区域品牌经济的战略竞争机制探析:区域协调发展战略

　　摘要：随着全球经济一体化步伐的加快，形成区域品牌经济发展，已成为我国提升竞争能力的根本保障。区域品牌是区域经济的直接产物，是诸多企业通力合作的结果，吸收了众多企业的精华，建立在区域优势基础上，获得产品的品牌力与知名度。区域品牌作为一种无形资本，提升本区域的核心竞争力，促进区域经济可持续发展。当前，通过培育区域品牌来获得经济发展，已成为诸多国家与地区的选择。本文主要对区域品牌的特点、区域品牌在经济发展中的作用进行分析，并有针对性地提出形成战略竞争机制的几点建议。
　　关键词：区域品牌；经济发展；战略竞争机制
　　中图分类号：F207　文献标识码：A　文章编号：1006―723X(2012)01―0082―03
　　一、区域品牌的特点
　　(一)品牌效应
　　在区域品牌中，具备一般性品牌特点，同时也具有强烈的个性、鲜明的特色，代表了特殊的商品属性，同时也是一种文化与价值观。因此，通过品牌，消费者可以轻易识别某一销售者或者某个群体销售者提供的产品与服务，较好地同竞争对手区分开来。通过良好的区域品牌效应，在销售产品或者服务过程中，可帮助区域企业在市场中更好地体现自我，适应市场变化，不断开发新产品、开拓新市场。可见，区域品牌不仅可以帮助企业获得短期利益，更可助于企业长远发展。
　　(二)区域性效应
　　所谓“区域”，并不是将某一品牌限定在具体的地理区域环境中，而是以区域整体为出发点，在品牌经营中发挥主导作用。区域品牌由某一区域中同行业和相关产业链的沟通协调、相互合作而形成，代表了某一区域的产业整体形象，这是与普通品牌的最大区别。区域品牌借助于本区域内的先天性或者后天性优势条件，如资源条件、技术水平等，因此很多从事该行业、开展相关配套服务的行业，具有鲜明的区域特色，形成具有强大竞争力的产业集群。塑造一批如“中国鞋都――浙江温州”、“中国小商品批发城――浙江义乌”、“中国瓷都――景德镇”等耳熟能详的品牌。以浙江义乌小商品批发城为例，义乌当地有很多从事小商品生产和销售的企业，而且品种繁多、价格公道、质量良好，因此广受欢迎；再如，“云南旅游业”是近年来蓬勃发展的行业，借助云南特殊的山川地貌、气候、民族风情及历史文化等旅游资源优势，开发诸多具有地方特色的旅游服务与相关产品，发展速度越来越快。
　　二，区域品牌在经济发展中的作用
　　(一)强大的品牌效应吸引力
　　在区域中的某一个企业，有可能由于经营不善而面临破产，该企业品牌就会从市场竞争中消失。但是一旦确立区域品牌，在消费者心目中树立良好口碑，就会形成比单个企业更加强盛的生命力。例如，温州的“中国鞋都”之称，体现了该区域在生产鞋业方面具备独特优势，无论在经销商还是消费者的心目中，一提到“温州鞋”，都会自然地与品种多、质量好、式样新、价格公道联系在一起，如果和温州鞋商合作，就意味着能够以低廉的价格获得较好产品，具有更多选择空间，相关配套服务也可到位。与单独企业品牌相比，“中国鞋都”提升了温州发展鞋业的整体形象，在生产竞争中占据绝对优势；在国际上，也同样具有名声较响的区域品牌，如法国香水、瑞士手表等，都体现了区域发展的顽强竞争力。
　　(二)以低成本获得强势品牌效应
　　目前，中小企业在我国企业总体发展中占据重要位置，据相关调查显示：中小企业的就业人数全国总就业人数的75％，上缴税收约为全国总税收的45％。中小企业已成为我国扩大就业、繁荣市场、经济发展的根本基础。但是以中小型企业的发展趋势来看，虽然有些企业也想做出自己独立的品牌，但是往往实力不足，缺乏强大的品牌推广力和高额投资费用。如果能建立区域品牌经济，就可通过与同行企业共同努力而实现目标，在品牌推广、宣传、促销等方面协作运行，由该区域内的同行业企业共同分担品牌运作成本与运作风险，降低中小企业品牌运营的负担。当区域品牌成功建立之后，区域中的各个企业尤其是小企业、相关配套企业等都可凭借品牌效应，提升发展速度，规范市场发展。
　　三、构建战略竞争机制的几点建议
　　(一)良好的区域定位
　　区域品牌的存在价值，主要表现为市场定位的不可取代性。所谓“定位”，实际上就是在顾客心目中留有一个独一无二的位置，产生鲜明的区域品牌特性。一个区域品牌经济发展，只有具备特色，才能给人们留下深刻印象，具备独特吸引力。由于存在客观的空间差异，每个区域的优势各自不同，因此就需要区域结合自身实际情况，精准定位。例如，香港将自身发展定位为“亚洲国际都会”，实际上就是凝聚了香港的发展历史与沉积文化，真正发挥区域品牌魅力。
　　(二)发挥区域优势和特长
　　区域品牌强调生产同类产品或者服务的经济发展，并在产业链中处于同一环节，这些参与企业大多由于区域本身的地理因素、自然条件、民族风俗等聚集到一起，往往企业产品或者服务仍处于初级水平、低档次、低附加值，还没有真正形成企业网络结构，更没有认识到自主创新、研制开发的重要性。因此，若想提高区域品牌经济的核心竞争能力，应建立以强势企业为核心的产业集群，依靠龙头企业带动区域品牌发展，在区域内凭借一定条件形成品牌形象，通过产业的产品差异、技术差异等形成竞争优势，对外提供集群内富有特色的产品与服务，实现区域资产的保值增值。
　　(三)培育富有特色的产业集群
　　提升区域品牌经济的核心竞争力，关键在于促进基础竞争力、环境竞争力、产业竞争力的协调发展。在产业集群中，具有优化资源配置效率、提升生产效率的自我强化机制与集群效应，进而提升核心竞争力，促进区域产品竞争水平的提高。通过培育具备竞争优势的产业集群，更利于区域品牌经济的优势形成，最终促进区域经济的可持续发展。一个具有地方特色的产业集群，必须具备大量相关企业的空间聚集，营造良好的产业氛围与综合竞争力，这正是其他区域难以超越的优势。通过形成产业集群，可为地区经济发展提供源源不断的动力，大量的企业发展实践证明，产业集群的发展已成为提升区域核心竞争力的主要途径。
　　(四)发挥知识联盟的作用
　　以国内外成功企业的发展来看，尤其在区域经济系统中，都非常重视自身智力的发展，如依托高等院校、构建全新科研机构等，支持产学研相结合。由于市场竞争日益加剧，开发技术的成本与风险较大，而企业之间开展技术研究、技术交流联盟非常重要。对于区域经济发展来说，通过知识联盟，给参与者提供了交流的平台，可以共享已有的科技设备、科技信息、科技成果及科技人员。实际上，区域竞争力的表现是多元化的，但是最终体现为整体竞争实力。在知识经济发展时代，企业的竞争已逐渐转向科技成果转化能力的竞争。通过知识联盟，给成果转化提供了一条通道，促进各区域内的资源充分发挥，实现科技资源优化配置，提高科技资源的利用效率，促进科技成果的产出与转化。
　　(五)重视人力资本 　　区域品牌经济发展的特殊性在于人力知识与能力的集合，通过核心能力发展，将区域竞争优势体现为技能与知识的积累，而这一切必须通过人力资本的能力载体作用来实现。因此，区域经济人力资本的形成与发展，是构成区域竞争力的关键所在。只有加快形成并积累人力资本，才能从整体提升国民素质，培育一批高水平、高学历、高素质的科技人才，为区域经济发展提供智力保障与技术支持，提供区域经济发展的推动力。在现代化经济发展背景下，人力资本的投资作用已经超越了物资资本。随着经济全球化发展，国家之间、企业之间的竞争越来越体现在技术创新能力上，而这种竞争的本质就在于人力资本竞争。顺应资本发展的多元化趋势，走出传统经济发展的弊端，将资本运作转变为人力资本运作，成为提升区域竞争力的关键。
　　(六)加大政府扶持力度
　　在区域品牌经济发展过程中，政府发挥了不容忽视的作用，为构建区域核心竞争力创造核心环境。所谓核心环境，包括了区域中的社会秩序、政府管理水平、开放程度、法律环境、制度体系、文化与教育水平等。在区域品牌经济的创新发展中，地方政府发挥了积极作用，但是由于市场经济仍处于发展阶段，难免出现失灵或缺陷。政府应加大宏观调控力度，创造良好的环境与条件，支持区域品牌经济发展，以各种各样的方式引导、扶持创新，结合若干创新主体，发挥协作效应。任何技术的创新都不能凭空产生，需要依赖一定的制度体系与制度背景。如自然资源、人力资源、信息资源等，构建与区域经济发展相适应的文化，形成凝聚力。通过共同权力作用，构建良好的社会秩序，发挥社会管理重要作用。可见，制度创新已成为政府发挥主导功能的必经之路。作为政府，应做好宏观规划，从财政支持、市场培育、人才聚集、提供保护、激励政策、综合服务等多方面加强努力，发挥政府指导作用，为区域经济发展提供具有特色的软环境，推动竞争创新，尤其加强区域内的制度环境创新，为整个区域的和谐发展提供动力，也是形成区域核心竞争力的基础。
　　[参考文献]
　　[1]孙鹏，集群式供应链视角下的区域品牌持续成长策略研究[J].湖南商学院学报，2009，(4).
　　[2]何丽君，区域品牌形成的驱动因素分析[J].福建论坛(社科教育版)，2007，(12).

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