【扫描二维码:APP营销新方式】二维码扫描APP

　　随着智能手机的普及以及APP应用的流行，借助APP进行品牌传播，已经发展成为品牌广告主不可逆转的营销趋势。然而在国内利用APP进行品牌营销还处于蹒跚学步的阶段，成功的案例屈指可数。如何在App与企业品牌之间找到结合点，有效地提升品牌形象，这成为每个品牌企业、开发者、广告主必须思考的问题。
　　扫描二维码　促动销售
　　安琪艾可为拜耳中国策划、设计、研发的《白片弹弹乐》堪称品牌营销的经典。该应用设定为弹射类游戏，游戏中玩家将白加黑白片弹射到感冒患者口中即可瞬时发挥药效，治愈游戏中人物的感冒，充分突出了白加黑白片的药效诉求，这一巧妙设计让品牌形象自然地深入到感冒患者心中。此外，该游戏的另一创新之处是，《白片弹弹乐》中利用到了白加黑白片的药盒，玩家为了获取高分必须首先购买白加黑白片装，然后用iPad／iPhone摄像头扫描药盒上的二维码标签，这样才能获取道具――瞄准器，从而增强弹射的精准度。这一创意有敛地吸引用户参与互动并最终促动销售。
　　“《白片弹弹乐》是安琪艾可在与拜耳合作一年之后的成果，由之前有过长期的沟通和合作，对方给我们很大的参与策划的空间，当时我们提出一个问题：能小能通过APP直接带动白加黑F1片的销售。尽管客户并没有直接给我们提出这样的要求，但是我们认为，好的供应商应该给客户创造价值，而不仅仅是完成任务，”安琪艾可商务总监凯戈在接受《广告主》记者采访时表示，二维码扫描对安琪艾可来说已是一项成熟技术，但安琪艾可不希望生硬地展现它，而是希望将新的技术直接融入游戏本身，这样才不会让用户反感，后来证明这样做效果非常好。此款游戏11月5日上线后一周时间下载人数就过万人，目前依旧保持很高的每日下载量。很多地方用户甚至发微博问哪里可以买到“白加黑白片”。这是安琪艾可第一次尝试虚拟游戏结合现实在APP中的应用，以后会进行更多这方面的尝试。
　　品质决定一切
　　据相关数据显示。现在App Store已经有超过50万款应用。在如此众多的应用中，安琪艾可是如何脱颖而出的?“最重要的还是游戏本身的品质。这是我们一贯的观点。我们的特长是对新技术的应用具有独到的觉察力，能创造性地将它们与商务结合起来，创造出乐趣，用创意来改变营销。”凯戈表示，虽然竞争很激烈，但产品品质决定一切。安琪艾可一直以来对自己要求都很严格，始终把产品品质放在第一位，不断在用户体验上下足功夫。《白片弹弹乐》　2线就在38个国家的小游戏分类中排名前十。安琪艾可一年中16次获得苹果推荐，更值得一提的是，苹果今年选出了60多款年度最佳应用，其中，安琪艾可的2款产品《魔力小孩舞台》、《功夫宝典》获得了年度最佳。
　　做可以给妈妈看的儿童游贱
　　“一个企业把不做什么想清楚比做什么蜓重要。我们不做内置消费的纯游戏，特别是儿童游戏。”凯戈表示。安琪艾可CEO廖晓琪有一个4岁大的女儿，作为妈妈，她更清楚父母的心，安琪艾可开发的儿童游戏不但不会受到妈妈反对。反而会得到妈妈的鼓励，是可以给妈妈看的游戏。例如《魔力小孩舞台》，在这款游戏中没有任何广告的痕迹也没有任何需要购买的道具。
　　对于未来，凯戈表示，安琪艾可希望打造出世界一流的移动应用，同时，希望不断提升团队的业务水平将B2B业务范围拓展到全球。“目前有一个新的方向是儿童教育，今年我们做了，20多款儿童教育软件，截至目前11个产品获得了苹果推荐，我们会成立独立：的子公司，专门来做这块，但总公司依然以B2B和B2C综合业务为主。”

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