论外宣纪录片传播策略与叙事手段

□谢冰

外宣纪录片是我国文化向外输出的一种重要形式，也是国家对外树立国家形象的重要方式。国家形象不只是其对自身的认知，还有国际体系中其他行为主体对这个国家的评价，所以一个国家在发展中不仅要埋头做好基本的建设工作，也要将自身的成就全面而客观地展示给其他国家。对于外宣纪录片，最重要的是要考虑以下两个方面，一是如何正确且深入地传达纪录片主题，二则是要以怎样的形式让更多国家的人愿意看，并能通过这类纪录片了解一个国家的风貌。本文以广东广播电视台制作的几个纪录片为例，浅谈外宣纪录片制作的传播策略与叙事手段。

推广中国文化。随着国家进入发展的新时期，信息技术带来的第四代工业革命即将开启，除了建造业与制造业产品对外的持续输出，思想与文化的传播和宣传也是我国加速民族复兴的重要途径。提高我国文化在世界上的宣传和普及，并在此方面加强开拓和创新，有助于提高我国在世界舞台上的影响力。我国文化经历五千年发展，博大精深，加强宣传可以让世界认识多面的中国，破除对中国的刻板印象和偏见，增强文化层面和意识层面的交流。然而我国文化博大精深，与西方文化存在较大差异，要想让国外民众理解我们的文化并不容易，而外宣纪录片却是一种很有效的宣传形式，其客观的叙事、多角度的评析、多元化的内容，易于国外受众正确快速地了解中国的发展成就，有利于中国文化的传播与推广。因而应加强对本土文化的深入挖掘，从各个角度积极与我国各阶段的发展主题相融合，向世界展现更好的中国。

推动合作交流。中国作为发展中国家在新时期的发展将面临各种挑战与机遇，需要与其他国家携手共同完成跨越，而文化的传播与交流就是我国与其他国家增进合作所迈出的第一步。换言之，中国必须学会向世界介绍自己，谋求世界其他各国对我国文化的理解，我国与他国之间的交流合作才能更顺畅地展开，否则只是一味强调自身文化的优越，并不能获得国际上更广泛的认同。而要促进我国与国际上其他国家的交流与合作，外宣纪录片正是一个很好的敲门砖，其不仅能深化他国对我国文化的理解，还能促成两国甚至多国之间的文化交流与融合。因此，外宣纪录片的制作人员要多从增进交流的视角设计纪录片结构内容，让有关叙事深深抓住国外观众的眼球，为其留下深刻印象，以使其所持有的文化与我国的文化产生激烈的碰撞，推动新的交流产物的产生。目前，我国外宣纪录片已经产生了不少优秀作品，其中广东地区的几个经典制作更是在同类节目中树立了新的标杆，为此类节目的改进带来了不少启发。

紧扣主题的题材。《一个美国制片人眼中的粤港澳大湾区》是由广东广播电视台、美国新线公司及澳门有限电视股份有限公司、香港有线电视有限公司联合摄制的外宣纪录片，作为对2016年《一个美国制片人眼中的海上丝绸之路》纪录片的延续，其依然紧紧抓住了我国经济发展的大主题，围绕“粤港澳大湾区”这一全球性的热点展开了外眼解读中国发展的系列故事。纪录片利用“热点+国际传播”在经历了20多天的走访、拍摄，终于带着“为我所用”的宣传原则在美国多地取得了良好的收视效果。从这一案例中不难看出一部成功的外宣纪录片的制作，首要的一步就是选择好主题以及对应的素材，贴合时代的主题能为纪录片带来更多的化学效果，而围绕时代主题所搭建的题材、故事内容也能对纪录片的播放起到推进作用，所以好的主题和题材选择之间是相互成就的关系，还需有关人员加强对此方面的把握。

受众为本的意识。《老广的味道》是广东卫视制作的大型美食纪录片，内容主要围绕传统粤菜的制作展开，旨在用食物作为载体，深触老广东人对家乡味道的记忆。虽然《老广的味道》是一档以美食为主的纪录片，但其除了食物本身外还涉及了不少广东地区的文化、风物之美，其中饱含对美食制作者的匠心、劳作者辛勤耕耘的赞扬，食物与生活情境的紧密穿插流露出属于广东人独特的生活之味。相比一些大题材的纪录片，《老广的味道》更加侧重对广东市井的“窥探”，其第二季包含七个篇章，分别设置了《一心》《两仪》《三餐》《四季》《五味》《六合》《七绝》等篇章主题，十分贴合广东人务实、注重生活仪式的特质。其中的叙事展开也是从一个个平凡的老广人的生活视角切入，深深把握住了节目受众的喜好，以一种娓娓道来的形式由浅入深地展开了对广东地区饮食文化的解构与分析。从这一节目的成功中不难看出以受众为本的内容选择对纪录片传播的重要性，因而有关人员还要加强对受众精神文化需求的关注，以确保纪录片的设置能够真正深入人心。

多维的叙事角度。《惠能大师》是广东广播电视台策划摄制的一个冷门题材的纪录片，之所以称其冷门，是因为这是广东地区乃至全国的第一部以佛教为题材的纪录片，此前并没有人在此方面做出较多的尝试，而这部纪录片的拍摄则奠定了其在此类纪录片中的开山地位。广东广播电视台作为南派纪录片主阵地，创作这一冷门题材，通过一个不一样的内容传播中国文化，是责任，是担当，是胆识。为让观众更好地走进佛教、让更多海外地区的观众认识惠能大师，这部纪录片采取了不同的叙事角度，历时三年，拍摄足迹从广东一直延伸到日本的京都、横滨等地，只为从各个地区的视角来逐步深入对佛教、惠能大师传奇一生的解读。从这部纪录片的多维叙事角度分析，其不仅探究了惠能大师禅宗思想的形成、发展及特色，还通过对各国专家学者的访谈为其传奇的一生做出了评价，可谓是拓展了人们对惠能大师了解的宽度和广度，让纪录片的多维叙事视角得到了更好的呈现。因而相关人员在拍摄外宣纪录片时也要对这一叙事角度加强运用，以为纪录片的推广做出有效的推动。

多元的传播方式。《金山梦——寻找·道钉记忆》是中国广东广播电视台与美国格律文化传媒集团联合制作的一部纪录片，以建设对美国经济影响巨大的太平洋铁路工程为背景，讲述建设过程中华劳工所做出的贡献和牺牲。作为中美建交39周年的具有纪念意义的主题纪录片，其将1862年美国总统签署太平洋铁路法案后的太平洋铁路西段的工程建设过程呈现了出来，其中有多达1.2万中华劳工在铁路建设一线前仆后继，在艰苦的条件下凭借自身的勤劳和智慧完成了这项艰巨的铁路建设任务。华裔铁路工人们以一天12个小时的高强度工作时长，在绝崖峭壁中不畏寒暑地创造了一个又一个奇迹，令人无比感叹。无数华人尸骨掩埋于内华达荒野，而今这部纪录片将这段尘封的记忆揭开，为中美两国的历史、文化交流做出了进一步的推动。在传播方式上，制片方在纪录片的传播策略上加以创新，开通了多个播放渠道，在新媒体载体的多元利用下不断推动纪录片交易平台市场化发展，比如数字电视、网络电视、付费点播等，这些平台的使用使得该纪录片扩展了经济收益渠道。制片方还积极应用视频网站，如腾讯、爱奇艺及优酷等，在其中设置纪录片专栏，推动了《金山梦——寻找·道钉记忆》的良好传播。此外，还通过论坛及微博等进一步拓宽传播渠道，使更多的人了解这一纪录片，增大传播面的同时提升传播效果，使纪录片得到广泛传播。

明确纪录片主题，筛选代表性元素。基于以上分析可知，要打造外宣纪录片的良好叙事，首先要明确好纪录片要宣传的主题，要有国家代表性元素，要能对国家形象的塑造有所助益，同时也要紧紧结合时代的发展背景，借助人们的关注热点为纪录片的传播与收视造势。一般来说，传统饮食文化和博大精深的中医药知识都能代表我国的文化，而中国功夫则更能激发其他国家了解中国文化的兴趣，创作人员可在这些主题范围中进行选择，并将国家发展的时代旋律贯穿到其中，为纪录片的叙事提供铺垫。比如《一个美国制片人眼中的粤港澳大湾区》就在一开始明确了“粤港澳大湾区”的建设热点，实现了由美国主持人、制片人的角度看待中国发展的创意内容制作，对于外宣纪录片而言无疑是一个较大的卖点，同时也为这部纪录片的成功做出了奠定。与此同时，此部纪录片还介绍了粤港澳地区的历史，让文化主题与纪录片主题达成完美的切合，可谓是纪录片选题与素材选择的典范。

切实切入人们的生活与文化，确保纪录片的人文性。相比而言，《老广的味道》要比《一个美国制片人眼中的粤港澳大湾区》这种大主题的制作更加侧重叙事的细节，而这也是有关人员在制作纪录片时所应注意的一个环节。《老广的味道》与广东卫视纪录片《凡人大爱》是同一个拍摄组，将“民以食为天”作为老广味道的背景使该节目实现了与《凡人大爱》创作背景的同流共源。具体分析《老广的味道》的每一篇章，各个单元的叙事形态也都如出一辙的相似——先介绍地点，其次是人物，然后介绍食物的食材获取与烹饪，让纪录片本身的严肃性得以凸显。其中最让人感到回味的要数其内容中串联的一个个小故事，故事带给人们的共情效果让本应枯燥的叙事更增添了一丝人文性，让原本严肃的纪录片节目瞬间回“暖”，占据了观众们的视线。因此，创作人员在拍摄纪录片的过程中不仅要瞄准社会大的局势变化，也要对人们朴实的生活与文化展开挖掘，以令其叙事的情感得到一定的烘托。

采取多角度叙事，让中国故事声名远扬。叙事是整部外宣纪录片的关键，拍摄者选择了何种叙事角度决定了纪录片的文化传播与交流方向，因此从加大纪录片向外推广的角度，创作人员应当对现有的叙事角度展开多维度的拓充，以让中国故事在各种文化背景下都能得到很好的理解与认识。比如《惠能法师》纪录片就没有一味地从国内历史文化角度对惠能法师的传奇一生进行夸赞，它在叙事时加入了日本京都、横滨等地对惠能大师传奇经历的评价和解读，开启了同一故事内容多角度评价的帷幕，让纪录片的客观性得到体现的同时也有效地推动了纪录片在各个国家的播放，而这一切让中国故事的传播与发扬得更宽、更远。创作人员在拍摄此类记录片的同时也要侧重对不同视角的切换，以让外宣纪录片能够符合各国观众的关注点。

开辟多个传播渠道，令中国故事获取更多关注。突破传统，创新外宣纪录片的故事形式、叙事角度固然能为外国观众带来惊喜，提高他们对传统中国文化的接受度，但单一的传播渠道毕竟受众有限，如不就这一问题展开调整，则中国故事的传播也将沦为一个“闭门造车”的“自嗨”者无聊时的谈资，绝不可能令纪录片获得更大的影响力。对此，相关人员要在现有的技术手段上展开纪录片传播渠道的拓宽，以让更多受众能够接收到国内纪录片对外的文化宣传。《金山梦——寻找·道钉记忆》就分别拓展了主流媒体（中央级机构、纪录片专业频道等）、网络视听媒体以及其他国家媒体的传播渠道，为的就是要让纪录片能够在短时间内获得更多人的关注，从而使纪录片发挥出其原本的知识普及、教育功能。因而，创作人员在设计纪录片传播策略的过程中有必要将视听合一的电视渠道与碎片化、占据受众空余时间的网络渠道进行较好地整合，以让更多优秀的作品能够代表国家在各个地区、各个受众群体中得到传播和认可。

近年来以广东为主阵地的南派纪录片制作，在合作开展外宣纪录片方面做出了许多努力，不论是佛教文化题材、历史题材还是饮食题材都体现了对广东本土文化的深入挖掘，做到了坚持我方主导将纪录片宣传为我所用的基本原则，同时也尝试拓展了不同的叙事视角和传播方式，打开了其他国家走进中国（广东）文化的新方式，并收获了良好的效果。如今信息技术高速发展，外宣纪录片的传播不断涌现出不同模式，为其推广与播出提供了更广阔的空间，而有关节目的制作方也要不断开阔自身视野，以国外受众乐于接受、便于理解的叙事风格和形式展开纪录片叙事，以让纪录片的人文属性更强，更好地促进不同文化的交流与呈现。

猜你喜欢 纪录片广东受众 Rough Cut汉语世界(The World of Chinese)(2022年1期)2022-02-25浅析新媒体时代下受众观的演变客联(2021年7期)2021-09-27“革命三谭”：推动广东党团组织发展壮大源流(2021年11期)2021-03-25等待作文与考试·高中版(2019年23期)2019-08-12“粤来粤美”环境(2019年12期)2019-04-27超级蚁穴小天使·四年级语数英综合(2019年2期)2019-01-10私藏家：它们真的很好看课堂内外·创新作文初中版(2018年12期)2018-03-01论网络传播中受众的逆反心理活力(2016年23期)2017-04-18曲艺受众分析曲艺(2017年2期)2017-04-04对爸爸妈妈说心里话今日中学生(初一版)(2006年8期)2006-07-31

推荐访问:叙事 纪录片 手段