基于地域文化元素的文创产品设计研究

◇赵 璐

随着时代的发展和社会的变迁，我国文化事业取得了长足进步，并为文创产品设计带来诸多机遇与挑战。伴随国内社会经济结构调整，文创产品设计模式与应用手段愈发新颖。然而，国内文创产品行业正处在起步时期，仍存在诸多问题和不足。相关设计工作者应合理融入地域文化元素，促进我国文化事业稳定发展。

（一）地域文化的概念

地域文化是将地方生态、民俗、传统与风土人情有机融合，具有地域特色的文明形态。从本质角度来讲，地域文化随着时代发展不断演变，既继承了传统历史文化，又融入了外来文化，渐渐形成具有地域特性的文化形态，是民族文化的重要构成部分，对地区经济与文化事业发展起着推动作用。

（二）地域文化的特征

分析地域文化形成过程可知，地域文化并非一成不变，它始终处在发展中，具体表现为三个特征。首先，传承性特征。受不同地理环境、生活习惯影响，不同地区风俗习惯与民俗文化存在较大差异，如“江南文化”与“燕赵文化”等。地域文化是在特定地域范围，经过长期发展演变而成的，是地区生活习俗、民俗习惯和文化历史遗存等系列因素传承发展的结果。其次，融合性特征。地域文化要以保持传统文化为基础，融合其他文化，保持自身长足发展。其融合性特征主要体现在地域文化本身具有包容性与成长性，这也是保证地域文化长足发展的重要因素。最后，发展性特征。地域文化能够继承传统且融合外来文化，表明其具备发展性特征。鉴于地域文化交流逐渐加深，部分地区的地域文化差距不断缩小，逐渐趋于雷同，因此，应该以传统为基础，融入现代文化元素，发展新的地域文化。

（一）有助于传承文化寓意

地域文化发展历史悠久，将其应用于文创产品设计中，主要依赖于文化内涵。因此，在开发地域元素时，要彰显其文化特征，让大众借助文创产品了解地域文化内涵，掌握地域文化价值，实现传承、弘扬地域文化的最终目的。在应用地域文化元素时，要以传承为基础挖掘新的元素，并适当延伸新元素的文化属性，利用现代化表现模式与理念更新文创产品，在充分发挥地域文化元素特有内涵的同时，满足大众多元需求，促进地域文化产品实现创新发展。而地域文化元素属于某种思想或理念的抽象化表达，将其与文创产品设计结合，能够使受众借助产品了解地域文化，理解地域文化内涵。在实际设计文创产品的过程中，可以运用象征性的地域文化元素呈现文化内涵。由于文创产品元素不断变化，设计者要运用多元模式设计文创产品，这样既能满足现代大众的个性化需求，又能使文创产品成为地域文化载体，推动地域文化更好发展。

（二）有助于整合文化品牌

品牌系列化是我国现代设计常用的形式，是指某个企业或同一商标品牌，运用某种共性特征进行统一设计，将不同种类的文创产品，借助统一符号元素、风格与载体，构建统一视觉效果，使其相互联系、相互影响且独立存在。基于此种设计方法，一方面能够减少产品设计成本，提升产品设计效率；
另一方面能够形成完善的产品形象，加深消费者对文创产品的认知，提升产品的辨识度，这也是提升文创产品竞争力的良好方式。因此，文创产品设计应立足品牌建设，打造具有较高知名度和较强影响力的文创产品品牌，推动文创产品设计行业发展。产品设计可共用造型，换言之，就是可以设计开发相同造型但不同功能的产品。同时，产品设计还可统一风格，使产品表现形式和表现风格大同小异，形成系列产品。以北京故宫博物院文创产品为例，其文创产品整体销量在同行业中名列前茅，通过系列化开发、应用品牌化经营，依托故宫文化，形成影响中外市场的文创品牌。例如“宫廷娃娃家族”的设计，以“萌”为主题，设计出创意摆件、首饰盒和车载娃娃等产品，不仅方便携带，而且物美价廉，深受大众喜爱。围绕某一题材设计文化衍生品，便能通过多种方式构成一个系列，关联消费者记忆，促进消费。打造品牌系列化产品，是故宫博物院文创产品能立足于市场的重要原因，为其他地区文创产品设计和开发提供了借鉴。

（一）明确产品设计理念

当前，国内文创产品设计正处在初期发展阶段，所以明确产品设计理念便成为产品设计创新的重点。地域文化是一种优秀的传统文化，是以当地人的风俗习惯、文化理念为依据形成的。但是，部分文创产品设计者对地域文化元素的融入未给予应有重视。鉴于此，文创产品设计者必须清晰认识自身文化服务属性，了解服务范畴，明确设计理念，保证文创产品设计能够满足地区多元发展需求。在文旅融合视域下，文创产品设计切忌停滞不前，应以明确自身定位为基础，更新服务理念，完善服务内容，提高服务水平。在具体设计中，可将地域文化元素融入文创产品，并做好文化宣传与推广工作。除此之外，文创产品设计者还要树立正向的发展观念，设计符合本地发展方向和目标的产品，以进一步提升文创产品设计领域的服务质量。针对江南地区来讲，当地有诸多红色故事、遗址，文创产品设计者便可以此为依托，在实际设计中融入红色文化和地域文化元素，在无形中提升当地人的综合素养，打造良好的文化氛围，构建积极向上、乐观健康的社会风貌。

（二）丰富产品文化内涵

据调查，很多文创产品设计发展缺少文化内涵且定位不准确，但文化是旅游经济发展的灵魂，若想提高地区旅游经济发展水平，必须正确认识地域文化元素，并将其与文创产品设计有机融合，丰富产品文化内涵。因此，文创产品设计者要以地域文化特色为核心，将地域文化内涵作为切入点，通过全面剖析文化产品设计、产品宣传等内容，打造具有地区特色文化和思想内涵的文创产品。这就意味着各地区文创产品设计要积极创新，改头换面，呈现自身特色和独有的韵味，最大限度呈现当地特色。陕西西安以兵马俑与肉夹馍闻名于世，所以文创产品设计者便可以当地特色为切入点，设计出相关的文创产品。与此同时，当地还可借助地域文化的内涵和底蕴，更新地区经营模式，带动经济发展。

（三）拓展产品服务功能

受以往文化事业体制的影响，文创产品设计服务体系极易发生资源沉淀和绩效不足等一系列问题。随着文旅融合发展进程不断推进，相关工作人员要借助信息技术与网络媒介更新资源配置方法，根据完善的文创产品供给途径，应用信息技术等手段，扩展产品服务功能。在公共文化服务形式下，生产者与消费者的关系并非相互矛盾，而是以打破界限为基准，实现信息交换，这就表明大众的智慧与创造力在文创产品设计领域占有重要位置，是文化服务资源供给与配置不可缺少的组成部分。因此，需要对旅游文创产品相关单位进行合理改造，既要扩充场地面积，以容纳更多游客，又要提高自身服务水平，保证文旅一体化建设质量。例如，可借助展览、讲座等模式，加深大众对文创产品的认识。同时，在拓展文创产品设计服务功能时，还要重视其公益性的展现，借助地域文化资源，组织文化进社区和进校园等系列活动，让文创产品设计成为地区文化发展不可或缺的构成部分。在此基础上，还要借助文化交流平台的功能及优势，精准识别大众需求变化，获取大众意见和看法，以此为依据更好地设计文创产品。

（四）促进产品的产业化

1.重视产品的商业属性

在文创产品领域，部分开发者与设计者缺少商业思维，容易忽视文创产品特有的商业属性，导致产品出现难以量产、开发成本高等问题，阻碍文创产品行业的快速发展。在设计文创产品时，设计师既要充分考量产品的创意性，又要考虑产品的商业属性，找准市场定位，提高文创产品的商业价值及文化价值，使其更好地立足于市场。产业化属于商业体系，需要国家政策支撑。相关部门应为文创产品的产业化发展营造良好环境，借助现代科技手段及先进工艺，整合传统文化资源，赋予文创产品更高的文化价值。

2.应用现代技术

为将地域文化元素合理融入文创产品设计，满足大众审美需求，要以现代工艺技术及手段为依托开展产品设计。第一，灵活运用现代工艺技术，有助于丰富产品内涵。从本质角度来讲，现代工艺不管是在制作方式，还是情感体验方面，均与现代大众审美需求高度契合。而科技手段的高速发展，同样为文创产品设计提供了更多技术支持，这对文创产品的更好发展具有重要作用。比如，可将VR技术合理应用于文创产品设计，这样不仅能够提升大众对产品的体验感，还能满足现代青年群体的需求，继而立体式传播地域文化。第二，有助于文创产品实现产业化发展。同传统技术及材料进行比较，现代工艺能够满足大批量产品生产的需求，能够实现批量设计、开发。传统工艺往往以工匠制作模式为主，在材质与技术层面缺少统一样式，且强调手工制作。但现代产业以工业化发展为基础，彻底打破了以往工艺在物质及生产技术层面的约束，以更为灵活多变的形式进入市场，因此应探索全新的生产模式，促使文创产业实现持续发展。

（五）加深对地域文化的理解

随着互联网时代的发展，5G时代来临，文化产品设计逐渐呈现数字化、网络化与移动化等特征。基于地域文化元素的文创产品设计，对推动文创产品设计行业稳定发展具有重要作用，如以文彰旅和以旅兴文等，均能助推文创产品设计领域经济发展，加快地区发展速度。但是，部分文创产品设计工作者未能正确认知地域文化元素的价值和重要性，所以开展以地域文化元素为主题的服务活动尤为重要。文创产品设计行业的主要责任是为群众提供服务，因此应深入基层，了解地区地域文化元素的内涵及影响，组织各种宣传推介活动，带领群众走出家门，依托自身需求消费各种文化产品。除此之外，随着经济全球化不断推进，国内文化和西方文化交流愈发密切，使得我国年轻群体热衷于圣诞节、万圣节等节日，在一定程度上弱化了对中华传统节庆日的关注，甚至部分年轻人根本不知道一些中国传统节日的日期。因此，将地域文化元素与传统节日融合，是推动文创产品设计行业发展的重要途径。比如，在传统节日到来前，设计工作者可将当地丰富多样的传统文化元素融入文创产品设计，以此传承、弘扬传统文化与地域文化。如针对元宵节，文创产品设计机构可设计灯笼等文创产品，组织猜灯谜、挂灯笼赢奖品活动，让大众在节日氛围中感受文化熏陶。同时，文创产品设计机构还可设计与节日相关的产品，并与地域文化活动主题相结合，刺激大众消费，实现长足稳定发展。

将地域文化元素融入文创产品设计，可以使文化衍生品呈现新特色，产生不同形式，让文创产品更具地域特色与民族风格。尽管当前文化产品设计依旧存有不足之处，但只要将地域文化元素作为根基，加强产品创新，一定能够促进我国文创产业实现良性发展。

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