【全媒体:服务社会的新路径】请媒体提供x64的路径

　　宁波日报报业集团组建全媒体新闻部至今已有三年，在传播模式方面，从单终端、单形态、单走向到多终端、多形态、多走向的尝试上迈出了第一步。全媒体新闻部以宁波报报业集团全媒体数字技术平台为依托，以视频多媒体为主要报道方式，在集团新媒体平台和中国宁波日报报业网上实现了多媒体、即时、滚动、互动的全新网络新闻传播模式。经过三年的探索，中国宁波网全媒体在网络新闻传播方面不断做出尝试，逐渐摸索出一条与以往不同的网络传播新路径。
　　策划形成机制
　　在三年的实践中，中国宁波网一直在研究探索如何做好全媒体新闻、如何创新主题报道，结合宁波重大主题宣传和网站主动策划的主题报道加以探索、创新，发挥网站自身及时性强、互动性广、整合力度大、技术优势强等特点，在表现形式、内容拓展、机制形成等方面都取得了突破创新。
　　表现形式更加多样灵活。在报道中突破了以传统的专题为主打的形式，凸显全媒体特色，在报道中加入对话访谈、网友互动、手机报、新媒体播报、网站与报纸电视联动报道等新的表现形式，吸引了更多的读者网友参与，扩大了受众范围。
　　同时，在内容方面也加以拓展，从关注市委、市政府重点工作宣传扩展到普通市民百姓关注的民生问题，中国宁波网的全媒体报道都及时跟进，让网民能够在第一时间浏览阅读。
　　机制上也不断创新。在新闻报道方面，中国宁波网逐渐形成以新闻中心为主体，新媒体中心、互动中心等部门协同配合的宣传机制，充分调动网站整体资源加以运作，在报道中能够凝聚网站整体资源优势，在前期策划、报道力量、传播渠道等方面都得到了加强，使网络媒体的主题报道能够吸引更多的网民参与，产生更好的舆论引导效果。
　　这些创新探索在网站主题报道中得到了验证，如庆祝建党90周年、“三思三创”、“争创全国文明城市三连冠”、宁波实施“六个加快”战略、宁波大力发展海洋经济、“老何说和”民间社会管理创新、宁波城管义工等重大主题报道。
　　中国宁波网在重大新闻报道中发挥全媒体采编优势，突出视频新闻报道特点，突出网民参与互动，突出新闻整合优势，使整个报道过程呈现立体、形象、全面、系统的特点，方便网民浏览，积聚网上人气，超出了舆论引导预期效果。
　　突出特点贯穿始终
　　在日常新闻报道中，中国宁波网充分发挥网络媒体优势，将文字、图片、视频、声音等表现形式统一在报道中，构成全新的信息网络形态，产生图文并茂、视听齐现的立体传播效果。全媒体报道的形式立体、鲜活、多元，能够弥补主题报道中过于庄重、严肃、单调的缺陷，让广大网民爱看、想看，给主题报道增添贴近性和亲和力。
　　在宁波各类重大活动报道现场，都活跃着中国宁波网全媒体记者的身影。在2011年年初开始的“三思三创”主题教育活动宣传报道中，全媒体记者用照相机、摄像机记录下各行业部门积极开展主题教育活动的场景。全媒体记者先后推出了《宁波市委书记王辉忠：以百倍努力争创科学发展新优势》、《宁波广大干部对“三思三创”活动反响强烈》等稿件，收到良好效果。及时报道各地各部门针对“断头路”改造开展的各项工作，报道各条“断头路”贯通具体进度安排。中国宁波网还重点做好典型人物的宣传，以文字、图片、视频的全媒体形式推出长篇通讯《人民的好检察长――记宁波市检察院检察长陈长华》以及关于宁波电业局原副总工程师江小金等典型人物的详细报道。这些报道都在中国宁波网首页头条区突出刊发，助推“三思三创”活动推广先进典型。
　　每年“两会”主题报道中，中国宁波网安排全媒体记者赴京以宁波视角报道全国“两会”，在京设立直播室，邀请代表、委员与网民交流互动。“宁网记者跑两会”栏目已成为宁波连线全国“两会”的一大亮点。
　　2011年8月份，中国宁波网全媒体记者多次赴宁海实地采访，深入挖掘、立体阐释“老何说和”这一民间调解组织在调动基层“资源”维护社会和谐稳定方面的典型示范意义，在网上掀起了探索社会管理创新模式的舆论热潮，引发了社会的广泛关注。全媒体记者以文字、图片、视频等多媒体报道方式，在首页重点推出《文明城市需要“老何说和”》系列报道。解读“老何说和”这一民间调解组织的运作模式和经验做法，既有从整体上的报道《宁海“老何说和”：用群众方法解决群众问题》，也有实际案例的报道《“老何”调解心得：摆正自身位置，有效化解矛盾》，还有从群众视角展开的报道《百姓眼中的“老何”：办事公正公平，让人放心!》，以及从政府管理角度的报道《“老何说和”：整合民间力量，共化信访难题》等，使网民对“老何说和”这一民间调解模式有了全面了解，也使得这些被称为“老何”的民间调解员形象更加生动鲜活。
　　全面整合显优势
　　在全媒体报道过程中，中国宁波网注重发挥网络直播访谈互动的功效，掀起新闻报道与舆论引导的高潮。在天一论坛的人气基础上，搭建《对话》、《网上发布厅》、《城事热线》等直播互动栏目，成为网民与政府沟通的平台。依据这些互动平台，中国宁波网在主题报道中和广大网民互动交流，掀起主题报道的高潮。在“三思三创”主题报道中，中国宁波网“对话”栏目特别推出了“‘断头路’何日变通途”、“问诊‘出行难’共谋‘堵城突围”’两期对话，与网民开展互动交流，在网民中产生了较大的反响。2011年3月1日至3月11日，中国宁波网陆续推出了“一把手访谈”，中国宁波网的报道以视频为主，并配以文字，每天在小头条区连续推出三到四位嘉宾访谈。网站还专门设计制作专题页面，对访谈进行全面集中展示。2011年5月，宁波市长刘奇通过《对话・网上发布厅》关注网络民生热点问题，并寄语要搭建好网络问政平台，及时汇集网络社情民意，帮助政府部门更好地开展工作。
　　在全媒体新闻报道中，中国宁波网注重与广大网民进行互动交流，通过天一论坛刊发主题帖，与网民留言互动；通过手机报播报主题报道稿件，让广大市民网民通过手机短信回复，达到互动参与的效果。与此同时，中国宁波网还积极与报纸、广播、电视等媒体联动报道，掀起主题报道舆论高潮。
　　在“争创全国文明城市三连冠”主题报道中，中国宁波网的《宁波手机报》积极加入到全市文明城市创建活动中，推出“手机直拍脏乱差”栏目，并在中国宁波网首页开设专栏，曝光不文明现象。2011年4月2日栏目推出后，反响热烈，共有270条彩信和短信刊登在专栏中，引起了各县市区相关部门的广泛关注。4月13日，该栏目还和宁波电视台新闻综合频道《看看看》栏目合作，相关图片及整改结果滚动播出。栏目第一时间对读者反映的乱摆摊、乱停车、非机动车超载等等不文明现象展开整改追踪。宁波市主要领导对这一大规模的群众性文明创建“拍砖挑刺”活动给予了高度重视，市文明办多次召集有关部门进行专题研究，并与市委督查室联合下发“督查单”，要求在五月底前攻难克坚，消灭这些“脏乱差”死角。各县市区也及时对管辖区域内的不文明现象积极整改。
　　在“三思三创”报道期间，天一论坛开设“三思三创谋发展，我为宁波献一策”主题版块，形成了热烈的网上舆论氛围，网友们积极参与，留言达4485条；《宁波手机报》也开设“三思三创讨论区”手机报专栏。发动手机报读者来参与解放思想大讨论，网站编辑之后进行二次互动传播。另外，天论坛还配合市三思三创办公室“打通‘断头路’网络动态监督平台”，推出《全民齐行动寻找“断头路”》版块，全站共有相关主题帖600多条，28万余人次点击浏览。
　　在全媒体新闻报道中，新闻整合是网络媒体特有的优势。新闻整合包括两部分：一方面是网络媒体整合自身的报道资源，即在主题报道过程中，把全媒体稿件、视频访谈、网友互动内容、手机报播报内容等整合在一起，一般是以新闻专题的形式展现出来；另一方面是网络媒体把自身报道内容和其他媒体(报纸、电视、电台)报道内容进行整合，围绕一个主题报道，把不同媒体的报道内容进行二次加工编辑，融合在新闻专题中进行集中展现。
　　全媒体报道需要各方呵护、支持，在不断探索中形成自己的特色。在报道中可以策划先行，突出全媒体报道及时、全面、立体、互动等特点，加强互动，突出整合，从而汇聚成网络新闻传播的整体优势。经过不断的实践，相信全媒体报道能够在新闻传播中开拓出新的渠道，能够更好地发挥网络新闻报道的优势，达到预期传播目的，从而更好地引导网上舆论。

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