基于CiteSpace的包装设计研究可视化分析

游天梅，张宗登

（1. 北海设计艺术学院，广西 北海 536000；
2. 湖南工业大学包装设计艺术学院，湖南 株洲 412007）

包装作为容纳、盛装物品、方便贮运的容器与方式，其起源与人类同步，并伴随着人类社会的发展与进步而不断演变，时至今日，包装在人类社会生产生活中具有重要的作用与价值，已成为人类社会不可或缺之物。[1]同时，包装也带来了资源消耗、环境污染、过度包装等系列问题，为此，广大研究者从包装所引发的问题出发，纷纷为其建言献策。目前为止，研究者从设计学、市场学、销售学、经济学、心理学、材料学等领域展开了大量研究，研究主题多围绕绿色化、本土化、智能化等内容展开。CiteSpace科学计量可视化软件，可将大量数据进行转换以图谱的形式呈现出来，并将一个知识领域来龙去脉的演进历程集中展现在图谱上。[2]本研究将2978篇文献导入CiteSpace5.7R5W可视化工具，绘制出作者及机构、关键词共现、时区图谱，拟揭示包装设计研究现状、梳理包装设计的未来研究方向，为包装设计的发展提供新的可能。

1.1 数据采集

以中国知网(CNKI)数据库中北大核心、CSSCI、CSCD为检索范围，以“包装设计”为检索主题，以2010年1月1日至2020年12月31日为检索时限。检索数量为3029篇，剔除无作者及与包装设计研究无关的文献，共计2978篇。

1.2 研究方法

将2978篇 文献 以“Refworks” 导 出， 以“download_＊＊＊.txt”格式命名，导入CiteSpace 5.7.R5W软件进行格式转换。将作者及机构合作图谱时间切片（Years per slice）设置为“2”，关键词共现、时区图谱设置为“1”。节点类型（Node types）中作者（Author）、机构（Institution）、关键词（Keyword）中，每个时间切片内对象的数量（TopN per slice）均设置为50，对关键词采用寻径（Pathfinder）、修剪切片（Pruning sliced networks）进行剪裁，将阈值（Thresholds）c设置为3、2、20，cc为3、3、20，ccv为3、3、20，点击go，得到包装设计研究作者及机构合作、关键词共现、时区图谱及知识信息量表。

2.1 发文量及文献基金分析

据知网显示，2016、2020年发文量最高。2016年发文472篇，占总发文量16%，这一年出现了大量茶叶包装设计研究成果。这离不开政策的加持，2016年3月《中国茶叶产业“十三五”发展规划》（2016-2020年）指出，推动茶文化与旅游产业相结合，带动产业发展。许多研究者从民族化、地域化、符号化、情感化等视角出发，将自然风光、民俗风情、历史文化融入到包装设计中，引发消费者情感共鸣，促进消费。2020年发文466篇，占总发文量16%，这一年出现许多绿色化、生态化、减量化、智能化、新材料、新技术等研究主题的成果，大部分研究者从快递包装所引发的资源浪费、环境污染、过度包装等系列问题做研究。一方面，2020年1月《关于进一步加强塑料污染治理的意见》提出，到2020年底，我国将率先在部分地区、部分领域，禁止、限制部分塑料制品的生产、销售和使用。另一方面，2020年8月《关于加强快递绿色包装标准化工作的指导意见》提出，加速快递包装新材料、新技术、新产品相关成果转化为标准，不断完善标准与法律政策协调配套的快递绿色包装治理体系。

此外，包装设计研究得到了国家级、省部级、市厅级项目基金的扶持，据知网统计，各级项目基金达349项，国家级项目基金为111项，省部级为158项，市厅级为80项。相较之下，省部级项目基金投入较多，其中湖南省是省部级项目基金投入最多的省份，为73项。

2.2 发文作者及合作分析

字体和节点的大小代表发文量的多少，节点间连线的粗细表示作者间合作紧密程度，线条越粗说明作者间合作程度越大。[2]CiteSpace可视化数据显示，发文量最多的作者为高驰，发文量为15篇，他为鲁迅美术学院艺术设计系教授、硕士生导师，主要从事品牌和包装设计及其理论与教育研究。其次为柯胜海、刘文良，发文量为12篇，他们均是湖南工业大学包装设计艺术学院教授、博士生导师。柯胜海主要从事包装创新设计理论、智能化包装设计、设计与创业研究，刘文良主要从事设计艺术理论与批评研究。王安霞发文量为11篇，他为江南大学设计学院教授、硕士生导师，主要从事包装设计与理论研究。

图1中，节点数为933，连线数为536，网络密度为0.0012，表示国内10年来发文作者共933位，作者间的合作次数为536次。整个知识图谱由较零散的网络组成，说明包装设计研究尚未形成合作密切的大网络。相较而言，以王军为代表的团队合作较密切，此团队研究视角广泛，利用跨学科优势，从力学[3]、心理学[4]、食品工程学[5]等来论述包装。其次是以高驰、周作好、薛生辉为代表的团队，高驰团队主要以设计实践为主，如茶包装设计[6-9]、食品包装设计[10-11]、餐具包装设计[12-13]，等等，但高驰团队发文时间集中在2015年，此后尚未看到该领域研究成果的出现。周作好团队主要从海洋文化[14-16]切入包装设计研究，薛生辉团队主要以低碳[17-18]、可再生[19]包装研究为主。从合作频次来看，包装设计各团体之间初步建立合作关系，未来更需大范围加强学术团队的合作、深化沟通与交流，促进包装设计的进步与发展。

图1 “包装设计研究”作者合作图谱

2.3 研究机构及合作分析

CiteSpace可视化数据显示，发文量排前三的研究机构分别为湖南工业大学（74篇）、江南大学（42篇）、陕西科技大学（41篇），且排名前10名的研究机构均为高校。在高校，许多教授、硕、博导师将包装设计纳入自己的研究课题，大量师生参与到包装设计研究中，促进了研究成果的增加。

节点间连线反映了机构间存在科研合作关系，网络越密集，合作越紧密；
颜色则反映了合作时间的远近，颜色越浅，合作关系达成时间越晚。图2共有337所研究机构涉及包装设计研究，彼此间连线47条，网络密度为0.0008。由图2可知，包装设计研究已有跨地域合作的倾向，如以江南大学为代表的合作团队，其于2010年开始建立合作团队，最早与暨南大学包装工程研究所、南昌大学、中国兵器工业第九研究所建立合作关系，随后有华南农业大学、郑州大学的加入。其通过学校与学校、学校与研究所组建合作关系，这为包装设计研究营造了良好的设计及科研环境。当然，包装设计的发展更需要企业的加盟，搭建校企合作平台是促进包装设计理论与实践结合的重要途径。

图2 “包装设计研究”机构合作网络图谱

3.1 关键词共现分析

关键词是对该文献内容的高度概括和凝练，对关键词进行分析，往往被用来探寻和确定一个研究领域的热点问题。图3中共191个节点，239条连线。

图3 “包装设计研究”关键词共现图谱

1）从中介中心性(Centrality)来看，其表示节点在网络中的重要程度，起到枢纽的作用，可以反映研究领域热点方向。一般以中介值≥0.1为条件评价该网络节点的重要性。[20]由表1可知，中介中心性最大的关键词有食品包装(0.28)，其次是产品包装(0.21)、传统文化(0.15)，其在网络节点中起到桥梁的作用，概况了包装设计研究的重要研究领域。

2）从节点大小来看，其表征关键词频次，从图3结合表1可以清晰看到，出现频次最多的有茶叶包装、食品包装、传统文化、产品包装等，表明在2010年到2020年间，其是包装设计研究中研究者关注较多的领域。

表1 “包装设计研究”频次排名前20的关键词

3.2 时区图谱分析

时区图谱由一系列表示时区的条形区域组成，按时间顺序从左向右排列，可清晰看出各个时间段包装设计研究关键词随时间变化的趋势。结合发文量，将第一阶段划分为2010至2015年，第二阶段为2016至2020年。对其进行图谱绘制，得出包装设计领域研究发展变化与趋势，见图4。

图4 “包装设计研究”关键词时区图谱

3.2.1 第一阶段（2010年—2015年）

第一阶段（2010年—2015年），此阶段涌现了大量研究主题，包装类型的研究呈现出丰富多彩的局面。主要分为绿色包装、礼品包装、药品包装、军品包装、食品包装、产品包装、商品包装、运输包装、茶叶包装、网购包装、智能化包装、缓冲包装，并针对这些包装提出设计策略，如结构设计、低碳设计、优化设计等。此外，低碳、环保、可持续等是包装设计不可或缺的研究主题。一方面，包装贯彻人们日常生活的方方面面，随着经济水平的提高，人们更注重健康、绿色、环保。另一方面，遵循“绿水青山就是金山银山的”理念，大多研究者从包装的结构、材料、技术等方面，力求打造包装的绿色世界。

3.2.2 第二阶段（2016年—2020年）

第二阶段（2016年—2020年），此阶段出现许多新兴领域，如农产品包装、快递包装、塑料包装，等等。一方面，2018年《关于加快推进品牌强农的意见》颁布，指出加快推进品牌强农，有利于提高我国农业产业素质，弘扬中华农耕文化，增强市场号召力和竞争力。多数研究者从地域文化出发，将本土文化融入包装设计，引发受众的情感共鸣，促进消费的同时，使地域特色文化得以传承与发扬。另一方面，近年来，我国快递行业一直保持快速发展的势头，并跻身我国新经济的代表性产业之一。据国家邮政局统计数据，2017年全国快递业务量达到400亿件，超过世界40%的份额，到2019年更是突破600亿，达到635.2亿件，同比增长25.3%。[21]据2021年全国邮政管理工作会议数据显示，2020年我国快递业务量完成830亿件，同比增长30.8%。[22]快递包装所引发的社会问题受到了人们的广泛关注，许多研究者从减量化、新材料、新技术等方面来提出解决策略，试图解决包装所引起的生态环境问题。

此外，随着2016年《塑料加工业“十三五”发展规划指导意见》、2020年《关于进一步加强塑料污染治理的意见》的出台，塑料包装受到了广大研究者的重视，研究者从生态化、轻量化、智能化等角度进行研究。

运用CiteSpace可视化软件对10年来发表的论文数量及文献基金、作者及机构合作图谱进行分析，了解包装设计研究现状。对关键词共现、时区图谱分析，预测包装设计研究热点及发展路径，梳理出该领域研究的大致框架和发展脉络。

1）从发文量及文献基金来看，核心期刊发文量呈波动式上升，包装设计研究得到国家级、省部级、市级项目基金的支持，其中省部级扶持力度最大。从作者及机构合作来看，各团队、机构之间合作关系不够稳定，为提高研究团队之间的合作，一方面学校可以发挥各专业的优势，实现跨专业、跨领域研究。另一方面，加强各高校间的学术交流，实现跨领域研究。同时，搭建校企合作平台，高校可以邀请企业资深从业人员到学校做讲座，以展开合作、交流，高校师生也可以到企业去调研，实现产学研为一体的教学模式，促进理论与实践高度结合。

2）从关键词共现图谱来看，高中介中心性的食品包装(0.28)、产品包装(0.21)、传统文化(0.15)等词具有中心枢纽的作用。从时区图谱来看，第一阶段涌现了大量研究主题，学者们研究的包装类型呈现出丰富多彩的局面。第二阶段出现许多新兴领域，如快递包装、塑料包装、农产品包装等，在现今快节奏生活的时代，人们讲究快捷、方便、高效率，快递、塑料包装的出现满足了人们的诉求，但也因此引起了一些环境污染问题。随着“乡村振兴”“脱贫攻坚”“新农村改革”政策的出现，为打造“一村一品”，使得许多农产品得以推广，农产品包装也成为包装设计的焦点。

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