整合营销传播的案例 [失败的整合营销案例]

　　符合社会主流价值观，关注时事热点，是营销成功的关键。别人强调环保，你觉得无所谓也就罢了，还偏要吆喝出来，这就有点不大聪明了。那么接下来小编跟读者一起来了解一下失败的整合营销案例吧。

　　失败的整合营销案例一

　　福特模仿绑架广告

　　为了说明后备箱的空间大，福特在印度发布一组以“绑架”为主题的平面广告：

　　意大利前贝卢斯科尼，绑架了3名性感的制服女郎;

　　美国名媛帕丽斯·希尔顿，绑架了卡戴珊三姐妹;

　　F1车王舒马赫，绑架了维特尔、汉密尔顿和阿隆。

　　不过这一作品遭到印度民众的强烈抗议，因为近期印度犯罪率正在上升，这是在助纣为虐吗?

　　失败的整合营销案例二

　　丰田的“霸道”营销

　　崎岖的山路上，一辆行驶在路上的丰田“霸道”引来路旁一只石狮的垂首侧目，另一只石狮还抬起右爪敬礼，文案为“霸道，你不得不尊敬”。另外一张广告是一辆丰田“陆地巡洋舰”迎坡而上，后面的铁链上拉着一辆看起来笨重的中国产“东风”大卡车;

　　当年丰田这两则广告刚一露面，就在读者中引起了轩然大波。

　　“这是明显的辱华广告!”

　　“石狮子有象征中国的意味，这则广告却让它们向一辆日本品牌的汽车鞠躬敬礼!”

　　“考虑到卢沟桥、石狮子、抗日三者之间的关系，更加让人愤恨”。

　　而另一则广告中，卡车是国产东风汽车，绿色的东风卡车与我国的军车非常相像，很多人称有污辱中国军车之嫌。

　　在舆论的强大压力下，丰田公司和负责制作此广告的盛世长城广告公司先后公开向中国读者致歉。

　　失败的整合营销案例三

　　麦当劳恶搞抑郁症广告

　　麦当劳这则广告被贴在美国波士顿地铁报上，一位妇女在黑暗的背景下哭泣，旁白写着“你不是孤独的一个人，所有人都喜欢巨无霸”。海报上还印有麦当劳的官方热线，广告发布后引发民众强烈不满。

　　然后就有网友指责麦当劳是在嘲讽心理疾病患者，对于那些正处于抑郁期甚至有自杀倾向的心理疾病患者来说，这则广告一点都不好笑。这则广告引起了舆论的批评之声，麦当劳赶紧向公众致歉，表示这则广告并未经过麦当劳公关部门的审批就直接刊登在公共地点。

　　道歉也不能消除该事件对现代品牌的伤害，而任何品牌在策划事件营销时，一定要注意好尺度问题，过犹不及。

　　失败的整合营销案例四

　　口吃不清唱Rap

　　优信二手车：壕掷的鬼畜

　　第四季中国好声音冠军之夜，优信二手车用3000万元拍下了冠军揭晓前的广告位，这大手笔本来能招来大量的关注，但它显然想一鸣惊人，硬是用鬼畜的手法演绎了这长达一分钟广告，杜海涛、张钧宁、王宝强、胡军等明星重复的出现，同时也在抽搐式的重复着同样一句广告词，“上上上上，上优信二手车”。

　　当晚，吐槽优信二手车这则洗脑广告的声音不绝于耳，整个晚上朋友圈不断“上上上上”刷屏，大家都在争论到底是“上上上上”洗脑，还是一剪梅洗脑。优信也由此收获了巨大的眼球效益，当晚因为流量过于密集而导致网站瘫痪。

　　“上上上上”****刺激了市场，不久后，二手车市场的人人车和瓜子二手车也进入了砸钱做广告的队伍，尤其是人人人人车(喔不，是人人车!)，第一版被讽是抄袭58同城风格，第二版则直接把三国人物、还珠人物以及原版广告剪切成了鬼畜效果，二手车市场的广告大战就此来临。市场竞争可能要好一阵子才能分出高下，这就苦了要开始克制口吃症状的的的的观众了。

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