互联网时代网络综艺节目主持的创新发展

天津师范大学：郭帅超

随着互联网技术的不断发展，爱奇艺、腾讯等视频门户也纷纷开始将“自制网络综艺节目”作为发展方向，一时间，各类自制网络综艺节目层出不穷。节目主持作为节目中不可或缺的一部分，在互联网时代中，面对复杂的媒体形式和多元的受众需求，综艺节目主持的风格和内容都需要创新和发展。

从2007年的《大鹏嘚吧嘚》到近年来的《脱口秀大会》、《一年一度喜剧大赛》，网络综艺节目从形式到内容不断发展成熟。在“网综”中，信息传播逐步呈现出“点对点”的网状传播特点，每个主体可以主动选择想要接收的内容，还可以选择是否与其互动。互联网这个传播媒介为受众提供了发声的平台，网络平台成为节目方和观众互动沟通的桥梁。诚如爱奇艺举办的“2021 尖叫之夜”，根据网友们投票数量决定艺人们的出场顺序，真正做到由观众决定节目走向。这种互动的效果不仅增强节目趣味性，将互动内容整理后对节目内容与形式进行重新编排已经成为目前网络自制综艺的常态化，这极大提升节目质量和口碑。“网综”整体质量不断提升，观众参与感不断加强，二者相辅相成，共同推动“网综”良性发展。节目主持人是网络综艺节目中的重要组成部分，主持人理应顺应节目发展创新趋势，落实创新发展战略，通过自身进步与创新来为网络综艺节目发展贡献一份自己的力量。

2.1 网络综艺节目中主持人出现“艺人化”

在传统媒体时代，主持人多数为科班出身。由于当时节目类型、内容的单一化，大多数主持人几乎可以驾驭所有节目。久而久之主持人的风格趋向一致，观众开始出现审美疲劳，这并不利于节目发展。近年来网络综艺节目不断创新，节目中主持人也出现“艺人化”倾向。比如《脱口秀大会》中李诞名义上是领笑员的角色，但实际上做的就是主持人的工作。除此之外，《创造营 2021》邀请演员邓超作为该节目发起人，将70后演员和90后甚至00后练习生放在一起所碰撞出的火花，让观众最为期待。纵观网络综艺节目不难发现，让一些本身自带流量的演员担任节目主持人，或是说让明星承担推进节目进程的工作，已经成为一种趋势，越来越多的演员和明星在节目中拿起话筒掌握节目进程。邀请演员明星作为节目主持人的创新的好处在于，首先演员可以发挥“明星效应”的作用，“粉丝经济”可以为节目带来更多关注。其次，艺人或明星不完全受传统播音主持专业要求的限制，将不为人知的一面展现给受众，甚至因为一些小插曲给观众带来意想不到的惊喜，能够满足受众多样化的需求，给节目添彩。

2.2 网络综艺节目与主持人有更高融合度

网络综艺节目主持人既是节目的见证者，同时也是节目的参与者。在传统电视综艺节目中，主持人主要负责将节目各个环节进行串联，同时引导嘉宾参与节目流程以及向观众传递信息。但其存在的弊端在于主持人和嘉宾的身份有明显的区分，在整个节目观看过程容易导致受众出现“跳戏”的情况，无法给予观众沉浸式的节目体验。但在“互联网+”的背景下，“自上而下”的信息传播模式成为了过去时，节目受众成为主体，“交流感”在网络综艺主持中显得尤为重要，节目的“连贯性”让观众获得更佳的收视体验。所以网络综艺中需要主持人完全参与节目的内容，除了要承担主持人的任务之外，还需要承担嘉宾角色。例如在《明星大侦探》中，何炅不再是以主持人的身份出现在节目中，而是在节目中扮演着嘉宾的角色。除此之外，在《火星情报局》中的汪涵也同样具备多元化功能，汪涵作为火星情报局的局长，参与到整个节目之中，统领整个“情报局”，与观众进行了积极沟通。这种有创意的称呼相较于“主持人”而言让观众对于整体节目更有代入感，让节目的故事性更加完整。在当今“网综”中，主持人的身份与功能更加多元化，主持人与节目本身较高的融合度让传统节目中主持人与节目之间存在清晰界限的现象逐渐消解。主持人以嘉宾角色出现的创新，推动主持与节目合二为一，使得整体节目的进程更加流畅自然，节目内容更为丰富和真实。

流量艺人跨界主持、大牌主持人加盟网络综艺、受众审美能力与娱乐需求不断提高等等因素，在为网络综艺节目主持带来生机的同时也使得主持人的岗位竞争越来越激烈，有太多人都想要来分一块“蛋糕”。想要成为一名优秀的节目主持人，我们只有提升专业素养、增强与受众契合度、开发主持人更多新功能，才能够成为一名合格的节目主持人。

3.1 网络综艺节目主持要尝试培养“定制化”主持人

纵观综艺娱乐节目发展历史，唱歌、跳舞、谈话成为综艺娱乐节目的必备三大要素。《我爱记歌词》《舞出我人生》《小崔说事》等等节目在当年可谓是火爆一时，节目一经播出就拥有大批粉丝。但随着时间的推移，固定的节目模式和节目题材，让观众渐渐觉得平淡无味，显然娱乐综艺节目不能仅仅停留在唱歌跳舞说话的层面，这无法满足广大人民群众日渐丰富的文化娱乐需求。于是各式各样的娱乐综艺节目开始出现在互联网中。例如优酷推出的《这就是灌篮》、腾讯的《脱口秀大会》等节目，节目题材涵盖生活方方面面，越来越多的观众成为网络综艺节目的忠实粉丝。各大综艺为了获取更多关注做出许多努力，比如邀请明星担任节目主持人或发起人。的确，明星担任主持工作确实能带来一定的关注度，但这远远不够，“网综”所覆盖的领域越来越宽，节目和受众对于主持人专业性的要求越来越高。所以网络综艺娱乐节目主持要“专业化”。例如在《脱口秀大会》中，李诞成为整个节目流程的串联人。在节目中，李诞利用自身的幽默烘托节目氛围，增强节目效果。与此同时，李诞还依托脱口秀的专业知识及时对现场的表演嘉宾和选手进行点评和建议，增加节目的专业度和深度，在幽默搞笑的同时又可以让观众学习到知识，使得观众得到及时反馈。在《这就是灌篮》中，邀请知名球星林书豪、国家队教练杜锋作为导师既起到推动节目进展的作用，同时对于球员进行专业培训和教学，让很多热爱篮球的观众在节目中也学习到很多知识。在如今的网络综艺节目中，主持人不仅要具备推动节目进程的能力，还应该可以用更为专业的视角与专业知识对节目内容或是节目嘉宾提供更多的专业性的建议和想法，使整档节目的质量更上一层楼，会让这类节目有更多实际意义，让观众在观看节目后不仅获得开心和放松，同时能够获得更多的知识和体验。这样一来观众对于这类节目题材会有更为新鲜和深刻的认知。所以我们可以去尝试培养更多“定制化”的主持人，可以尝试让专业人士和科班主持人相互合作，二者彼此吸收借鉴对方身上的长处，让专业人士掌握播音主持专业知识，令科班主持人拥有更多专业储备，二者一举两得，共同助力网络综艺娱乐节目发展创新。

3.2 网络综艺节目主持要加强与年轻群体的契合度

网络视频平台由于其具有方便快捷、互动性强等特点，深受受众喜爱，所以视频用户与日俱增，其中年轻群体占据七成以上。这也就意味着网络综艺节目主持人要具有“网感”，所谓“网感”就是指要符合互联网中网民的语言逻辑、思维想法、价值观念，所以主持人的表达要更加符合当代年轻人的审美价值与娱乐需求。在优酷自制综艺《火星情报局》中，汪涵作为局长，是“成熟”的代名词，但是他在主持过程中时不时会说出“高端大气上档次，低调奢华有内涵”等等网络热词，还时不时会抛出一些当下很流行的“谐音梗”，比如嘉宾问他为什么住在深圳，汪涵很自然地回答“身正不怕影子斜。”汪涵在成熟睿智的外表下又有调皮的灵魂，让年轻观众在他身上感受到了反差萌，增加了对于汪涵甚至是节目的好感。主持人的表达不仅要与年轻人的需求契合，同时还应该用年轻人所能接受的方式来向年轻人传递正确的价值观念，比如在一期节目中的主题是与父母有关，当在大家吐槽完自己与父母发生的囧事之后，汪涵又说道：“父母其实并不在乎你每个月能够给他们的账户上打多少生活费，他们更在乎远在家乡的孩子能够每隔几天给他们一句问候或是一个电话，这些就足够了”汪涵在主持节目的过程中既能够带来一些幽默有趣的金句，又能够向受众以最自然的方式传递正确价值观，让整档节目既有娱乐也能够学习到一些知识，而这些恰好能够满足年轻受众对于综艺节目的需求。所以作为网络综艺节目的主持人，首先要明白年轻受众当下的需求是希望整档娱乐节目既要有意思更要有教育意义。在搞清楚受众需求之后，在日常主持节目时要在受众需求点上下功夫，力求自然生动地满足受众，增强与受众尤其是年轻受众的契合度，唯有这样才能受到观众的喜爱与支持，将节目的深层内涵和正确观念传递给观众。

3.3 网络综艺节目主持应当具备“商业功能”

众所周知，娱乐综艺节目想要达到令受众满意的节目效果一定需要有更多资金的支持，而广告投放则成为节目资金的主要来源。但在传统电视综艺节目中，由于受到节目时长、电视台对于广告投放与播出的管理规定等条件限制，广告的形式、播放时间、内容都更为局限，大多数以平铺直叙的方式出现在受众的视野之中，久而久之受众会产生审美疲劳。除此之外，节目总是会在精彩时刻插入广告，并且观众无法将广告快进或是跳过，令观众们进行被动观看，尽管广告策划方力求在形式或内容上有所突破与创新，但是效果微乎其微。最终既影响节目效果，同时也让广告效果大打折扣。当前，网络自制综艺成为大家娱乐消遣的主要集中地，所以“网综”想要得到广告商的绝对支持，从而达到良好的节目效果，我认为可以挖掘和开发主持人“商业功能”。主持人作为连接受众与节目的桥梁，可以创新广告传播形式，使得每一次广告的植入更加活灵活现，让广告寓于节目之中，给予受众良好的节目体验。具体来说，主持人要有敏锐观察力，通过聊天的方式在合适的时间将广告自然呈现。这最容易让人接受，甚至会达到锦上添花的效果。比如在《奇葩说》中，马东在评价选手时说：“你前面这段说的都是废话，废话就像头皮屑，消灭就用海飞丝。”，既宣传了品牌，又活跃了现场气氛。这种很自然的广告“口播”让受众听起来非常地舒服，不会对广告产生反感。反而这种猝不及防和轻松幽默的方式增加观众的好感度。不难发现，目前网络平台中的大多数综艺节目，广告植入的形式在尝试进行创新，所以主持人要抓住机会，主动在自身挖掘商业功能，并且具有敏锐观察力，能够根据现场情况做出判断，体现出主持人的能力和价值所在。唯有这样才可以将广告和节目内容融为一体，可以更加自然的传递品牌信息，塑造品牌形象，增强节目效果，形成良性循环。

在当前互联网时代，5G技术不断发展，互联网平台已经成为人们日常生活娱乐不可或缺的一部分，互联网节目种类不断丰富，节目质量不断提升，观众们的审美水平与要求也在不断提高。有越来越多的人想要尝试着进入主持行业。这些已经是当今时代发展的趋势，所以传统的播音主持风格恐怕已经无法顺应时代潮流，节目主持创新已经成为传媒行业热切关注的热点话题，也是大势所趋。在机会与挑战并存的时代，作为一名优秀的“网综”主持人，应当把握时代脉搏，顺应时代发展，学习借鉴当前网络综艺娱乐节目中的创新，积极面对和了解复杂的媒体形势和多元的受众需求，既要筑牢基础，又要推陈出新，为互联网时代中的网络综艺节目发展贡献自己的力量！

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