群众文化活动策划与创意的融合实践

◎钱丹丹

随着广大群众物质生活水平的不断提高，群众的精神文化生活也变得越来越丰富多彩。群众文化活动对于满足群众日益增长的精神文化需求具有十分重要的作用，而随着时代的发展，传统的群众文化活动形式难以适应社会发展需要。现阶段，群众文化活动在内容、形式和覆盖范围上，仍有着很大的拓展空间。要组织好群众文化活动，相关工作人员必须有一定的创新意识和创新能力，不断创新和改进群众文化活动的方式方法，创新、科学、有序渐进地组织群众文化活动，使其能够符合现代社会的发展趋势，满足广大群众日益增长的精神文化需求。根据现阶段我国群众文化活动开展的情况，本文从实际情况出发，明确群众文化活动的基本概念、特点和现实意义，对群众文化活动策划与定位进行阐述，最后对群众文化活动策划和创意结合策略进行深入的探讨，以便更好地策划和开展群众文化活动，丰富群众的文化生活，也希望对群众文化活动的开展提供理论参考。

（一）基本概念

群众文化活动是一种群众自发组织、自我娱乐和自我参与的社会公益性文化活动。它以广大群众为服务对象，面向全体公民开放，其主要任务是丰富广大群众的精神世界，普及科学文化知识，倡导健康向上的精神和行为方式，引导广大群众树立正确的世界观、人生观和价值观。群众文化活动不仅可以丰富人们的业余文化生活，也有利于促进社会主义精神文明建设，对推动社会物质文明与精神文明的发展具有重要作用。

（二）特点

群众文化活动具有三个特征：首先是公益性，群众文化活动主要以社会效益为先，带有一定的社会公益属性；
其次是大众性，群众文化活动的内容为广大群众所喜闻乐见，能满足其基本的精神文化需要；
最后是多样性，随着时代的发展，群众文化活动的内容和形式较以往出现了许多变化，逐渐强化功能性，形式愈发多样，现实意义也愈加强烈。

（三）社会作用

开展群众文化活动具有重要的社会作用，能够进一步明确当地文化在群众文化建设中的定位，并使得群众文化队伍得到稳定的拓展，具体如下。

1.推动群众文化队伍建设

群众文化活动的开展能够推动群众文化团队的建设，群众文化活动策划者可借助文化活动的开展来发掘有个人专长的艺术骨干，请他们加入群众文化活动团队当中去，并加以培育。开展群众文化活动，能够给这些艺术骨干提供展示平台，使其能够展示自己的文化艺术特长。艺术骨干能起到带头作用，带动群众文化活动队伍不断发展壮大，进而推动群众文化活动的开展，为增强全民文化素质贡献自己的力量。群众文化发展的意义就在于丰富群众文化生活，推动文化组织的健全，开展群众文化活动，能够在增加群众生活乐趣的同时，给有天赋的群众提供一个展现的舞台。

2.提升群众文化素养和审美水平

开展群众文化活动有利于提升群众文化素养和审美意识，满足群众精神层面的需要。群众文化活动种类多样、内容丰富、形式灵活，具有较强的娱乐性和参与性，对群众具有较强的吸引力，能够满足不同人群的需求。在新形势下，强化群众文化建设工作，积极创新服务形式，能使广大群众通过参与丰富多彩的文化活动，接收优秀群众文化创作信息，在潜移默化中提高自身的文化素质和艺术鉴赏能力。

3.充实群众生活，传播优秀传统文化

群众文化活动能够丰富群众的日常生活，提升群众的文化艺术水平，同时促进优秀传统文化的传播，增加群众的知识面和对中华文化的认识。基于此，组织群众文化活动有利于开阔群众的眼界，丰富其精神文化生活。

（一）体现形象，定位精准

群众文化活动有着文化导向的功能。要落实这一功能，策划人员要认真组织活动，对活动中的每一个环节和流程都要精心布置，注重传播积极向上的文化，打击并消除负面和不良的活动内容，不能举办给人们的精神世界带来消极影响的活动。在策划群众文化活动的过程中，要重视群众文化的功能性，以各种艺术表现手法，对文化活动展开多角度和多层次的规划。

（二）整合资源，开展多元化的活动方式

随着社会对文化活动关注度的逐渐提高，文化资源也成为各地方发展经济的主要支柱。在进行群众文化活动策划时，要对本地文化资源进行充分发掘与利用，并通过文化活动来推动本地文化融入新时代，更好地满足时代的发展需要。在策划群众文化活动的过程中，可突出民族文化活动，如举办民间工艺交流活动等，以创造有特色的地方文化。

（三）反映商业化运作和适应时代发展需要

群众文化活动要想获得长久发展就要建立专业策划组织队伍，增强文化活动的吸引力。各地文化站可以联合本地企业、商户等对各类活动进行包装和推广。开展群众文化活动需要经费作为支撑，如果只靠政府支持的话，既加大了政府的财政压力，又与时代发展趋势不符。所以可在市场中投放群众文化活动，并通过商业运作来维持其可持续发展。具体来讲，可设立文化演出服务中心，并构建和完善各项制度，确保群众文化活动优势能够得到充分展现。另外，还可放宽参与条件，使更多群体参加文化活动，进一步扩大群众文化活动的影响力。

要想推动群众文化活动策划和创意的融合实践，组织更多有创意的群众文化活动，就需要广大策划者善于倾听群众的意见，了解群众的思想，并对策划方案进行实时的优化和改进，规划和组织更多具有创造性的群众文化活动。

（一）树立创新目标与观念

在进行群众文化活动策划与创意融合的实践过程中，群众文化活动策划人员要发挥自身的作用，更新策划理念，确立正确的目标。在充分了解群众心理及行为特点的基础上进行有针对性的活动策划。在策划与创新过程中要遵循五大原则，即立足实际、因地制宜、与时俱进、以人为本、服务大众。活动策划人员可以进行实地走访，了解当地的文化表达形式和资源优势等，把更接地气、更具影响力的艺术表达形式收集并记录下来，确立继承与发扬的宗旨，以找到策划活动的创意点与实践途径。另外，一份优秀的活动策划要以群众的现实需要为基础，依据文化载体突出群众的价值理念与创新意识，增强社会影响力，这样既可以获得群众的拥护和认可，又牢固了群众根基。因此，要创新理念、明确目标、科学高效地策划群众文化活动。

（二）重视群众文化活动的社会性，凸显服务本质

文化活动是否具有社会性，决定着它的扩散范围与扩散速度，也决定着它的社会效益性。充分满足社会需求，才能为群众文化活动策划创新与实践的顺利进行奠定基础。因此，群众文化活动策划要重点突出社会性和创新性。群众文化活动要突出社会性特点，使活动满足与时俱进的社会要求。例如以留守儿童赞助为活动主题来增强社会影响力。此外，群众文化活动还要凸显服务色彩，以切实提升实践创新效率，为人民群众提供文化创意的活动，才能得到群众的支持，进而群策群力开展创新活动并把活动推向高潮。我国是一个典型的多民族国家，群众文化创意活动要推动民族文化相互交融，推动多样化文化协同发展，让服务性色彩更加浓厚。文化活动策划者应该本着为民服务的态度，凸显服务主体，强化服务色彩，从而做好群众文化活动策划创新和实践工作。

（三）科学制订群众文化活动计划，提升创新实践效率

群众文化活动的开展并非是一蹴而就的，它需要经过一系列的策划和实践过程。作为群众文化活动的策划者，应该做好相应的准备工作，制定活动计划至关重要。在找出较多创新点前，应制订活动相关方案，并对活动前、中、后三个阶段进行预案编制，形成科学合理的方案，把各个环节落实到位。前一阶段明确文化活动目标，并建立与之相对应的方式方法，形成与之相适应的文化活动计划。中期做好计划实施工作，各环节及各模块统筹兼顾。如对服装、道具、音响设备和现场环境等进行调控。通过反复彩排与不断总结找到活动策划的问题所在，同时，找出活动中的创新关键点，修正策划方案并加以重视。后期对活动流程进行整合，活动方案需经有关单位批准后方可实施。在实施创新方案和策划方案时，要明确职责，对每项活动的内容都要安排专门的人员负责，使群众文化活动相关工作人员了解自身的职责，建立责任制度，通过及时的沟通确保在活动正式组织过程中做到零差错，为文化活动的顺利开展提供保障。

（四）密切联系群众，注重多元化设计

开展群众文化活动要秉持创新意识和个性化原则，策划出不同的文化活动来吸引群众的目光。群众文化活动具有很强的大众性和公益性特征，要将其与群众的生活密切结合起来。群众文化活动有效开展的根本前提就是要把握资源信息、创新活动思路、深入剖析本土特色，这有利于弘扬优秀传统文化，确保活动如期举行，吸引更多的人参与。开展群众文化活动要找准自身活动的特点，精准定位，体现活动的积极形象与精神内涵，确保文化活动朝着正确的方向推进。要细致缜密地布置与组织工作，运用健康乐观的情绪引导群众，坚决抵制封建迷信及其他不良风气，以发挥群众文化活动的功能。除此之外，群众文化活动的参与主体是活动得以举办的主要力量，若有关主体的认识有偏差，群众文化活动的质量就会受到严重影响。因此在策划群众文化活动的过程中，策划人员要充分联系群众，并且提升对活动主体的关注程度，反映出主体的对应特征，使群众文化活动能够带给群众更加震撼的效果。

（五）注重数字化和原创性

目前，互联网信息传播速度进一步加快，若活动策划缺少别出心裁的想法，那么群众很容易在文化活动中产生审美疲劳。因此，策划群众文化活动要讲究原创性，加大活动的创新力度，推动活动在内容和形式上的持续创新。在策划过程中，要集思广益，巧用群众智慧，追求形式和内容的新颖，以此赢得群众的青睐，使群众都能参与到文化活动当中。另外，还要重视文化活动的数字化运用，扩大文化活动的展示和传播空间，让群众文化活动实现线上线下联动。活动策划者要重视数字化活动空间的打造，使群众在数字化网络平台的支持下，独立开展各类文化活动，自主打造数字文化馆，从而实现线上线下的高效互动和沟通。

（六）合理开发利用当地文化资源

区域民族文化与地方特色文化对群众文化活动也有重要的影响，当地文化特色欠缺，就会影响到文化的传承。所以，策划人员要提升对当地特色文化的关注度，充分利用本地文化资源，整合、弘扬当地特色文化。丰富文化活动形式，如设立民间文化周，交流探讨地方特色文化。将群众文化活动与本土资源相结合，充分挖掘区域文化资源，与文化活动相结合，弘扬当地传统文化，使优秀传统文化既能获得有效保护，又能真正地走进群众的内心，给群众文化活动的创新开展带来生机，让更多的人了解本地区的地域特点及历史文化背景，从而促进当地群众的文化交流，增强其自豪感。如泼水节是傣族最隆重的节日，也是云南少数民族中影响面最大、参加人数最多的节日。对此，群众文化活动策划人员在策划活动时要关注群众的生活需求，贴近群众的生活，对群众文化活动的内容与资源进行剖析，与本土资源相结合，提升整体群众文化活动的策划水平。

随着时代的进步，群众文化活动相关工作也需要我们在态度与认知上加以转变，由被动地参与转变为主动组织、积极投入。群众文化活动对于推动经济发展，增强社会凝聚力，提高群众素质等方面具有积极的作用，而作为群众文化活动策划人员，要采取有效措施，策划富有创意的群众文化活动，充分发挥群众文化活动的作用，丰富群众的文化生活。

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