[综合评估媒体传播价值精准触达目标消费人群]高效精准触达用户

　　收视率、收视份额、点成本一般用来衡量电视媒体的影响力和价值，但如果只是从这些角度看媒体的价值就未免太过于单一。假如A频道和B频道在某时段同样是1个点的收视率，但A频道在该时段播出新闻节目，而B频道在该时段播出的是电视剧，那么同样的1点收视率所代表的收看人群是不同的，它所代表消费者的购买力和影响力也是不一样的，也就是说，媒体的价值不能简单地从收视率角度或点成本角度去评价。
　　收视率以及其他衍生的媒介指标等都是从定量的角度对媒体价值做分析，但因为目前市场研究机构对收视率的调查仅能反映抽样样本的性别和年龄，还无法涉及到收入、职业、生活观、消费观、媒体接触习惯等方面的信息，因此，如果在对媒体进行定量评估之前不先做出合理的定性分析就有可能会做出错误判断，导致传播投资的损失。
　　例如，假设某一电子产品的目标人群主要特征是：广东省、年轻男性白领、高等教育水平、收入中等偏高。确定了目标消费者以后，在传播方面就要去分析这些目标人群更集中在哪里，然后用最少的成本去跟他们做沟通。
　　首先，从广东各省级电视频道的观众性别特征看到，南方经视频道(TVS―Ⅰ)在省级频道中男性化特征最为明屁；其次，在职业和教育程度方面，南方经视频道对于该产品目标消费者的倾向性很高。再次，南方经视的观众在个人收入方面更偏向于中高收入水平。
　　通过以上几个角度的分析，我们对广东省各频道在人群定位方面有了比较清晰的定性认识，且可以看到该电子产品的目标消费者比较集中在南方经视(TVS-Ⅰ)频道，最后，我们看到，南方经视(TVS-Ⅰ)在18～35岁男性人群的收视排名在所有频道中处在第三的位置上，考虑到该电子产品的目标消费人群与这个频道受众的高度一致性，假如每点成本有竞争力的话，那么南方经视就是适合该电子产品做电视传播的理想媒体。
　　因此，在做媒介传播计划选择媒体时，不但要从定量的角度看媒体的收视率和性价比，更要从定性角度发现媒体传播价值，这样才能更精准地触达目标消费者，帮助广告主提高传播投资的回报率。

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