借鉴赤山联姻经验,打造国际旅游品牌 赤山集团

　　[摘要]旅游的灵魂在文化，国际文化资源优势是旅游企业的机遇和挑战，中国具有国际旅游背景的景区如过江之鲫，但是如何利用国际文化把中国旅游企业推向世界，是一门亟待完善的学科。赤山景区作为山东最具竞争力景区和中国国际旅游文化目的地，其发展壮大和成功运作宣传推广经验对中国旅游企业国际市场的开拓具有现实的指导意义。本文通过多年的景区品牌推广实战经验，系统地分析了赤山景区的资源优势在国际旅游品牌推广中的应用，希望为旅游产品国际化提供一定的指导与支持。
　　[关键词]国际旅游品牌；中日韩交流；历史文化；威海赤山
　　一、引言
　　2005年4月28日，石岛赤山风景区开园纳客，当年一举获评国家AAAA级旅游景区。
　　2007年，石岛赤山成绩斐然，靓点频现，仅两个黄金周就接待游客30万人次，奠定了其山东主流景区的地位，成就了山东旅游界的“赤山奇迹”。
　　2011年，赤山年接待游客逾80万人次，仅韩国游客达20％，成为中日韩三国文化交流的国际旅游胜地，连续多年斩获山东省旅游市场接待国外入境游比例最大景区的桂冠。
　　开业以来，赤山用连攀新高的骄人业绩和持续的创新赢得了业内的广泛认可，凭惊人的“赤山速度”创造了业内的发展奇迹，中国著名、国际知名的赤山国际旅游品牌不仅使其成为行业的引领者，更是成为了有着“蓝色休闲之都、世界宜居之城”的威海的另外一张靓丽名片。
　　二、历史搭桥：赤山旅游与国际文化联姻
　　赤山位于山东半岛最东端的中国首届魅力城市――荣成市东南部的石岛海滨。这里西、北两面与半岛相连。东、南两面濒黄海，接东海，通四大洋、七大洲。与朝鲜半岛、日本列岛隔海相望，是天然的海上良港。是山东半岛海上距离日本、韩国最近的地方，扼东北亚海上交通中枢，是京津的海上咽喉。
　　赤山雄峙黄海之滨，方圆12.8平方公里，山海相连，自古就有“海外仙山”之美誉。山麓之东石岛港距韩国94海里，距日本240海里。1100年前，赤山独特的地理位置和独特的经济文化结构，已使其成为中日韩三国文化交流的前沿，赤山作为连接三国友谊的纽带与桥梁，在国际历史舞台上彰显了重要地位。唐长庆四年(公元824年)新罗(今韩国)“海上王”张保皋为发展海上贸易，同时为身处异国他乡的新罗人树立精神支柱，统一思想信念，提供活动场所，在赤山修建了胶东半岛最大的佛教寺院――赤山法华院。唐文宗开成元年(公元836年)，日本高僧、天台宗第三代座主圆仁法师，入唐求法巡礼九年零七个月，曾三次客居中国赤山法华院长达两年九个月，期间根据亲身经历著写的《入唐求法巡礼行记》，被列为东方三大旅行记之一，是研究唐代社会经济文化以及中日两国友好关系的重要史料。
　　张保皋将军和圆仁大师的到来，遂使赤山法华院成为驰名三国的佛教圣地和中韩日三国人民友好往来的历史见证地，“一地连三国”成为自唐代以来中国宗教史上的唯一。赤山景区作为中日韩三国民间经济文化交流的中心，是中国罕见的一处站在世界高度上的山水景观。赤山景区立足于中日韩三国的历史渊源和山海相连的自然景观优势，主打赤山文化品牌，在成功开拓国内市场的同时，积极进入国际旅游市场。
　　2007年4月22日，石岛赤山风景区盛况空前。包括13名韩国国会议员在内的66名韩国友人，山东省及威海市各级领导、省内各大国际旅行社主要负责人，以及韩国影响力最大的KBS电视台、TBS电视台、明日新闻、韩国国际新闻社等韩国11家新闻媒体共约1000多人齐聚赤山景区，共贺景区十大景观之_的张保皋传记馆隆重开馆。一时间，赤山风景区成了一个中韩旅游的大盛会。
　　2009年初，赤山景区韩国办事处在首尔成立，是山东省首家在国外设立景区业务联系的办事机构。随着中韩文化的进一步交流与加深，韩国华严宗祖师义湘与中国赤山姑娘善妙的千年禅缘被赤山景区挖掘出来。
　　韩国庆尚北道浮石寺和凤停寺由韩国华严宗祖师义湘(公元625-公元702)所建，建寺时有一个关于义湘和中国赤山善妙姑娘的逸事在韩国广为人知。义湘大师在唐朝留学时与赤山姑娘善妙相遇，当义湘不辞而别回国时，善妙就投海化为一条神龙守卫义湘，护送他返回新罗。当义湘准备建寺弘法时，有一群人百般阻挠，善妙就三次将方圆一里的岩石浮于空中。据说正是因为这块石头曾浮于空中，寺庙取名为浮石寺。浮石寺建有“善妙阁”，凤停寺建有“善妙庵”，都供奉着与义湘大师有着不了情缘的赤山姑娘――善妙，以纪念她的功德。
　　2011年“韩中日佛教文化交流节国际学术会议”在韩国闭幕后，赤山景区总经理张永强写就《新罗僧人的赤山禅情》一文，引起重大反响。中韩千年尘封的情缘首次脉络清晰地呈现在世人面前。同年9月18日，赤山景区联合华东海运有限公司和韩国旅游发展局适时启动了“国民休闲汇・逍遥赤山・炫动韩国”活动，短短3个月时间，通过石岛港完成Y2000名出境客流。同时通过此活动带动韩国5000余名游客游览了赤山景区。
　　如果说赤山景区开拓韩国旅游市场是利用了韩国民族英雄“海上王”张保皋和华严宗祖师义湘的特殊身份，那么日本旅游市场的开拓无疑是采用日本天台宗师圆仁传奇的海外人生经历和其在日本佛教界的巨大影响力。
　　圆仁，鉴真大师的三世徒孙，日本天台宗第三代座主，清和天皇赐谥“慈觉大师”。圆仁人唐求法(公元838年-847年)历时九年七个月，足迹遍及江苏、山东、河北、山西、陕西、河南、安徽等七个省，经历了文宗、武宗、宣宗三朝，曾先后三次客居赤山法华院研修佛法两年九个月，用汉文日记体著写的《入唐求法巡礼行记》被誉为“东洋学界至宝”。
　　在今天的日本，有700多座寺庙与圆仁大师有关，其信众弟子遍布全国，每年追寻圆仁足迹，到中国重走圆仁路的国际友人不计其数。2007年5月1日，为了纪念日本派出遣隋使1400周年和中日邦交正常化35周年，由中国、日本、加拿大、美国近30名旅游者组成的旅游团来到赤山景区，团长阿南史代一行在圆仁大师生活过的赤山禅院前栽下了一棵象征友谊的樱花树。6个月之后，五洲传播出版社以中、英、日三种文字同时推出阿南史代的《追寻圆仁的足迹：在当代中国重走日本高僧入唐求法之路》一书。书中第五章详尽描写了圆仁大师在赤山法华院生活状况。其后阿南史代又两次到访赤山，并邀请赤山景区赴日本宣传开拓日本旅游市场。随后，赤山景区积极进入日本旅游市场，在赤山景区与日本民间文化频繁交往下，2008年3月，日本壬生寺太鼓访中团访问赤山。2009年3月，中国赤山景区僧众到访日本，参加圆仁法师诞辰和平撞钟纪念法会，赤山景区在日本旅游市场逐见成效，来赤山景区参观游览的日本游客与日俱增。
　　三、天然良港，赤山旅游与本土文化联姻
　　“民族的才是世界的”。上天眷顾这片中国北方最美的海岸线，威海赤山作为中韩日三国历史文化交流的桥头堡，历史文化悠久、民风纯朴、海运 业发达、风光秀美、海岛民俗独具特色，和日本、韩国隔海相望的独特地理位置和独特的经济文化结构，使得赤山景区佛教文化、民俗文化、山海文化和异域文化特点鲜明，具有中国旅游景区中不可多得的旅游资源。赤山景区以海洋文化和本土文化为根本，解放思想、不断创新，积极组织国内外有影响力的文化活动，月月有活动，天天都精彩。“山海有奇观，威海看赤山”不仅是到赤山看中国首创世界震撼的世界奇观――极乐菩萨界，世界上最大的锻铜神像、中国第一海神像――赤山明神，佛之宝地千年名刹――赤山法华院，中国胶东民俗文化的博览馆――荣成民俗馆等等十大景观，如果能够参与赤山举办的国际文娱活动，则更加幸运。
　　赤山新春庙会是胶东地区规模最大的新春庙会，是胶东民情民俗的集中展示，庙会节目丰富多彩，参与游客每日达3万余人次，演出项目包括舞狮、耍龙、跑旱船、踩高跷、猜灯谜、石岛大鼓、戏曲连唱、奇人绝技、武术表演、新年祈福、撞吉祥钟、花车巡游等，法华院里佛音袅袅，萦绕耳畔，国内外游客摩肩接踵，大饱眼福；到赤山景区过大年已成为当地人最隆重的传统习俗。
　　2012年3月，“胶东国际妇女文化节”在赤山上演，为游客奉献了一场精彩的妇女文化和民俗文化大戏。表演项目有剪纸、蒸馒头、十字绣、面塑、扇子舞、健身球、二人转、踩高跷、腰鼓等。还有参与性比较强的拔河比赛，同心鞋竞走、掰花生、玉米、包饺子、捏生肖等文娱活动。反映了新时代妇女的社会地位、精神面貌、思想观念的巨大改变。妇女文化节被山东省文化厅授予“山东省农村特色文化品牌”。
　　四月谷雨节祭海，是沿海渔民的特有习俗，谷雨，二十四节气之一，每年此时我国长江以北沿海地区春汛水暖，百鱼上岸，渔民开始整网打渔。为预祝丰收、海上平安，人们虔诚向海神献祭。当天，荣成石岛家家户户一大早起来祭拜海神娘娘，燃鞭放炮，然后涌向荣成现存最古老的宗教建筑和海文化最高神院――石岛天后宫，进行祈福祭祀活动，并在赤山景区祈拜海上保护神和财神――赤山明神，并举行盛大的祭海仪式，成为渔家的狂欢节。
　　赤山法华院水陆大斋法会为胶东地区最为隆重的佛事活动。每年国庆节期间举行，以祈求世界和平，祈福国泰民安。赤山法华院水陆法会为期七天，共设七个坛场，80名僧人日夜诵念经卷，拜佛唱赞，连续5个晚上燃放焰火。法会期间，举行洒净、设斋、诵经、放生、供养、送圣等各种法事活动。省内外大德高僧、宗教团体、十方善信及居士游人应者云集，法喜洋溢、龙天欢庆，百谓规模空前，前所未有。
　　石岛港是中国北方最大渔港与中国第一渔业强市，是中国海洋文化的起源地之一，赤山的胶东民俗活动无不与海洋文化有着千丝万缕的联系，“赤山新春庙会”、“三月胶东民俗文化周”、“四月谷雨节祭海”、“八月中韩日青少年文化交流月”、“十月法华院水陆大斋法会”等大型民俗活动，全民参与，万众期待，已固定成为当地人民的习俗传统，吸引了数以万计的国外游人前来体验观摩中国特色。
　　四、借势营销，赤山旅游与文娱赛事联姻
　　如果说胶东民俗活动是赤山把潜在客源变为实在客源的关键性活动。那么国内外赛事活动则是提升赤山国际旅游品牌的一把利剑。2011年5月举办的“好运荣成・赤山旅游杯”2011中韩日国际马拉松大赛”和“中韩日国际友好文化学术论坛”更是把国内外媒体及游客的目光聚焦到赤山，开山东景区“独立自主”举办国际体育赛事和国际学术交流之先河。
　　2011年5月15日，“好运荣成・赤山旅游杯”2011中韩日国际马拉松大赛在赤山风景区山门鸣枪发令，来自韩国、日本、美国、德国、新加坡及北京、上海、广州、内蒙古等国内外马拉松爱好者3000多人参与男、女半程马拉松(21.0975km)、短程马拉松(10km)、迷你马拉松(5km)三个项目的角逐。秀美的竞技赛道、热情细致的赛事服务、景色旖旎的山海风光和低气温气候，赢得了国内外参赛运动员的盛赞。这也是赤山景区自2008年和2010年成功举办两次中韩日国际马拉松大赛后第三次成功承办国际赛事。
　　无独有偶，国际间的文化交流和体育赛事频频青睐赤山。2011年6月9日，“中日韩佛教文化交流节国际学术会议”在韩国开幕，中国赤山代表团应邀出席，而首届“中韩日国际友好文化学术论坛”于2010年6月22日在威海赤山风景区隆重开幕，开中韩日三个国家的专家学者“赤山论剑”之先河，并签署中韩日三国轮流办会契约书，交流三国文化新发现，探讨三国文化合作新路径。
　　2011年中秋节期间赤山景区隆重推出“煮酒・赏月・品三国”活动，邀请在山东居住的日本人与韩国人到赤山景区把酒赏月话友谊……
　　中日韩三国在经济、文化、体育、学术等方面的协作与发展的基地。有着“非物质文化遗产实物展览馆”之誉的荣成民俗馆，现已成为中国民俗教育培训基地，众多大专院校和威海各级学校都把赤山做为第二课堂。
　　从小活动到大策划，从偶然性到常规化，从小范围到大世界，石岛赤山风景区的文化活动种类越来越丰富，内容越来越精彩，规格越来越高档。
　　在国外市场宣传上，赤山景区的形象宣传广告已经进驻韩国、日本，与韩国东亚日报、KBS电视台和TBS电视台、现代佛教、佛教电台多家媒体建立了良好的协作关系，共同推广赤山国际旅游形象。网络作为21世纪最有效最便捷的宣传媒介，赤山景区的网络推广可以说卓有成效，并且已将景区网站整体概要和重要新闻译成韩文、日文、俄文与国外网站进行链接，在韩国、日本、俄罗斯等外国网站发布宣传。“以活动搞宣传；以宣传拓市场”是活动营销核心理念，赤山国际文化活动策划通常会吸引数十人的韩国与日本记者随团采访，现场报道。
　　时至今日，韩国的旅游市场也由少量的高端游客向大众市民全面铺开，与韩国龙头旅行社广泛签约，韩国登山团队、佛教巡礼团、学生海外修学团队和老年观光度假团纷至沓来。赤山成为韩国游客中国山东旅游的主要目的地。
　　针对日本市场，景区利用圆仁大师在日本的影响力和赤山景区与日本历史的渊源，设计开发了登赤山看日出，敲钟礼佛踏寻圆仁足迹的文化之旅和高尔夫、温泉休闲之旅，得到了广大入境游地接社的一致认可。并且在国内通过努力与在山东日本人会取得联络，通过他们把赤山景区推荐给在山东的日本人。
　　为进一步开拓日本海外市场，2010年12月15日，由威海石岛赤山风景名胜区主办、日本延历寺赤山禅院协办的“缘定赤山菩提一花”纪念碑揭幕仪式在景区赤山禅院前隆重举行。揭幕仪式上中国赤山法华院与日本比睿山延历寺缔结为友好寺院，此次活动的举办进一步加强了中日两国文化的沟通交流，通过该活动的举办，日本媒体全方位进行报道，在日本国内造成影响，带动日本市民和日本佛教徒来赤山景区观光游览，提升了赤山国际旅游形象。
　　2012年，赤山景区将整装待发，利用“中韩日国际学术会议文化论坛”有利时机，做大日本旅游市场。
　　五、结论
　　随着中国旅游业的迅速发展，旅游地区范围的不断扩大以及国际游客的迅速增长，重视旅游宣传尤其对主要客源国的宣传，是旅游业赖以生存发展的重要手段。对主要客源国，宣传应依据自身旅游资源的优势和特点，避免“名山大川”等千篇一律的做法。对于不同的客源国不同的风俗与爱好，要有的放矢，具有针对性，我国对日本、韩国则可以“文化古迹、名族特色、佛教胜地、文化交流、休闲修学”等为特点。在宣传方式上，也宜采取多样化，如通过举办旅游产品展销会、各行业交流会、缔结友好城市、组织友好访华团，并通过影视资料和各种图文并茂的对外印刷宣传品等进行宣传促销。至于国际旅游景区品牌的打造和国外旅游市场的策划宣传工作，今后还需要深入研究。

推荐访问:联姻 借鉴 国际旅游 经验