标新立异,紧扣主题:标新立异的意思

　　县级电视台大型综艺节目应努力在突出地方的文化品位、经济特色上下工夫，使节目能更好地为观众服务，为当地的经济文化建设服务。要做好大型综艺节目，策划必不可少。电视节目策划是一项复杂的工作，是一个系统工程。为了求得最佳策划效果，应注意掌握一些策划的方法。
　　标新立异
　　电视节目要不断出新，只有在内容、形式、制作手法、节目包装上不断出奇制胜、新意迭出，有独特的视角、新奇的创意，节目才能有“卖点”，才能在媒体竞争中独树一帜，获得较高的收视率，取得较好的社会效益和经济效益。标新立异可以从以下几方面入手：一是视角新。角度要新奇、独特，策划时要考虑自己节目的优势和特点，才能选取最佳角度切入。尤其要善于独辟蹊径，不拾人牙慧，不拘泥于陈规陋习。二是内容新。一个电视节目的成败，关键是内容，形式和表现手法是为内容服务的，使电视节目在内容上有新意，让观众在收看节目中能有新的发现、新的启示、新的收获，节目才能赢得观众。三是包装新。包装在商品交易中的突出作用显而易见，电视也要讲究包装。节目整体包装不流于一般，包括节目标识Logo、节目预告、宣传片、主持人形象设计和包装以及各栏目头的制作等。这些都是视觉识别的重要标志，它们的出现，诉诸观众的视觉感官，形成稳定的记忆，对于节目良好形象的建立有着重要意义。
　　紧扣主题
　　电视节目策划要从实际出发，实事求是，如果没有遵循真实性原则，凭空臆测，那么策划再成功也是徒劳。主题是一台节目之纲，是设计节目形式、组织节目内容的指南。
　　首先，研究需求确定主题。在策划之初，应反复问这样的问题：是在什么时候什么地方举办？主要是为谁举办？他们最需要什么？通过这台节目达到什么效果？如果这些问题都能回答了，节目的主题也就基本明确了。缺乏主题或者主题不明确的晚会往往给人零乱无序的感觉，一方面使制作思路不清，另一方面观众观看目标不明，大家都处于茫然状态。
　　其次，根据主题确定基调。在确定好节目主题以后，接下来的任务是定下基调。基调，这个概念看似抽象，但是它可以通过节目的总体设计思想、结构逻辑、节目风格、环境氛围来确定。创作具体节目的标准应该是思想性、艺术性、娱乐性、趣味性和知识性相结合，做到格调高雅、雅俗共赏。
　　第三，依照主题设计流程。节目流程是体现主题、组织节目的主线，也是体现策划人智慧的主要标志。节目流程应该体现板块意识，即应该把不同的分主题、与分主题相关的具体节目按照一定的逻辑关系排列起来，构成几个板块。每个板块体现不同的功能，板块之间要有间隙，让观众有喘息的机会；每个板块内部的节目要有反差，要有几处小高潮，最后几个板块汇成大高潮，这就是整台节目的节奏。切忌整台节目不分板块、不分类型、不分轻重缓急，毫无章法地往上排。以此标准来衡量，《吉林国际人参博览会暨第22届中国抚松长白山人参节》以人参节诞生的历程为主线，晚会突出了“弘扬人参文化、彰显参乡魅力、促进和谐发展”三大板块，内容丰富，特色鲜明，充分展示出了抚松县经济发展的特色和参乡人自信、达观、向上的风貌。再如《抚松2009迎新春晚会》按照“快乐在参乡”“温暖在参乡”“拼搏在参乡”和“希望在参乡”四个主题来安排结构顺序，较好地展示了参乡人一年来的光辉足迹和风采。
　　最后，挖掘资源，组织节目。组织节目是编导最为重要的工作之一。一个个电视节目既是承载整个节目的主题、组成结构和流程的基本单位，也是电视节目策划的重点之一，应认真准备。具体节目的好坏从根本上决定了大型综艺节目的质量。缺少好的节目，即使总体设计再好，整台节目仍旧会给人徒有其表的感觉。编导组织节目就是要去粗取精，不但要会欣赏，会挑毛病，还要能提出中肯的修改意见。在策划中，应广开门路，可以采取征集、改编、买断等手段集中一些基础节目，也需要根据主题需要定点定人创作；在编排上，可以因主题找节目。
　　（作者单位：抚松广播电视台）

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