取精用“宏”意味“申”藏:宏申银通

　　中国目前到底有没有形成一个独立的儿童家具市场？还是说只是一个家具市场的分支，能不能独立出来？《儿童家具通用技术条件》标准已经提出制定，这个口号由来已久，但是好像这些儿童家具的厂家反应不是很热烈，有些媒体、专家在讲，但是家具商本身讲得不多。带着这些问题，本刊记者采访了青岛宏申木业有限公司董事长费敬国。
　　居业：费总，您好！很荣幸今天能够采访到您。在采访之前，我想先请教您一个问题。因为《儿童家具通用技术条件》标准自2008年提出至今，仍未形成国家立项的公文规定，对于该标准迟迟不能出台的原因众多，面对家具行业不规范和儿童市场不断壮大的现状，《儿童家具通用技术条件》标准将在2012年8月份颁布，这将形成儿童家具行业新一轮洗牌。您认为，我国目前儿童家具行业缺乏什么？
　　费敬国：嗯，对于这个问题，我也一直有关注。8月份实施的《儿童家具通用技术条件》作为我国第一部儿童家具国家标准，它将终结儿童和成人合用一个家具国标的现状。目前儿童家具主要就是缺乏行业标准，行业监管力度不够，行业发展不规范。缺乏了强有力的规范标准，很多企业发展只从自身角度考虑，忽略消费者需求，生产出很多不符合规范的儿童家具，破坏行业发展的良好环境，甚至让消费者对儿童家具行业失去信心。所以《儿童家具通用技术条件》的出台，将会改善这种状况，让儿童家具行业朝着健康环保的方向发展。
　　居业：您认为儿童家具设计开发需考量哪些重要因素？
　　费敬国：儿童家具是体现儿童教育的重要载体，所以家具设计需考虑儿童受教程度。要站在儿童的角度着手设计美观、童趣、有寓意的产品为基础，根据儿童的习性考虑产品的安全性与实用性，最后不能忘记分析产品的耐用性。
　　居业：青岛宏申木业作为专业生产、研制出口现代实木婴儿、儿童家具的公司，旗下主要有哪些产品？
　　费敬国：目前，我们公司主要有噜啦啦和月亮船两个主营品牌，每一个品牌又有很多的系列产品。
　　居业：能详细介绍一下“月亮船”和“噜啦啦”两个产品吗？
　　费敬国：自2005年公司成立，自创品牌“噜啦啦”问世，适用于0-4岁婴幼儿家具产品，主要是婴儿床为主；2011年创立品牌“月亮船”，产品满足于4-16岁年龄段青少年儿童松木套房家具。产品所选材料100%采用获国际FSC认证的进口新西兰辐射松，360度全方位无铅环保油漆处理，五金件采用国内顶级配件，打造纯天然绿色环保、安全又让孩子喜欢的家具。工艺严格要求、品质一流，产品随意性强，根据孩子成长随意搭配。
　　居业：宏申木业当下的市场行情如何？下一步有怎样的发展计划？
　　费敬国：外销市场仍然保持着很好的增长态势；国内市场在2012楼市调控不动摇的政策下，家具作为房产的下游行业，家具市场行情受到很大影响。但是对于我们“噜啦啦”和“月亮船”在市场初步扩张来讲，相对于往年市场好的情况下难进驻理想商场，应该是个契机。中央2012年经济工作方针确定为“稳增长、调结构、保民生、保稳定”，其实我们也可以完全借鉴：稳增长-保持外销市场的增长；调结构-调整产品结构，行业面临着总体产能过剩、卖场面积过剩、成本逐年增加、宏观经济不佳的窘境下，调整产品结构推广加盟小店尤为重要；保民生-保证加盟商运营盈利为前提，给予加盟商大力支持；保稳定-不盲目扩张。
　　居业：宏申木业是如何建设品牌的？
　　费敬国：品牌是一种无形资产，是一个企业的灵魂，灵魂直接关系到消费者对品牌的认知度和永久度、忠诚度。宏申木业一直以技术立企、品牌立业、爱心贡献社会为企业的行动指南，以“没有质量，何以取胜”、“没有信誉，何以立足”、“没有品牌，何以长久”的品牌理念倾力打造国际化品牌，品牌的建设，要以诚信为基础，产品质量和产品特色为核心，才能培育消费者的信誉认知度，企业的产品才有市场占有率和经济效益。品牌建设包括了品牌定位、品牌规划、品牌形象、品牌扩张。 品牌建设是一个长期计划，需要我们一步一步坚定不移地实施塑造。
　　居业：宏申木业未来几年的发展规划是什么？将通过哪些措施来实现？
　　费敬国：2013年达到山东省一、二级市场占有率100%，同时成为山东省最具影响力的儿童家具；2016年达到全国一、二级市场占有率80%，发展成为全国儿童家具十大品牌之一。在市场扩张方面通过加盟招商与直营、淘宝的三种方式共存，前期就我们目前现状更是把电子商务做为品牌推广重点；在产品方面进行差异化销售，重点放在产品的研发设计，避免产品缺乏创意、雷同、模仿；在人才方面形成人才结构梯队。
　　居业：最后想问一下费总，就您了解，消费者在选购儿童家具产品时应该注重哪些方面，或者有什么好的建议吗？
　　费敬国：好的，选购儿童家具有讲究。首先，要看用料，尽量选择天然的，环保的，100%实木的。特别是颜色很鲜艳，看不出原材料的家具，要明确原材料是否是天然环保木材，复合材料因为胶水用的多，家长会担心甲醛含量的问题，这要看复合材料的等级证书。另外，家具表面的油漆一定要有检测报告，要注意看是否包括铅等等在内的重金属含量以及邻苯二甲酸盐是否符合国家标准。在签订买卖合同时要把环保保证写清楚，如果商家拒绝签保证，最好不要购买。第三，消费者选购儿童家具时应注意选择有环保标识、经过安全检测的家具，尽量避免选择色彩过于鲜艳的家具。最后，儿童家具的设计安全也是需要格外注重的，棱角、铆钉、螺丝钉等细节需仔细查看，要选结构稳固边角平滑的家具，避免儿童擦碰。家具配置要高低适中，耐用又易于清洗保养，方便孩子日常使用。
　　企业名片：
　　青岛宏申木业有限公司坐落于山东青岛，公司自成立以来一直致力于0-8岁国际婴幼儿家具生产，拥有业内最先进的以进口原材料为基础的精加工油漆喷涂生产线，年生产家具能力达到四十万件，年产值超过两亿元人民币。2011年公司在婴幼儿家具“噜啦啦”生产的基础上，开始拓展研发青少年儿童家具，为更好的完善品牌产品线，公司斥巨资倾力打造出又一重磅品牌“月亮船”系列青少年儿童松木家具。“月亮船”系列产品多次被中国名牌产品培育委员会评为“中国著名品牌”、“中国绿色环保产品”、“中国儿童家具十大品牌”荣誉称号。公司依托先进的生产设备和一流的研发团队，现代化的管理团队，强势塑造行业内青少年儿童家具第一品牌。

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