中国跨境电商发展对出口贸易转型升级的影响机制

罗庆佳，罗竹瑶，雷杰飞

(江门职业技术学院，广东 江门 529000)

近两年受新型冠状病毒肺炎的影响，各国的贸易保护主义逐渐增强。随着外部需求的萎缩和贸易摩擦的加剧，“反全球化”正在激增。中国对外贸易的内外部环境正在发生深刻变化。从外部环境的角度来看，全球贸易波动较大，东亚地区的产业也不稳定，且转移加快，中国加工贸易的比重显著下降。

从内部环境来看，中国的生产要素成本大幅上升，环境承载力已达到或接近上限。与此同时，中国也在进行经济体制的深刻改革和调整，使经济发展更加注重质量，呈现新的经济特征，并且中国已经成为世界上最重要的新兴市场。在复杂的国际环境和国内经济新常态的背景下，中国对外贸易的发展、转型和升级已经成为中国国内学者关注和研究的焦点。

中国对外贸易要抓住调整机遇，适应新的发展环境，释放内部潜力，大力发展服务贸易，加强创新，在更大范围内发挥外贸对经济的影响。我国对外贸易应该在更高的水平上引进，在更大的规模上扩大，提高外贸发展质量，促进外贸结构稳步调整过渡和维持可持续的经济发展。

一直以来,贸易在中国的贸易往来中占很大比例，长期处于全球价值链系统的低附加值端，跨境电子商务的发展正是中国有利于改变全球价值链体系中的分工模式，这是跳转到全球价值链高端的绝佳机会，通过转变贸易环节，打造外贸品牌，促进中国外贸转型升级。

2.1 跨境电商产业发展环境(PEST)分析

2.1.1 政策环境分析(P)

跨国电子商务是指国际贸易活动，世界贸易组织(WTO)利用电子商务平台，在不同的海关领域开展多国物流和运输业务。随着世界电子商务的兴起和跨国市场的发展，电子商务已经成为中国对外贸易的主流。

随着政策环境的不断改善，政府还提出了确保该地区跨境电商发展的措施，主要包括以下三方面：一是帮助实力雄厚的企业成为龙头企业；
二是鼓励大型企业建立离岸仓库，为其他中小企业服务；
三是创建电商服务平台。

2.1.2 经济环境分析(E)

中国经济基础雄厚，跨境电子商务不仅拥有丰富的出口产品，而且拥有宽阔的进口消费市场。2020年，中国国内生产总值超过100万亿元人民币。人均可支配收入的增长也为跨境电商的发展奠定了厚实的基础，人均可支配收入从2013年的18300元增长到2020年的32200元。

随着经济全球化的深入，中国的“一带一路”倡议促进了商品的自由流通和自由交易，在这一趋势下，跨境电商作为一种新的对外贸易方式，减少了传统国际贸易中的流程，降低了交易的成本，为平台增加了消费量。

在投资机会分析的基础上跨境电子商务受到的负面影响较小，因为它依赖无法控制的在线交易。同时，由于疫情的出现，中国跨境电子商务迅猛发展。2020年，我国跨境电商进出口总额达16900亿元，2019年的进出口总额是1862.1亿元，同比增长了807.6%。

2.1.3 社会环境分析(S)

目前，任何时间、任何地点、任何技术条件下都可以进行跨国网络交易的手机用户数量明显增加。在中国，越来越多的跨国电子商务服务市场增加，十几亿的中国移动互联网用户，中国增加了8.12亿。电商为跨国企业的发展提供了良好的用户基础。

跨境电商的社会意识不仅体现在用户规模的不断增加，还体现在跨境电商经营实体数量的增加。在企业方面，阿里巴巴、京东等大型电商企业发展迅速，国内电子商务的发展伴随着企业在国外市场的积极发展。此外，“国内外”跨境电商公司也在运营。

2.1.4 技术环境分析(T)

运输和物流：跨境交易的存在需要跨境物流支持。跨境物流的发展为我国企业在转变跨境贸易模式的过程中提供了新的机遇。例如，顺丰快递抓住了发展机遇，逐步走向全球化，是物流市场公认的可靠和安全的物流服务商之一。促进跨境物流发展导致反向促进跨境交易，但我国仍然存在跨境能源供应问题，比如高成本、低覆盖率以及分配无效等问题。

互联网技术：互联网和移动通信技术是电子商务发展的有效催化剂。目前，网络带宽率正以几何级数增长，互联网普及率不断提高，完善的基础设施遍布全国。中国的网上购物正变得越来越方便快捷，为跨境电子商务的发展奠定了技术基础。

2.2 中国跨境电商产业规模及现状分析

疫情遏制了这条线下的消费，创造了全球在线消费机会。同时，国家政策的支持推动了跨境电子商务的迅速发展。到2020年，中国跨境电商公司市场规模将达到12.5万亿元。截至2019年12月31日，外汇基金资产达10.5万亿元，同比增长19.04%。2021年上半年，中国跨境电商公司市场成交量达到6.05万亿元。

2.3 出口贸易现状

2021年，中国出口跨境电子商务呈现上升趋势。我国企业感受到了跨境电商出口的巨大变化。一方面，地理格局发生了变化，一个更具包容性的市场引起了人们的关注；
另一方面，疫情促进了跨境电商的出口行业。

随着内容营销和直播经济的兴起，我国出口跨境电商产业突破了单一环节的限制，进入了整个产业链的整合阶段。过去，跨境电商企业面临着服务体系不完善、合规风险、互联网思维和定位不准确等问题。相比之下，由于目前的疫情导致外国消费者转向了互联网消费，这不仅降低了跨境卖家的用户教育成本，还降低了在网上获得客户的难度。中国稳定的供应链优势以及传统外贸的转型和升级吸引了更多资本流入出口跨境电商轨道。

3.1 跨境电商对中国进出口贸易的积极影响

3.1.1 进一步扩大我国进出口贸易成交规模

跨国电商公司的发展不仅与我国稳定对外贸易的重要战略息息相关，而且有利于我国制造业的现代化，这是中国对外贸易增长的强有力支撑。随着国内外经济的放缓，跨国电子商务将降低跨国电子商务的成本，越来越多的消费者和企业将从全球化的网络建设中受益。通过优惠政策和产业的发展，跨境电商公司在我国进出口贸易中显示出巨大的发展潜力，已成为我国对外贸易发展的重要因素。中国工商科学院预测，2022年中国电子商务的跨国贸易量将达到12.1万亿美元。

在进出口结构上，跨国电商公司实现快速增长，形成电商公司的总管理模式。其中，2020年，国家“双十一”通过统一版本的海关边境进出口制度处理了5227万件国内货物，高峰处理量3407张/秒，增长113.2%，各项指标均创新高。

3.1.2 减少我国进出口贸易成交成本

在进出口贸易中，跨境电子商务可以降低整个对外贸易过程中的贸易成本。基于经济学理论，互联网和信息技术可能会导致电子商务中的交易成本降低。交易活动的交易成本在整个交易过程中不断降低，降低了交易活动的总成本，提高了企业的生产效率和参与交易的效率。

3.1.3 促进我国外贸转型升级

其一，促进外贸企业品牌转型和新产品开发，当前跨国电子商务的发展提高了知识密集型产品、技术和服务的竞争力。其二，促进对外贸易向直接销售转变。跨国公司可以通过电子商务平台和服务实现跨国公司之间的直接交易，实现企业与终端消费者之间的互动。其三，推动外贸企业向小规模、统一、多样化的生产方式转变，跨国供应商的电子商务订单通常是小订单，或者单一订单。其四，跨界电子商务有利于扩大对外贸易专业服务水平。贸易信息流、跨国物流和电子商务公司的资金流在传统的多边网络结构下，跨国公司可以与其他国家直接通过外国贸易和物流平台。

3.2 跨境电商对中国进出口贸易的消极影响

3.2.1 降低进出口贸易通关效率

传统贸易通常涉及商品贸易。商品贸易的特点具有周期性、多样性、复杂性等。跨国公司的电商意味着从多频率、小交易量、低频到高频效率低下。

3.2.2 提高进出口贸易物流成本

物流通常包括仓储、分拣、包装和配送服务。跨境物流的成本很高，许多公司依赖国际快递，具有一定的滞后性。另外，该系统基础设施不完善，建设也不合理，无法满足跨境电商贸易日益增长的需求。

3.2.3 引发进出口贸易退税与侵犯国外知识产权问题

出口退税指退还增值税、企业税和特殊消费税，在国内生产经营过程中为出口产品实际支付的费用。企业缺乏产品定位，在激烈的竞争中，知识产权的滥用和其他现象产生于电子商务市场的许多领域。

3.2.4 增加进出口贸易跨境信用与电子支付问题

由于非品牌产品质量加上电子商务税收的原因，跨国电子商务的买方和卖方之间的信息不对称更加严重。此外，跨国电子支付还包括双方之间资金流动的安全性和风险。数据丢失的风险是由于数据系统故障或系统故障而通过计算机窃取支付信息。

4.1 政府层面对策

其一，解决跨国电子商务发展的瓶颈问题。政府与国家税务总局合作，向检查检疫的其他机关提供法律法规的可能性。其二，控制跨国电商公司的行为。增加补偿标准，完善协调机构之间的相关法律制度，提供报警服务，如知识产权教育、工业园建设政策的实施与传统的出口贸易不同。其三，中国政府必须加强与跨国供应商的国际合作。政府部门参加国际会议，促进学生发展项目协商。

4.2 企业层面对策

其一，在海外市场进行研究。为避免交易风险，跨境电商网络营业商在选择特定市场前必须先研究目标市场。公司还可根据国内外专业服务的情况，选择店铺装修、广告设计、营销、产品形象、管理信息系统和其他外部承包商的培训、供应商质量控制、跨境物流，甚至雇用外籍员工为网店客户服务。这不仅降低了单独的成本，而且避免了目标市场操作条件下的认知偏差。其二，加强品牌技术创新。通过多渠道整合的平台和电子邮件，快速打造跨境品牌和电商产品，加强风险管理和预防能力。其三，结合国际物流服务国家开放战略和新丝绸之路建设，物流公司可以在外国设立大型国际仓库。其四，优化工业或电子商务、跨国运输、海上运输或轨道运输物流，加强劳动组织的合作。在国内市场潜力大的情况下，企业公司为了提高竞争力结成了强有力的联盟。交流减少数据成本的经验，加强合作，强化产品，避免不必要的竞争。

21世纪，随着互联网技术的普及和相关物流企业基础设施的不断完善，在大数据等高新技术的推动下，跨境电商模式在国际贸易中得到了迅速发展，并且发展得如火如荼，但仍存在一些问题。应该及时予以关注，否则将阻碍中国电子商务的转型、传统外贸的改革和当前海外电子商务的发展，在转型方面，还要有创新发展意识。

总之，虽然中国跨境电商产业发展迅速，给中国经济发展带来了诸多积极影响，但也带来了巨大挑战。要使这个行业快速稳定发展，不仅要有开拓市场的勇气，也应该面对挑战，采取相应措施从根本上解决这些问题，从而促进跨境电商产业的健康发展，为国民经济的繁荣做出更大贡献。

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