浅谈标志设计的创意角度|标志设计图片大全

　　摘 要：在我们的生活中随处可以见到形形色色的标志，马路上奔跑的汽车上，路边的广告牌上，店面的招牌上，商品的包装上等等，各式各样的标志无处不在，标志已经深入到我们生活的方方面面。如何让标志脱颖而出就成为标志设计的关键问题，成功的标志离不开好的创意，我们可以从多角度进行创意构思，用最精辟的符号表达最深刻的含义。
　　关键词：标志设计；创意；角度
　　[中图分类号]：U695.2+15 [文献标识码]：A
　　[文章编号]：1002-2139（2012）-23--01
　　在我们的生活中随处可以见到形形色色的标志，马路上奔跑的汽车上，路边的广告牌上，店面的招牌上，商品的包装上等等，各式各样的标志无处不在，标志已经深入到我们生活的方方面面。
　　标志可以简单理解为“某种商品或事物标记性的符号”。当今社会标志越来越受到人们的追捧，主要是因为：一方面，随着社会的发展，生活节奏加快，在这种快节奏的生活方式影响下，人们需要更为感性、直观的视觉形式来代替繁琐的文字说明，像一些醒目的交通指示符号、自动扶梯、禁止吸烟等符号，这些简洁明了的符号使我们的生活变得更加快捷方便。另一方面，当代商业竞争的激烈化使各类商品种类和数量不断增多，为了明确区分不同生产厂家的产品，各企业对品牌标志设计也非常重视，像麦当劳、肯德基、可口可乐这些标志都是设计师利用标志符号为企业塑造了成功的形象。
　　如何让标志脱颖而出就成为标志设计的关键问题，成功的标志离不开好的创意，我们可以从多角度进行创意构思，用最精辟的符号表现最深刻的含义。
　　一、以名称为出发点的创意
　　以名称为出发点进行标志创意构思，可以从两方面理解：一是用文字直接表现，二是用名称所指对象的形态来表现。
　　用文字直接表现是人们较早使用也是现代设计中应用最为广泛的一种标志设计手法，这种用标志直接表现企业名称，看到的即是读到的，声形高度统一，识别性较强，信息传达准确，这也是为什么很多知名企业，如可口可乐、松下、佳能等采用这种标志形式的原因之一。但需要注意的是在设计时，要对名称文字赋予典型的造型特征，不能直接运用现有的字体，没有特点的字体设计就失去了品牌标志的价值。
　　用名称所指对象的形态来表现在早期的很多标志中用到过，像壳牌石油、米奇等品牌标志，使用与名称相对应的图形来区分商品，用最容易被人接受的符号来区分商品，让观者记住标志，这种最单纯的想法可能会是最成功的创意。
　　二、以行业的特点为出发点的创意
　　从企业经营的内容，行业的特征概括出能代表经营内容、企业特征的图形符号，使标志切入主题、形象生动、容易理解。不同的行业都有代表自己行业特点的符号和图形，如医学行业用十字形，代表法律公正的天平，代表饮食行业的餐具等，它们能使其代表的行业特点一目了然，但在使用这一类符号作为素材时要注意求变，将已有的符号与自己的特色相结合，突出与其他同类企业的特点与优势。
　　三、以含义为出发点的创意
　　从标志要表达的含义出发能使标志将企业或团体的抽象的理念与精神内涵准确的表现出来。设计师根据企业或行业特点、核心竞争力及企业定位等，找到一个恰当的视觉图形符号作为载体，通过象征、比喻、典故等手法将企业或团体的抽象的理念形象化、具体化的表现出来。
　　1.象征
　　象征是指借助于某一具体事物的特征，寄寓某种深刻的思想或表达某种特殊意义的手法。根据传统习惯和习俗选择大家熟知的象征物，可以表达一些特定的含义。如鸽子、橄榄枝象征和平，牡丹象征富贵，喜鹊象征吉祥等，运用这种艺术表现手法，可以是抽象的企业理念形象化，还可以创造一种艺术意境，引起人们的联想。
　　2.比喻
　　比喻是根据事物之间的相似点，把某一事物比作另一事物，把抽象的事物变得具体，把深奥的道理变得浅显，用来比喻的两事物间有一定的关联性和相似性，两者的性质或关系上有着某种共性。如雀巢公司最初是以生产婴儿食品起家，因此标志采用母鸟哺喂小鸟的图形来表现企业特点。再如《读者》杂志的标志采用小蜜蜂的图形，蜜蜂辛勤劳作，采花酿蜜，为人类提供物质食粮，同时传授花粉，引来万物春华秋实。用“小蜜蜂”自然而又含蓄地表达了《读者》杂志为人类提供精神食粮，传播知识。这种表达方式往往能使标志具有深刻的艺术性和趣味性，给人们留下深刻的想象空间。
　　3.典故
　　借用典故或故事中的元素设计标志，可以使标志借用这些故事的广泛流传型，传达企业理念或特征，同时典故作为标志的来源可以增加企业标志的文化性和艺术感。如日本富士电视运动会的标志，采用了龟兔的造型，借用了龟兔赛跑的传统典故，一方面表现鼓励民众广泛参与， 另一方面表达了只要坚持不懈，最终能够取得胜利的含意。
　　四、以地域文化特色为出发点的创意
　　不同的地域都具有不同的文化特色，因此标志设计的取材可以是从具有地域特点的民族文化中提取设计元素，从传统民俗元素中取材的标志设计往往可以体现企业浓厚的企业文化特色和民族特色，尤其是一些现代城市标志的设计，如杭州城市标志，标志由汉字“杭”的篆书演变而来，“杭”字结合了航船、城廓、建筑、园林、拱桥等具有代表性的地域图形，是“精致和谐、大气开放”城市人文精神的完美视觉表达。再如济南城市标志，图形是“泉”字、鸟、泉水、柳树、荷花、欢快人形的完美融合，体现济南地域文化特色。
　　以上是标志设计的几种创意角度，其实当代社会标志的创意不是固定不变的单一模式，我们看到的很多标志都涵盖了多个角度的创意，既是具有地域特色的标志也体现其行业特点，因此设计师应学会融会贯通，从多个视角进行标志的创意设计，只有这样才能够适应现代社会的多方面需求。
　　参考文献：
　　[1]、《标志设计》中南大学出版社 ，刘永东、田甜，2009
　　[2]、《标志设计基础》上海人民美术出版社，崔生国，2006

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