走近达沃斯传奇小镇|达沃斯小镇

　　本文作者：陈屹 　　七七级大学生，1986年留关，学商从商。1999年在“北京青年报”开办《陈屹视线》专栏，2007年在《北京青年》周刊开办《陈屹Vs大使夫人》采访系列。其先后在哈佛大学、哥伦比亚大学、美国西点军校等中关学府与省市受邀演讲。已出版《背洋书包的孩子》、《美国教育大参考》、《因缘际会一超越EMBA》等书。
　　●魔镇
　　一个坐落在海拔5000米，只有一条进城、出城的主要街道，具有700年悠久历史，居民不过1，3万人的小镇，小镇里没有机场，所以前往者要乘大巴、火车抵达。即使如此偏僻和交通不便，然而，每年一月底，全世界最著名、最富有的国际政要、王室成员、千企业领袖、经济学家、诺贝尔奖获得者、思想家、企业家、银行家，如同着魔一般，不远万里前来，云集在这座阿尔卑斯山脉脚下的村落，参加已有40多年历史的世界经济论坛，这个举办地，就是举世闻名的小镇“达沃斯”。不难想象，一下子近万人同时挤进这个微型小镇，那么餐厅里找不到就餐的席位，宾馆里找不到床位，已不足为奇。
　　●行走达沃斯
　　
　　请不要以为这个盛会上，你想到访就可以花钱搞定的。正如达沃斯论坛的创始人克劳斯-施瓦布博士所说，“我们对与会者要求十分严格，确保每个人都是活跃的决策者，而不是过气的精英”。世界经济论坛的会员费从三万美元到五万美元之间，而与会者胸前挂着的那个身份牌儿，也是要交付一万五千美元之后才获得的，也许这个小小的身份牌儿会比某位当事人脖子戴着的那根项链还“贵”重吧!
　　知晓何谓“达沃斯一瞥吗?”意思是：见到对方走来时，也许你并非去关注对方的脸，而是把视线首先移到对方胸前挂的出场证上，快速读出、甚至记住此君的名字与身份，跟着再把视线急速越过对方的肩膀，去探索后来者。众所周知，来的每位与会者，都是世界级要人、名人、富人，所有人都需要提前得到大会委员会的邀请，方有资格出席会议。既然都是名人，也就都不是名人了。也许金钱上富有，也许别人的富有表现在影响力和学识上。施瓦布博士特别提到：“来到达沃斯之前，无论你多有名望，到了这里，请先把自己的架子放到口袋里去，如果你想拿出它，还是等回到你的家中再说吧。”这就是达沃斯最真实、舒心的氛围，每个人到此，没有贵贱之分，在这个全球性的论坛平台上，非官方色彩的讨论话题，让很多在正式场合无法调解的问题，在此畅所欲言。
　　其实人们在新闻中，特别是采访中，已经对达沃斯的精神与历史有着不同程度上的了解，总之它是一场世界经济问题的盛会，领袖名人都希望前往的地方。然而，笔者根据亲临达沃斯的经历与观察，总结出达沃斯的三个舞台以及对它们表现方式的认识。记得有句话：当别人都把你当回事儿的时候，千万不要把自己太当回事儿。所以，能让世界名人“骤然”变成“普通人”的小镇，也非达沃斯莫属。
　　“时装秀”
　　这是全世界所有新闻媒体聚焦的会议、人物采访、论坛话题和每年一度的总结报告的舞台。这个舞台是达沃斯的DNA和核心精神，在面对当今最棘手的问题和挑战时，谈论对未来的构想，群思广义。非常重要的一个特点，达沃斯筹委会每年都会邀请一些正在创新路上刚刚起步的小公司。Google正是当初还没有被市场认知时而荣幸被邀请来参加这样一个盛会的科技公司。
　　与其把每年一度的达沃斯论坛说成多么了不起的盛会，不如把它比喻成一场最高级别同时又很温馨的“时装秀”，因为时装秀根据季节每年都举办，模特走台，专业人看门道，非专业人看热闹。“时装秀”上呈现的是未来流行色与款式的走势，具体到对与错，从未有人回来说事。达沃斯会议也是这样，大家都是来此感受新思考、新撞击，然后再去期待下一届的达沃斯论坛。这里是探讨问题的课堂，而非做出决策和解决问题的战场。
　　“私聊”会
　　达沃斯正式会议之外的私下聚会与交流是精英们交流的重要平台。其实真正的意义，不仅在于聆听名家、要人、创新者的高谈阔论，而是在精英如此密集的地方，尽可能相识、了解更多的与会者，建立关系、探讨合作机会、打开市场局面。而这些私下的会议比比皆是，而你希望交谈的对方，可以无时无刻出现在你身边，电梯里、大厅里、咖啡厅里，甚至是与你同行的路人。大家之所以不辞辛苦地来到达沃斯这个偏远的小镇，就是为了要抓住这个千载难逢的机会，在一个水桶里，不费吹灰之力就能钓出千条最出彩的大鱼。
　　“杠杆力”
　　达沃斯的舞台，由这个瑞士小镇开始，延伸到世界其他国家的不同区域和主题的达沃斯年会。达沃斯已经做到了公信度、品质和内容的绝对高标准，达沃斯三个字已经形成了品牌效益。瑞士的达沃斯总部，按照达沃斯的理念和宗旨，与时俱进，设计延伸出更多的达沃斯分会，因为达沃斯组织的非政治、非盈利色彩，它一直得到许多国家政府的参与和支持，这就是达沃斯利用杠杆的力量，让达沃斯精神走遍天下的成功秘诀。仅从下面列出的2012年世界各地达沃斯论坛的时间、地点，不难想象达沃斯的成功与影响力。

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