赞助专业比赛,扩大品牌知名度

本刊记者 郁凡

魔方不止是玩具，更是一种竞赛工具。放眼全球，从世界级、国家级到省市级，甚至高校社团都有魔方比赛。于魔方企业而言，魔方比赛是宣传魔方品牌、新品的绝佳机会，因此多数魔方企业都会积极赞助魔方比赛。值得一提的是，全球范围内的绝大多数魔方比赛都是由我国魔方企业冠名赞助。

谈及赞助魔方比赛的原因，广东永骏科技实业有限公司（下称“永骏科技”）产品经理郑鸿斌表示主要有三点。首先是可以支持国内外魔方赛事的发展，宣传和推广魔方文化，让更多人了解到魔方不单单只是一个普通的玩具，还有专业的比赛；
其次是能挖掘到优秀的魔方选手；
最后是作为企业，冠名赞助魔方赛事是对品牌知名度的一次曝光及宣传。

汕头市澄海区魔域文化有限公司（下称“魔域文化”）营销总监杨建东也提到，魔方比赛是魔方产品集中角逐的场景，品牌能够在这样的场景露出，代表着魔方专业领域对品牌及产品的认可。而品牌产品如能被赛手在比赛中使用，对品牌知名度会有更大的提升。

据郑鸿斌介绍，永骏科技赞助的魔方比赛有WCA 在全球主办的各类赛事，例如国家锦标赛、季度赛、城市赛等，以及国内各城市、高校、社团等相关单位主办的赛事等。

记者查阅资料发现，国内很多魔方品牌都有赞助魔方比赛，且比赛等级不固定，如淦源赞助2022“GAN 魔方杯”中国魔方少儿联赛 S2 赛季、首届上海魔方线下电竞公开赛暨上海夏季魔方公开赛等；
点盛赞助长沙理工大学MAS 魔方协会的魔方月赛；
魔域文化赞助的2022西班牙魔方锦标赛、杭州余杭万达魔方赛等。魔方企业赞助的比赛数量也很多，如魔域文化每年都会在全球多个国家赞助100～200 场最高级别WCA 的魔方比赛。

赞助比赛之外，很多魔方企业还会成立自己的魔方战队，如淦源的GAN Gurus 战队、魔域文化的魔域战队、永骏科技的永骏魔方战队等。企业战队会签约魔方选手，而这些选手参加比赛会使用该企业的魔方，对品牌也是一种宣传。

规格越高的魔方比赛吸引的企业越多，而要能够被主办方选择为赞助商，不仅需要有足够的财力支持，更需要品牌有足够的知名度。

据了解，赞助商一般要为比赛提供费用、奖品、宣传物料等方面的支持。而很多赞助商会把新品或特色产品作为比赛的奖品。对很多魔友而言，知名品牌的新品或特色产品有很大吸引力。“魔友对魔方品牌基本都比较了解，如果是一些不知名品牌赞助冠名的比赛，魔友可能会质疑比赛的档次。而且这些品牌的产品对魔友的吸引力会打折扣，进而影响比赛的报名人数。”杨建东说，基于此，魔方比赛的主办方选择合作企业时，会考虑到品牌在行业内的知名度及专业性，会优先选择魔友们熟悉和认可的品牌。

采访中，多位魔方企业负责人都表示，赞助魔方比赛为品牌带来的直接效益并没有太显著，但间接效益难以估量。“有专业赛事背书，消费者会更加认同产品的专业性。在产品上市销售时，也能作为宣传推广的有力武器。”郑鸿斌说。而从各平台上的信息来看，“比赛专用”“专业级”“冠军魔方”等宣传用语对消费者的吸引力的确很大。

猜你喜欢 知名度魔方战队 “特战队”工作法：当好疫情救治急先锋北京支部生活(2022年5期)2022-05-24魔方廖趣味(作文与阅读)(2021年9期)2022-01-19超能磁战队学生天地(2020年14期)2020-08-25超能磁战队小哥白尼(趣味科学)(2019年7期)2019-11-16成语魔方少年文艺·开心阅读作文(2018年9期)2018-09-28楼房魔方风流一代·经典文摘(2018年2期)2018-02-26小众产品企业利用微博打造知名度的模式探析电脑知识与技术(2016年33期)2017-03-21桐梓方竹笋人文因素浅析商(2016年33期)2016-11-24小魔方小学阅读指南·低年级版(2016年1期)2016-09-10超体育表演:《超级战队》中体育明星的符号解析体育科研(2016年5期)2016-07-31

推荐访问:知名度 赞助 比赛