新时期农业专题报道的方法与策略探讨

◎刘名家

(唐山广播电视台，河北 唐山 063000)

作为当代的农业发展大国，“三农”问题历来都是人们关心的重点。农业专题报道成为了当前传递中国最大农业资讯问题信息平台，它更符合了现代人民群众对农业资讯传播的迫切需求，大部分信息内容都反映了当前“三农”问题中的关键信息。改革开放之后，农业专题有了进一步的发展，不同于以往的形式，已不再像过去那样形式单调，内容乏味，存在着一定的局限性，不能接近农村的实际生产情况，具有形式主义的气息。相反，现在的近代农业专题形式得到了极大丰富，更加接近于农业生产的实际情况。仿佛我们可以透过它看见农村四季瓜果飘香的鲜明特色，在农村和关注农业的广大人民群众的心里分量非常大。这也就是现代农业专题报道的重要作用和社会意义，这就需要我们主动地加入到网络技术发展的大潮中，引导现代农业专题报道的新高潮，进而推动中国农业步入信息化新阶段。

就农业专题而言，尤其是广播电视专题报道，它重点实现了对农业社会各项事业的传播和报道，比如宣传有关农村政策、当地农民脱贫致富的好方法、社会新鲜话题、好人好事等。

网络、新兴传媒、城市化、农村现代化等的快速发展，对中国传统农业专题的报道领域造成了一定程度的冲击，并彻底改变了其受众特点、传播方式和专题内涵。从总体来看，中国当前的农业专题报道已完成了对传统农业专题报道领域的更新。但是，中国当前的农业专题报道还存在着若干问题，包括对内涵的挖掘不够深入，专题落地的宣传途径相对欠缺等，都限制着中国新时代农业专题报道的进一步升级，亟需有关从业人员重点注意和破解。其中，专题内涵挖掘深度的欠缺主要体现为：一是在一些农业专题报道中，只对政策法规、经济数据等具体内容展开了简单的罗列和浅显的阐述，而没有对农业现实案例、成功经验等具体内容进行深入发掘和研究，从而忽视了对一些有价值意义的内容的深入挖掘。二是的宣传路径相对欠缺，主要体现为专题宣传手法简单、表现形式相对呆板等，忽略了广大农村受众群体的实际信息需要，从而使得农业专题的总体宣传成效和传播价值大大降低，甚至可能成为无效宣传。

(一)农业专题内容更加充实

当前，随着中国农业生产现代化进程的加速，人民农业生活水平也日益提高。在这样的历史背景下，农业专题的素材也变得更加丰富。同时，随着新型媒介平台的发展和普及性应用，受众群体获得农产品资讯的渠道进一步拓宽，提高了报道的有效性。总的来说，新时代农业报道包含了农产品生产生活的全面内容。

(二)农业专题报道媒介得到优化

就我国的农业专题报道来说，它离不开传播媒介的配合。当前，网络的快速传播提高了农业信息的报道效率，民众获得农业信息更加便捷。同时，在新时代，农业专题工作者的素质得到了相当程度的提高，专题报道信息和农户的真实生产情况更加接近，做到了“接地气”的农业专题报告。

(三)农业专题报道受众范围扩大

新时期农业专题的报道对象不再是单纯地参与农村工作的单一群众，还包括涉及农专业技术、涉农单位、城乡居民等群体，应该说当前农业专题的受众群体的覆盖面越来越广泛。

(四)农业专题报道价值更为明显

在新兴媒介和网络的支撑下，受众获得专题资讯更加方便，使得农业专题的有效性明显提高，真正发挥出了农业专题的增值功能。

随着社会的发展，关心农村和农业的人与日俱增，农业专题的对象也已经出现了很大的转变。农村专题报道，首先要关注受众人群，了解受众人群的新特点。现在的农业专题对象并没有很狭隘的受限于农业本身，它大致上可分为这样几类：第一种是涉农公司，其中主要涉及农业经营的基层干部、农业销售商，以及广大的农户群体。当然，在这里农户依然是最大的受众人群。第二种是农类科研院校的广大教师以及农村技术员，他们也是受众人群中文化素质最高的群体，对农村经济发展有着举足轻重的作用。第三类是生活在农村中的普通人，由于现代社会生活节奏的加快和城乡贫富差距的逐渐缩小，有相当一大部分城市人因为渴望农村平淡宁静的田园生活，形成了农业专题报道的特殊目标受众。既然农业专题报道需要做好，就必须要针对农村这种复杂多样的人群，从农村视角入手，直面其需要，迎合其需求，如此农业专题才能够做大做强，从而推动了农业的蓬勃发展。

(一)报道内容与形式要与时俱进

当前，随着网络经济、技术的不断发展和普及性应用，新型媒介的应用越来越普遍，尤其是微信、微博等新媒体。这些新型媒介不仅是农业专题传播与宣传的有效途径，还是在农业专题传递中应用较为频繁的平台。所以，相关从业人员在开展新时代农村报道工作时，要注重引进新型媒介，此举有利于农业报道的内容的多元化发展。对新型媒介来说，正是因为它拥有了网络的优点，所以才可以进行更加方便、快速、准确、高效的专题信息传递，从而使得农业专题资讯能够第一时间传递至广大农户个体。除宣传形式外，在农业报道的内容方面，有关从业人员也要注重时效性，要做到与时俱进，介绍农业最新思想、传播新的社会主流观念等，并主动地与村民碰头进行沟通，以满足其实际需要，并发挥出农业报道应有的社会价值。

(二)拓展传播途径

目前为止，在中国的农业化和农村进步中最关键的问题是实现现代化农户。所以，为了促进中国农业现代化的发展，应在农业专题报道的相关宣传中着重强调农户这一任务。在农业专题报道消息的宣传中，对先进农户而言，还需要更多的资金支持，依靠农村新兴发展市场主体来促进农村的向前发展。当然也不应能忽视其中的宣传渠道。在这一过程中，也需要加强警惕性。在网络的发展热潮中，二次宣传的重要性也不能忽视，既要发挥专题报道的影响力，还要很关注村民领袖的看法和建议。在有效运用网络媒体进行宣传时，还必须引入对各种计算机等大数据的综合分析技术，对农业专题信息内容做出更加精确的调整。二次宣传也不应当只是一种简单的宣传途径，这样对农业专题地位的提高也就起不到积极的作用。而且这样的宣传方式也不是单一性的，需要针对不同的农村地域情况。同时还必须兼顾不同的社会阶级层次，以及媒体类型，建立起具有当地等级特点的“三农”专题报道的传播结构。

(三)要与时俱进、开拓创新

在互联网发展的年代，一些新型的自媒体平台，如微博、抖音、快手等，正在迅速进入到我们的日常生活。农业专题也要运用好这种高效的传播方式，让农业专题资讯以最快的速度被广大农村群众所了解。农业专题只有利用好这种自媒体平台，才能实现专题信息的及时性、方便性、便捷性和及时性，更有效地帮助农村广大农民群众的工作发展。另外，农业专题更应该从广大农户的视角入手，主动与广大农户朋友们进行交流，农业专题的作用不仅仅只是为了帮助农村经济发展，也是为了积极地记录农村农民的日常生活。农业专题工作者更应该提升自己的自身技术素养和业务能力，将农业专题报道与当代科学技术发展相结合，实现内容上、方法上的革新，把农业专题发展推上崭新的阶段。

(四)要端正服务态度

农业专题是服务于广大农户和各界人士的专题报道，应及时调整服务态度，以高质量的农业报道满足广大受众的需求，从而实现创新改革与发展。首先，农业专题作为一种媒体，必须了解我国农业的各项政策，如此才可以对广大受众产生正面导向的作用。其次，农业专题要积极发挥社会责任意识，通过真实的专题报道农民的生产生活状况，并为农民提供科学有效的资讯。再次，要把握现代热点，通过现象看实质，并带动广大农户进行深刻反思。最后，要塑造农民致富典范，激发广大农民的斗志，使他们有勇气创造更多的财富，尽早达到全民奔小康的宏伟目标。

(五)挖掘和推广典型农业增产增收方法经验

通常，由于人们都比较喜欢相信与自己日常生活中联系较密切的人或事。所以，在农村报道专题中，典型人物的事迹和经历就发挥了重要的示范作用。我们可以从具体的农业专题报道情况中看到，基层中也常常蕴藏着较为鲜活的农村典型，这些典型的影响力也就较为巨大。所以，对于在新阶段进行的农业报道时，有关人员就要着力于对典型经验加以宣传和普及，包括致富方法、新科技、好人好事等。其中，要尤其注意对脱贫致富成功经验、增产增收等典型的发掘和推广，以切实提高农村群众的生存能力和经济收入。另外，还要充分发挥电视等专题传媒的作用，帮助农村解决现实困难。就农村记者工作而言，需要深入农村的第一线、田间地头，对农户生产和发展中的实际情况加以了解，深入剖析成功经验，并加以广泛传播，以促进农业区域经济的整体发展，实现农户的增产增收。

(六)讲好农业故事

在新时期，当前的农业专题对“讲好中国故事”越来越关注，也可以说，当前的农业所有专题主要侧重此类主题报告，并在实际工作中重点突出“讲好中国故事”，在农村报道中，往往需要对报道的具体内容、表现形式等加以适当调节，避免出现千篇一律的宣传稿。但笔者认为，在“讲好中国故事”的指引下，农业专题报道要以“说事迹”的多种形式，对先进理念、典型经验加以宣传。

对农产品而言，其属于相对较大的范畴，其涉及的品种较多，并存在差异化和专业化的特点。根据这样的实际情况，有关从业人员在农业报道过程中，要尽量采用较为专业化、技术性、枯燥的话语，以实现对农产品故事的高质量介绍和宣传。同时，还要对农产品市场新型运营主体进行个性化的信息需求剖析，在农业专题报道中除了介绍农产品技术以外，还要向受众传播先进的农业运营理念、优秀公司的成功事例、农民资本的成熟运营方法等。

(七)进一步提高农业媒体记者的综合素养

第一，切实深入基层。为了提高新时代农业专题的真实性，相关从业人员需要切实掌握农村农户的生产情况、心理状况和想法等，并以此为依据，形成更具生命力、传染性的农业专题，以此产生更大的社会效果。另外，还要根据农村民众的实际情况、受教育水平等，对专题报道内容和方式做出改变，也可以通过视频、图表等形式来替代传统文字的呈现，以增加对农户的了解范围。

第二，提高知识储备。新时期对农业信息宣传工作者的知识准备提出了更高的要求，不但需要其了解基础性、专门性的信息写作知识，还需要其掌握农学、市场经济、生态建设学、天气学、土壤学、农业机器等与农村经营有关方面的知识。按照这样的需求，有关工作者必须进一步增加知识储备，广泛涉及各个方面，在此基础上，才可以在新阶段进行“三农”方面的报道。

实现好报道内容和表现形式的与时俱进，积极寻找新型的宣传途径，讲好农村故事，积极发现和推广增产增收经验的农村典型。提高农业记者的综合素质，以适应新时代的发展需求，满足农民受众对农业报道的实际需求，进一步增强农业报道的社会价值，在农业现代化、增产增收等方面都起到了良好的促进作用。

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