衡水湖旅游纪念品开发之探讨|故宫旅游纪念品开发

　　摘要：作为旅游景区后起之秀的衡水湖，在保护的基础上不断被开发利用，吸引着越来越多的游客。但是独具特色的旅游纪念品却不多，这与游客需求的多样性不相适应。本文主要探讨衡水湖景区旅游纪念品市场目前存在问题和相应的对策。
　　关键词：衡水湖； 旅游纪念品； 存在问题； 对策
　　如今人们生活水平提高，休闲假日增多，旅游已经成为大众生活的重要组成部分。在旅游景点保留一抹记忆是每个游客的期待，开发具有代表性和别具特色的景点纪念品已成为旅游业发展中不可或缺的内容，同时也是旅游业发展的重要增长点。衡水湖作为3A景区，魅力无限，吸引着八方游客。但因景区旅游业开发时间短，旅游纪念品市场没有形成规模和特色，在很大程度上阻碍了景区的发展，因此衡水湖景区旅游纪念品的开发是个亟待解决的问题。
　　一. 衡水湖旅游纪念品市场现状
　　（一）同质化情况严重
　　在衡水湖码头为数不多的几个卖家那里，商品种类很少，大部分来自小商品批发市场，如海边的贝壳工艺品、小挂件、手机链、儿童塑料玩具、毛绒玩具……在其它旅游景点也司空见惯，而且根本看不到有衡水湖logo标识。
　　（二）特色商品单一特色是旅游纪念品的生命。但在衡水湖周边，纪念品零散，而且数量少。对游客而言，目前有特色商品还局限在特产方面，比如衡水湖的鱼、烤鸭蛋，新鲜的莲蓬。
　　（三）文化内涵缺乏对于旅游者而言，都希望在景区带回具有当地文化符号的产品。但事与愿违，这些与景区的文化性相关少，精品性、收藏价值不足，使游客失去购买的价值。
　　（四）做工粗糙，档次低。
　　衡水湖周边市场，商品做工粗糙，也没有精美的包装，很难吸引人们的购买欲望。特色烤鸭蛋虽有纸盒装，但是包装单一，不上档次。
　　二.衡水湖旅游纪念品开发应注意的问题
　　（一）学习先进的经验
　　衡水湖开发时间短，需要学习、借鉴的地方还很多。比如在国外很多旅游景点，游客必须经过旅游纪念品商店才能走到出口。商店里的旅游纪念品从价值人民币几元的明信片、小配饰到几百元的画册、几千元的首饰和工艺品应有尽有。旅游纪念品也分别针对儿童、成年人和老年人而设置，让游客很难空手而归。
　　（二）突出当地特色特色是旅游商品区别与其它商品的最主要的特征，旅游商品有独特性，才能吸引游客异地购买要使衡水湖纪念品具有独特性，开发过程中必须紧密结合当地的自然风光、历史传说或典型的建筑来设计旅游商品的造型与图案，并用当地特产材料制作，以突出民族特色与地方风格。
　　（三）做工要精细
　　纵观国外旅游纪念品行业的迅速发展，其中一个原因就是纪念品做得都比较精致，粗制滥造的东西极为少见。数千欧元一席的挂毯和上百欧元一个的蓝瓷器皿自不必说，就连1欧元一个的冰箱贴和钥匙链也都精工细作，加上考究的包装，游客买来馈赠亲友绝无“拿不出手”之虞。
　　三.衡水湖旅游纪念品开发的几点建议
　　（一）打造多样特色纪念品
　　特色是所有商品的生命力，衡水湖旅游纪念品要着力突出衡水特色和衡水湖特色。
　　针对衡水湖旅游纪念品种类少的现状，建议衡水旅游局和景区相关部门、应向社会广泛征集旅游纪念品，选出受欢迎的作品，联系合适的企业进行生产，推广。这样既宣传了衡水湖，又丰富衡水湖的礼品市场，就像今年衡水湖国际马拉松比赛的吉祥物可爱的“湖宝”，若生产各种类型的“湖宝”标志的商品，应该很有市场。
　　（二）重点开发大众纪念品
　　旅游纪念品不但可以满足游客购买需求，而且可以传播地域文化.所以一件好的旅游纪念品，首先不能太贵，要让大多数游客都能承受，同时要方便携带，最重要的是要有浓郁的衡水当地特色，当然有一定的实用性更好。像新加坡的鱼尾狮水果叉、法国的埃菲尔铁塔酒瓶木塞、荷兰的木鞋卷笔刀这些东西都是既有当地特色，又非常新颖实用，而且便于携带的小纪念品。我们可以借鉴这些旅游商品的经验，结合衡水的内画艺术，制作一些精致的如手机链、吊坠、钥匙扣等小物件，还可以开发竹林寺、金音乐器的仿制品，适合送礼或留念。
　　1.开发参与性的纪念品
　　2.景区可以和旅游纪念品的制造商联手，建立体验馆。这样既可以增加旅游的参与性和趣味性，又可以借此宣传衡水的特色商品，更重要的是游客买回去的商品也更有纪念意义。
　　3.以衡水湖为窗口，把衡水的特色产品进行展示。
　　在衡水湖码头附近，可以开设衡水特产的专卖店，保证商品的质量和品质。其实衡水有很多特产可以作为旅游商品开发，利用衡水湖这个窗口，把这些特色产品进行展示，满足游客的需求，增加旅游收入。
　　4.加大知识产权保护力度。
　　在很多地方，由于知识产权保护力度不够，价格低廉的一些原创纪念品经常被仿冒，最终导致粗制滥造。所以工商部门首先要加大对产品知识产权的监督管理。其次，厂家要精工细作，保证质量，在一定程度上避免被仿造。
　　旅游纪念品在旅游业发展中具有十分重要的作用，旅游纪念品的开发还可以带动就业，增加旅游收入，进而促进地方经济发展。所以希望有关部门结合衡水湖的开发建设，做好旅游纪念品市场的开发工作，让游客高兴而来满载而归。
　　参考文献：
　　[1.] 曹燕 .国内旅游纪念品该如何打破千篇一律.[N] 新京报.2011-11-23
　　[2]于梅好，旅游纪念品综述.[J] 经济管理者.2009年第10期
　　作者简介：贾国玲，女，（1969年-） ，河北衡水市人 ，工作单位：衡水职业技术学院， 职称： 副教授， 大学本科 从事旅游地理教学。
　　刘红霞，女，（1971年-），河北阜城人 ，工作单位： 衡水职业技术学院 职称： 副教授， 大学本科 从事旅游地理教学

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