地方主流媒体精准发力经济报道策略分析

吴荣光

当今的网络时代，在同一条网络线上，已经没有了什么大与小、地方与国家的媒体区别了，有的只是职责与功能的差别。传播穿透力的大小，一定程度上决定了媒体在特定区域的影响力。地方主流媒体，比如省市级媒体、县级融媒体等，因为深谙当地文化、语言和交流方式，拥有众多大媒体所不具备的天然优势，取得了所在地无可替代的舆论影响力。贯彻落实国家经济政策，少不了国家级媒体宣传，更离不开地方主流媒体接续传播。因此，在宣传国家经济政策上，地方媒体被赋予了重要的使命和担当。

担当，就是承担并负起责任。地方主流媒体的担当就是要按照中央的决策部署，站在经济发展最前沿，关注经济发展最新动态，及时解读和传播国家经济政策。

（一）深刻理解政策的内涵，精准解读及时传播

经济报道是专业性很强的新闻报道，既要运用经济学知识阐述新闻事件，又要避免报道过于专业，晦涩难懂。中国记协原常务副主席翟惠生在2020年中国经济传媒大会上说，经济报道要守正不渝，创新不止，要遵循新闻传播规律，将领导的话语体系、专家学者的话语体系，以能够让观众和读者入眼、入脑、入耳、入心的群众话语表达出来。[1]只有深刻理解中央经济政策内涵，地方主流媒体才能以符合地方特色的交流传播方式，及时解读传播地方践行中央关于经济建设决策部署的成功探索。

习近平总书记提出“两山”理念，地方主流媒体就要立足本地实际，善于运用百姓愿意听、能听懂的语言进行报道，用鲜活事例、以讲故事的方式进行传播，将“两山”理念阐释好。2020年，江西抚州广播电视台在《资溪“两山银行”：存储“绿水青山”收益“金山银山”》的报道就是以最接地气的方式阐释了“绿起来”首先带动“富起来”，进而加快实现强起来的“两山”理念。这条经济报道通过具有地方特色的解读，中央的经济工作要求、政策变得通俗易懂，得到有效贯彻落实。地方主流媒体要结合本地实际创新创造的典型案例，用百姓能理解的语言进行报道，让中央的政策得到最有效传播。这既是一种责任，也是义务。

（二）精准把握政策的精神，以正地方视听

经济报道的影响力不仅作用于新闻报道的当下，也作用于市场参与主体形成预期的过程中，因而政策精神把握精准与否非常重要。复旦大学新闻学院李良荣教授分析认为，要警惕自媒体舆论“流动性过剩”，防止专业媒体“供给不足”，包括新闻事实供给不足，新闻评论产能萎缩。[2]经济建设是党的中心工作，地方经济发展面临困境时，更加需要我们地方主流媒体激浊扬清、针砭时弊，以正视听。

2020年初，疫情突如其来，并在全国蔓延，给许多企业生产经营造成困难，百姓就业也受到影响。既要加强科学防控疫情，又要有序推进复工复产，二者如何统筹？这在当时是没有经验可以借鉴的。“其文直，其事核，不虚美，不隐恶”。关键的时候，地方主流媒体要准确把握政策的精神，发挥澄清谬误、明辨是非的作用，直面问题，触及矛盾，发出强音，以真理的力量和生动的事实来统一思想、凝聚共识。

2020年3月24日，《甘肃日报》就敏锐洞察经济形势，并及时推出评论《做好减负、稳岗、扩就业的文章》，提出从减轻企业负担、做好返岗工作、拓展就业增量等方面，着手推动经济复苏。虽然当时全国许多地方还处于疫情防控的紧张状态之中，但地方媒体已在思考如何面对下一步的经济工作，这就是地方主流媒体的大担当。2020年4月14日，甘肃省人民政府办公厅印发关于积极应对疫情影响切实做好稳就业工作若干措施的通知，加快恢复和稳定就业。《甘肃日报》的评论文章虽小，但却能振聋发聩，既起到了一锤定音的作用，也起到了拨云见日的效果。

视野，是指眼睛看到的空间范围及观察、认识的领域所扩大的见识。有想干事的自觉，也要有能干事的本领。少知而迷，无知而乱。地方主流媒体必须有大视野，要能够立足中国国情，把握发展规律，在经济新闻报道实践中以其特有见识为经济领域拨开迷雾，推动工作。

（一）从宏观上说，要放眼全局

习近平总书记强调，要站在战略的高度认识和判断形势、观察和处理问题，努力增强总揽全局的能力，做到胸怀大局、把握大势、着眼大事。地方主流媒体必须放眼全局，把经济新闻事件个案放到全国经济发展的宏大视野之下，去思考、去谋划，才能“一览众山小”，使经济报道“更上一层楼”。

福建漳州市古雷炼化一体化项目是海峡两岸最大石化产业合作项目，于2017年12月启动建设。这是落户地方的项目，更是中央对石化产业的布局，也是对台产业合作的一个举措。项目所在地的漳州主流媒体闽南日报，高度重视这个“全国七大石化基地之一、全国唯一的台湾石化产业园”项目。从项目前期工作到项目落地，福建《闽南日报》从一开始就把宣传好、报道好这个项目，作为一项大事来抓，先后刊发了《古雷开发区：加快建设世界一流绿色生态石化基地》《古雷开发区：“惠台暖企”精准滴灌两岸产业融合提速》等重磅报道。《闽南日报》这些报道都放眼全国，把宣传党的路线方针政策与反映人民群众心声结合起来，起到了凝心聚力的作用，推动了中央的布局顺利落地。2021年8月18日，古雷炼化一体化项目建成投产。从项目中交到开车成功只用不到3个月的时间，创下了近年来我国石化大乙烯中交开车的新纪录。

“星星之火，可以燎原”。再比如，2018年当全国“放管服”改革政策推行之际，《浙江日报》报道了浙江省审议通过全国“放管服”改革领域首部综合性地方法规，从全国视角阐释这条规定出台的重大意义。虽然报道的只是一省一地的做法，但它这把“星星之火”却燃起全国推进“放管服”改革的“燎原之势”。

（二）从微观上说，要立足长远

媒体人的能力，不仅付之于当下的采写编评，还要见之于长远。地方主流媒体精准报道经济新闻必须以小见大、见微知著，努力让每条经济新闻报道去促进一个地区的发展。传统农区如何实现目标？《芝麻花生的事儿能做多大》《河南日报》（2019年6月3日）的这篇报道值得点赞。河南省最具代表性的农业大市驻马店市在乡村振兴大战略背景下，推动农业“接二连三”，蓝天芝麻小镇、正阳花生小镇走出了一条以农为根、以工为干、以商为花的实践新路子。落笔虽小，却见著于宏大的经济背景。小小的经济报道，却有力地推动了河南农业特色小镇建设，可谓不容易不简单。

舆论运动的区隔律告诉我们：舆论关注的运动方向绝不是一个队伍，而是这个队伍“出列”（区隔）的人。[3]经济报道就是要观察，探寻经济建设中不一样、有特色、能代表先进方向的现象与本质，为经济领域拨开云雾。地方主流媒体要善于发现经济建设的区隔，准确把握时代脉搏，立足长远推动本地经济向纵深发展。

作为，是指人在干事创业中的建树与成就。地方主流媒体在经济报道上的大作为就是要求新闻工作者不断提高脚力、眼力、脑力、笔力，当好为经济建设拨云见日与决策参考的“瞭望者”、导向把握与凝心聚力的“指南针”。

（一）统筹“策采编评发”全流程，精准把握时度效

并不是所有经济事件都要报道。什么要报道、报道到什么程度，要达到什么效果，这些都是有讲究的。习近平总书记曾经引用张居正的话说，“审度时宜，虑定而动，天下无不可为之事。”[4]新的经济发展格局下，地方主流媒体做经济报道要充分用好新技术、新平台，通过“策采编评发”全流程统筹，把握好新闻报道时机、拿捏好宣传口径，创新形式和内容，提高报道效果。

2020年4月，中央要求，各地扎实做好“六稳”“六保”工作。这是经济报道的重大机遇。地方主流媒体就要闻风而动，精心策划，抢抓时机占据信息传播制高点，把握节奏精选最佳“发稿窗口”，做到谋定而后动。《内蒙古日报》在这方面就做了探索。为全面反映在国家战略指引下内蒙古发展现代能源经济成效，进一步推动经济高质量发展，扎实做好“六稳”工作、全面落实“六保”任务，《内蒙古日报》按全媒体报道的形式进行精心策划，统筹“策采编评发”全流程。首先要快，立即派出记者奔赴鄂尔多斯、乌海等地深入采访既争抢第一落点，也掌握第一解释权，主动、及时发出权威声音。然后是稳，设置煤炭产业结构调整、转型升级这一热门话题，探讨煤化工产业发展进程，揭示“煤炭之变”的本质。在宣传口径的拿捏上，媒体抓住了经济高质量发展这条主线，深刻阐释了经济转型升级的重大现实意义。最后，这一重大主题宣传取得了良好的传播效果，《国家战略下的内蒙古煤炭之变》（2020年11月4日《内蒙古日报》刊发）获得中国新闻奖三等奖。

（二）打通“报网端微屏”全平台，一体传播聚合力

如今，各类新媒介层出不穷，新闻信息渠道呈现多样化趋势。当一个好的经济报道题材出现时，用单一媒体表达是存在诸多不足的。除了报纸、电视、广播等传统媒体都有各自的传播特性外，网站、新闻客户端、微博、微信及户外大屏、小屏等新媒体、新媒介也有着各自的传播特点。地方主流媒体要报道好经济新闻，就要认真研究经济新闻的传播特性，有针对性做好报道。

江西省进贤县李渡镇的栽西村和栽东村，四年前村情相同，现在却呈现出截然不同的景象：一边户户住新居，村经济充满活力；
一边房屋破旧，慢慢空心化。两村差异的背后极富新闻价值，如何将这则事关“乡村振兴”宏大主题的新闻报道好需要花功夫。一个腔调难以唱遍全天下，一套话语无法满足所有人。电视、网站、两微一端等各类平台的传播特性各有优势、相互补充，地方主流媒体可以运用多层次传播方式，有针对性地制作不同新闻版本，一次采集、多端发布，达到“大珠小珠落玉盘”的效果。江西广播电视台先于2020年12月31日推出了电视消息《一墙之隔两种景象》，接着依据不同媒体、媒介的传播特点，制作了新媒体视频版，同时在“两微一端”以及“赣云”、户外屏等媒体、媒介上分发传播。这则经济报道通过打通“报网端微屏”全平台，一体传播，形成聚合共振效果，取得良好社会反响。

当前，媒体格局、舆论生态、传播方式正发生深刻变化。面对受众阅读习惯发生改变和信息需求变化加快，地方主流媒体不能落伍，更不能掉队。“想干事”“能干事”“干成事”，是自觉，是责任，更是使命。世界变化万千，经济报道形态不一，但始终不变的是胸怀大局、国之大者。

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