匠心精神 制作公益广告 [公益广告的匠心]
广告公司精心制作的片子,虽然仅仅是一分钟,两分钟,然而其信息量乃至思想艺术含量,如严格计算密度,肯定超过好莱坞的大片。我刚才看了一个为公益事业制作的,不愿将之归类为“广告”。
情节是这样的:街旁巴士站点长椅上,一头坐着一中年黑人女士,另一头坐着正入迷地听摇滚乐,颇为放浪形骸的白人少年。巴士开到,黑女士上车去了,把名牌手袋遗落在长椅下。少年一把拿起手袋,拔腿飞奔,穿过闹市熙熙攘攘的人群。巡逻的警车发现情况异常,追赶少年。少年折进七拐八弯的小巷。
我充满疑惑:这葫芦卖什么药呢?几种可能在我脑际闪过。第一,是手袋广告,这少年受不住诱惑,将之占为己有。第二,是后现代的前卫广告,即香港人所称的“无厘头”,毫无逻辑性,和所推销之物几乎没有关联,以暗示、幽默出彩。体育频道为自己打造的广告,全是这般叫你哭笑不得的。第三……我的心随着少年奔跑的身影沉浮,不能排除广告商为了渲染商品的魅力,不惜背弃道德教化,在银幕树立贪小便宜的坏样板。好在,“包袱”抖出来了,少年抄小道,为的是追上巴士。�女士下车时,少年把手袋送上,前者感谢不叠。警车也赶到,车内的警察把少年叫去……没有台词,只有少年吃警察叔叔送的甜面圈的镜头。广告词出现了:诚实,代代发扬。是向青少年灌输良好品德的公益广告。我微笑着,称赞制作者的匠心。
关于广告片,说到这里该完了。然而不,我由它想起:社会的进步,是怎样实现的?是痛快淋漓的推翻、砸烂,还是点点滴滴的改良?事实证明,唯后者才能收到实效。还是回到上述广告去,如果拿它到法治不健全的地方去播放,长辈不能不对其效果存疑。因为,能举出100个以不老实取得成功的例子,却不容易拿出一个诚实而出人头地的佐证。如果“忠忠直直,终须乞食”成为论据充分的定理,我们还怎样宣传正确的立身之道?
好在,路到这里,并非尽头。诚实,不和功利挂钩而和终极意义联结,那么尘世再黑暗也歪曲不了它。
(冯晓川荐自《深圳晚报》)
责编:我不是雨果
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