【从2011年暑期档探析国产动画电影的现状、复兴与特色】 暑期档上映的国产动画

　　［摘 要］ 2011年的暑期档的中国动画电影，从动画形象、题材选择到制作营销做了许多探索，但纵观2011年国产动画电影的表现，并不尽如人意。特别是产业链的缺失，玩偶、图书、音响、游戏、公园等衍生品无以为继，只有票房的“一锤子买卖”，这自然让从业者的信心大减。这样，主观创作、客观条件、经济效益导致国产动画遭遇低迷。国产动画能否在美国和日本动画的“围剿”中实现突围？本文以2011年暑期档国产动画电影为例，对国产动画片的发展现状、复兴与特色进行了探析和思考。
　　［关键词］ 国产动画片；现状； 复兴；特色
　　
　　一、国产动画的问题与发展现状
　　“我国早期的动画借鉴水墨画、剪纸、木偶、皮影等本土艺术造型语言来塑造动画形象,民族风格鲜明。”［1］《大闹天宫》《九色鹿》《哪吒闹海》无不如此。可是当欧美和日本动画如火如荼蓬勃成长之时，中国动画的定位、形态、制作流程、市场体制却出现了极为严重的问题，以至于在过去20年的历史中，国内90%以上的动画公司都只在从事国外动画的加工工作，整个国内动画界早已急剧萎缩。
　　近20年里，“在国产动画的发展中,‘寓教于乐’这一指导思想占据了显要地位”［2］，但实际创作中，中国动漫电影却是“教”有余，而“乐”严重不足。甚至有人提出“只有抛弃这一指导思想,真正满足受众的需要,中国动画才有更加美好的未来”［2］。的确，在中国动画电影中很难发现真情实意的娱乐和笑料，很难找到可爱的童真与童趣，更多的时候，我们看到的是教师一般的严肃面孔，而且由于意识形态问题的限制，国内的动画人往往不敢“放开手脚搞创作”。而且那种“动画是只适合小孩子”的先入为主的观念也在内部限制着动画公司的长期代工，致使中国动画人只有效仿、模拟、山寨的思维，缺少了原创性的人物、形象和故事。
　　二、国产动画片的曲折复兴之路
　　要解决以上问题并不易，这需要动画人的努力、政策的支持和全社会对动画的认知的改变。反观“日本动漫作品具有以下特点：紧张刺激、有张有弛的故事情节；多重性格且性格特色明显的故事角色；多种迎合观众口味的故事类型；绚丽的动作以及华丽的场景”［2］。但我们自己却长年累月地胡乱改编《西游记》，对其中的“色诱”和“暴力”大而化之、选择性地失明，这样国产动画不可能得到一个良好的发展环境；如果只是一味地要教育孩子、进行说教而忽视动画本身的娱乐性和消遣性的话，那么国产动画会很容易就失掉大批的观众。为什么《猫和老鼠》可以风靡世界几十年而不衰，最重要的就是它足够好玩和可�爱――这是动画片立足的基础，如果连“好玩”都做不到，那么“寓教于乐”就无异于痴人说梦了。
　　幻想仅仅靠一两家民营动画公司的一两部天才作品就可以解决整个产业的问题，这在高投资、高风险的电影业中是不现实的。前几年，DIY的手绘动画《李献计历险记》因为没有政策和资金的支持，很快就销声匿迹了。它们独特的气质、出色的创意并没有进入市场，更没有成为整个行业的推动力。那么，难道是外国的动画“挤兑”国产动画，使其没有生存空间了吗？
　　显然不是这样，2000年颁布的《关于加强动画片引进和播放管理的通知》也从一定程度上对国产动画实行了“地方保护”。可即使是这样，国产动画依旧缺少市场。虽然说政策有利于在一段时间内国产动画在电视台和银幕上的占有率，但是从长远来看，没有与外籍动画进行面对面、硬碰硬的市场竞争，国产动画永远难以成熟。而且限制进口和播放时间，更进一步地把国内的动画人培养成了“高大的侏儒”――貌似占有极大的播放比例，但故事和制作却幼稚和粗糙得令人惊讶。也许，这只是一个暂时的权宜之计。
　　可能，对于动画这个特殊的、受众面相对较小的片种来说，最重要的是开发下游产业，把利润增长点从动画身上转移到附属品上，加强产业化的运作。有人认为此举会削弱动画的质量。比如说数年前走红的“蓝猫系列”和最近正在风口浪尖的“喜羊羊系列”。都是注重了衍生品的开发，而在动画质量、造型设计和故事上，并不尽如人意。于是，这就造成了一种怪现象：动画本身质量过硬的作品得不到整个市场的认可；反而是那些质量平平、缺乏个性的大众化的作品，因为市场运作合理、产品开发积极，反而获得了成功。但是，这种成功只是“商业上”的成功，对于动画本身和动画艺术来说，这两部动画片――尤其是取得了巨大商业成功，一年一部“贺岁片”，形成文化现象，人物造型遍及全国的低幼动画《喜羊羊和灰太狼》，很难称得上“佳作”。
　　三、国产动画片的特色
　　2011暑期动画电影令人应接不暇。纵观之，不难发现，它们同以往的中国动画有着截然不同的特色。
　　特色一：合拍片增多
　　以往，我国的电影都是自负盈亏的，即本国制作、本国上映、本国的票房就是全部收入――当然，动画也不例外。可是，闭门造车的恶果已经逐渐显现，国内动画的制作已经渐渐处于落后的位置，故事、人物、配音也渐渐脱离了主流；更要命的是技术已经落伍。倘若没有得体、恰当、良好的工具，则无法制作出完整的动画，那么，和外国的动画公司合拍动画，学习先进的制作理念则是一条捷径。在合拍的动画中有中日合拍的《藏獒多吉》，中德合拍的3D动画《熊猫总动员》，等等。
　　其中，最值得注意的是《藏獒多吉》。这部动画改编自杨志军畅销十余万册的小说《藏獒》，由日本动画班底，小岛正幸、丸山正雄、浦泽直树这三大日本动漫巨头的联合制作，备受业界瞩目。中国的资金支持与日本的先进动漫理念相结合，使许多人相信它可以开创中国动画电影的新篇章。然而这部中国动漫因日本味甚重，中国特色淡化导致票房惨淡。
　　特色二：专业人员的选拔
　　 日本动漫，除了人设、故事吸引人之外，还有其声优的发挥和表现，声优在一定程度上已经成为了动画界的明星。日本有专门的声优学校、有专门为动画配音的声优演员。不仅从业人数巨大，而且待遇高、地位高。曾几何时，我们国家也有极为优秀和深厚的“声优传统”，那个时候我们把他们称为“配音演员”――上译厂给我们提供了“声优”的典范，可是现在配音演员青黄不接，那么愿意专门为动画配音的演员更是屈指可数了。这样一来，就造成了国产动画片没有任何“可听性”的可能，导致了角色在银幕上缺少合适的声音来展示自己的个性，流失了观众。所以，国产动画就一直在缺乏人才、缺少观众的循环里因果往复，走进了死胡同。
　　这种尴尬局面的转机来自于国内首部玄幻题材的动画片《魁拔》――这部动画并没有在国内招募明星为之配音，而是在全国范围内展开了名为“全优声”的声优选拔大赛，脱颖而出的获胜者将为影片配音。可以说，这是一种创举，因为“声优”这个本来冷门和偏僻的行业此番一举进入了大众视野。而且影片制片方还颇具国际化操作的事业，为了能把《魁拔》送进日本市场，制片方特意选用了日本一线声优明星为影片配音。这并不仅仅说明日方非常重视中日的这次合作，更是对《魁拔》这部动画的肯定。这是日本声优团队首次制作中国原创动画，中国动画的进步和敬业让他们非常感动。因为即使在日本这样的动漫大国，《魁拔》也可称为二维动画中的精品。
　　特色三：题材多样性与精致的工作
　　中国的动画形象被翻来覆去炒冷饭的就是孙悟空了，要么就是弄一大堆“科普性”的粗制滥造的半成品，来糊弄心智未开的孩童――这些动画无一例外的都是人物形象单一的作品，角色呆滞、造型不够好玩。这些半成品和残次品注定缺少创意、没有市场。反观《喜羊羊与灰太狼》，这个动画本身并不出色，但是却获得了良好的市场反响。其原因就是这部动画选择了娱乐，加上《蜡笔小新》式的对成年世界的插科打诨，因而取得良好的市场反响。2011年的中国动画，吸取了这样的教训，所以我们能看到动画片题材的多样性的勃发。玄幻、热血少年题材的《魁拔》、功夫题材的《兔侠传奇》、科幻题材的《赛尔号只寻找凤凰神兽》和网络社区游戏改编来的《摩尔庄园冰世纪》等，不一而足，呈现了“百花齐放”和“百家争鸣”的局面。
　　对于一部可以架空时间、空间、人物、故事的动画片来说，最重要的就是人物、故事、环境、人生观的设定了，因为这些是一部动画的基础。在这一点上，《魁拔》的创作团队给中国当下的动画人树立了明确的榜样。作为一部庞大的玄幻动画，影片的8人编剧团队耗费了长达2年时间，精心打磨了百万余字的背景设定，每个人物都有自己特定的角色生平、个人习惯和种族起源，构建了一个严谨的玄幻架空世界观。这样精致的工作在国外的动画界并不少见，无论是《赛车总动员》《功夫熊猫》都是经过无数的讨论、设定、分析、修改之后成形的，这样制作出来的动画经得起推敲和爱好者的考证，经得起时间的甄选。
　　四、对国产动画电影的冷思考
　　2011暑假档，国产动画片呈现“冰火两重天”趋势：为避开好莱坞动画大片的档期，《魁拔》《兔侠传奇》《藏獒多吉》《赛尔号》抢在7月21日《变形金刚3》前上映，但即使如此也基本上都遭遇票房滑铁卢，亏得厉害，甚至血本无归。造价不菲的《藏獒多吉》《魁拔》以及3D动画片《兔侠传奇》全部遇冷，其中《魁拔》尽管博得不少业内人士好评，但超过3 500万的成本仅仅换来305万的票房。而以网络游戏为依托的两部中低成本动画片《赛尔号》和《摩尔庄园冰世纪》却斩获不错的票房成绩。国产动画片《赛尔号》上映后成为一匹票房黑马，完成了从《变形金刚3》虎口拔牙的任务。与《赛尔号》一样，《摩尔庄园冰世纪》也改编自网络游戏，不过《摩尔庄园冰世纪》面临着《蓝精灵》《哈7（下）》这两大来自好莱坞的对手。对此，相比《赛尔号》，《摩尔庄园冰世纪》在制作上更下工夫，制作周期长达两年，画面效果更细腻。但总体而言，2011暑期档国产动画电影票房表现堪忧。
　　不少业内人士表示，好莱坞动画大片能够在全球票房赚到盆满钵满的能力，国产动画应好好学习。 国产动画片在营销和质量方面，与好莱坞动画片的差距也不是一点点。《魁拔》的票房失败在很大程度上被认为是观众对“魁拔”不了解，不像“喜羊羊”有500集电视动画片的巨大群众基础。以前总说国产动画要提高质量，但今年最惨的却是电影质量相对较高的《魁拔》，它是成功的电影产品、糟糕的电影商品，而《摩尔庄园冰世纪》和《赛尔号》却是成功的电影商品。《赛尔号》片方早在一年前就在游戏社区发布影片上映资讯，提前开发培养市场值得学习。
　　五、结 语
　　中国动漫电影的真正繁荣，要解决产业问题、市场问题和观众问题，创作问题等各个环节。2011年暑期档国产电影对于的中国动画电影有诸多启示。可能，2011暑期国产动画之路，就是未来中国动画之路。
　　［参考文献］
　　［1］ 胡荣春.我国动画片的美术风格［J］.电影文学，2008(11).
　　［2］ 方明星.论“教”与“乐”二律背反下的国产动画［J］.电影文学，2011(05).
　　［3］ 史江滨，王璇.日本动漫产业特点下浅探中国动漫产业发展战略［J］.电影文学，2011(10).
　　［作者简介］ 郭慧（1984― ），女，山西交城人，西北师范大学教育技术与传播学院2009级硕士研究生，主要研究方向：视觉文化与传播。

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