做宠物用品消费的引导者_宠物用品

　　营销策划需要做足市场调研，需要充分的分析和讨论，不断的修正和细分，将长期目标进行划分，要做到方向明确、思路清晰的同时，严格各项操作，用合适的人做合适的事，达到营销策划的自然延伸，做宠物消费的引导者。
　　宠物用品的大量出现和市场的形成本源于欧美国家，人们生活水平的提高，宠物文化逐渐形成等因素，使大批的有钱人成为宠物消费的主要群体，这些人要么把宠物当成亲人或朋友，要么是当成一种身份的象征和时尚的表现。这也推动了宠物用品市场的快速发展，而且覆盖面积越来越广，从欧美到日韩等国家和地区都已成为热销市场。
　　一、宠物用品市场的 现状及前景
　　在目前的国内市场，宠物用品市场正是一个成长型市场。前几年，一些发达国家在产业转移的过程中，将一些宠物用品的生产制造环节转移到了国内，但是他们的市场和设计还留在本国，所以形成了国内制造的宠物用品大多是出口的市场现状，当然这也跟中国宠物用品目前的市场尚不成熟有关系，没有形成良好的宠物文化加上政府对宠物消费的态度不明朗，大多宠物用品生产企业还在观望或准备阶段，大量富豪的涌现和中产阶级的日益状大，加上西方文化的影响，使宠物消费成为了一种时尚、一种品位的体现，所以国内的宠物用品市场潜力是巨大的。
　　二、宠物用品市场的 特别及营销定位
　　目前，国内的宠物消费沿未兴起，但其实已初露端倪。之所以市场的酝酿期这么长，这和国内缺少宠物文化是有关系的，一是人们传统的节俭观念影响了宠物用品的消费，二是人们忽视了休闲生活。在西方国家比较重视休闲娱乐，方式多样化，所占生活比例更大，在中国却不一样，就拿生意人来说，他们的纯休闲行为并不多，有些休闲也只是工作的需要，所以做中国的宠物市场，要先做宠物的消费文化及塑造追求生活品质的良好形象，把宠物用品当文化产业和娱乐休闲来做，激发人们的消费意识和得到市场的认可。
　　三、宠物用品市场的营销战略
　　国内宠物用品市场的开发与宠物消费市场发展是密切相关的，所以要特别注意宠物消费市场的情况，作出相应的对策。一是做好宠物消费文化和追求休闲生活品质的相关文章，做宠物消费的引导者，二是要拉近消费市场与宠物的关系，试想没有宠物消费，那又怎么会有宠物用品的消费？在一个城市或区域有没有宠物消费市场或市场有多大，就要看经济发展的程度怎样以及人们对宠物消费的认知如何等等问题，而直接的影响因素就是宠物的消费情况，这又可以从城市或区域的宠物医院和宠物美容院等宠物消费相关的宠物服务业着手。总体而言，目前中国宠物用品市场也基本上是由这些行业兼带着做，如果市场开发初期经济上有问题，可以考虑与他们合作，做长期的供应商。三是要采取品牌营销策略，不仅要在消费者心中树立自己的品牌，还要做自己的营销渠道，有针对性的开自己的品牌店，如果经济实力够强，还可以做品牌连锁，实力不足可以找品牌代理商。
　　四、宠物用品市场的广告战略
　　广告都是为营销服务，特别是市场开发的初期阶段，广告往往是企业开拓市场的举措之一，一般来讲，需要针对不同区域的市场情况做相应的调整，制定具体的广告策划营销方案，但会用一种比较固定的方式来体现广告形象的统一性，在形成气势的同时也能增加广告效果，营销广告中最直接最有用的一点就是：用形象、简洁、直观的广告宣传，推出你的产品和品牌，服务及企业，让消费者得到认知，为此，一定要做好消费群体的定位，市场区域的划分等。另外还要做好消费群体的分析，比如他们的消费观念还有消费习惯等。
　　总之，营销策划需要做足市场调研，需要充分的分析和讨论，不断的修正和细分，将长期目标进行划分，要做到方向明确、思路清晰的同时，严格各项操作，用合适的人做合适的事，达到营销策划的自然延伸，做宠物消费的引导者。

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