全球最美10个旅游胜地 [着力旅游建设打造国际精品旅游胜地]

　　“一座雪山一座城，一条江水一个湖”。来到丽江，浓郁的民族风情瞬间将你包围，沉浸在这座古老的城市中，岁月仿佛都变得慢慢悠悠，远处的玉龙雪山像天上的宫殿一样在空中显现，涤荡每一位游览者的心灵，在泸沽湖旁感受“高山上的湖水，是躺在地球表面上的一颗眼泪”的神圣魅力。丽江在保护旅游资源的同时，更是制定各项措施保证旅游产业的可持续发展，竭力打造国际精品旅游胜地。
　　丽江市地处云南省西北部，滇川藏三省区交界处，是古代“南方丝绸之路”和“茶马古道”的重要通道，也是汉、藏、白、纳西等多民族的交汇区，多元文化独具特色，自然景观绚丽多彩，民族风情淳朴浓郁。美丽、神奇、和谐、富饶、开放，决定了丽江发展旅游业具有得天独厚的发展条件和优势。多年来，丽江立足实际，坚持把美丽的自然风光和独特的民族文化结合起来，积极探索具有丽江特色的旅游发展道路，在推动旅游快速发展的同时，促进了经济的持续快速发展。
　　近年来，旅游业已成为丽江的支柱产业，丽江市在游客源市场开拓方面开展了以下工作，制定和推进“大雨流芳，梦幻丽江”旅游城市营销体系向精品化方向发展，不断拓展客源市场，建立了完善的对外宣传促销机制：制定《丽江旅游宣传管理办法》，按照“政府引导、企业参与、多方联动、市场运作”的原则，由旅游管理部门牵头，旅游企业、新闻媒体和旅游表演队参与组成旅游促销团队，采取统一宣传主题、统一产品路线、统一营销推介、统一活动方式，多角度、全方位地宣传推介丽江旅游产品，取得了实效。同时依靠整体力量，使“旅游形象宣传”和“旅游产品促销”相结合、产生最大效益，实现丽江旅游的可持续发展。据丽江市旅游局相关人员介绍，当前丽江市旅游市场管理工作主要有以下三个方面。一，进一步加大旅游市场的行业监管力度和执法力度。加强旅游执法人员日常巡查的工作力度，认真受理旅游投诉。净化旅游市场环境，维护丽江旅游形象，保障旅游者的合法权益。二，加强旅游行业的自律工作。让行业协会自律监理工作与旅游行政工作密切配合，以实现对旅游市场的全方位高效管理。三，通过在旅游行业全面推进旅游标准化工作，在全行业树立旅游标准化服务意识，提高行业服务质量和游客满意度。
　　在建设丽江国际精品旅游胜地会议上，中共丽江市委书记王君正提出了丽江旅游面向未来的发展目标。即：突出丽江特色，遵循现代旅游业跨区域联动发展的市场规律和国际通行的旅游服务标准，把丽江建设成为国内外著名的“国际精品旅游胜地”。为实现新的奋斗目标，旅游业发展必须努力做到“四个坚持”：即坚持以自然为本、坚持以特色为根、坚持以文化为灵魂、坚持以市场需求为导向。在实际工作中，需要丽江采取有效措施，突出特色、扬长避短、抓住机遇，加快推进旅游发展方式的战略性转变，抢占发展的制高点，早日实现建设“国际精品旅游胜地”的奋斗目标。
　　丽江拥有文化、自然、记忆三项遗产桂冠，遗产与旅游紧密结合，寻求互动共赢的发展道路，是丽江旅游有别于其他国内多数旅游地区的一大特点和突出优势。丽江已初步探索走出了“遗产与旅游互动双赢”(即“丽江模式”)的第一步，得到了联合国相关遗产组织的肯定和赞誉，但也面临着诸多的待解难题。为此丽江贯彻落实科学发展观，严格遵循国家旅游局制定的《旅游资源保护暂行办法》，树立全面、协调、可持续的发展观，正确认识和处理环境保护与旅游发展的关系，以发展来有效保护，在保护中实现永续利用，促进旅游资源、生态环境与经济社会的协调发展，逐步形成“谁开发、谁受益、谁保护”的机制，杜绝对旅游资源的掠夺式开发。
　　在政府管理工作方面，丽江市旅游将由政府主导为主逐步向政府引导调控、市场主导为主转变。同时以建设国际精品旅游胜地为核心，培育世界级旅游品牌，提高旅游产业发展的国际化水平：以发展区域旅游为重点，在巩固提高旅游目的地功能的同时积极发展旅游集散地功能，把丽江建设成为中国大香格里拉生态旅游区的龙头城市和示范区。提升和创新部门的服务功能和服务意识，建立良好的投资平台和投资环境，多渠道引进资金，推动投资多元化战略的发展。
　　近些年丽江市的旅游经济有了越来越快的发展，“十一五”时期，丽江共接待海内外游客3245，92万人次，年均增18.10％：实现旅游综合收入363.73亿元人民币，年均增长21.80％。2010年以旅游业为主的第三产业对全市经济的贡献率达到46.8％，拉动GDP增长6.4个百分点。
　　在红色旅游方面，丽江市旅游局表示将继续加大红色旅游基础设施建设的投入，确保各项资金落实到位，努力探索创新，有效整合资源推进红色旅游与各类旅游产品融合发展。改善服务环境，根据不同游客群体需求提供细致周到的服务，做好爱国主义教育基地，和红色旅游景区与学校建立联系的办法和途径，力争在“十二五”通过努力把红色旅游推上一个新台阶。
　　栏目编辑　张秀秀

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