青岛市后奥运时代旅游业发展刍议|旅游业

　　 [摘 要] 2008年青岛成功举办了奥帆赛，在奥帆赛举办地的光环下，青岛城市吸引力持续增长。奥帆赛的巨大成功，更为青岛旅游业的提升开启了一片辽远空间。随着奥运的结束，中国旅游业发展已进入一个全新的“后奥运”时代，青岛旅游更加掌握了令国内其它同类城市难以企及的先发优势，本文就“”后奥运时代”提出在目前复杂的全球经济形势下转变为现实的旅游行为，需要青岛尽快制定系统、科学的奥运后旅游发展战略，以保持青岛旅游持续吸引力。
　　[关键词] 青岛市 后奥运 旅游业
　　
　　前言
　　2008北京奥运会的光荣与梦想已随时间推移渐归平息，代之而起的后奥运时代的城市喧嚣却方兴未艾。奥运会对举办国或举办城市的旅游业在“前奥运”阶段、“中奥运”阶段、“后奥运”阶段都会产生一系列影响，可以说“奥运经济”这块蛋糕最大的受益者是旅游业。青岛作为第29届奥帆赛和第13届残奥帆赛的承办城市，近年来旅游业得到迅猛发展,如何在奥运会之后抓住机遇，继续维持乃至加强这种发展势头，对后奥运经济进行深入的研究，把旅游品牌城市推向世界，是我们必须面对的一个课题。
　　1.后奥运效应阐析及分析
　　1.1后奥运效应阐析
　　后奥运效应，又叫后奥运低谷效应。指的是奥运会主办国及主办城市在奥运会后出现的经济衰退现象。奥运会主办城市乃至主办国的经济发展态势从筹办奥运开始时是一直持续加速增长的，到举办前一年和举办当年时达到高峰，但在奥运会结束后，这个增长的势头就会产生不同程度的衰减，旅游、商业等迅速陷入衰退、体育场馆闲置、失业人数增加、大量投资带来的地方财政负担等共同作用，使得这时的经济发展曲线呈现出低谷的状态。
　　据统计，从1956年至今，除美国举办的1996年亚特兰大奥运会外，其他东道主国家在奥运会结束后，本国GDP都受到一定程度的冲击。其中，减速特别明显的包括韩国(1988年)、日本(1964年)、澳大利亚(1956年)等。作为最近两届奥运会的主办国，澳大利亚和希腊在奥运会结束后，经济增长放缓了1.5%至2.0%。统计数据显示，奥运的结束会使主办国平均GDP增速从之前的1.1%下降至0.9%，紧接着，第二年的经济也会出现1.2%的负增长。
　　1.2后奥运对旅游效应的分析
　　奥运会的旅游效应要受到多方面因素的影响，如主办城市申办奥运会的目的、主办城市的旅游吸引力、主办地旅游业发展阶段、主办地利用奥运会的旅游促销力度、主办城市的地理位置和环境、奥运会周期所处的旅游发展大环境以及整个世界经济大环境等等。
　　(一)提高旅游目的地的国际知名度
　　奥运会往往会成为世界关注的热点，举办奥运会等于给举办国做了一个巨大的世界性的广告，这是奥运会所带来的更加深远的旅游效应。对于举办城市而言，奥运会则是最有效的城市广告，可以极大地提高国际化城市地位，有助于增进国际间、地区间的交流合作，迅速提高城市知名度。历届以举办奥运而著称的城市，都大大提高了它们在国际上的知名度。
　　(二)提升旅游目的地的国际形象
　　奥运会对目的地的形象塑造和改善作用，是其他节事活动所不能比拟的。悉尼的“绿色奥运会”为悉尼乃至澳大利亚塑造了可持续发展的积极形象。澳大利亚旅游委员会认为，悉尼奥运会使澳大利亚的形象塑造向前推进了10年。2000年底澳大利亚旅游委员会ATC在世界主要的12个旅游市场进行了奥运会对澳大利亚作为度假地国际形象影响的追踪调查。结果显示，有10个被调查市场将澳大利亚视为三大理想目的地之一。
　　 (三)带动旅游支持系统的完善
　　目的地基础设施的完善是保障旅游城市接待能力和可继续发展的关键因素，以奥运为契机，所展开的大规模基础设施建设为后奥运留下了宝贵的资源。例如，澳大利亚的悉尼市为举办奥运会，在基础设施建设上投入了约30亿澳元，相当于130亿元人民币的资金，大大改善了悉尼的城市环境，大规模的基础设施建设使悉尼的城市面貌焕然一新，也吸引了更多的国际旅游者。
　　(四)促进旅游产品系列升级
　　以奥运为主题的旅游产品在奥与会中期和后期迅速占领市场，同时带动了旅游相关产品的开发与升级，例如会展旅游。旅游产品逐渐从单一化向多元化发展，产品质量也随之逐步升级。
　　2.后奥运对于青岛旅游业的影响
　　一如被无数事实所证明的，“后奥运”时代对经济的直接影响，其最突出表现，即是旅游业的全面繁荣。奥运举办期间，是奥运旅游的铺垫期，而非爆发期；奥运旅游的主要对象不是直接参加或观看奥运的人群，而是更为广大的、当时不能直接观看奥运的人群。而只有使涌起在“后奥运”时代之初的这股巨大的旅游潮流，成为增长趋势稳健的“持久行情”，奥林匹克才会对青岛旅游业的发展，产生真正的推动作用。“后奥运”旅游才是真正的“奥运旅游”。
　　2002年到2008年期间，青岛累计投入旅游项目建设资金280亿元，开工建设104个重点旅游项目，在建成70个旅游大项目的基础上，今年又重点推进49个总投资额481亿元的旅游大项目建设。这是由于奥运对青岛旅游业的拉动作用，同时奥运也拉动了青岛的城市基础设施建设。同时奥运也带动了青岛的旅游市场，在奥运机遇推动下，青岛市实现了接待入境游客、国内游客、旅游业总收入三项指标分别突破100万人次、3000万人次、400亿元的新“三突破”，标志着青岛市旅游业进入跨越发展的快车道。
　　3.“后奥运”时代青岛旅游业发展的意见和建议
　　（一）着力打造青岛“国际化”旅游品牌
　　国际化，一向为青岛旅游孜孜以求。而其中的一个重要指标，就是海外游客在游客总数中所占的比例。就青岛旅游业目前而言，在战略上应当积极调整入境游客的结构，把握海外游客旅游的特点和需求特征，研发更多度假类旅游产品，并借助奥运会在海外市场的知名度，以更加丰富的旅游产品和旅游资源吸引海外游客。另外，以青岛海港优势吸引大宗海外游客。目前，丽星邮轮处女星号，公主邮轮停靠上海港，皇家加勒比海洋神话号把上海作为母港，歌诗达号邮轮把天津港作为母港，邮轮旅游在海外市场是十分流行的旅游休闲方式，在国内也正处在进入市场的初级阶段，青岛完全可以集合市场的特点、把握时机引入邮轮旅游项目，已迅速增长青岛的游客接待量，特别是散客的数量。
　　（二）推进青岛旅游目的地形象转型
　　对于游客来说，旅游目的地形象是决定往往取决于“第一眼”。奥帆赛是推进青岛旅游形象转型的重要历史机遇。近年来，国外媒体对青岛的关注程度每年以20-30%的比例提高，游客的需求层次正在从观光向休闲方面逐渐转型，青岛也正在从一个单一的海滨城市向综合旅游地转型，从区域型旅游地向国际型旅游地的转型。因此，“后奥运”青岛旅游要发展，首先需要政府部门制定非常明晰的发展理念和发展战略，站在国家、国民休闲发展和城市转型的高度去认识旅游的功能，使青岛率先成为一个滨海、休闲度假的国际城市，或者是国民旅游休闲度假的实验区，正所谓宜居宜游。
　　（三）以奥帆为契机对旅游产品进行改造与升级
　　青岛作为奥运会水上项目的主办城市，实际上已经向世界证明了，这里拥有世界一流的海滨以及相关的管理和服务水平。2008年奥帆赛举办之后，青岛还在积极利用这一优势继续其海港和帆船项目，目前青岛已成为亚洲引进国际帆船赛事最多的城市，“帆船之都”成为崭新的城市名片。作为世界最著名的国际性航海赛事之一和全球规模最大的业余航海赛事，克利伯环球帆船赛四度登陆青岛，“青岛号”大帆船成为青岛走向世界的最形象的宣传大使。以往奥运会举办成的经验来看，以奥运为契机，青岛借助这些赛事发展自己的优势，对现有的奥运旅游产品进行继续改造和升级，迅速形成一条在海内外知名的集海上运动、海洋考察、海洋探险、海岛旅游为一体的著名海上旅游产品，建立起自己的旅游品牌产品，将是营造可持续发展的有力保障。
　　4.结语
　　借助奥运的影响力，在“后奥运”时代，青岛的旅游业应当积极构建特色突出、内容丰富的多元化旅游产品和产品结构，构建以度假旅游为核心、以高端旅游产品为重点、精品项目为支撑的多元化旅游产品体系，积极发挥奥运城市的优势，在旅游业上做大做强，实现青岛旅游业的再次突破。
　　参考文献：
　　[1]青岛：利用滨海资源和后奥运效应，《中国旅业参考》，2010.6.9.
　　[2]刘增禄，后奥运时代青岛旅游经济的模式与对策选择，青岛职业技术学院学报，2009.3.
　　[3]青岛旅游经济因后奥运效应而红火，新华网，2009.8.24.
　　[4]孙志毅，青岛市后奥运旅游业发展的前景分析，《商场现代化》，2009.12.
　　[5]庞桂美，后奥运时代的城市文化特色与青岛城市发展，青岛侨联网，2008.8.12.
　　[6]兰少军，后奥运与旅游经济，中央财经大学学报，2009 年04期.
　　[7]近三届奥运会举办城市奥运前后的经济走势，网易新闻，2008.8.

推荐访问:青岛市 刍议 旅游业发展 奥运