武汉市文化创意产业的SWOT分析_武汉市文化创意园

　　摘要：分析了文化创意产业及其发展趋势，从地理区位、人才培养、投资环境等方面探讨了武汉创意产业的优势和劣势，对其未来的发展，提出了相应的对策。　　关键词：文化；创意产业；SWOT分析；魅力武汉；稳定增长
　　1文化创意产业的界定与发展态势
　　创意必须打破传统和常规，具有不可重复的特点，是一种融艺术性、活泼性、新颖性和创造性于一体的设计思想及其成果。创新属于技术的范畴，而创意则属于文化的范畴。以创意为核心的生产型组织属于文化创意产业，简称创意产业（Creative Industries或Creative Economy），其内涵是把抽象的文化理念直接转化为具有高度经济附加值的产品形态。创意产业注重创意构思和艺术设计，并运用了市场化的方式开发、应用和营销创意产品。不管是物质的还是非物质的，这种效果能使与之相关的产品身价倍增。文化创意主要体现在广告设计、建筑设计、室内装潢、工艺制作、产品包装或外观设计、时装和配饰设计、互动休闲与动漫游戏软件设计、美术作品、音乐作品、表演艺术作品、印刷品、出版物、戏剧与影视创作、广播电视节目制作等产品形式上和相关制作领域。以创意设计为服务手段，将这些诸多的相关产业部门联络带动起来，就可形成一个有上游有下游和旁侧经济实体的体系庞大、市场前景十分广阔的文化创意产业链。
　　2武汉市文化创意产业的SWOT分析
　　对武汉市文化创意产业的SWOT分析，目的是为了深度了解武汉市文化创意产业所面临的机会和挑战，从而在战略和战术两个层面上对文化产业发展模式加以建构和调整，积极探索文化和经济挂钩，文化和科技融合，文化和市场桥接，推进文化创意产业的加速成长，从而推动武汉经济稳定增长、长期发展，精心打造魅力武汉、活力武汉、实力武汉、幸福武汉。
　　2.1武汉创意产业的优势分析
　　2.1.1区位优势得天独厚
　　创意产业的发展依赖于文化资源，只有久远的历史积淀与现代风貌的完美结合，只有充满历史印记和文明符号的人文与地理环境，才具备发展高端文化创意产业的条件和要求。
　　武汉是龙的故乡、世界城市文明的发祥地之一，她的城市文明历史可追溯到3500年前的盘龙古城。以武汉为圆心，以1000km为半径，是中国人口、产业密集的文化圈、经济圈。武汉容可海纳周边，展可辐射全国，也因此拥有融汇多元文化的优势和特质：有由辛亥革命铸就的敢为天下先的首义文化，有古老的举世闻名的“相知相报”的知音文化，有“千湖之省、百湖之都”的自然风光；武汉的人文景观独具楚风楚韵，并深受老庄哲学影响，充满浪漫情怀；遐迩闻名的“四菜一汤”为黄鹤楼、博物馆、古琴台、归元寺和东湖。此外还有汉正街小商品文化、户部巷美食文化、卓刀泉武圣文化、龙王庙治水文化、武汉关租界文化和通江达海的码头文化等。
　　武汉文化创意产业的发展与地理交通条件联系紧密。一方面，地理交通优势为直接发展旅游业、会展业等文化创意产业群落奠定了良好的客观基础；另一方面，文化产业的供给、生产与销售、配送也需要便利的交通条件。就现代交通面貌而言，武汉作为“九省通衢”之地，更加名副其实。武汉是中国内陆最大的水陆空交通枢纽，水运已形成“干支一体，通江达海，上抵川渝，下会吴越，北出江汉，南络三湘”的客货运网络，武汉港是我国长江流域重要的枢纽港和对外开放港口。华中地区最大的航空港武汉天河机场，是华中地区唯一可办理落地签证的出入境口岸。武汉正在成为全国四大铁路运输枢纽之一。总之，武汉具备了得天独厚的地理交通优势，它所产生的集散效应更有利于吸引文化产业来此投资创业，为武汉文化产业的落户创业和稳定发展创造了极为优越的地理条件。
　　2.1.2人力优势唯楚有才
　　人力资本对于经济增长起着不可替代的决定性作用，人才更是文化与科技创意产业的构成要件和技术核心。武汉高等院校众多，在校大学生居全国首位。2011年，武汉市大专院校在校生超过了110万人，每年大学毕业人数达到或超过了35万人。武汉众多的科研机构为武汉创意产业提供了有利的技术和人才支撑。据统计，2011年年末全市拥有政府部门所属科学技术研究机构近百所，除此之外，隶属于各大中型企业的民营科研机构数不胜数。武汉现有国家实验室、国家重点实验室总计22个，国家工程实验室3个，国家级工程技术研究中心22个，国家级企业技术中心18个，两院院士59人。文化创意产业界人才素质具有高端性、综合性、集群性、规模性，武汉地区的教育与科技环境为文化创意产业的人才需求与人才质量提供了基本保障。
　　2.1.3创意产业方兴未艾
　　武汉地区已建与在建的文化创意产业园区多达45家，成为功能齐备的创意孵化平台和产出平台。创意地产正成为催生新型创意集群与文化综合消费的载体，创意一条街已在武汉市各主要集结开发区和文化休闲区悄然流行：有以武汉东湖高新技术开发区为依托的文化创意产业园、以武汉沌口经济开发区为基地的“汉阳造”文化创意产业园、以外滩里设计艺术中心为基地的武汉江岸创意产业聚集区，由万达集团投资兴建的武汉中央文化区，更是盛况空前。该区以前所未有的大创意大手笔，将国际上一流的百老汇文化演艺项目及大量时尚文化消费项目引入一流的地产领域，以“楚河汉街”的创意为主心骨，吸引制造商、服务商、营销商、文艺团体等各类企事业鱼刺型集聚，形成集文、商、旅相互融合的产业集群和时尚商圈。
　　武汉的创意设计正在发挥着集群效应，众多的创意产品将从这里起飞，驰骋天下。
　　2.2武汉创意产业的劣势分析
　　2.2.1市场化程度偏低
　　据2011年的统计，武汉文化产业增加值为378亿元，占GDP的比重仅为5.5%，市场化程度偏低。而早在2009年，北京创意产业就实现产业增加值1497.7亿元，占GDP比重的12.6%。
　　武汉文化创意产业无论是企业间的合作，还是企业自身的续接程度都不够高，缺乏有效的延伸性开发。比如动漫作品《天上掉下个猪八戒》，曾在央视热播，但迄今为止，在儿童教育、玩具及儿童生活用品等可孵化产业领域，产品与无形资产的转化率仅为7%。 　　2.2.2高端人才缺乏
　　武汉是一个教育发达的城市，但人才流失严重，许多高端人才纷纷到深圳、上海等沿海经济较发达的城市谋职，武汉成了沿海发达地区的“人才培训基地”。武汉文化创意产业不仅缺乏高端人才，更缺乏领军人才，已成为普遍现象。
　　2.2.3投融资环境掣肘
　　武汉文化创意产业的市场化程度和人力资源困境，导致投资者信心不足，致使资金投入短缺。如武汉动漫行业里所属各类企业在后期衍生产品开发、软件研发、市场拓展等环节所需资金约300亿元，而现有动漫企业注册资金不足2亿元。主要原因一是文化创意产品价值易受多种因素的影响，市场需求比较难以预测，自身存在很大的不确定性和风险性。二是文化创意产品的价值体现主要是符号系统，容易被仿制，“替他人作嫁衣裳”的考量进一步增加了融资风险。三是文化创意企业无形资产比重大，价值评估难度大，抵押担保条件不成熟，很难获得贷款。四是文化创意产业的产业链不完整，企业规模小，资金投入大，市场发育缓慢，投资回报期长，也导致融资渠道狭窄。武汉文化创意企业比非文化创意企业的融资门槛要高。
　　2.3武汉创意产业面临的机遇与挑战
　　2.3.1宏观环境正在优化
　　武汉市政策扶持力度已经加大。市委、市政府抢抓建设国家自主创新示范区机遇，将一系列金融激活、股本激励、人才奖励、市场培植与产业孵化政策引入文化创意产业，设立文化创意产业发展专项资金，争取金融界工、农、交行及汉口银行分别对武汉市文化创意产业确立可观的授信额度，为武汉文化创意产业发展搭建信息平台、投融资平台、人才保障平台和产业推广平台。另一方面，全球性的“创意浪潮”也为武汉发展文化创意产业提供了良好环境，不仅可以借鉴国际先进的文化创意产业的发展经验，还可以合理引入资本和高端人才，加速武汉文化创意产业的发展。
　　2.3.2经济环境得到改善与发展
　　经济环境的改善和发展具备了发展文化创意产业的基础和条件。仅“武汉-长沙-南昌中部城市金三角”一个创意，就成功地使武汉成为中部崛起的龙头老大。武汉战略发展地位逐渐抬升，经济发展速度加快，综合经济实力不断增强。经济的发展也促使城市文化服务与消费在快速增长，文化消费已成为新的市场需求热点，消费需求增强为文化创意产业的发展提供了巨大潜在的市场空间，文化创意产业或成为武汉市新的经济增长点。
　　2.3.3其他省市创意产业的快速发展带来威胁
　　作为中国文化创意产业园发展最早的上海市，已经成为中国创意产业发展最迅速、总体实力最强、产业形态相对成熟的城市之一。从2006年起，北京市设立了文化创意产业发展专项资金，文化创意产业发展早已进入了快车道。深圳市很早就提出了“文化立市”、“创意深圳”的口号，积极构建“创意设计之都”，文化创意产业园区和基地建设正逐步走向高端化。杭州市于2009年5月颁布实施《杭州文化创意产业发展规划（2009年～2015年）》，这标志杭州市文化创意产业发展进入了一个新阶段。而武汉市作为中部经济中心，文化创意产业相关政策起步较晚，错失进入文化创意产业第一方阵的最佳时期。
　　2.3.4发达国家文化企业带来冲击
　　武汉文化创意产业发展面临着日趋激烈的国际竞争，我国逐步放宽了外国产品和企业进入中国市场的限制，国际上一些著名的文化、传媒、影视业巨头往往拥有更好的资本、品牌、渠道等优势，如目前日本、韩国等国家的动漫和游戏等产品已经占武汉市场绝大多数份额。这些都是威胁武汉创意产业发展的外部力量。
　　3武汉市文化创意产业的战略发展
　　3.1利用内部优势与外部机会，巧计东风撬动市场
　　内部优势与外部机会的叠合，能四两拨千斤，产生杠杆效应。武汉文化创意产业如能合理地利用自身优势，敏锐地捕捉外部机会，就可以轻松地撬动市场，谋求重大突破。
　　“中部塌陷”的预警导出了“中部崛起”的创意和呼声，引起了中央的高度重视，中央由此制定了一系列“向中部倾斜”的政策措施，盘活了中部六省的经济成分，以武汉为龙头的“中三角”经济总量正在放大，可谓东风浩荡。在“中部崛起”的运作中，武汉的区位优势和教育优势地位得到了进一步凸显。这些内外部条件都给武汉的经济发展带来了绝佳的时机，武汉文化创意产业正好扬帆起航，破浪前行。
　　首先，促进武汉“创意城市”理念化、常态化。在旧城改造和新区建设中，积极顺应城市化浪潮和“两型社会”建设，倡导“科学与艺术联姻”、“创意与时尚竞艳”的特色，构建文化创意社区、品牌街道，发挥设计创意产业在经济发展中的引擎作用，让武汉文化创意亮点纷呈，精彩不断。
　　其次，建立一个“文化创意产业生态圈”。生态圈的首要特点是多元共存、和谐竞争。利用武汉人文与教育优势，精心营建创意产业发展的理论及政策研究平台、创意人才交流及培训平台、企业融资及理财服务平台、大型活动策划及信息发布平台，与市场运作相结合，充分进行创意设计、人才培训、政策服务、信息交流、创意传播、创意消费、旁侧联动等立体运作，形成完整产业链和良好的整体成长环境。
　　最后，培养和引进高端文化创意人才和领军人物。武汉文化创意产业发展的当务之急，是进一步制定优化人才激励的政策措施和管理机制。建立文化创意产业专门人才数据库，组建文化创意产业发展高级顾问团，建立中外文化创意产业管理与专业人才培训基地，在市人才专项资金中专门安排一块用于文化创意人才的培养、交流、引进和奖励。
　　3.2优化内外部环境，破解产业发展的瓶颈问题
　　当环境提供的机会与内部资源配置状况出现某种程度的紧张时，创意产业的内部优势再大也将得不到有效发挥。这种情形主要表现在下述几个方面。
　　（1）破解融资瓶颈：正确处理产业投融资问题。巧媳妇难为无米之炊，融资困难是创意产业发展的最大劣势和瓶颈。文化创意产业虽然有高收益，但它也是高风险的产业。如何降低风险需要精心地策划和组织。一个策划品应该包括创意创新价值、市场预期、直接经济效益、社会综合效益、推广措施、知识产权保护措施等内容，只有强有力的策划品才能争取到较为宽松的投融资环境。创意产品多属无形资产，缺乏融资抵押能力，需要政府政策性扶持。建立和完善文化创意产业发展专项基金（资金），探索适合文化创意产业特点的新型金融服务产品，创造多元化、高效率、低成本的投融资环境和良性资金支持，以解决创意企业面临的资金困难。 　　（2）破解人力资源瓶颈：注重培养引进高端创意人才，防范人才流失。一个强有力的策划品是人才素质的集中表现。人是强大的，同时也是极其脆弱的。保证人的强大靠环境，留住人才靠环境，包括政策环境、技术环境、经济环境、市场环境、教育环境、人文环境和物理环境，只有进一步制定优化人才激励的政策措施，营造良好的人才成长和发展环境，才能努力培养和加快引进高端文化创意人才，特别是领军人物。建立文化创意产业专门人才数据库，组建文化创意产业发展高级顾问团，建立中外文化创意产业管理与专业人才培训基地，在本市人才专项资金中专门安排一块用于文化创意人才的培养、交流、引进和奖励，加强对现有文化创意产业人才特别是管理人才、营运人才的培养是实现人才结构优化和留住人才的根本措施。
　　（3）破解城市规划瓶颈：要重视“创意社区”的建设。“创意社区”特别能营建创意人才成长和发展的综合环境，是创意人才的生存特区。创意产业集聚区与创意社区在空间上毗邻、融合，相关信息集中，技术集中，产业链环节紧凑，政策服务与金融服务力度加大，相互依附特性增强，推广和营销渠道拓宽，容易出成果、出效益，能对创意人才和团队形成巨大“引力”，为创意企业寻找创意人才、获得政府资助、享受税收优惠、获取金融支持、进行市场培育提供机会和便利。
　　武汉三镇各施其“重”，利用区位优势错位发展，形成百花争艳、欣欣向荣的发展局面。武昌乃科学教育重镇，高等院校鳞次栉比，科研院所比比皆是，更有光谷通讯、东湖高新已蜚声中外；汉口乃金融商贸重镇，武汉国际金融中心等金融大厦拔地而起，庇护产业壮大，推动中部崛起，“驾乎津门，直追上海”的昔日风采依旧，汉正街商圈、航空路商圈、江汉路商圈、汉口北商圈、汉西火车站物流八方；汉阳乃旅游会展重镇，知音文化、归元文化、汉阳造文化早已声名远播，武汉产业工业园以及与之相邻的国际博览中心所发挥的聚焦效应正在升温。
　　（4）破解产业结构瓶颈：构筑完整的产业链，优化产业结构，提高市场化程度。“创意社区”使具有相关性的商贾云集，具有良好的产业集聚效应，这也是社区管理的刻意追求。比如光谷动漫产业和人才培养基地，从完善动漫产业链和优化资源配置出发，鼓励和引导动漫原创、制作、加工、交易等各类相关企业入驻，或通过动漫产业协会密切联合，加强产业链供应、生产和销售企业间的密切协作，分工合作，互利共赢，形成集群优势，其发展势头已初显端倪。光谷动漫产业的示范作用会促进其他创意社区纷纷仿效，发挥弥散效应。
　　2012年11月绿色科技第11期4结语
　　经济发展的必然结果是促使文化消费的走俏，带来创意产业的繁荣。武汉市应把文化创意产业纳入城市发展战略整体规划的重点之一，制定关于发展文化创意产业的专门政策，加大政策引导力度，围绕城区各色产业发展重心布局形成文化创意产业服务特色分化，鼓励和支持社会力量和民间资本兴办文化创意产业，比如降低市场准入，实行税收优惠，通过政策引导解决创意企业的投融资问题、人力资源的配置与优化问题，促进产业结构优化，鼓励企业积极吸纳先进的科技成果，多出原创产品，加大对精品名牌的奖励和市场拓展力度，加快政策法规体系建设，注重保护知识产权，有效提供政策、资金、人才与法律援助。
　　文化创意是城市的灵魂，没有灵魂的城市是长不大的。武汉文化创意产业发展趋势看好，不仅为武汉注入了灵光，而且魅力四射，有了大智大勇大手笔，大江大湖大武汉正在健步挺进国际大都市的行列。
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