为了打响这场售电争夺战 O2O身份认证市场争夺战打响

　　9月，苹果iOS6正式开放下载，据称相比之前的版本，iOS6增加了200余项新功能。其中，最值得关注的功能之一莫过于Passbook，它整合了诸如电影票、登机牌、积分卡等服务票据，巧妙地将线上订购与线下服务结合了起来。两个月后，另一款应用微护照（WeiPass）正式上线，由此拉开了中国O2O（Online To Offline，线上与线下商务结合）认证领域的争夺战，也让更多的人看到了O2O闭环认证这一潜在市场。
　　带来微护照的是李岩，他的新职务是北京微智全景信息技术有限公司创始人、CEO。在成功创办了提供移动商务服务的亿美软通科技有限公司（简称亿美软通）后，他又一次选择创业。正如大多数人的观点一样，李岩十分看好基于互联网的电子商务销售模式。但是，如何将线上的销售与线下的服务完美地结合在一起，却是目前蓬勃发展的电子商务仍未解决的问题。
　　O2O的核心是身份携带
　　“移动互联网的发展让互联网经济与实体经济间的边界越来越模糊。”李岩认为，移动互联网让O2O的商业模式大有可为。事实上，电子商务、移动互联网的快速普及，团购等商业模式的出现，让线上购买、线下享受服务的情形越来越多地出现在我们身边。在O2O的商业模式中，用户的线上身份和线下身份绑定认证成为了非常重要的环节。
　　“在基于移动互联网的商务模式中，每个人有自然身份、通信身份、交易身份、支付身份四种身份。”李岩认为，“而身份携带则是实现O2O的核心。”无论是Passbook或微信中的二维码、微护照或是短信，实际上都为了统一这四个身份，将线上身份携带至线下，从而实现O2O的闭环认证。
　　目前，实现O2O身份认证成本最低且应用最普遍的是短信。但是，短信的不稳定、与交易人身份无法安全绑定带来了很多问题。而二维码又存在着被偷拍盗用的安全隐患，同时为商家带来了过高的验证设备成本。
　　李岩介绍，微护照的电子凭证平台由用户手机APP软件、后台认证系统和前端微印章、微POS机等专用验证终端共同组成，它使用了多种可以使用的混合通信方法，同时具备金融等级的安全性，可以让商户和消费者放心使用。事实上，用户下载了微护照APP后，可以绑定团购网站账户，只要在网上成交的订单，就可以在微护照中出现一张电子凭证。用户到店使用时，无论是验证团购券、打折卡、代金券、电影票、会员卡等，只需打开微护照手机客户端，让服务员用微签章在手机上照一照，即可完成电子凭证的验证或款项的收取。
　　二维码设备成本的十分之一
　　“这个设备的成本仅为二维码扫描设备的十分之一，这将大大节省商户验证设备的铺设成本。”李岩介绍。在推广期，微护照设备采用免费铺设的方式，通过与合作伙伴的合作，将设备铺设在更多的商家中。在李岩看来，新产品推出后最需要考虑的就是推广问题，而成本的优势将成为微护照设备在商家推广的一个法宝。
　　“今年，我们将在200～500家商户中铺设微护照认证设备，并进行工作流程等方面的磨合。”李岩对本报记者表示，“明年将进行大范围的铺设，从大城市开始，预计数量将达到5～10万户。”
　　一开始的大量投入，意味着微护照将成为一个更为看重长线的产品和公司。实际上，李岩已经做好了打持久战的准备。“微护照不是一个快公司。我们只做专业的事、扎实的事。”十年，李岩把他一手创立的亿美软通带到了业内领先的地位。同样，李岩准备把他的下一个十年交给微护照：“微护照的规模化应用应该在三至五年之后，而形成完整的体系，可能要需要五至十年的时间。”
　　在互联网经济时代，如何获得更多的用户才是最重要的。要获得用户，除了产品本身之外，还需要有一个明确的定位。“我们的认证很像支付宝一类的基础服务提供商，不同的是它管支付，我们管认证。”李岩说，“我们是一个中立的第三方服务平台，只做认证。”
　　任何一个企业都需要盈利，但是在一个互联网产品刚刚推出之际去大谈盈利模式却并不合时宜。李岩只提及微护照将从增值服务中获利。不过，记者认为，如果微护照能够得到广泛推广，在与其相关联的支付、营销方面的增值服务一定大有可为。当然，和Passbook一样，这一切都要等产品被用户和商家广泛使用后再说。

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