生态美学背景下产品包装设计研究

◇刘姝辰

在人类社会持续朝着美好发展的背景下，我国经济水平、信息科技等各方面实力也在持续提升，给人们的生活奠定了坚实的物质基础。现代人愈发追求艺术化生活，渴望获得更好的情感体验，其中包含身心健康、生活娱乐、艺术追求等诸多方面。这种需求在人们的日常生活中都有充分体现，例如产品包装设计上。在生态美学背景下，倘若企业可以设计出既满足广大消费者审美需求的产品包装，又遵循生态美学的可持续发展理念，那自然可以在日益变化且产品纷繁复杂的市场中占据重要地位。

为了更好地满足现实需求，人们提出了生态美学这一概念，其与马克思主义美学特征相符。简单而言，生态美学是符合事物客观发展规律与可持续发展目标的审美观念。从宏观层面来看，主要是构建人和生态、社会之间的审美联系，是与生态规律相符的审美观念；
从微观层面来看，是构建出人和自然协调的关系。在人和自然联系中形成的生态美学，需涵盖人与自然、人与社会、人与人之间的和谐发展。首先，社会生态文明的普及要求整合所有民族的理念和智慧；
其次，生态危机越来越严峻，在确保社会发展的基础上去重视可持续发展是人类的必然选择，唯有如此才可以使人永远保持活力和生机。人是生态美学的主体，从出生就受到区域内宗教信仰、生活习俗等方面的影响，因此文化差异主要归根于民族生境的不同。民族生境主要是各民族文化与当地生态环境产生了联系，造成了各地区之间的差异，也使人们在审美方面产生了不同。在各民族对生态审美的认识下，产生了包含丰富多元的民族与地区风格的生态美学[1]。

在世界经济和信息科技持续飞速发展的背景下，人们非常渴望改造社会，发展科学技术，希望大幅度提升生活品质，过度开采和使用自然资源，以致对生态环境产生了严重破坏，导致全球陷入了严峻的生态危机。1972 年，为了更好地满足生态文明的发展要求，联合国人类环境会议全体会议于斯德哥尔摩通过《联合国人类环境会议宣言》，给予环境问题密切关注，呼吁各国政府和人民为维护和改善人类环境，造福全体人民，造福后代而共同努力。我国的自然资源相对较为短缺，面临着严峻的资源和环境问题的考验。发达国家在工业化阶段曾出现的问题，我国也陆续出现，因此，各行业必须积极转变发展模式，坚持建设环境友好型社会，利用自身所掌握的知识和技能为改善生态环境贡献最大力量，自觉担负起保护生态环境的义务及使命。在生态美学的视域下，对产品的包装设计进行重新审视，不仅应重视产品的外观美观性，还应关注产品的生态价值，达到美观性、功能性以及环保性的高度统一，利用设计工作激起人们保护生态的意识，进一步实现人类、社会和自然之间的协调发展、和谐共生。

产品包装设计即选择并使用恰当的材料，利用科学先进的技术，把产品放置在选用材料制作而成的容器内，以此起到强化美感、保护产品的作用，其具备相应的艺术性和商业性。可以将产品的包装设计分成两大类：一是工业包装，这类包装的重点主要是利用外部包装，对产品增加保护；
二是商业包装，这类包装更加重视提高外部包装的美感，以此调动广大消费者的购买欲望，从而促进产品销售，所以，商业包装是一种提高产品附加值的方式。在商业包装中，对产品包装进行科学合理的设计，可以有效激起人们的购买欲望，以此促进产品的迅速销售以及流通。但倘若包装过度，影响消费者的使用感及体验感，就会导致人们的购买欲望下降，造成产品滞销的现象，并且会浪费大量资源，与生态美学的设计理念不相符。因此，科学恰当地设计产品包装，是保证最大限度发挥出包装效能的关键[2]。

根据目前的情况来看，虽然我们国家在产品包装设计方面有了很大的发展，但是仍旧存在相应的问题，而这些问题的存在也致使出现商品滞销的现象。

首先，科技性不足。当前，许多企业仍没有充分认识到产品包装设计的重要意义，设计观念仍然停留于包装是产品容器的层面，所以包装形式也还是以盒装和袋装为主，同时，在选用包装材料的过程中，也更加重视经济性，所选材料比较初级。

其次，商业性显著。现阶段市场中流通的商品琳琅满目，包括服饰、食品、美妆等各类产品，这些商品的包装有一个普遍性的问题，即商业性过重，期望可以利用包装设计来提高产品的市场价值，从而提升产品的经济收益。比如某食品的包装，在使用保鲜膜的基础上，还在外部包装上了十分华丽的塑料，虽然外观是好看的，但是忽视了消费者需要的只是包装中的食品。消费者为了获取食物，不得不为华丽的塑料包装而买单。

最后，实用性匮乏。产品包装最开始的目的是保护产品不被外力所损害，但如今，在经济利益的影响下，其慢慢失去了初始的意义，产品包装设计的商业性越来越显著。比如，茶叶和白酒的包装，通常会在内包装容纳效果的基础上，增加一个华丽的外部礼盒，而在内部产品被使用后，礼盒就丧失了其存在的作用。

（一） 选择环境友好型生态包装材料

1.可回收和可再生的包装材料

回收使用是一种对待废弃物最积极、有效的处理方式，也是产品包装设计生态化发展的关键环节。其主要是在回收包装材料之后，利用灭菌、清洗、磨光等专业化处理技术，在完成净化和加工之后使其成为全新的包装材料并再次投入使用。生态美学理念下的产品包装设计，应深入思考循环使用包装材料的科学性、可行性等各种问题，从而实现对包装材料的最大化使用。当前国际上很多国家都十分注重并积极研发可循环使用的包装技术与材料。同时，各个国家都在努力研发可再生的包装材料。这些材料具有良好的使用性能，循环使用率高，可以切实降低环境污染，节省能源消耗。目前，许多国家针对金属、玻璃等包装容器研发出了回炉重铸技术，可以实现废弃包装材料的循环利用[3]。

2.原生态包装材料

原生态材料主要是木、竹等天然材料。一些天然植物的秆、皮、茎等，或是动物皮毛，都可以直接应用。通过加工后投入使用的原生态材料也非常丰富，比如稻草、麦秆、谷壳等。在原始社会，人类就已经会利用原生态材料进行包装，从而满足现实需要。目前，社会经济水平和信息科技都获得了飞速发展，人们的精神需求也日益增长，人们更加向往生态自然。消费者已经不再将奢侈、华丽的包装作为消费的首要参考，生态包装逐渐成为主流。使用原生态材料对产品进行包装设计，使其和自然环境之间形成协调统一的关系，可以使人们更直接地体会到自然环境的亲切感。原生态材料不仅具备天然纹路，可以给人们一种亲和、淳朴的感受，还具备特殊的肌理质感，可以使人们直观地感受到自然的气息。另外，其也有大自然独特的色彩，比如植物的绿色、土壤的褐色等，这些天然色彩无时无刻不在散发着自然生机。

3.可食用性包装材料

可食用性包装材料在起到包装作用的同时，可以被人或动物食用，实现材料功能转型。这种材料对人们没有任何伤害，还可以带来一定益处，能够和食物一起食用，同时具备较强的抗水性、透氧性，可以很好地保护产品。可食用性包装材料比较天然，可以防止环境污染，实现人与自然的和谐，深受广大消费者的认可，在近几年发展十分快速。可食用性包装材料主要包含植物纤维、淀粉以及蛋白质等天然物质，是目前为止使用价值最高的包装材料，现阶段已经获得了广泛运用。其利用形式主要包括：作为原料，利用各种分子间产生的化学反应制作成具备多孔网络结构的可食用的薄膜；
作为外衣对糖果进行包裹；
作为密封食品的包装袋；
作为一次性的水杯或餐盒等。

（二） 产品包装生态功能结构设计

1.延长产品包装生命周期

产品包装生命周期设计即在初期设计产品包装时，就对其制造、使用、回收等整个生命周期对自然环境的影响进行综合考虑。需要在研发设计至废弃分解的整个过程当中全方位评估和分析资源环境，对产品包装的生态属性进行系统思考，同时确定科学可行的改善措施[4]。

2.产品包装的再设计

对日常用品进行重新设计，也就是重新认识人们熟知的事物，通过最为恰当和自然的方式赋予产品新生命。在生态美学背景下的产品包装再设计，不只是重新设计包装，还应对设计研发、投入使用、废物回收等整个过程进行再设计，是在确保产品保持原有功能属性的前提下重新设计，促使产品包装具备尽可能长久的生命周期，实现物尽其用，直至最后无法发挥任何作用。产品包装的再设计涵盖了诸多内容，比如绿色环保、可持续发展等，其目的是利用重新设计打造出有益于人类生存、长远稳定发展的生态环境。例如某款牙膏的“鱼骨”包装设计。消费者在使用一些牙膏产品的时候，无法对用量进行精准确定，时常出现用量过多的现象，产生浪费。而“鱼骨”包装的牙膏外观模仿鱼骨的结构，将牙膏巧妙地储存至相互连接、大小相同的方格中。该牙膏包装整体外观仿生鱼的形状，且“鱼肚”部分仿生“鱼骨”结构，巧妙分成一个个大小相等、互有连接的小方格，每个方格里的牙膏就是一次刷牙的用量，不仅操作简便，还节约环保。“鱼骨”包装的使用领域十分广泛，除了包装牙膏之外，还可以用于药物、食品等所有需规定用量物品的包装。

（三） 产品包装交互体验设计

产品包装交互体验设计需要以消费者为研究重心，深入探究消费者最为真实的内心需求，以此对产品包装设计的意义及作用进行重新审视，同时综合考虑消费者使用产品包装过程中的行为、情景等，使广大消费者积极与产品包装互动。总而言之，在设计产品包装的时候，应设计出有关“人和物互动”的情景，在这一场景当中存在一些构建于消费者现有认知基础之上，可以调动其互动积极性的元素，使得广大消费者能够主动进行互动，给消费者带来独特的视觉、触觉、听觉等层面的交互体验。比如，设计更便于打开的包装，满足消费者开封时的心理快感[5]。

（四） 产品包装情感化设计

当代人们在各方面的影响下心理压力不断增加，追求消费时的心理满足。产品包装设计应积极引入情感化设计，在实现产品包装基础作用的前提下，给人们提供情感层面的满足。产品包装情感化设计应从外观结构、创意和色彩等方面入手，加强包装设计的感染力，使包装和消费者间形成情感共鸣及心理交流，从而切实满足广大消费者的情感需求，促进产品包装价值的升华，切实有效地增加其使用期限。

（五） 产品包装简洁化设计

生态美学理念下的产品包装设计更加注重材料的最少使用，从而降低材料及能源的消耗。需要在设计包装时去除所有无用部分，尽量通过最少的视觉语言，产生更强的视觉效果，鲜明体现出产品的特点，以此充分吸引消费者的注意。在设计产品包装时，还需要最大程度减轻包装重量，以此来降低产品运输期间的资源浪费[6]。

面对严峻的生态危机，“绿色环保”“有机”“低碳”等各种生态理念在各行业中获得了越来越多的重视，生态美学背景下的产品包装设计已经取得了初步成果。生态设计有助于实现整个生态系统的和谐统一、可持续发展，开展生态化的产品包装设计是广大设计工作者义不容辞的责任。

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