整合营销传播案例 [汽车整合营销案例]

　　近些年,中国国内汽车生产量和消费量不断攀升,引起世界的关注,并使汽车产业成为中国经济发展的主导产业。那么接下来小编跟读者一起来了解一下汽车整合营销案例吧。

　　汽车整合营销案例案例一

　　体育赛事营销：

　　在最关键的一刻让你看到我

　　—— 东风日产赞助广州恒大(曾经)

　　案例：除了东风日产赞助恒大，还有便是大众赞助沃尔夫斯堡球队，奔驰赞助“家乡球队”斯图加特，美国的雪佛兰和英超豪门曼联的联姻。

　　影响：每一场的球赛决赛，球衣胸前广告可是汽车商们争夺的一块“宝地”，你可以想象当球员进球的那一刻，亮眼的“东风日产 启辰T70”和球员们一直奔跑的画面，想想都激动。

　　点评：胸前广告也是不便宜，从小比赛到决赛都有不用的标价。车企可以通过这种营销方式，让越来越多消费者的关注，同时也起到了良好的国际推广的效应。

　　汽车整合营销案例案例二

　　客户体验营销 ：

　　要想卖得好，提升用户体验是关键

　　—— 东风标致 “动·感”全系车型体验行动

　　案例：东风标致于2015年下半年举办“动·感”全系车型体验行动，历时半年，覆盖全国125座城市，由东风标致7款车型及2款进口车参与，场地试驾中设置了“城市突围”、“完美驾驭”、“智能”体验区。“单边失速”、“台阶路”、“轮胎路”等科目足以体现出车辆完美的通过性能。

　　影响：我们可以看到，这种创新的方式给消费者提供舒心的同时也可以感受到东风标致的更直观的了解各种配置所带来的便利。

　　点评：客户体验活动可以多办，消费者想要知道一款产品是否合适，别人说的永远没有自己体验来得更加直观，驾驶过才有话语权。永远不要担心客户试驾后会弃车而去，除非你对自己的产品没有信心。

　　汽车整合营销案例案例三

　　车展明星效应营销：

　　抓住消费者追星心理

　　—— 广州车展奥迪邀张涵予、曾宝仪助阵

　　案例：在刚刚过去的广州车展上，奥迪邀张涵予、曾宝仪为其发布会助阵，除了奥迪，其他品牌也想到了这个靠明星赚人气的点子，于是我们在车展上看到了胡歌、萧敬腾、范冰冰等明星。

　　汽车整合营销案例案例四

　　电视剧软植入营销：

　　电视剧一火，品牌还愁没人知道

　　—— 克莱斯勒道奇赞助《神犬小七》

　　案例：作为神犬、男神、女神专属座驾的大7酷威，在《神犬小七》电视剧中主要就是满足他们的各种出行需求，比如在剧中一开场，进口酷威的座椅就被放倒，瞬间变成了一辆“宠物救护车”。

　　影响：提到电视剧软植入营销，广汽丰田就曾以独家赞助商的身份在热播剧《咱们结婚吧》中好好露了一把脸，除了可以借助明星效应潜移默化影响其潜在消费者之外，也可以讲车型亮点在剧中很好的展现出现，比如这款酷威，一开场便让观众看到其空间的宽敞。

　　点评：通过电视节目，可以更为直观了解到酷威这款车型的亮点，也给消费者更好的代入感，影响潜在消费人群。

　　汽车整合营销案例案例五

　　旅游文化营销 ：

　　阅尽风光，经受严苛考验

　　—— 别克寰行中国

　　案例：“别克寰行中国”全程分为6段路线，总计10000多公里，堪称历时最久、跨域最广的中国文化之旅。作为此次文化之旅的专属车队，别克SUV家族全系车型昂科雷、昂科威和昂科拉将提供全程支持，不仅陪伴整个团队穿越沙漠、草原、雪山、山地，历经砂石、泥泞、雨雪、涉水等复杂路面，还接受全地貌、全气候复杂环境下的苛刻考验，鼎力保证活动的顺利完成。 除此之外，别克品牌将携手国家地理频道拍摄并制作主题为《ROUTE AWAKENING寰行中国》的6集纪录片。

　　影响：“别克中国文化之旅”是别克文化艺术平台的一项创新尝试，旨在传承与弘扬中国传统文化精髓，同时深入诠释与践行“心静思远 志行千里”的品牌精神。而同时拍摄的纪录片，也让大家更为直观的感受别克旗下车型昂科雷、昂科威和昂科拉在复杂苛刻的环境下，所表现的越野或者其他各方面的性能。

　　点评：旅游文化营销虽然没有车展明星效应营销见效快，但对消费者的影响却更为的深入，前者来得快去得也快，后者来得慢但却能深入人心。

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