国王不在了，新衣谁来穿？|国王为什么说看来问题不在于小房子

　　年度明星代言考察表　　路易十四太阳王在许多层面上，被当成是“时尚”这个概念的开山老祖，因为他本身不仅热衷于创新服饰，而且为这些服饰创造了凡尔赛宫这个奢侈的展示场所，当然，他是他那个时代最顶级的自觉形象代言人，所有的时尚趋势都是紧紧围绕在王室的利益周围的。但到了工业时代，国王不是老死了，而是被推翻了，现代民主取代封建王朝，这种唯王独尊的风尚代言方式的任务，落到了电影时代的明星身上。
　　这个过程不能说不缓慢，直到好莱坞兴盛的五六十年代，许多奢侈品大牌才在无意间与明星建立起非正式代言关系。而又到了上世纪80年代，许多品牌才开始在这种关系中采取主动，用一张合约与一笔酬金“收买”明星，使之成为传播产品的手段之一。
　　上世纪80年代的奢侈品市场重心在美国，按奢侈品市场偏重的倾向而不是按照经济政治的轨迹，似乎当下的亚洲奢侈品市场可以在意识形态上寻找到一些相似的消费行为：都突然变得很有钱，都很崇拜金钱的万能，而且对生活的物质转变都很没有主张。这样一来，明星作为中国“先富起来”的少数群体，他们的生活方式与姿态被纳入市场传播是必然的结果。
　　在盯着金发碧眼的欧美明星消费了许多年后，强大的市场动力使本土化的呼声有了实践的思路，这个契机首先给本土明星带来了职业转折，也就是说从演员变成明星，实际上这是中国奢侈品消费热日益形成的结果。奢侈品消费划分出一线、二线的明星等级，既然如此，就不难明白为什么李冰冰或范冰冰多年来为夺得这些大品牌的代言合约而显得着急上火，披盔戴甲，铆足全力，架势之比新片公映下本还足。明星本身的收益结构也几乎全面倾向广告代言合约。
　　这是个由奢侈品标签来界定身份的时代，对于明星来说，这就是如何把自己运作成奢侈品的问题。简单来说，三步到达：一、入门，拍艺术电影参加国际影展，获得走红地毯的机会，比如范冰冰占领戛纳红地毯，就跟走在自家客厅似的自如。二、建立自己的造型团队，选择性曝光亮相，组织正能量新闻，挣好评。要知道代言明星一个负面新闻会直接减少营业额，这是品牌需要评估的风险。三、晋级，上一线杂志封面，从内页开始。时尚杂志的经营模式基本上是与一个明星的自我运作同理，需要推销与公关、路演。
　　理清楚了这个关系，本届对明星的江湖地位的验证要从代言品牌来考核是必要的，这不仅体现其价码，更能体现其市场影响力所在。而我们采访调查的实际用户的心声，又代表了明星们在大众高端消费市场上的影响力可以达到何种深度。一个明星可能可以一夜成名，但绝不可能一夜就能代言超级大牌。在那些百年老品牌面前，时间、质量和生命的厚度永远是最终审核的标准。
　　范冰冰 郎有情，妾有意，正好燕尔
　　年度鉴定
　　范冰冰永不甘于寂寞的架势，打今年春天开始，就展开了她娱乐圈的王者之西征。从红地毯秀礼服下手，为自己打造美艳无敌的绯闻，自带摄影师前往拍照，主动向各媒体提供高精度及符合高码洋杂志风格的精美硬照，对主攻的几家高端媒体，虽然公关上是主动的，但处理得巧妙，完全不会因为这个姿态而掉架，拿捏得如此稳、准、狠，使得她裙子上的每一个细节都没有失掉分量。在这一点上，恐怕只有范冰冰想明白了，在娱乐圈要出人头地，还要保持独立，必须清醒认清楚，自己就是一个不可复制的商品，打造以及经营这个商品，大方出手总比遮遮掩掩大气，对自己的新闻拥有绝对的主动解释权，一旦她赢得了更广泛的支持者，非议在另一个层面上是与她没有多大相干的了。
　　于是，她从全身上下武装到指甲的几十个代言却无一大牌，到一口气拿下巴黎欧莱雅、哈根达斯、阿迪达斯、诺基亚、奔驰、路易威登一众大牌的亚洲区或全球代言人身份；从国内的红毯、封面女王走到戛纳、巴黎街头霸占海报、街旗、最佳着装榜；从美女花瓶到实力影后，从话题女星到时尚icon，范冰冰的蜕变之路足以成为每一个爱美女性的励志宝鉴。
　　至2012年末，一位中国美女的面孔将出现在路易威登这个拥有158年历史的世界最顶级奢侈品牌的广告中，她将继麦当娜、戈尔巴乔夫、菲尔普斯之后成为它的新盟友。这无论对于范冰冰还是路易威登来说，这样的合作都是破天荒的。
　　纵观范爷全年表现，她早已把整套娱乐明星的生意玩得透透的了。虽然以她的粉丝结构来看，像王宝强（参看电影《人再囧途之泰囧》剧情）这样代表着全体民工和二三级非主流乡镇青年始终是大多数，但指出这一点并不会使我们显得比路易威登聪明。路易威登进入中国市场摸爬滚打二十多年，他们比我们更懂得“非主流”才是中国市场的主力军。路易威登选择范冰冰作代言人是恰在刀口上的，正所谓：郎有情，妾有意，正好燕尔。
　　品牌方说法
　　路易威登：“范冰冰小姐本身和路易威登品牌的气质很吻合，聪明睿智、具有先锋精神，路易威登作为奢侈品牌的领军品牌，一直秉持着它在创立之初所具备的先锋探索精神，在精神气质上两者是非常匹配的。中国客人现在是全世界奢侈品市场最重要的消费群体，我们也非常看重范冰冰小姐在国内消费者中的影响力，加之过去很长时间里范小姐都是路易威登friends of the house（国外明星与奢侈品的关系较少有代言关系，明星大多以brandfriend的身份为品牌拍摄新季广告）中的一员，今次的合作也是天时地利人和时机到了。”
　　官话解读：有人气有话题以及会做人，到了某个时刻，就是爷出现压场子了。
　　巴黎欧莱雅品牌总经理陈素慧：“范冰冰拥有令人窒息的美貌与让人羡慕的好肌肤，她与生俱来的独特气质，很好地诠释了现代女性自信、独立、自我的张扬个性与时代特征，更重要的是，千娇百媚的她有着一股一往无前博事业的勇气，有着一颗执着坚定、永不言退的心，正是凭借这种认真努力的态度、奋斗拼搏的精神，使她一步一步完美蜕变，从一名电视剧演员成功转型为电影演员，并大胆尝试各种不同的角色，即使备受争议，仍然坚持挑战自我，追求极致完美。我们十分欣赏范冰冰身上这些珍贵的闪光点，期待她的加入让巴黎欧莱雅更彰显多元化的与众不同的美！” 　　官话解读：令人窒息的美貌与让人羡慕的好肌肤自然是代言保养品的先决条件。但 “独立、自我的张扬”的个性更难能可贵 ，一个随时能制造话题，占领版面，引导潮流的代言人，哪个品牌不会爱。何况作为红毯上的百变女王，由她来解读彩妆趋势、时尚趋势，实在太有力了。
　　用户意见
　　姓名：吴雯洁 年龄：30岁
　　职业：男士护肤品品牌经理 奢侈品使用年数：10年
　　个人很喜欢范冰冰，原来对Louis Vuitton无感，但现在范冰冰担任形象大使以后我对Louis Vuitton的好感度增加了。而且她把这个品牌在中国原有的暴发户形象往上提升了不少。
　　姓名：陈凌燕 年龄：30岁
　　职业：时尚杂志广告策划经理 奢侈品使用年数：12年
　　明星代言奢侈品对我来说没有意义，我对奢侈品的认知、理解和选择基本不会受到代言明星的影响。
　　姓名：项斯微 年龄：30岁
　　职业：周刊主笔、作家 奢侈品使用年数：5年
　　范冰冰硬生生地把ALMA系列背红了呀，如果不是范冰冰，我不会注意到这个包有这么多不同的颜色，我觉得它的款式和色彩还蛮好看的。
　　姓名：程娟 年龄：30岁
　　职业：全职太太 奢侈品使用年数：5年
　　我对Louis Vuitton的产品重视度较高，从五年前在英国念书开始一直使用到现在，因为有长期的使用习惯，所以消费不太受产品代言人的影响，其实我也不太知道范冰冰小姐成为了Louis Vuitton的代言人，只知道她代言了欧莱雅。
　　姓名：张佳薇 年龄：35岁
　　职业：私有银行职员 奢侈品使用年数：7年
　　现在知道范冰冰小姐是中国区形象大使对消费也没有什么影响，她很漂亮，我老公很喜欢她，哦，说一句，我老公不是王宝强。
　　南都娱乐周刊 范冰冰
　　12月1日，下午四点。南京市中心最为繁华的德基广场中庭，人潮汹涌。著名奢侈品牌路易威登很快将在这里揭幕其位于金陵南京的首家旗舰店。而里三层外三层的人群，则冲着ALMA手袋系列的首位中国形象大使——范冰冰而来。在挂满了一整棵圣诞树的五彩缤纷各色ALMA手袋的陪衬下，范冰冰拿下了2012年度对自己来说最重要也是最重磅的一个代言。
　　至于出任形象大使的代言费，很多人猜测那一整棵树的几十个ALMA手袋即是“置换”。对此范冰冰工作室副总杨思维表示，此次担任路易威登ALMA手袋形象大使的代言费“和范冰冰正常的市场价一致”，但具体多少不便公布。据记者了解，范冰冰代言奔驰SLK系全球代言人的身价是两年800万，欧莱雅全球代言人的身价则是三年合约1000万。一般明星代言的酬劳挂钩于具体的工作量和时长，包括平面、电视广告拍摄次数及出席商业活动次数，例如奔驰的活动一年就有6—8次，而范冰冰每年去戛纳电影节走红毯也因为是欧莱雅全球代言人的身份。至于范冰冰将为路易威登ALMA履行的义务，则包括出席活动及已在计划之列的广告形象宣传片拍摄。
　　南都娱乐周刊：这次和路易威登ALMA手袋系列的合作机缘是什么？
　　范冰冰：首先我本人很喜欢这款包，这款包很经典，而且它的空间很大，我是一个很喜欢背大包的人，通常我的包都会很大，除非是出席活动才会用可爱精致的小包，通常在大部分的生活里其实我是一个很愿意背大包的人，包越大越好。因为我是处女座，有一点点洁癖，所以我希望包里面很整齐、干净、一格是一格，每件物品都分得很清楚，而这款包里面的空间刚好符合我的要求。当时这款包在中国刚推出的时候，路易威登的朋友就说这款包很适合我，希望我可以做一些推广的东西，我觉得它是一款不会退出流行的包，它会变成一个很经典的东西，不是那种看过了就结束的东西。
　　南都娱乐周刊：你觉得代言的这个ALMA系列的手袋和自己代言的别的东西有什么不一样？
　　范冰冰：毫无疑问它是奢侈品最顶端的，金字塔顶上的东西，也从来没有一个亚洲人作为这样的一个代言人的形象在他们的广告里出现过，对我自己来说意义非凡，对路易威登来说也是意义非凡，因为从来没有过这样的合作，所以对我个人而言，代言这个品牌可能不是一条裙子跟一个包的事情，还有我们中国人自己的态度在里面。你的市场更强大了，你的态度更被证明了，他们找你来做这样的东西，可能看到了你很多的潜力，所以我想整个大方向都是很特别的。我相信对这个品牌来说也是这样的，毕竟像这样一个历史悠久的品牌，他们不会去尝试做一些不保险的东西。
　　南都娱乐周刊：接下来会有哪些形象大使的义务要履行？
　　范冰冰：一些计划还在安排，可能明年二月会去巴黎拍摄新广告，我很期待。因为我看到他们最新的广告是热气球系列，我觉得好美啊，法国人怎么可以把一条广告片想到那么浪漫又有电影感，你看到它的广告里面没有什么包的概念，但就是一种生活态度，什么时候我们可以在这个广告里看到亚洲人的身影，我当然很希望这么美的东西里会有亚洲人的脸孔在里面，这对我们来说是很骄傲的事情。
　　南都娱乐周刊：今年年终奖有没有考虑给工作室每人一个ALMA手袋？
　　范冰冰：最基本的，哈哈，我刚才从树上拿下来的时候就在想，这个是给杨思维（工作室员工）的，这个是给子樱（工作室员工）的……每个人都已经想好了，只不过没有说，一会下去就把它们都拿回来。
　　南都娱乐周刊：你一直对时尚有自己的态度，你觉得什么是“范儿”？
　　范冰冰：什么是“范儿”？范冰冰就是“范儿”吧！哈哈，开玩笑，其实每个人都有每个人自己的范儿，不要去想太多主流价值观的东西，只要你自己真心喜欢，用你自己的心情、自己的内涵跟自己想要表现的态度去表现它，可能就够了。它是一种很坚定的东西，不要怀疑不要犹豫。很多女生都问过我，你会不会觉得每天出门都少一件东西，会很犹豫很纠结，可能这就是女孩子的性格，但我的性格就是如果我真的知道我少一样，我就去找一件可以搭配的东西做一个简单的搭配，就不会觉得每一次出门的时候少一双鞋子、少一条围巾、少一件上衣、少一条裙子。我觉得不要给自己那么纠结的生活态度，你要认为你自己穿出来的东西是很漂亮很自信的，你去表达很积极的态度，就会有效果。 　　南都娱乐周刊：比起穿得安全更喜欢尝试新的造型？
　　范冰冰：我很喜欢去玩一种感觉，大家想不到的东西，可能有一些东西是连我自己都想不到的，但我看到这些东西会觉得很有新鲜感。我喜欢的东西会有一点点复古，然后有一些幽默感在里面，如果你能幽人一默，你的生活会多很多乐趣。
　　南都娱乐周刊：今年秋冬会去巴黎看秀吗？
　　范冰冰：我其实上一次就应该去，但是因为工作关系去不了，但我想今年怎么样都要去路易威登的秀场吧，这是应该做的事情，撇开工作不谈我也很想看它们的秀，因为它们每年的秀都让我很惊喜。
　　南都娱乐周刊：其实这两年你几乎每一季都去国外看秀，看完这么多季秀之后有什么感受吗？
　　范冰冰：其实对于我本人来说这是一个放假的过程，一直在剧组里面呆着，人有时候会很闭塞，会见不到很多新鲜的事物，通过这样一种生活方式，可能会让我的生活更丰富多彩一点，还有就是我看到很多很美的东西，也可以让自己的心情更漂亮。模特在台上走的时候，我已经把她的脸给忽略掉了，（全都是你？）对，全都是我，哈哈。
　　南都娱乐周刊：接下来影视上会有什么新的作品？
　　范冰冰：现在两部电影同时在拍，一部是《一夜惊喜》，金依萌导演的最新爱情喜剧，因为我在《二次曝光》里流了太多的眼泪，所以我希望这个戏能笑一笑。还有就是跟晓明在拍《白发魔女》，但是他受伤了，希望他能快点好起来。
　　李冰冰 一部Gucci产品册
　　年度鉴定
　　2012年，李冰冰活活地穿出了一部Gucci产品册，把她这一年的着装拢到一块儿，春夏秋冬全齐，李冰冰堪称明星代言界的“劳模”，我们眼睁睁看着她成了一块活广告牌，此外，还能说些什么呢？两冰冰相争，有既生瑜何生亮的错觉，两个人的较劲，本来也是场上最好看的一个非计划节目。但近年范冰冰显然是铆足了劲要与她拉开距离，而在某种程度上，李冰冰选择的是一条与她不同的路：她要做成娱乐行业的三好学生、戴大红花。是的，她做到了，正当下的娱乐圈，再找不到一个像李冰冰这样根正苗红的代表了。
　　这可能是“资产阶级审慎魅力”的一种特质，以李冰冰的矜持和自制，她时而脸上露出来的不屑以及一丝不苟的发型，她现在穿裙子从不露怯，就这么地，她切入了一个“资产阶级”代表的角色，先是万宝龙，然后Gucci，要的就是这种布尔乔亚的忘却与审慎，拗的就是标签造型。
　　尽管很多人觉得李冰冰长了一副浓眉大眼，缺少点媚劲，但这一点并不影响李冰冰继续实现中国特色的国际化、现代化、资产阶级化的目标，这么说吧，尽管话题欠奉，而德行依旧持高，这就是最具典范的时尚女子。
　　李冰冰VS Gucci
　　李冰冰此番代言Gucci被行内人士誉为“突破fashion（指时装、包）领域的最后一道防线”，此前，国际一线奢侈品牌的香水、珠宝等产品也会邀请艺人担任代言人，如查理兹·塞隆、娜塔莉·波特曼代言迪奥香水，妮可·基德曼代言香奈儿香水等，但在fashion（指时装、包）方面，只有Louis Vuitton邀请了麦当娜和安吉丽娜·朱莉成为fashion（指时装、包）代言人，而这也仅限于欧洲和北美。在中国，以往奢侈品牌与中国艺人的合作，也仅仅局限于项目合作或者代言单一系列产品合作等形式，几乎不涉及广告大片的拍摄。而李冰冰的代言范围不仅涵盖手表、珠宝与包，Gucci创作总监Frida Giannini还亲自操刀主导了李冰冰的新一季形象广告，电影《生化危机5》在欧美上映期间，李冰冰代言的Gucci海报也悬挂至美英德等欧美国家，充分显示了品牌对李冰冰的肯定。
　　南都娱乐周刊 李冰冰经纪人纪翔
　　“没有选择就是最好的选择”
　　南都娱乐周刊：对你们来说，获得国际大品牌的合约意味着什么？
　　纪翔：这是我们工作中的一部分，但与国际大品牌的合作也有利于我们用更广阔的视野、更高的平台去看待“代言”二字的内涵。
　　南都娱乐周刊：坦率地说，工作室与大牌的合作抱着怎样的态度，会不会为了加入大牌行列而“割地赔款”？
　　纪翔：说实话，我们不会仅仅因为是大牌就去合作，在选择合作时会很谨慎，更看重品牌的价值、与艺人本身的契合度。比如Gucci，它强调一种独立、优雅的女性态度，而这正好与冰冰的价值观相符合，艺人能够去找寻一个立足点，与品牌达到一个“双赢”的效果，我们才会去做。
　　南都娱乐周刊：今年李冰冰在全部红毯场合都穿Gucci，会不会觉得选择有点受限制？
　　纪翔：没有选择就是最好的选择！把造型设计全部交由品牌打理，这是对代言品牌的信任和尊重，同时也为冰冰和团队省下了不少时间和精力。我们觉得Gucci的服饰、欧莱雅的彩妆和冰冰个人的气质很搭，所以今年的红毯造型也得到了不少表扬。
　　南都娱乐周刊：从你们的角度看，为什么今年这么多大牌愿意找中国女星来做形象大使或者做代言人？
　　纪翔：这是全球化发展的必然趋势。如今，中国在国际上的地位越来越重，更多的国际大牌将目光投向了中国市场，希望能在这里分一杯羹，站稳自己的位置，世界需要中国面孔，需要中国女星；另一方面，随着中国电影的对外输出，中国电影人在国际上的知名度也越来越高，会成为国际大牌的选择，一点都不奇怪。
　　南都娱乐周刊：接下来在代言方面想要实现的目标是什么？
　　纪翔：希望在与品牌合作的过程中，还能借助品牌的知名度、美誉度和影响力，一起为社会公益奉献更多的力量。
　　品牌方说法
　　Gucci北京王府井金宝汇店员：总的来说，很少有顾客是因为李冰冰小姐手上的包、手表来到店里消费。到店消费的顾客，很多都可以说出款式的系列，是有备而来的。另外，倒是确实有客人会到店里来后说，我想要某某明星在某个活动上穿的那条裙子，或者是某某明星佩戴的那块手表。
　　欧莱雅集团副总裁大众化妆品部总经理张耀东：“2008年，李冰冰正式加盟巴黎欧莱雅‘梦之队’，她典雅的气质、自信的生活态度、对梦想的坚持都与巴黎欧莱雅多年来一直致力传承的美丽精神不谋而合，李冰冰的良好形象和知名度将有助于巴黎欧莱雅对中国市场的进一步拓展，更将推动巴黎欧莱雅品牌形象的更新，是巴黎欧莱雅品牌建设道路上的又一次重大举措。” 　　官话解读：虽然不是风口浪尖的人物，但是胜在一线地位牢固，形象正面，对于谨慎的时尚品牌来说，是一个经得起考验的代言人选。何况以李冰冰在中国的知名度，确实有助于品牌进一步攻占市场。
　　用户意见
　　姓名：cecilia 年龄：32岁
　　职业：国企员工 使用奢侈品时间：7年
　　我其实一直不太清楚现在Gucci的定位，感觉变低调了，不过我觉得它家的鞋子还不错。李冰冰能拿到这个代言，也算是名副其实国际化了吧。
　　姓名：安妮 年龄：28岁
　　职业：自由职业者 使用奢侈品时间：3年
　　李冰冰的团队又牛逼了啊，不过我一直觉得她代言Louis Vuitton更合适。
　　姓名：曼曼 年龄：26岁
　　职业：销售 使用奢侈品时间：2年
　　在Gucci店里看到李冰冰海报时还吓了一跳，没想到会有国内明星代言，还是挺厉害的。不过我买奢侈品都是目标明确的，不太会受代言人影响。
　　周迅 成功而且永远青春着
　　年度鉴定
　　以周迅现在在娱乐圈的地位，应是如日中天，但她对曝光如此的谨慎小心，一年里头也不传一个绯闻，除了做戏，平常不做戏。热心公益慈善环保，安心过自己的生活。这些经过时间考验的特质和习性，从好的一方面说，周迅无论从哪一方面都能赋予一个品牌正面和强大的正能量；而从不好的一方面说，因为疏于曝光，品牌不会有额外的机会，当然喽，也不会冒额外的风险。
　　以今年周迅不会闹负面绯闻的稳定性来说，她的私生活越神秘，则对品牌越是利好。这种趋势与范冰冰的喧闹恰成对比，也因此两人分领的市场各有不同。从香奈儿的选择来看，即使香奈儿能被大多数工薪阶层搏命拥有，但真正引领这个品牌核心价值的还不是影响二三线市场的明星。作为代言人的生命力度、厚度与沉淀，周迅都有了。尽管身材娇小是她的一个问题，但作为代言人，同时又是奢侈品抢占年轻受众的这个当口，她却正好示范了一种两相得宜的形象，成功而且永远青春。此时披着香奈儿的周迅，与当年被某位理发师一手处理的周迅，不可同日而语，相对来讲，这个冷静、成熟的周迅更适合成为新的意见领袖。虽然曝光不多，但她对品牌还是尽责的，时装周悄然到场亮相，活动勤快奔走……不能说周迅已经成为一个时尚偶像（似乎她也无意于此），但是，她可能已经是了。
　　周迅VS Chanel
　　自从周迅在2012年香奈儿春夏秀场晋身为新一代香奈儿 girl之后，她便把2012年有限的时尚时间全部奉献给了香奈儿，是称职的形象大使。2013年《Vogue》开年封，周迅的封面大片更邀请到了Karl Lagerfeld亲自拍摄，这也是他第一次为华人女星掌镜，由此可见老佛爷对周迅的喜爱。据我们调查了解，Chanel在选周迅作为形象大使之前，中国区考虑的人选其实是汤唯，因为他们觉得中国顾客可能比较喜欢汤唯的气质。但是法国总部对周迅印象非常好，老佛爷跟她见过好几次，本人也表示非常喜欢周迅，所以法国总部定下了周迅。但其实形象大使和代言人是有差别的，形象大使只是一个名号，看一个明星是不是代言的最重要标准是看她的形象有没有进店铺。这方面李冰冰是比较牛的，她的Gucci广告几乎遍布中国的Gucci店，周迅作为Chanel形象大使在这方面回报比较少，不过她还是会出席Chanel活动，平时穿着打扮也选择Chanel，也会很低调地出席法国时装周。不过总的来看，Chanel对周迅应该是“用的比给的多”。
　　品牌方说法
　　Chanel：Karl Lagerfeld曾在多个场合盛赞过周迅，在《The Little Black Jacket》中，老佛爷把她设计成Zizi Jeanmaire的造型出镜，戴着帽子、围着羽毛围脖，穿着黑色legging，非常有型、现代而且很有个性，老佛爷表示周迅像是年轻的可可·香奈儿与芭蕾名伶Zizi Jeanmaire的综合体。
　　CPB：“周迅2012年再续任CPB品牌的保养、彩妆亚洲区形象大使。周迅无论在工作、生活还是公益方面都表现出色。周迅小姐在我们的目标消费者的眼中是个独立自主智慧发光的新时代女性，却不失女人独特谜样魅力，具有多变不同面向的吸引力。选择周迅作为代言人，能吸引中国广大注重时尚、追求自我与高度环保意识的女性的关注。”
　　官话解读：时尚ICON，环保先锋，这一系列时髦的头衔让周迅作为代言人的质感倍增，现代女性爱她，高端时尚品牌想吸引现代女性，自然也会爱她。
　　用户意见
　　姓名：妮妮 年龄：27岁
　　职业：演员 使用奢侈品时间：3年
　　我很喜欢香奈儿，早年赚的钱都用来买它家的包包了。倒是不会因为谁是品牌的代言人去买，不过说实话，我确实会参考周迅的搭配方式，也会关注她背哪款包包。
　　姓名：陈慧 年龄：22岁
　　职业：大学生 使用奢侈品时间：1年
　　不管代言人是谁，我喜欢香奈儿2.55！当然如果是凤姐代言了香奈儿，我也会买，只是，默默觉得她毁了品牌。（这位同学真多虑……）
　　姓名：何晶 年龄：39岁
　　职业：公关公司业务主管 使用奢侈品时间：10年
　　我有一件香奈儿的外套，确实是因为周迅才买的，倒不是看上了海报，而是看到了她的街拍，穿得真的很有型啊！果断买。
　　姓名：小查 年龄：39岁
　　职业：美容院院长 使用奢侈品时间：10年
　　因为职业的关系尝试使用过这款护肤品，即使是我，也不知道周迅代言了这款产品，这个品牌貌似在大陆的推广太少了些。
　　高圆圆 深有白领代言人的架势
　　年度鉴定
　　超级胜女高圆圆今年发生的阳光恋爱事件，可以上升为海峡两岸近年来最喜庆的娱乐事件。数年来，她从“清嘴”女孩跻身娱乐界，演出的作品数量有限，从近年她通告和恋情空窗期，频频以处心积虑的时尚造型出席各路华贵活动，又与各时尚杂志交心交肺成功打造自己的时尚明星之路，虽然没有其他女星抢风头，但也不见得是四平八稳，深有白领代言人的架势。 　　今年4月，法国高级皮具品牌Longchamp（珑骧）宣布，已邀请著名演员高圆圆为中国地区形象大使，这也是Longchamp（珑骧）品牌在海外的首位形象大使。这个意料之外又情理之中的决定毫无疑问将高圆圆圈内的地位再次推升，使得她与周迅、李冰冰并肩成为国际奢侈品大牌的中国代言面孔。其实，高圆圆这两年在时尚界的成绩有目共睹，形象一直清新良好的她自2011年杜琪峰的《单身男女》公映，便接下优衣库、海信电视两大代言，此后一发不可收拾，紧接着玉兰油、强生、飞亚达、潘婷等时尚品牌接踵而至，加之时尚大刊、各大时装周及陈凯歌新片《搜索》的不间断曝光，高圆圆优雅、自然、都市感十足的时尚表现越来越有看点。
　　南都娱乐周刊 高圆圆
　　12月25日，高圆圆现身北京国美电器品牌发布会，正式成为国美电器新形象代言人，也为她今年各领域成绩斐然的代言工作画上一个漂亮的句点。
　　南都娱乐周刊：今年接下了不少时尚代言，你自己怎么看在这一块取得的成绩？
　　高圆圆：我觉得挺开心的吧，因为能够得到我自己也认可的非常好的品牌的认可，其实每一年都会有不少品牌过来找我，但我一定还是会选择跟自己很契合的、真的是值得信赖的品牌。
　　南都娱乐周刊：跟去年相比，身价是否涨了不少？
　　高圆圆：身价……哈哈，其实你问我自己具体怎么谈我真的不知道，都是经纪人在帮我谈，但可能……应该是会有一些变化。
　　南都娱乐周刊：2012年马上过去了，你觉得自己最大的收获是什么？
　　高圆圆：应该是我可以更好地从容地面对我的生活，以今年碰到的很棘手的事情来说，过去的我也许会有很崩溃很极端的情绪，今年我却做了一个非常好的调整，这应该是我自己的一个进步。
　　 品牌方说法
　　Longchamp（珑骧）
　　首席执行官尚·卡士格兰：“我们很高兴与中国演员高圆圆合作。她是一位积极、活力、多元化和与时俱进的‘珑骧女人’。之前，我们曾在全球广告中与多位国际名模进行过成功合作。此次，我们更进一步，为珑骧增加了一位充满才华、气质优雅的形象大使高圆圆。她在中国成功的演艺事业使她经常成为世界各大电影节和时装周上的焦点。Longchamp（珑骧）将中国视为全球最重要的市场之一，而高圆圆女士正是Longchamp文化的一部分，是Longchamp（珑骧）女人的完美诠释。”
　　OLAY： “她是‘清嘴’广告中的那个女孩，清新脱俗，她是《单身男女》的那个主角，成熟干练。从20岁到30岁，不变的是她那双依然灵动的双眸，纯净而简单；多的是那眉宇间的一抹成熟，更具风韵，从容而淡定。OLAY新生塑颜系列定位白领轻熟女。圆圆是轻熟女的代表，与品牌的气质十分吻合，而且形象健康极具亲和力。
　　官话解读：从文艺小清新到时尚轻熟女，今天的高圆圆正处在最具魅力的状态。特别是她不变的少女容貌更成了保养品牌最强有力“活招牌”。
　　用户意见
　　姓名：罗文菁 年龄：28岁
　　职业：传媒公司市场高级经理 侈品使用年数：5年
　　高圆圆代言Longchamp个人觉得气质上不是很吻合，Longchamp这个品牌对她来说有点过于成熟和正式，而高圆圆给我的感觉一直是文艺、小清新范儿的，时尚潮流感比较强，她似乎更适合代言CHLOE和CELINE。
　　姓名：郑妍 年龄：30岁
　　职业：星空卫视宣传主管 奢侈品使用年数：8年
　　高圆圆代言Longchamp好像没什么意义，奢侈品里不算很主流的品牌吧，也没什么宣传，你不说我都不知道她代言了。
　　姓名：张慧欣 年龄：29岁
　　职业：教师 奢侈品使用年数：6年
　　我自己是很喜欢Longchamp，因为包很轻，带孩子用真的很方便，而且我们上海现在走到哪里都是Longchamp。倒是不知道，高圆圆是Longchamp的代言人，只知道是优衣库，当然这也不影响我的消费。高圆圆一直很有亲和力，我觉得这也是Longchamp和优衣库这类的品牌，会选择她的原因吧。可是这样的气质是不是也阻碍她代言更高端的品牌？
　　姚晨 邻家女生时尚发迹记
　　年度鉴定
　　娱乐圈中不乏因为结婚或生孩子而身价上升的例子，姚晨在这一年最大的动静就是再婚。一方面，她为自己选了一个非常朴实的婆家，一方面，她在时尚国际化这条路上越走越远，她的根显然还是在本土上发言最有效，她应该是平实、有话直说、自然清新派，但与时尚圈深度交好最后总是把自己招得满脸脂粉。脂粉过度的结果，通常就是面目模糊的开始。
　　碧欧泉初次起用姚晨做平面广告代言的时候，是顶着内外两大派截然不同的意见下进行的，一派认为她果然是招人喜爱、得民心，但还不至于精致到能体现品牌的产品值；一派则认为她既然亲民自然，跟品牌的核心概念相符。好了，最终的结果是，一组按照惯常的广告拍摄方式完成的新代言形象出来，一张经得起考验的脸蛋是经得起放大到整整一面墙上去推敲的，但显然姚晨真正有魅力的恰是她自己也不肯承认和面对的真实。
　　虽然姚晨极需要通过品牌提升她的市场价位，但是怎么挑对自己的形象有利的、能发挥优势的品牌则是另一个考验。不过，不能否认，以“微博女王”亲民之姿在时尚领域搏杀，姚晨这两年确实成为名副其实的连结普通民众与High Fashion之间的桥梁，当她从一个亲切的邻家女生的姿态成长为时尚名利场上的中流砥柱，励志意味就格外浓烈，绝对鼓励了众多平凡女孩“想要和她一样”的时尚心。
　　南都娱乐周刊 姚晨工作室宣传黄金
　　南都娱乐周刊：你们对姚晨的品牌价值本身如何看待？
　　黄金：姚晨从知名度、美誉度和普及度三个硬指标上还是有优势的。她健康、率真、有责任感、充满正能量都是她的本色、她的“标签”，也是她作为一个品牌的核心价值所在。 　　南都娱乐周刊：与大牌的合作抱着什么态度，会不会为了加入大牌行列而“割地赔款”？
　　黄金：首先我们希望与和她的“标签”一致的品牌合作，这样的商业合作往往更顺畅、和谐，容易达到双赢。无论“大牌”“小牌”，我们始终认为，与每一个客户的关系都需要建立在互相尊重的基础上，好生意应该是互利互惠双赢的生意。“ 割地赔款”会让商业合作在起步阶段就很畸形，我们不会这样做。
　　南都娱乐周刊：对你们而言，获得国际大品牌的合约意味着什么？
　　黄金：无疑是一份对明星商业价值认可。
　　南都娱乐周刊：从你们的角度看，为什么今年这么多大牌愿意找中国女星来做形象大使或者做代言人？
　　黄金：因为中国经济飞速发展，市场大，消费能力高，很多国际品牌在中国的销售越来越重要。
　　南都娱乐周刊：姚晨作为代言人，职责范围主要包括哪些？
　　黄金：首先应该是做好自己的本分，此外，才是恰当、主动推广品牌产品及文化。
　　南都娱乐周刊：未来一年在时尚代言领域，还会有新的突破不？
　　黄金：接下来的一年将是大姚童鞋完成一个完整的女人蜕变的一年，时尚领域会不会有新突破不好说，将来的挑战是学习如何做一个辣妈！哈哈。
　　南都娱乐周刊：接下来在代言方面想要实现的目标是什么？
　　黄金：这个没有计划。就像我们一直希望能遇到好的剧本一样，我们也希望遇到好的品牌。这种好，一方面是品质，一方面是投缘。
　　南都娱乐周刊：评价一下姚晨本人今年在对品牌效力这一块可以打到几多分？
　　黄金：通过客户的调查反馈，客观讲还是很令人满意的，高于80分。
　　品牌方说法
　　阿迪达斯运动表现部副总裁麦彦仕先生：“之所以邀请姚晨作为阿迪达斯女子训练系列的代言人，是因为她不仅是一位健康、率真、活力四射的女性，而且非常热爱运动，这与阿迪达斯‘全倾全力’的品牌形象非常契合。同时品牌还希望通过姚晨感染更多年轻女性，让她们在运动中激发积极自信的能量，与阿迪达斯一起将快乐进行到底。”
　　官话解读：就说她很亲民、很大众而且有上升的年轻潜力。
　　海飞丝： “有着‘微博女王’之称的姚晨出任海飞丝全新代言人。随着高质量作品一部接一部引发收视狂潮，爽朗爱笑的‘大嘴’姚晨深得观众青睐。姚晨的形象与海飞丝所倡导的‘自信、果敢、实力’品牌精神不谋而合，更成为海飞丝品牌宣传主力。配合品牌宣传，姚晨不但助阵第四季《海飞丝中国达人秀》，还在微博上晒出自己在海飞丝广告片场的照片，将自信美丽的精神传达给更多的‘晨迷’。”
　　官话解读：微博女王，爽朗笑容深入民心，群众基础良好，推荐快消类商品什么的最适合不过了，而且姚晨还自带最强有力的宣传渠道——自家微博，也不看看上面有多少粉丝啊，发一条，好过给报纸杂志投硬广啊。
　　用户意见
　　姓名：咪咪 年龄：23岁
　　职业：应届毕业生 奢侈品使用年数：3年
　　我很喜欢姚晨，但我支持她的方式是买她的康师傅方便面。说真的我使用的碧欧泉产品中，觉得只有洗面奶好用。
　　姓名：王羽 年龄：27岁
　　职业：某时尚杂志网络编辑 奢侈品使用年数：6年
　　我觉得碧欧泉很好用，对我来说保湿的功能最明显。姚晨也很可爱，我会继续用下去。
　　姓名：郑北 年龄：25岁
　　职业：某财经杂志美编 奢侈品使用年数：3年
　　我用碧欧泉，不过谁做代言不影响我使用品牌。
　　章子怡 留下了最大的悬念
　　年度鉴定
　　中国的国际化明星虽然不是章子怡领头，但在四花旦中，算是食头啖汤的一位。多年来的欧米茄加持，是保住她光环的重要一步。与大品牌的合作，自然也启发了后来居上的范冰冰、李冰冰等，在中国电影出品良莠不齐的情况下，在目前中国社会公共秩序一片混沌的形势下，从最直观的消费层面去界定一种新的结构是势之所趋，从这一方面来讲，明星与一线奢侈品的关系，互惠互利的关系更为复杂。
　　尽管章子怡的个性使然一度未能保持住成名后的淡定姿态，对各方多有得罪，招来负面阴影，所幸欧米茄并没有因此抛弃她，显然当前的明星代言市场，暂时还没有谁可以将“国际章”取而代之。
　　章子怡经营自己的代言形象颇为小心谨慎，从挑片到打造自己的时尚形象，她的经验确实比时下正在打拼的几大潜力代言明星更成熟，步伐稳健恰如其是，但是突破点迟迟不来，这又是一个问题。章子怡本年度最大的代言成就当属成为宝格丽与“救助儿童会”慈善项目全球大使，并在罗马出席了2000余万美金的捐赠仪式。品牌方发布了章子怡佩戴宝格丽为“救助儿童”国际合作特制的银质陶瓷戒指的海报，这一代言对章子怡来说弥足珍贵，不仅预示着品牌对章子怡的认可，在慈善领域的代言更意味着章子怡的确是做到了“从哪里跌倒就要从哪里站起来”。但一切的动作最终可能有一个什么结局？这是章子怡留下的最大悬念。
　　品牌方说法
　　欧米茄：当时选择章子怡小姐是因为她有独立的女性形象。她的形象很健康，一直走的路线也都是一路往上，从国内一路往国际发展，欧米茄签也是签一个在国际上、全球范围内比较有代表性的代言人形象，所以当时就选择了她。当然，她现在也是我们的代言人。我们既然已经选择跟她合作到现在，那就是对她的认可。章子怡小姐挺符合品牌要求的，到现在为止品牌还签着她。
　　欧米茄北京新光天地店店员：据我所知，因为章子怡小姐而选择品牌的客人并不多。倒是会有一些客人，对我们的欧美代言人妮可·基德曼感知度比较高。我们会对每个客人，是通过什么渠道了解到品牌的做一个基本的调查，大部分客人还是通过广告，而不是代言人。可能中国的消费者对广告更加敏感些吧。
　　用户意见
　　姓名：陈敏 年龄：53岁
　　职业：国企高层 奢侈品使用年数：20年 　　早年有一块欧米茄，是在香港购得的。所以使用这个品牌跟章子怡毫无关系，我认为像欧米茄这样的奢侈品，消费者在选择上不太受到代言人的左右吧，即使是章子怡的粉丝，也很难因为追星的心理，花几十万的价格买欧米茄。
　　姓名：Sammi 年龄：45岁
　　职业：香港人 全职太太 奢侈品使用年数：5年
　　结婚二十周年纪念日老公买了欧米茄的情侣款，对章子怡小姐与品牌的关系并不知情。
　　姓名：晓光 年龄：38岁
　　职业：某互联网公司副总 奢侈品使用年数：10年
　　我是喜欢妮可·基德曼手上的那块手表，才去欧米茄店内看看的，本来只是打算送自己一个礼物，正好看中一块就买下了。不知道章子怡代言了这个品牌。
　　姓名：李逸 年龄：41岁
　　职业：医生 奢侈品使用年数：5年
　　喜欢欧米茄手表，不喜欢章子怡小姐，也不会再买这个牌子的表，但与她无关。
　　汤唯 一个值得投资的有故事明星
　　年度鉴定
　　“在特别的节日，让心爱的好惊喜，我是说皮肤啦……”汤唯和SK-II的结合像一对经历了坎坷而后终成眷属的喜剧。犹记得当年旁氏在《色，戒》公映后不久，抢先签下汤唯，可能那是汤唯第一只护肤品广告，广告片不可谓不盛大，广告中的形象基本照考“王佳芝”做投映，即使是当时看来，旁氏这样处理这个广告片都太短视了。在柜台上贴的海报胶还未干，而后一纸禁令出，一夜之间汤唯也成了敏感词。福祸相依，如果没有当年的这纸禁令，便没有今天的汤唯。由旁氏换SK-II，不能把暗自庆幸说成势利，但在此宝地借欧莱雅的广告词来说：“她值得拥有。”
　　有硬朗的作品、有历史、有样有貌，这些都是成为巨星的一些可遇不可求的因素，再加上汤唯之沉得住气、压得住场，她经历的一切都没有白白浪费，个性爽朗人见人爱，一部《晚秋》倾倒韩国思密达，可能目前议论汤唯最热闹的地方，还不是中国。就这一点看来，汤唯的代言价值更高，其影响的可是亚洲主要的奢侈品市场。只要她接下去精心接戏，小心做人，一个有故事的明星更值得投资，多少品牌花100年来讲清楚一个故事，她，只用了5年，就感动了我们。
　　SK-II：“汤唯凭借出色的演技和清新自然，独立优雅的形象，在海峡两岸三地都赢得了良好的口碑，更成为了各大电影节的宠儿。汤唯由内而外散发的真实动人神采，令SK-II简约而优雅的品牌形象更深入人心。 SK-II与汤唯小姐在2010年正式签约，邀请汤唯成为SK-II中华区品牌大使，代言神仙水和多元抗老系列，结合品牌全面的营销公关策略，销售比去年有150%的涨幅。
　　官话解读：还要怎么说呢，人家品牌都摆出数据来说话了，签了汤唯，销售量提升150%啊。而且“两岸三地”这个关键词用得好，汤唯的优雅形象不但内地消费者受用，台湾、香港爱着汤唯的也不少，要选大中华区代言人，汤唯自然占尽优势。而且汤唯还是国际红毯宠儿，边际宣传效应无穷大。
　　姓名：小维 年龄：41岁
　　职业：全职太太 奢侈品使用年数：1年
　　只是随意买了SK-II来用，不知道谁是汤唯。
　　姓名：琳琳 年龄：30岁
　　职业：目前在留学 奢侈品使用年数： 3年
　　在美国圣诞节的时候买来用，之后就一直用，不知道汤唯代言产品。
　　时尚人士大讨论
　　随着迅哥儿与Chanel、范爷与LV的相继牵手，华语女星代言奢侈品牌成为圈中大热现象，我们的华语女星是否在时尚圈也具有了一定影响力？她们作为代言人又是否称职？是否可以真正促进消费？对此，我们的特约时尚观察员有话要说。
　　李俏华
　　知名时尚评论员
　　个人Icon感很重要
　　华语女星代言大牌首先是对实力的认同，与大牌合作也是对她们个人品位的认可。国外这些一线大牌都是非常有历史的，它一定会选出与自己品牌气质相符的人选。
　　至于国内女星谁有资格代言大牌，我觉得周迅非常好，范冰冰很大气，曝光率高也很出风头。代言一线大牌需要自身有一种别人不能取代的范儿，这个“范儿”指的是她的工作追求与处事态度，其实真正的大牌很多时候并不需要那么出风头。范冰冰代言的广告很多很杂，李冰冰就比较谨慎，对于个人形象、品质的维护会更加严格，在作品的选择上也更加理智。当然还有章子怡，但是最近负面缠身。还有很多其他热门女星，像高圆圆、霍思燕等我都觉得只能出席一下时尚活动，还不够代言大牌的程度。
　　代言效果的话因人而异，像姚晨与碧欧泉合作就很合适，因为碧欧泉偏年轻化，比较清爽，与姚晨气质符合。周迅就不用说了，李冰冰代言Gucci的广告感觉也很好。但是高圆圆可能会弱一点，她的形象亲民、样子清秀，像一个小文艺青年，但没有个人icon。虽然她最近也很爱街拍，但icon的意思是引领潮流，而不是跟随潮流，高圆圆比较保守，个人特质也相对狭隘。不过其实国内也没有几个女星真正有icon感，像某个明星买一款东西造成全民抢购热潮的现象就从未发生过。
　　看好新生代女星
　　王欣（反裤衩阵地）
　　知名时尚博主
　　《费加罗》
　　杂志主编
　　华语女星代言一线大牌的意义主要在于商业性，女星代言后曝光率和形象都有提高。代言效果的话，周迅的品牌形象非常不错，完美展现了Chanel的美誉度和高贵感；而范冰冰很有市场号召力，曝光率很高，一些刚刚进入中国市场的品牌如果选择范冰冰，品牌知名度会提升得非常快，像Rebecca假发就是一个很好的例子，是一个很成功的商业女星典范。
　　其实女明星对国际大牌的提升有限，相反一线大牌对女星各方面的提升会更多。而且我觉得找范冰冰、李冰冰之类的国内女星代言，对国际大牌打开中国的二三线市场很有帮助，比如Gucci要去非省会城市开店，李冰冰的形象就能一下子让民众对Gucci这个品牌产生认知。 　　至于选择代言人的标准，我觉得公关行为非常重要。经纪公司推广明星就像推广产品，会有专门的公司来调查女星够不够红，市场口碑够不够好，但这些都是很主观的，没有一个具体的数据标准。而周迅和范冰冰她们拥有很强大的国际化经纪团队，团队跟品牌间的交流互动十分密切，所以很多代言都是推广的结果而不是品牌选择的结果。
　　但我也很看好杨幂、Angelababy这些新生代女星，因为演艺圈是新旧交替很快的产业。论资历的话，杨幂她们也不小了吧？而且团队也非常国际化，只要稍加两三年的作品积累，等到大牌需要新面孔或原来的代言人出现丑闻，她们就会立即补上去。
　　提价行为比代言人更影响销量
　　Yuki
　　DNA
　　奢侈品公关顾问
　　国内女星代言一线大牌是这些奢侈品牌关注中国内地市场的一个尝试，以前Armani与舒淇就只签了很短一段时间，宣传力度也远不及现在的李冰冰和范冰冰。从代言效果来看，两个冰冰虽然都有一些负面，但总体来说还是不错的选择。她们出道都超过十年，知名度、个人实力、出席时尚活动的频次和级别都很可观，工作室的运作也很成熟。当然周迅的外形和知名度都很OK，但她注重表演的方面更多，今后会不会走高端代言路线还取决于她自己。章子怡就很可惜，以PR的角度看来，那些负面新闻都很有炒作的成分在里面；赵薇如果没有结婚的话也可能会走这个路线；还有孙俪，未来三五年在这方面也会发展得很好。
　　至于华语女星代言是否影响对品牌的好感度，我个人是没有这么强烈的感受。而要说销量的话就没法估计，因为这些大牌在内地一向都卖得很好，我觉得商家一年内两三次提价的行为会比找谁做代言人更影响销量哦！
　　现在还有种说法是中国女星对代言品牌的配合度很高，每天都在秀品牌，李冰冰就被人说老是穿Gucci不新鲜。对于这个观点，我觉得限于种种原因（像Gucci就比较适合欧洲人的身材），她们不可能每一套都穿得很好，但也是一种走出去的尝试。而且大陆明星配合度高，其他品牌看到这一点会考虑加强合作，这不是一件好事吗？网络上的评论都有一点仇富心态，其实很多奢侈品都已年轻化，20多岁的女孩存两个月工资去买个Gucci根本不是什么沉重的负担，而且只要搭配适宜，H&M配LV都可以很好看。所以我倾向于不要这么负面地把明星穿名牌符号化，只关心她们搭配得好不好看就行，反正代言了一定要穿，这是职业道德，如果穿得不好看就督促一下，增加些话题也是好的。
　　总之，女星代言一线大牌需要资历、形象的正面性还有国际化的团队。而且代言人体现了其背后的人群特征，高圆圆是邻家女，范冰冰是女神，背后代表的人群不同，引领的消费领域和方向就不同。所以那些新生代女星，像杨幂和刘诗诗她们暂时对范冰冰们没有威胁。杨幂是很有市场，拥有广大的宅男粉丝，但这些宅男不消费奢侈品，杨幂她们还需要成长很长一段时间。
　　形象气质需要符合国际标准
　　屈汀南
　　著名设计师
　　商家请明星代言是打开销量的好方法，但有一点不好就是他们总喜欢扎堆某些明星，以前是章子怡，现在是范冰冰、李冰冰。当然她们都很有知名度，背后也有很强的推手，像范冰冰的经纪人在国际上就有很多客户。
　　我觉得代言一线大牌除了要有很强的公关团队，女星本人的形象气质也要符合国际标准。很多中国女星外国人都不认识，像李小璐别人只会觉得是范冰冰瘦了，而且出席活动还穿着假Dior，这个就很不好。你看那些真正的国际美女，比如伊丽莎白·泰勒，眼睛有印度人的感觉，脸也不是欧洲的脸，而是有东方的感觉，其实范冰冰的眼睛也有点欧化，这些都是一种混合了东西方标准的美。而吕燕那样的超模在国际上也并没有流行很久，现在中国很开放，那种蒙古式的大脸盘不能代表中国。
　　新生代女星的话，我觉得Angelababy应该能很快上位，她现在跟史泰龙一起参与好莱坞的工作，知名度和团队都是比较国际化的，几年后应该会是范冰冰和李冰冰在一线代言市场上的强劲对手，而杨幂、刘诗诗之类的还需要奋斗5-8年。
　　新势力女星代言势力报告
　　一切有待时间观察摸索
　　除却一线女星勇攀国际品牌高峰，2012年新生代女艺人们也各有各精彩，巧合的是，已然有大批粉丝的年轻势力今年都把目光投向了电影市场，并未急于在商业领域发力，除了巩固去年占据的有利地形，进一步深化年轻市场，所采取的商业路线多以与一些一线品牌深度合作，这也和品牌方致力于年轻化的策略不谋而合，因此，从去年开始，敏感人士可以发现，诸如Dior、Gucci、Lancel等品牌邀请的嘉宾名单里已不再局限于那几个耳熟能详的名字，杨幂、倪妮、张歆艺、Angelababy等这一两年表现出众的年轻女星开始成为座上客，而她们青春活力的穿着表现也往往能带来更年轻族群的关注。不过由于这些国际品牌对代言人的考察条件相当严苛，且观察期漫长，加上冰冰们在奢侈品牌领域的江山稳定，因此，在短期内，新生代女星还不太可能在代言方面有国际品牌的重大突破，有不愿透露姓名的品牌方人士向周刊透露，他们曾将某位年轻女星纳入代言人考虑范围，但观察了一年后，还是放弃。不过就连周迅成为香奈儿中国区大使、李冰冰代言Gucci都历经多年，演艺成绩尚待进一步表现的年轻艺人们显然要走的路还很长，有资深品牌公关表示，其实他们也很希望每一年能多涌现一些有实力有形象的新面孔，虽然说广告代言市场资源有限，可永远是那几张面孔，也不利于品牌开拓新的消费族群，但现阶段，品牌方更倾向于在公益慈善或者质感上乘的电影方面和年轻艺人展开深度合作，“毕竟像杨幂、倪妮这样这一两年崭露头角的，个人特质、魅力到底是哪些，又是否和品牌契合，还需要时间观察摸索。”因此新生代不妨徐徐图之，静候佳音。
　　Angelababy
　　2012代言：
　　Adidas NEO LABEL的全球代言人
　　OLAY水漾动力 伊卡璐草本精华系列大中华区代 美年达 伊利巧乐兹 　　Angelababy今年顺利在内地市场打开局面，除了登上《时尚cosmo》、《时尚芭莎》等一线时尚封面外，代言领域从此前的香港区自然过渡至整个大中华区，年初便有和罗志祥代言的伊利巧乐兹电视广告出街，和李治廷一道拍摄的美年达广告也密集播放，最具指标意义的当属晋身为Adidas NEO LABEL的全球代言人，要知道，去年Angelababy还只是Adidas NEO LABEL的大中华区代言人。此外，Angelababy也受到多个品牌邀约出席了今年3月的巴黎时装周，其得体的装扮赢得一众时装博主的赞赏，也受到品牌肯定，代言身价更是水涨船高，达到500万一年。但她始终饱受整容传言侵扰，尽管已数度辟谣，更采取法律形式捍卫自己的名誉，但始终抵不过网友对她样貌的质疑，这也会令一些品牌在选择她时心有顾虑。
　　杨幂
　　2012代言：
　　英格纳腕表 飘柔 百事可乐 伊利
　　和去年多以网络产品方面的代言相比，杨幂在2012年接下的代言无论在质量还是出街广告的品质上都有了明显提升，今年顺利拿下英格纳腕表、百事可乐、飘柔、伊利等有质量的品牌代言，而身价也今非昔比，尽管经纪公司不予证实，但市场有传杨幂如今两年代言费已超600万，商业活动价则上升至40万一场。此外，她还和男友刘恺威一道，与Dior深度合作，首次踏足戛纳国际电影节，虽争议不断，但在新生代女星中可谓是先拔头筹。然而其也有不少困扰，虽然她在年轻族群里有超高人气，但始终未能赢尽民心，每一次代言都是喜爱者与抵制者皆有，这固然会令追寻话题和人气效应的厂商开心，但长此以往，却不利于杨幂形象提升，寻求更高端品牌的合作，毕竟一些条件严苛的国际品牌对代言人的挑选零负面是基本条件，考察期也超过3年甚至5年不等。
　　白百何
　　2012代言：
　　自然堂彩妆 铁达时手表
　　至于同样以高票房电影《失恋33天》横空出世的白百何，尽管已为人母，但并未阻挡厂商对她的信赖和热爱，成为自然堂彩妆和铁达时手表的代言人，不过和以上几位年轻女星相比，白百何在辨识度和人气方面稍逊一筹，要想在时尚代言领域有所突破，恐怕需要更高曝光量和话题剧的支撑。
　　张歆艺
　　2012代言：
　　旁氏新无瑕透白系列
　　张歆艺今年因为《北京爱情故事》的热播以及电影《匹夫》上映，从默默耕耘的一众电视女星中脱颖而出，顺理成章成为各大品牌嘉宾的热门人选，据张歆艺经纪人介绍，今年她参加包括TODS、Louis Vuitton、Gucci、Dior、等在内的品牌活动超过20次，活动价也攀升至40万一场。累积人气到年底，也顺利成为旁氏新无瑕透白系列的代言人，代言费用7位数，还不包括参加品牌另外的单次商业活动费用。
　　倪妮
　　虽然尚未有代言傍身，但有知情人透露，在这一方面也即将会有重大突破，可能会加入SK-II家族，成为汤唯、李心洁的同门，大家尽管可以拭目以待。可能唯一会给倪妮的未来制造障碍的当属其与新画面的合约纠纷，业内人分析，以倪妮在时尚圈的受宠程度，实则今年就该有代言找上门，但由于她和新画面的经纪合约出现变数，一些属意她的广告商一定会等待她的合约纠纷解决完全后才会深谈。
　　华语男星代言势力报告
　　新晋型男发起猛攻
　　正当华语女星精神抖擞，踏遍国际红毯，夺下了G字头、C字头、L字头的代言。华语男明星还在为一纸真正的奢侈品代言合同翘首以盼。这么多年了，也就一个金城武代言了个Emporio Armani，但大家不要忘记，金先生的影视主战场也还在日本。究其原因，从外围讲，国内男士奢侈品市场还不够热闹，品牌商还没下定决心要通过一位本土明星来拉动市场。从内在原因讲，冲出国际的华语男明星少，冲出国际的长得帅、年轻又合适的男明星更是少之又少。国际品牌可挑选的人选其实也不会很多。
　　暂时来说，华语男明星的代言主战场在腕表（非奢侈类别）和护肤品两块。腕表市场，依然被资深的一线男星所把持。金城武VS西铁城、郭富城VS浪琴、黄晓明VS天梭、吴彦祖VS SEIKO手表。这几位代言人共同的特征是，活跃于大银幕，是各大时尚杂志的封面人物，一线定位不容置疑，资深型男形象更是深入民心。
　　相比于腕表市场，男士保养品市场算是一个新兴的代言领域。男士保养的概念这几年才走红内地，大部分男士们的保养品还是靠着他们的女朋友帮忙采买。品牌商当然知道怎么哄这些真正掏钱的人开心——选择的代言人都是青春偶像型男，有身高、有体格、爱运动、生活健康、无丑闻。各大男士保养品牌的代言人站在一起：吴彦祖、黄晓明、陈坤、阮经天、彭于晏……可以拍一部史上最强的《流星花园》。而且这些代言人一个赛着一个年轻，台湾影帝阮经天、彭于晏都是这几年才走红的，他们在年轻人中的号召力让品牌商大大地尝到了甜头，每次搞线下活动，里三层外三层的粉丝包围状绝对不是盖的。而且相比于老牌明星，他们聊起保养经，更加自然，当然，作为青春偶像，他们从一出道就已经懂得要好好保养自己了。
　　除了这两大块蛋糕，华语男星的代言还散见于3C、汽车产品、国产鞋履品牌等。捞金性质居多，没能形成趋势。总而言之，华语男明星们或许霸占了大银幕的话语权，但是真正将人气变成生产力，他们还是没有女明星厉害。
　　金城武
　　2012代言：
　　Emporio Armani 西铁城
　　碧欧泉
　　哥不在江湖，江湖还有哥的传说。虽然近年来鲜有作品。金城武依然以手上高质量的代言合同秒杀一众男星。当你帅成了一个传奇，就不用再担心短时间人气升跌会影响生计。不过仍然要指出的是，随着黄晓明、陈坤等新一代的质感男星的上位，金城武的传说不一定可以继续。蛛丝马迹之一就是，今年金城武代言的时尚品牌都是前两年就签下的，新代言减少3002
　　郭富城 　　2012代言：
　　浪琴 Kent & Curwen
　　已经有了小肚腩的黎明看到郭富城的六块腹肌，不知道内心是否会汹涌。正是凭借着这样保持在巅峰状态下的身材，郭富城才能相继接下男士服饰、健身器材等产品的代言。当然，两届金马影帝，成功、成熟、懂得享受生活、这个时期的郭富城跟很多男士时尚品牌的定位不谋而合。最后，作为最后一个没结过婚的四大天王，每次出席活动都能聊聊感情纠葛，总比聊些家里长短更有新闻点。
　　陈坤
　　2012代言：
　　东风标致308 欧珀莱
　　如果你看过他主题性十足的杂志写真，看过他出席时尚活动时质感而不失个性的造型，就会明白，厂花陈坤，他骨子里是一个多么时尚而妖娆的男子啊。可惜自称水瓶座怪叔叔的他实在太文艺范儿了，不去时装周秀秀，也不爱在红毯上抢镜，绯闻恋情欠奉，在品牌商眼中还是欠了“大红大紫”的感觉。厂花代言的品牌并不多，也可能因为这样，他的粉丝消费力并没有被过于分散，在现阶段签下厂花的广告商，实际上真是赚到了。
　　黄晓明
　　2012代言：
　　天梭 OLAY
　　内地第一小生黄晓明，占尽了年轻、人红、够帅三大优势，粉丝群的组成更是横跨白领、学生妹、贵妇团。因此他上能代言天梭这种时尚腕表，下也能勾引白领妹妹为男朋友买上一瓶玉兰油。人气话题都不缺，如今还常往时装周跑，再来一部能红到国际的电影作品，黄晓明的奢侈品代言之路是可以预见的。
　　吴彦祖
　　2012代言：
　　巴黎欧莱雅 SEIKO腕表
　　港台第一美男子，生就一副“时尚品牌硬广专用模特”的脸。何况形象一直正面健康，百分百的好情人、好丈夫，不像一般年轻偶像常常闹出些自毁前途的丑闻，叫品牌商忧心。唯一隐忧的是，做了父亲以后，女性粉丝会不会有所流失，新生代花样美男如阮经天、彭于晏等的强势抢滩会不会分薄了市场？
　　阮经天
　　2012代言：
　　巴黎欧莱雅
　　非典型帅哥阮经天，在新生代消费者中拥有着极高的人气，近年来从电视圈转战到电影圈发展，知名度越来越高。欧莱雅抢先签下他，跟吴彦祖一起，抢尽轻熟女、少女市场。巴黎欧莱雅全球总裁Cyril Chapuy是这样赞扬阮经天的：“他丰富的幽默感极具感染力，他完美诠释了他这一代人的特点：进取并且坚定！”其中关键信息只有一个“阮经天，他是属于这一代的”。

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