将充斥各类数藏产品。在安全可靠的平台支撑下，年青一代的用户会非常欢迎各类数藏产品，它能赋予用户个性、独特的使用体验，还能满足互联网用户在线上空间展示与炫耀的功能需求。

第一，融合出版是传统出版业在互联网时代的新趋势和新方向，每个出版人都应该在这个方面有所思考和行动。第二，数字藏品具备数字出版物的核心形态，同时也拥有数字版权资产的核心要素。出版企业做数字藏品具备内容优势，在IP 开发上具备潜能。第三，数藏行业进入冷静期，中腰部平台加速淘汰出局，也为出版企业厘清了规范性拓展数字化业务的头绪。

从受众的角度而言，现在市场已恢复冷静，购买者主要为了收藏、社交分享、元宇宙基础设施建设，当然还有一部分人是为了炒作。

数字藏品的可持续运营关键要素：1.可信区块链的选择；
2.内容的选择；
3.使用场景的选择。

一要有稳定可靠的平台，确保自身数字藏品的确权授权渠道，做好版权保护，在交易环节也要重点关注，避免违法违规；
二要面对目标用户开发明确的数字藏品内容和形态，不盲目开发，不跟风制作，根据自身出版资源做出特色产品；
三要有持续不断的数字藏品开发计划，形成自有数字藏品体系和品牌，持续抓住用户的关注。

中信出版入局数字藏品这一领域，选择了《山海经》这样一部传统文化经典IP 进行融合出版的数字化探索，在内容上具有优势。中信出版集团植根于中华优秀传统文化沃土，始终坚持以内容为王，不断深挖这一IP 的内容价值，拓展出“山海经神话三部曲”，包括《山海经捉妖记》《山海经搜神记》《山海经寻宝记》三部儿童文学作品。第一部《山海经捉妖记》在选题策划阶段就比较具有前瞻性地形成融合出版思路，预期结合游戏、有声剧音频等数字技术进行多维度赋能开发，随后迅速推出首款捆绑图书的《山海经》动态数字藏品，在纸书发行方式和营销推广模式方面进行了创新性的探索。

因此我认为出版社开发的数藏项目保持长期运营的要素主要有以下几点：

第一，坚持“内容为王”，优选有文化传播价值、收藏升值价值、艺术赏析价值、社交资本价值、流量价值的IP 内容进行系列化数字藏品的衍生开发。第二，差异化提炼内容，将根据IP 特性开发相应形式的数藏产品。第三,深挖内容的版权价值和收藏价值，制定长线运营策略。

区块链是可溯源、不可篡改的分布式技术，保障消费者权益最为核心的是底层链的选择，数藏平台停止服务，只要底层联盟链可信，用户的产品、资产也将得到保障；
出版企业首先应进行系列传统或区块链版权确权认证，以保证版权权利；
其次版权作品上链底层尤为重要。

我们作为出版单位，在实践中积极探索新业态、新模式。我们希望各个平台能对数字藏品的发行、流转建立起完善合规的体系，确保整个交易流程可溯源。更希望在国家层面能适时出台清晰明确的法律法规进行监管，设置严格的准入标准，管控有炒作风险的平台。

数字藏品应按照作品版权和网络出版物使用价值，并加上采用区块链形成限量、生成哈希等产生的技术成本综合进行定价。

避免数字藏品金融化炒作的根本不在定价，而在于稀有度。数字藏品铸造量少的情况下，只要有人投机就有可能出现金融化炒作。为了避免金融化炒作，就只能降低稀有度。出版企业可以在社交化的数藏产品上发力，与一般收藏性质的数藏产品不同，它拥有大发行量、低定价策略，社交性数藏不但可以承载传统出版物的部分内容并增加出版物的附加价值，同时能帮助出版企业扩大其影响力，提升品牌知名度（代表产品：基于出版IP 的盲盒性质数藏产品）。

我认为数字藏品本质上看，属于数字出版物的一种新业态。后续数字藏品的定价机制应参照数字版权和数字出版物的相关法律法规进行行业监管。

1.实物的数字化映射。2.数字化原创作品。3.数字化作品与实物或权益融合。

出版企业可涉及的数字藏品类型：文字作品，口述作品，音乐、美术、摄影作品，视听作品等以及娱乐、餐饮、文旅、体育等多领域。

可以策划出版社重要时间节点纪念性数字藏品，用数字藏品这一新形式赋能出版企业文化品牌价值。还可以将营销活动中留存的重要影像策划成图片、声音、视频等形式的数字藏品，为图书营销赋能。

数字藏品本质就是一种凭证，因此出版机构可以全方位地进行数字藏品开发。

造浪科技与人民文学出版社合作了人文社社标数字藏品开发的项目。与人文社合作的社标由两部分组成，一个是苏士澍先生篆刻的社章，另一个就是鲁迅先生手写体的社名，以盲盒形式发售，集齐七枚不同的字可以合成社标特别徽章，持有者享受限定的特别权益。

根据《数字藏品应用参考》：1.数字藏品的定义以作品为核心。2.数字藏品的定义以版权为基础。3.数字藏品的定义以网络出版物为依据。出版业在数字藏品领域具有核心地位与作用，如利用区块链建设的数字藏品项目——全国首个区块链+图书里程碑项目“数字藏书”，是人类几千年出版历程中一次里程碑式的示范案例，是数字资产化、资产数字化新时代出版领域增效流通的典范。

数字藏品在出版业，将利用科技的力量奠定和传承人类智慧的文化体系、科技体系与价值体系，实现知识出版与版权保护创新，出版发行与价值转化创新，是出版业跨界区块链数字版权、数字资产领域，创新发展新技术、新业态、新场景的开山创举。

区块链、数字藏品、元宇宙是数字技术的革命，也是数字文明的重要成果，它将拥有广阔的发展空间和无限的可能性。古老的出版业，在科技高度发达的今天，应积极拥抱前沿技术，以推动人类文明的进步与发展！正视未来已来的创新技术正在推动的数字经济与实体经济、虚拟世界与现实世界的融合发展，让出版业再创科技新时代的辉煌。

数藏产品本身所具有的社交性质能使出版业与互联网更紧密地结合起来。之前出版业在数字出版上其实进展比较缓慢，但数藏产品就像一个小工具，具有快速汇聚用户并建立社交网络的功能。一旦国内具有公信力并拥有二级交易功能的平台搭建起来，依托平台，出版业就可以尝试利用好这个小工具，将传统出版迅速切入互联网。

对于出版机构来说，数字藏品可以为纸书发行营销提供创新思路；
出版业入局数字藏品可以拥抱新世代、新用户、新内容形态；
数字藏品的出现可以赋予传统文化内容新的生命力；
数字藏品的实体权益赋能功能，能为出版业中的实体经济赋能。

数字藏品必然会影响出版业的未来走向。区块链技术在版权保护、权益分配等方面有极强的作用。

在与出版行业的结合上，有多种模式可以探索：

通过数字藏品的发行完成出版项目的众筹，借助数字藏品搭建出版机构会员体系，以及与其他品牌或者项目的联动，并且还可以与用户共创共享新的出版项目，共同分配版税。■

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