美国杂志出版商协会发布移动电子杂志研究报告 国际出版商协会

　　美国杂志出版商协会(MPA)网站近期发布了“移动电子杂志读者调查”研究报告，首次对平板电脑或者电子阅读器的电子杂志读者的态度和行为进行了专门研究。研究的调查工作由独立调查公司Affinity公司负责，着重于收集读者阅读移动电子杂志的状况、对纸版杂志和电子版杂志的喜好，以及对电子商务的看法等方面的信息。
　　Affinity公司预先筛选了一部分使用平板电脑或者电子阅读器阅读电子杂志的18岁以上的成年人作为调查对象，其中有1009位读者完成了网上问卷调查。MPA的调查部高级副总裁韦恩・易迪(Wayne Eadie)认为：“移动终端设备和电子杂志发展迅速，日渐受到人们的追捧。我们认为现在是进行调查的最佳时机，要是在一年前，只能找到少量符合要求的调查对象，可信度就难以保证，而现在进行调查使我们能在准确掌握移动电子杂志的使用和消费状况的基础上，科学地预测这类杂志未来的发展趋势。”
　　“移动电子杂志读者调查”中的一个主要发现是：平板电脑或者电子阅读器促进了读者的杂志阅读需求和对电子阅读方式的喜爱。大部分被调查者(90％)表示，有了移动终端设备，他们的杂志阅读量与以前相当；66％的被调查者计划阅读更多的电子杂志；63％的被调查者希望出现更多的电子形式的杂志内容；55％的被调查者喜欢阅读电子版过刊；83％的被调查者乐于将一篇文章或整期杂志进行存档；86％的被调查者希望能够与他人分享文章或杂志。
　　该研究还揭示了读者在应用程序、内容架构和互动体验方面的喜好。大多数被调查者(76％)希望有更多的电子杂志平台，并且能够快速搜索到具体的杂志或文章进行下载。对于节日期间赠送的移动终端设备，82％的放调查者更希望其附带赠送订阅下载电子杂志的礼品卡。关于电子阅读体验，大部分被调查者(约89％)希望所有的产品提供相同的功能和导航方式。另外，70％的被调查者希望电子杂志添加的视频时长不超过1分钟。
　　对出版商和广告商都具有重要意义的是，电子杂志读者对移动电子商务有很大的兴趣：59％的被调查者希望能够通过广告直接购买产品和服务，而70％的被调查者表示希望从杂志内容中直接购买产品和服务。在电子商务这一点上，大部分被调查者(73％)不排斥电子杂志广告。
　　MPA的数字部执行副总裁克里斯托弗t克沃尔钦(Chriopher Kevorkian)认为：“电子杂志正推动着杂志业的发展进入新的水平。虽然各种调查早已证明纸版杂志能够推动读者的购买行为，但是，电子杂志促进购买意愿向实际交易转变的效果更为直接明显。从这项研究中即可看出，消费者也在期待移动电子杂志能够创造出更多商品和服务交易的机会。”

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