【传统吉祥纹样与现代标志设计的互动】传统吉祥纹样有哪些

　　【内容摘要】在现代标志设计中运用中国传统吉祥纹样，继承和发展了中国优秀的传统文化。中国传统吉祥纹样是中华民族特有的文化结晶，传统吉祥纹样结合现代标志设计的设计思维、表现方法和审美需求，在现代标志设计中得到延伸和拓展。
　　【关键词】吉祥纹样 标志设计 传承 互动
　　中国传统吉祥纹样是中华民族五千年历史传承下来的智慧的结晶，它体现着中华民族深厚的思想、文化和情感内涵，是最具本土特色的艺术形式之一。迎福纳祥，如意平安，是人们追求美好生活的一种普遍愿望。这种“求吉”心理，在世界各地都与其本民族文化相结合，形成各具特色的艺术表现形式。中国结、“福”字、龙凤等吉祥纹样被广泛渗透到中国人日常生活的各个方面。在全球一体化的今天，东西方文化不断碰撞与融合，中国传统吉祥纹样以其独特的艺术形式受到人们的认同。
　　现代标志设计具有很高的艺术性和实用性。它简洁的造型被赋予丰富的内涵，富有张力的视觉形象传递着特定的信息，并得以快速传播。融入中国传统吉祥元素的现代标志设计具有鲜明的中华民族文化特色，结合自身企业文化树立品牌形象，体现出更深层的文化内涵。同时，那些不常被提及的中国传统吉祥纹样经过艺术形象处理运用在标志设计中，通过标志设计这一媒介被广泛地应用于现代社会生活的各个领域，是对中国传统文化的继承与创新，是一条中国传统吉祥纹样发展的新路。
　　一、传统吉祥纹样的文化内涵
　　（一）吉祥纹样生成的文化背景
　　首先，人们直接通过身体感觉的对象，即人们在日常生活中感受某种合人意的事物去认知，借吉祥纹表达对人生价值的体悟。传统吉祥纹样更多地继承、保留了美好祝愿的原始意义。其次，在生产力低下的中国传统农业社会，人们靠“天”吃饭，受天灾人祸、美丑善恶等问题的困扰，人们渴求幸福，进而引申出种种渴求祈愿，求生、趋利、避害的愿望通过吉祥纹样得以体现。
　　（二）吉祥纹样的造型源流
　　中国传统吉祥纹样的造型常常被赋予特定的目的，充分体现了中国“天人合一”的古典哲学思想。人与自然共融，在吉祥纹样中运用象征的手法。比如，葫芦、莲子、石榴等自然物被作为多子多孙的象征；龟、鹤、松、桃等自然物被作为重生利命的象征；马上封侯、喜上眉梢、连年有余等被赋予吉样如意的企盼……在吉祥纹样的造型中，人们将这些现实生活中的动、植物赋予某种特定的寓意，久而久之演变成一种相对稳定的、约定俗成的观念性符号，成为百姓极易解读的视觉艺术语言。
　　二、传统吉祥纹样在标志设计中的体现
　　（一）联通公司标志
　　中国联通的标志是一个非常成功的案例。标志主体图形采用佛教传说中的宝物八吉祥中的“盘长”纹样，配以中国联通汉字及英文标识，构成中国联通公司整体标志。
　　“盘长”是肠子的形状，象征着连绵不断。“肠”与“长”同音同声，绵长又意味着长久不断。中国联通取其“生生不息、源远流长”的寓意来象征公司的通讯事业四通八达、日久天长。此标志造型中的4个方形有四方来财、四通八达之意；6个圆形意味着六六大顺、路路畅通；而标志中的10个空白图形则象征着十全十美、和和美美。总之，无论从哪个角度讲，整个标志都透露着吉祥美好之意。
　　中国联通标志将传统“盘长”纹样去繁求简，避免了传统纹样的时代局限性。用现代的设计手法将“盘长”进行再设计，使其易识别、记忆，符合现代人的审美标准。
　　（二）中国探月标志
　　龙是中华民族的象征，《说文解字》说：“龙，鳞虫之长，能幽能明，能细能巨，能短能长，春分而登天，秋分而入渊。”龙是神灵之物，在封建时代，帝王都把龙作为自己的象征，自称为“真龙天子”，子孙则为龙子龙孙。龙的形象和称谓为皇族独有，臣民不得滥用。然而，“龙”并非为帝王而出，而是中华先民审美意识的形象体现，那以弯曲线为主体变化的龙体现出中华民族对天地万物运动变化的整体把握。与龙有关的图案均有吉祥美好的涵义，如人们常说到的“龙凤呈样”“二龙戏珠”“龙腾虎跃”“鲤鱼跳龙门”等。
　　在我国现代标志设计中，不乏运用龙的形象进行设计的优秀之作。“中国月球探测工程”的标志是将龙的形象与标志所要表达的内涵完美结合的案例。中国探月标志主体为龙形和两只脚印组成的月字。标志中龙的形象通过书法的艺术形式展现，抽象、简洁、富有动势，弯曲的线条又勾勒出月的形象。标志本身散发出浓浓的东方韵味，充分表达了中国人探月的梦想。
　　三、标志设计对传统吉祥纹样的再创造
　　许多中华传统吉祥纹样在现代都市中已经很难见到，如何将大量优秀的传统吉祥纹样传承并发展下去，是大家需要认真思考的问题。一方面，应搜集整理民间传统吉祥纹样，进行保护性的传承。另一方面，基于现代社会背景下，应对传统吉祥纹样进行再创造，让其焕发长久的生命力。
　　传统吉祥纹样寓意美好或图腾崇拜，而现代标志设计要求对内增强凝聚力，对外宣传企业个性。传统吉祥纹样借现代标志设计的审美要求和设计理念，进行加工、提炼，对传统吉祥纹样进行再创造有其必然性。传统吉祥纹样不是在标志设计中简单的复制或挪用，而是从传统吉祥纹样中寻找与现代标志设计相吻合的契合点，即对传统吉祥纹样的“意”与“形”创意应用，以传统吉祥纹样的原型为基本造型元素，结合现代人的审美取向和思维方式，以此作为设计灵感，运用创造性思维进行现代标志设计。传统吉祥纹样与现代标志设计结合，有利于传统吉祥纹样的传承、创新和发展。
　　传统吉祥纹样与现代标志设计的互动，有利于中华传统文化精神内涵的传承，有利于吉祥纹样的形式创新，有利于设计出具有民族特点的现代标志，使传统吉祥纹样与现代标志设计焕发出新的生机与活力。
　　（注：本文为2011年度黑龙江省哲学社会科学研究规划项目《中国传统图形艺术与现代标志设计的研究》成果，项目编号：11E027）
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　　作者单位：佳木斯大学美术学院
　　（责任编辑：曹宁）

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