商业价值怎么写_浅析设计色彩在包装设计中的商业价值

　　摘要：在商品营销活动中，包装是商品留给消费者的第一印象。因此，包装在很大程度上决定了商品能否受到消费者的青睐。然而，在影响包装设计的诸因素中，色彩则是最重要的，倘若色彩搭配或应用不当，将导致消费者对产品形象的认知产生偏差，从而减弱购买欲望，反之，则会美化产品，使产品有较大的增值。本文着重剖析色彩在视觉传达、产品印象的传达、产品性质的传达以及企业形象的传达等方面的价值取向。
　　关键词：设计色彩；包装设计；影响与价值
　　在激烈的市场竞争中，商品要赢得广阔的销售市场，其外包装是极其重要的，优美的包装会使产品在琳琅满目的商品中脱颖而出，迅速抓住消费者的视线，简要传递商品的特点及功效，引导消费者加深对品牌的记忆，同时激起消费者强烈的购买欲望。那么，在市场特定的空间里，要使产品的包装极具视觉冲击力，在设计时就要考虑包装的造型是否美观、别致；色彩是否抢眼、协调；文字说明是否简单、明了；图案形式是否美观、和谐；包装材质是否恰当、合理。而在这诸多因素中色彩则是最重要的。本文将从以下四方面进行深入剖析，来研究色彩在包装设计中的商业价值。
　　一、税觉日可传达价值
　　当人们穿梭在各类造型优美、色彩鲜艳的商品中，由于商品种类繁多，购物时间有限，致使人们无暇仔细审视每一件商品，而往往被那些色彩优美的包装所吸引，将购买目标锁定在那些包装抢眼的商品上。可见，色彩在包装设计中具有强烈的视觉感召力和表现力，能有效突显出产品的个性特色，使其在纷繁复杂的商品中脱颖而出，吸引人们惊羡的目光，诱发人们产生浓烈的兴趣，激起强烈的购买欲望。
　　人们在选择商品时，潜意识中形成了依据色彩来判断和感受商品的心理。倘若色彩搭配或应用不当，将导致消费者对产品形象的认知产生偏差，减弱购买欲望；反之，若色彩搭配或应用得当，则会美化商品，给人们-在情感上形成一种最佳视觉效果，增强消费者的审美愉悦感，以此来打动、吸引消费者，激发消费者去判断、去联想，进而诱发消费者对美的渴望与追求，最终实现购买行为的目的。可见，色彩运用的好坏，将直接左右着人们的购买行为。
　　二、产品印象的传达价值
　　在包装设计的诸要素中，色彩是最能快速传递信息、表达情意的因素，它能有效唤起人们情感的联想，引发心理上的连锁反应。由于每种色彩都有自己独有的印象，而这种印象又深印在人们的内心深处，这样人们通过长期生活体验的积累，便赋予每种色彩以固定的情感。当看到某一种色彩时，就会自然而然引起它所对应的情感，这种色彩的情感性使得人们在看到外包装的色彩就能基本联想到内部商品的特征。
　　人们通过长期生活经验的积累，使色彩与商品内容的属性之间无形中形成了一种内在的联系，每种商品在消费者的印象中都有着根深蒂固的“概念色”“形象色”“惯用色”。因此，消费者仅凭包装的色彩就可对商品进行视觉上的判断，例如，当人们看到橙色就会联想到橙汁，绿色联想到水果和蔬菜，深褐色联想到咖啡饮品，这些都成了消费者判断商品性质的一个特定符号。通常人们在逛超市时，也是凭借这种特定符号快速判断出所需之品的位置，如一般清洁剂类摆放在冷色系列货架，食品类摆放在暖色货架，化妆品类摆放在清新高雅的色调，以上所述便是产品印象传达价值的体现。
　　三、产品性质的传达价值
　　经过人们长期视觉经验的积累，在消费者心理已形成一些色彩固有的风格特点，致使色彩在包装的信息传达中，直接左右着人们的情绪，唤起人们的情感联想，当人们看到那些特定符号后，大脑中马上会感受出产品的新鲜、美味感，或者感受出古典的、现代的、时髦的、自然潇洒的、温暖清爽的印象。因此，外包装的色彩决定了产品的性质及风格，决定了消费者的购买行为。
　　商品性质与消费者心中牢固色彩印象的紧密联系，是存在于消费者一种无意识状态之下，是一种自然的识记转台。因而，它容易给消费者留下难以磨灭的记忆，久而久之，便使得人们在色彩与商品属性间形成一种潜在的对应关系，不同性质的产品在消费者心中都有其根深蒂固的惯用色，进而使不同的色调体现出不同的产品性质，每一种色调都代表一个主题，体现一种商品特性。因此，不同的色调产生不同的商品属性，很直观地突显了产品的性质，为产品提供了一个无声的推销，让消费者从心底里热衷于此产品，不需过多的广告宣传，这便是色彩对于产品性质的传达价值。
　　四、企业形象的传达价值
　　色彩对于包装设计而言，不单是产品的外部装饰，除了能装饰美化产品外，还是企业传达信息、树立形象的重要媒介。包装色彩的设计与企业识别系统和品牌标准色的有效组合搭配，可获得信息的传达和促进销售，提高企业形象的双重效益。色彩可用来代表生产商和品牌，有助于商品在同类商品中脱颖而出，并区分出同一系列产品中成分、口味不同的各个种类，此外，色彩更是增强对产品记忆的一种有力手段。
　　色彩是决定各品牌之间差异性的重要因素，可使企业获得更多商业价值，许多产品种类繁多的大型企业为了突显企业形象、增加产品附加值、提升品牌知名度，在包装设计中常以企业的识别形象造型和形象特色为基本设计要素，以使不同种类的产品包装具有统一的画面和色彩，从而具备共同的识别性，增加意想不到的附加值，创造不可估量的经济效益。
　　五、结语
　　色彩可起到烘托主题、装饰美化产品以及便于消费者识别产品的功效。在产品包装设计中，色彩是产品外在形象最重要的因素，是商品的直接广告，也是最能打动人心，吸引消费者的重要因素。因此，我们要深层次挖掘色彩的商业价值，借助人们潜意识中对色彩的认知，依据商品的用途、价值含义、市场定位等。把握好色彩在商品中促进消费的功效，来优化产品设计，提升销售业绩，增强品牌竞争力，提升品牌形象。
　　参考文献：[1]陈光义，耿燕.包装设计[M].北京：清华大学出版社.2010.[2]张继渝.设计色彩[M].重庆大学出版社，2005.[3]郭雅冬，伊鹏飞.设计色彩[M].北京：清华大学出版社.2009作者简介：
　　张瑞云(1984―)，女，甘肃天水人，西北师范大学美术学院艺术学专业2009级硕士研究生。

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