基于《“一带一路”与黄河旅游》看黄河流域文化产业与旅游产业的耦合发展

张永娜

宋瑞，金准，吴金梅主编社会科学文献出版社出版

随着社会的发展和时代的进步，人们的游览观念发生了变化，如今人们更倾向于深度文化体验游，在放松心情、体验独特自然风光的同时，让自己的心灵得到文化熏陶。在“一带一路”的时代背景下，黄河流域文化产业和旅游产业日益引起人们的关注。《“一带一路”与黄河旅游》以黄河旅游为研究对象，分析了黄河流域文化产业和旅游产业的发展现状，深度解读了黄河的历史和现实，并结合时代背景分析了黄河旅游发展的机遇，阐述了以旅游推动黄河流域复兴的战略思考。

《“一带一路”与黄河旅游》共三个篇章：上篇论述了黄河旅游的发展状况，以全新的角度解读黄河，提出了“再造黄河”的理念，以改革开放推进黄河旅游发展；
中篇探讨黄河旅游发展的开放、合作和创新战略，提出要加强黄河旅游和丝路旅游的良性互动、抓住“一带一路”的历史机遇，加强黄河流域各省（区）间的旅游合作，以文化支撑助推黄河旅游发展，推动黄河文化和黄河旅游“走出去”，以文化振兴助推中国梦的实现；
下篇从历史传承与合作共赢的角度，以开放、联通、创新的理念，阐述了黄河流域文化传承和旅游产品打造的相关内容，重点分析了“一带一路”旅游产业区域合作互通和产品构建策略。

参阅全书可知，黄河文化作为中华优秀传统文化的重要组成部分，在中国对外开放和对内发展的过程中占据重要位置。目前，黄河旅游以独特的自然景观为主，文化和旅游的融合程度并不深，品牌形象不明晰，文旅产品种类少，特色鲜明的黄河旅游资源综合开发程度不足。因此，政府要高度重视黄河旅游资源的整合与开发，充分整合黄河流域深厚的文化资源，重点开发文旅产品，打造黄河全域旅游线路，从而实现文旅融合，为游客提供全方位的旅游体验，具体可以从以下三个方面入手。

其一，整合黄河流域文化和旅游资源，加快文旅相关产业融合。黄河文化是黄河流域劳动人民在长期的社会实践中，根据当地的地理环境、社会背景等所凝练出来的，其在每一位中华儿女心中都占据重要地位。黄河流域的旅游资源主要包括水文资源、地质资源、民俗资源等，从根源上说，黄河流域的文化和旅游资源都是黄河文明的具体体现，二者之间具有十分明显的联系。但是，在黄河旅游资源的开发过程中普遍存在重自然地理资源、轻历史文化资源的情况，导致黄河旅游的市场影响力较小。首先，政府需要整合现有资源，深挖黄河文化的内涵和时代价值，合理规划黄河旅游景区，避免在文旅融合过程中出现相互排斥、相互阻碍的情况。其次，政府要出台有关文旅融合的优惠政策，吸引社会资本进入，扩大黄河旅游产业规模，提高黄河文化旅游的吸引力，增强黄河文化旅游市场容纳力。

其二，打造黄河文旅IP，塑造黄河文旅形象，凝练旅游线路。黄河流域文化产业与旅游产业的耦合发展突破了原有的边界限制，出现多种多样新兴的产品和服务，进一步拓展了黄河旅游的形式和内容。因此，旅游企业要将重点放在产品与服务的整合与升级上，激发产业活力，并赋予其新的意义和内容，打造新的品牌形象，从而提高企业的内在竞争力。首先，旅游企业在开发旅游产品时要强化文化的意义，开展深度文化体验游，以本地区深厚的黄河文化资源为基础，打造黄河文旅IP，提高游客的参与度和体验度，强化旅游景区对游客的黏性。其次，旅游企业要丰富旅游线路，根据不同的目标客户，将黄河文化融入旅游产品，打造多样化的旅游线路。比如，对于青年游客，可以打造一批文旅特色小镇，举办各种艺术活动，为他们提供黄河文化风情体验游；
对于不同年龄段的学生，可以为他们打造研学旅游，让他们在游览中放松心情的同时，对黄河文化得到更深层次的了解。

其三，立足黄河文化特色，构建全域联动的黄河旅游新格局。黄河旅游是一个统一的整体，具有开放性、发展性、综合性等特点。在黄河旅游这个大的范畴内，旅游产业、文化产业、文创产业等相互交流、相互作用，需要专业的管理人员协调各要素之间的关系，发挥各要素的优势，释放不同产业的内在潜能。文旅耦合发展，初期可能会出现相互排斥的情况，随着二者融合程度的逐渐提高，会形成一个新的发展模式，既包含文化产业和旅游产业的特点，也具有独特的产业特征，使文旅融合达到一个新的高度。政府需要立足当地经济和文化特色，重点规划，积极探索文旅融合的新形式和新内容，完善黄河旅游的基本要素，打造全域联动的黄河旅游格局。首先，政府要划分旅游区域，打造特色文化体验区，突出地域特色，提高黄河旅游的吸引力。其次，政府要构建旅游产业融合发展的平台，将农业、手工业、会展、康养等元素纳入黄河文化旅游范畴，拓展黄河旅游项目种类。

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