品牌微电影=50%内容+50%营销|品牌内容营销

　　“一部微电影能够火爆，它需要一个很好的操盘手，这个人必须既得懂内容、用户心理，同时又得懂市场、营销，它是由50%的内容加50%的营销共同成就的”，光影华视CEO管晓杰这样说。管晓杰是谁？他为什么敢这样说？他就是一手打造《青春期》火爆微电影的幕后操盘手。微电影是近几年比较火的一个词，可是仔细一想，能真正给网民留下深刻印象的作品却是屈指可数，而《青春期》就是这其中一部。22亿点击量、100万付费点播收入，这是青春期系列电影截至2012年8月1日在全网斩获的成绩，这两项成绩也纷纷开创了微电影在中国的先河。
　　内容：接地气
　　“90后”、“青春”、“励志”这些是《青春期》系列微电影的关键词，正是这些关键词深深吸引了85后的年轻一代。“微电影不是纯粹的艺术，它是一种商业化的行为，讲究的是务实，因此接地气是微电影成功的首要因素”，管晓杰首先强调微电影内容的要点。其实，早在2006年，就有了一部名叫“青春期”的电影，但它远远不及此部微电影的知名高。为什么？关键就是《青春期》微电影精准锁定了目标人群——85后，叛逆、有梦想、爱表现这些都是这一代的典型表现，而《青春期》微电影正是抓住了这些核心要素，讲述了一部关于90后青春期的问题。一经播出，《青春期》微电影便因引人关注的话题而迅速在85后一代中传播开。管晓杰认为，未来5～10年互联网网民会出现一个新老交替期，85后尤其是90后一代即将成为网民中的主流，因此微电影在内容的选题方面一定要紧紧吸引这部分群体。
　　营销：筑品牌
　　管晓杰坦承在《青春期》微电影之前还有一部微电影同样比较火爆，那就是《老男孩》，可是它却没有真正成为一个品牌，原因就在于它没有拍摄续集。从2011年7月11日到2012年7月11日，《青春期》微电影一共推出了3部，维持了一年多的传播热度，每部推出后都占据各大视频网站的显著位置与排行榜前列，等热度稍微降低后，由于又有续集推出，其热度马上又被推向了新高潮。
　　“互联网是个容易培育品牌的平台，可是如果后续工作接不上，这个品牌也会很快被淡忘掉”，管晓杰这样强调互联网的特点。《青春期》微电影之所以能够火，还有另外一个关键因素就是营销。前期，赵奕欢的以“青春期”为主题的个人写真在各大论坛、社区传播，为《青春期》微电影的上映打了一个热场；上映时，片花预告、微博传播、视频网站推荐等整合营销随之开展，再加上网民的口碑传播，《青春期》迅速地扩大了影响力；据悉，《青春期4》正在筹划拍摄阶段，不久它的热度还会再度被激发；除此之外，《青春期》微电影还衍生出许多相关产品，如图书、服装、手机壳等，正在计划中的还有一部同名电视剧。这一切都是在有序地开展，而它们会集中形成一个“青春期”品牌。
　　“单纯的代工、定制微电影没有前途，不仅收入微薄，而且还难于创作出真正火爆的微电影。微电影只有摆脱现在这种定制模式，从内容着手，借助营销打造出真正的品牌知名度，才能会让制作方和观众达到双赢的效果”，管晓杰最后这样总结微电影的模式。

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