海口市中老年妇女体育消费现状与对策研究_中老年妇女发型

　　摘要：通过对海口市中老年妇女体育消费现状进行调查，提出促进海口市中老年女性体育消费的可行性意见或建议；结果表明：目前海口市居民主要体育消费项目为运动服装、器材和参加健身、娱乐活动；主要消费动机为健身、娱乐休闲；主要消费水平集中在100元～200元之间；对于体育活动的条件整体评价较好。影响海口市中老年妇女体育消费的主要因素为经济条件和消费动机以及活动条件。
　　关键词：体育消费；中老年妇女；海口市；现状；对策
　　中图分类号：F123.9 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2012）30-0227-02
　　前言
　　随着中国社会的发展和《全民健身计划纲要》的实施，以及2008年北京奥运会的成功举办，人民群众的消费观念发生了深刻的变化，体育消费已经在人们的生活消费中占据了一定的比重，成为国民生活质量指标的主要内容之一。中老年妇女是个特殊人群，其体育消费问题绝不是一个孤立的消费问题，它也是了解、衡量和评价中老年妇女参加体育锻炼的重要指标之一。本文拟通过对中老年妇女这部分特殊群体的体育消费现状进行调查研究，了解中老年妇女体育消费动机、体育消费水平和消费结构，引导他们养成健康的体育消费，对于贯彻 “健康第一 ”的指导思想，促使中老年妇女身心健康发展，为提高和改善中老年妇女体育消费水平，优化他们的体育消费结构提供理论依据。
　　一、研究对象与方法
　　1.研究对象。本研究以海口市中老年妇女（45岁以上）为研究对象。
　　2.研究方法。（1）文献资料法。查阅与本研究有关的文献资料，总结、归纳并整理有关方面的内容。（2）调查法。2010年10月对海口市公园参加体育活动的中老年妇女进行问卷调查，其中发放问卷500分，回收有效问卷480份，有效率为96%。（3）数理统计法。用Excel 2003对调查所得数据进行分组处理和分析。（4）逻辑分析法。在掌握实际调查资料结果的基础上对海口市中老年妇女体育消费的基本情况进行了概括性的归纳总结，并进行了类比与分析。（5）访谈法。
　　在发放调查问卷的过程中，对海口市的中老年妇女进行访谈，并且访谈了相关方面的专家学者。
　　二、结果与分析
　　1.中老年妇女体育消费项目。体育消费项目一般可划分为观赏型体育消费，实物型体育消费，参与型体育消费和信息类体育消费，根据具体的消费情况又分为不同的类型[1]。
　　表1显示，海口市中老年妇女用于体育消费的主要项目是参加健身、娱乐活动，占总数的33.8%。其次是购买服装、器材，占总数的26%。这就说明，在全民健身计划活动的宣传与带动之下，海口市的中老年妇女已经充分的认识到健身、娱乐活动的重要性，并且得到了充分的实施 。
　　2.中老年妇女体育消费动机。人的行为都是有一定的动机引起的。动机是在人的头脑中形成的激发或抑制某个行为的愿望或意向，它是推动人从事某种活动的内部心理动因。由此可见动机对于行为起着极为重要的作用。
　　海口市老年妇女体育消费的主要动机是健身，占总数的28.5%。其次为娱乐休闲，占总数的25%。在21世纪，经济快速发展的今天。海口市的中老年妇女已经认识到了拥有一个良好身体素质的重要性。激励了她们不断地参加健身活动，娱乐休闲活动可以陶冶她们的情操，增加她们的生活乐趣。从而带动了她们的不断地进行体育消费。参与体育活动的动机对海口市中老年女性体育消费有着极为重要的影响。
　　3.中老年妇女体育消费水平。通过在进行发放调查问卷时的访谈得知，海口市中老年妇女家庭收入与体育消费金额之间密切相关，许多的中老年妇女由于家庭经济条件的影响，参加体育消费有着严格的限制。
　　家庭人均年收入在1万元以下的中老年妇女家庭体育支出多集中的100元以下、100元～200元。家庭人均年收入在1.01万元～2万元的中老年妇女家庭体育支出多集中在200元～500元之间家庭人均年收入在2.01万元～3万元的中老年妇女家庭体育支出多集中在300元～500元及500元以上[2]。
　　表2显示，海口市中老年妇女体育消费主要集中在100元～200元之间，占总数的27.5%；其次是100元以下占总数的24.6%和200元～300元之间占总数的24.6%。由此可见，海口市中老年妇女的体育消费水平比较低。海口市中老年妇女体育消费是随着家庭收入的增高而递增的。
　　4.中老年妇女体育活动条件。体育活动条件是影响体育消费的重要因素之一，一个好的活动场所、优秀的服务质量，可以激发人们参与体育活动的欲望，吸引她们参与体育活动[3]。
　　表3显示，海口市中老年妇女对于她们的体育活动的条件评价比较高，其中28.3%中老年女性认为她们的活动条件较好，34.4%中老年女性认为她们的活动条件一般。从总体上来看，海口市中老年妇女对于自己的体育活动条件比较满意。这样就激发了她们参与体育消费的激情。从而促使她们更加积极的参与体育消费。
　　三、影响和限制海口市中老年妇女体育消费的主要因素
　　表4显示，影响和限制海口市中老年妇女体育消费的主要原因是没有时间和经费紧张，各自百分比分别为32.2%和29%；其次选择缺乏兴趣占百分比为20.4%；场地和服务占百分比为14.2%。由此可见，海口市的中老年妇女因为时间缺乏和经费紧张的原因严重的影响到了她们的体育消费。运动兴趣是指人们积极地认识、探究或参与体育运动的一种心理倾向，是获得体育与健康知识和技能，促进身心健康的重要动力。人一旦对体育运动有了兴趣，就会对体育运动有关的事情和信息表现出特别的关注，并积极主动地参与到体育运动中来。可见，运动兴趣低于海口市中老年女性体育消费的重要性。场地的质量好坏、服务态度的好坏直接导致了人们参与体育运动的心情的好坏。
　　结论与建议
　　1.结论。海口市中老年妇女体育消费的主要项目是参加健身、娱乐活动和购买服装器材，各占百分比分别为33.8%和26%；体育消费的主要动机是健身和娱乐休闲，各占百分比分别为28.5%和25%；体育消费水平主要集中在100元～200元之间，占百分比为27.5%；对于体育消费条件的整体评价比较好，其中一般和较好各占百分比为34.4%和28.3%。影响和限制海口市中老年妇女体育消费的主要原因是没有时间和经费紧张，各自百分比分别为32.2%和29.0%；其次是缺乏兴趣，占百分比为20.4%和场地服务，占百分比为14.2%。
　　2.建议。（1）引领正确的体育消费观念。加强《全民健身计划纲要》在海口市的宣传推广与实施。是海口市的中老年妇女全面了解并认识到健身活动对于中老年妇女的作用，贯彻健康第一的指导思想。引领正确的体育消费观念。（2）关爱海口市中老年妇女，减少她们的家务时间和工作时间。倡导她们能够合理有效地安排每周的作息时间，能够挤出更多的时间用于体育健身，娱乐。（3）增强海口市体育活动设施，优化海口市的体育活动场地和服务质量。加快体育设施建设，提高场馆设施服务质量。体育设施场所应走设计好，建设好、管理好，使用好，经营好的综合发展之路。用经济手段，市场法规管理好和使用好体育场馆设施，以优质的服务和合理的门票价格提高大中型场馆的利用率。
　　参考文献：
　　[1] 吴媛媛.北京市海淀区中年女性体育健身消费研究[D].中国优秀硕士学位论文全文数据库，2009，（5）.
　　[2] 朱林.中国体育消费现状及发展趋势的分析和研究[J].体育科学研究，2002，（7）：4-19.
　　[3] 杜娟.武汉市职业女性体育消费行为的分析[D].武汉：华中师范大学，2008，（5）.
　　[4] 张枝梅.对影响中国女性体育消费因素的分析与探讨[J].长春师范学院学报：自然科学版，2007，（2）：1-26.
　　[责任编辑 吴 迪]

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