基于网站建设的搜索引擎优化策略构建_搜索引擎优化有什么作用

　　[摘 要]本文针对企业网站的搜索引擎优化主要是对企业网站建设目的，网站内容、网站配置、网站网页显示、网站链接策略等进行分析，构建了搜索引擎优化体系，从而提升用户体验，提高其搜索引擎排名，进而提高网站访问量，最终提升企业的宣传能力和销售能力。
　　[关键词]网站 搜索引擎优化 网站排名
　　在互联网高速发展、信息量急剧扩大的今天，搜索引擎的作用日益突出，企业都想借助Internet让更多的人了解自己的相关产品。要加强企业的网络推广和网络营销效果，针对企业网站的搜索引擎优化（Search Engine Optimization，SEO）成为一个必不可少的环节。
　　一、搜索引擎优化概念
　　搜索引擎优化（SEO）是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关优化，提高其搜索引擎排名，从而提高网站的访问量，最终提升网站的销售能力的技术。
　　二、搜索引擎工作原理介绍
　　搜索引擎是用于帮助互联网用户查询信息的搜索工具，它以一系列技术在互联网中搜集、发现信息，对信息进行理解、提取、组织和处理，并为用户提供检索服务，从而起到信息导航的目的。现在比较流行的搜索引擎有Google，Baidu，Yahoo！等。
　　三、基于网站建设的SEO策略分析
　　企业网站搜索引擎优化包括企业网站建设目的，网站内容、网站配置、网站网页显示、网站链接策略等多种因素
　　的优化。
　　1.网站建设目的优化分析
　　网站建设的目的不同所必须完成的项目也不同，其锁定的目标读者也可能就不同，所以在其他网站优化的细节上也必须进行微调，才能达到真正优化的目的。比如形象类网站如果让读者进来后有受骗的感觉，就根本无法建立企业形象；信息传达网站让读者无法分辨内容与广告，那么读者也许根本不想继续往下阅读，诸如此类错误的设计都是没有考虑到网站建置的主要目的。只有将网站的目的理清之后，其他可能影响达成目的的因素就可以清楚分出先后顺序了，才能吸引搜索引擎的注意。
　　2.网站内容的优化分析
　　网站的内容原本主要是要给人们阅读的，但是由于搜索引擎主宰了资料显示的生杀大权，所以许多搜索引擎营销或搜索引擎优化业者便以人为操作的方式来“喂”资料给搜索引擎，以取得更好的搜索结果，如此一来就产生了许多网络垃圾内容，并且对于网站的助益会随着搜索引擎的优化而逐渐递减。要能够让网站随着时间而增加权威度与读者群，依靠的就是优质的内容，这才是真正建立网站的本意。
　　3.网站配置优化分析
　　如果在建设网站的同事还要兼顾到系统效能及搜索引擎优化，是比较难的。如果建立一个纯Flash的网站，而没有注意到搜索引擎的特性，就可能无法达到网站的搜索目的；如果网站使用大量互动的JavaScript，而没有测试搜索引擎对这些JavaScript的抓取状况，那么可能许多内容都会被搜索引擎忽略。因此一个真正的网站，除了考虑美观度等视觉效果外，还需要注意用户端的环境及搜索引擎端的特性，才能够引起搜索引擎注意的网站。
　　4.网页显示优化分析
　　网页如果无法快速地将内容显示出来，就会影响读者继续阅读的意愿，也会影响搜索引擎抓取数据的效率，尤其是在网页中存在许多图像文件或者大量使用客户端的JavaScript来处理页面时。搜索引擎主要获取文字信息，如果这些文件本身就很大，再加上频宽的稳定度影响，搜索引擎在不干扰服务器效能的原则下可能就会减少获取次数。如果搜索引擎经常在访问该网站时碰到效能不佳的情况，就很可能会降低拜访的频率及获取信息的深度。只有将网页快速的显示出来，才能让搜索引擎顺利地获取信息。
　　5.网站链接优化分析
　　由于搜索引擎目前使用的是链接分析来进行网页的串联，因此产生更多高品质的链接还是有很大必要性的。这里的链接包括网站外部链接、连出链接和连入链接。在这些链接的共同作用下，网站的搜索引擎结果排名也会提升，从而有效达到推广和宣传网站的目的。
　　四、基于网站的SEO策略体系构建
　　基于上述策略分析，基于网站的SEO策略体系如下图2 所示：
　　1.网站建设目的优化策略
　　网站建设目的不同，所必须完成的网站目的优化项目也不同，但在网站建设之前必须明确以下三个问题：
　　（1）出于什么目的需要建设网站？
　　（2）网站的战略规划是什么？
　　（3）网站面向的对象是谁？
　　将上述三个问题明确后，才能将网站建设的目的明确定位，从而达到网络营销的目的。
　　2.网站内容的优化策略
　　搜索引擎有几个特性：喜欢新鲜的、权威的、人气聚集的以及能够串联的网页。因此进行内容优化应该遵循几项原则：（1）原创的独特性；（2）快速且经常性，即内容必须是自己撰写的要与其他网站的内容有差异性，并且必须时常更新。
　　3.网站配置优化策略
　　网站配置优化的主要目的是在目标访问者能够轻松浏览阅读的情况下增加黏度，即增长访问者的停留的时间，如此才能真正发挥网站内容的功效。在进行网站配置时需要注意以下问题：
　　（1）是否使用的JavaScript能够在各种浏览软件中执行？
　　（2）是否能够让各种不同分辨率的画面都能正常显示？
　　（3）是否能够让各种不同的浏览软件都呈现最佳画面？
　　4.网页显示优化策略
　　除了网络的传输速度外，影响网站显示速度的主要因素是多媒体文件、JavaScript语言、其他系统程式语法及系统端的设定。多媒体文件和JavaScript语言都与用户端的效能有关，而其他系统程序语法及系统端的设定就与服务器端有关系。显示因素与服务器端有关的有：
　　（1）Http Request的数目。网页中包含的控件数量越多，用户端对服务器所发出的Http Request数目就会越多，当然控件本身的大小也是重点。网页的控件即用户端对服务器要求下载的文件，如HTML文件、多媒体文件和JavaScript文件等，可以使用Web Sniffer、Fiddler等工具去分析这些控件的传输速率。
　　（2）将没有必须防止签名的Script类文件放置在HTML文件尾端。当用户端向服务器端取得网页的HTML文件后，是由头部执行到尾部，把没有必要先执行的Script类文件放置于HTML文件尾端，可以让画面先显示其他部分。
　　（3）静态文件使用暂存。利用HTTP过期文件头可以有效处理不会变化的静态文件。
　　把以上服务器端的影响因素处理完毕以后，再把与用户端有关系的JavaScript语法精简，减少不必要的存储空间浪费，然后把与用户端有关系的多媒体文件进行瘦身操作后，网页的显示速度就能够大幅提升。
　　5.网站链接优化策略
　　搜索引擎排名的一个重要因素就是基于网页的链接文本。目前较为有效的两种内部链接优化方法是：（1）在网页正文部分要是出现其他网页标题、关键词等可以做相应链接；（2）在正文结束处可以列出与正文相关的其他网页标题，并做相关链接。这样不仅方便访问者深入浏览网站，更有助于搜索引擎进行索引。
　　五、结束语
　　搜索引擎的排名因素在时刻变化中，针对企业网站的搜索引擎优化必须跟上搜索引擎的步伐，时刻注意广大用户的上网状况，调整优化策略，才能维护和提升企业网站在搜索引擎中的自然排名，让网络用户得到有效的企业信息。
　　参考文献：
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　　[3]金兰，郑玉，黄续新.浅谈我国电子商务的现状与未来[J].科技资讯，2006（2）：185-186

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